色彩在展示设计中的心理效应

1、色彩在展示设计中的心理效应随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，人们更渴望好的产 品出现，以适应时代的潮流，而现在市场上的产品差强人意，色彩心理尤其严重。 人们在谈及到一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”，“有创意”，“有点 意思”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产 品和受众之间的情感征兆的描述。色彩的运用在设计中越来越有影响力，它主要 追求色彩的和谐与色彩的美感。色彩的配合，是研究设计的重要题材。色彩心理学在设计中的含义色彩心理学是十分重要的学科，在自然欣赏、 社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺 激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩

2、心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思 想、意志、象征等，其反应与变化是极为复杂的。 色彩的应用，很重视这种因果关系，即由对色彩 的经验积累而变成对色彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是 色彩心理所要探讨的内容。纯粹色彩科学称为色彩工程学，包括表色法、测色法、色彩计划设计、色 彩调节、色彩管理等。包装色彩学是色彩工程学在包装色彩设计与色彩复制等方 面的具体应用，是自然色彩、社会色彩和艺术色彩的有机统一。包装色彩学从包 装色彩出发，系统地反映色彩形成与表述、色彩设计与再现的现象与规律，是色 彩构成、色度学及印刷色彩学等有关内容的有机结合，是对包装色彩感性认识和 理性分析的有机结

3、合。色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家 近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意 义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想， 例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便 使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联红一血、夕阳、火、热情、危险;想，从而达到最佳设计的目的。一般情况下颜色象征意义:红一血、夕阳、火、热情、危险;橙一晚霞、秋叶、温情、积极；黄一黄金、黄菊、注意、光明；绿一草木、安全、和平、理想、 希望；蓝一海洋、蓝天、沉静、忧郁、 理智；紫

4、一高贵、神秘、优雅；黑一夜、死亡、邪恶、严肃。白黑一夜、死亡、邪恶、严肃。色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。心 理学家对此曾做过许多实验。他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压 有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是 放松。自19世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实 验所验证的色彩心理的效果。不少色彩理论中都对此作过专门的介绍，这些经验 向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。翻开任何一本有关色彩设计的书，都 有谈到一些运用色彩的基本技巧

5、，诸如注意冷暖色的对比，色彩分布的平衡，颜 色的统一和谐等。但有趣的是，差不多没有一本书提过意念和色彩设计的关系。 也许作者认为意念是设计之本，不用特别多谈也应留意到吧。但他们大概忘记了 色彩的魔力有多大，当你面对数以千计的正卖点是什么的东西。其实设计三元素： 色彩、图像、文字，全部都只不过是一个设计的外表，一个设计的真正灵魂其实 来自设计师的创意。没有意念的色彩设计，无异于一具空有漂亮外表的躯壳。只 有把创作意念融人色彩设计中，整个设计才有灵魂，色彩才能向观众传情达意。色彩具有不可思议的神奇魔 力，会给人的感觉带来巨大的影响。设计师在产品中表现自己的情 感，就像艺术家通过作品发泄自身 的情绪

6、一样。从这个角度来说产品 设计的过程可以称之为艺术表现的 过程。现代艺术哲学认为，艺术家 内心有某种感情或情绪，于是便通过画布、色彩、书面文字、砖石和灰泥等创造 出一件艺术品，以便把它们释放或宣泄出来。与之相类似的是，设计师将自己的 情绪通过各种形态、色彩等造型语言表现在产品之上。结果，产品不仅仅是真实 呈现物，而是包含着深刻的思想和情感的载体。这里要强调的是，产品的形式与 情感并不是分离的，从“经验”的层次上来说，只有产品的外观和功能同它们唤 起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。宇宙中只有一种东西是永恒不变 的，就是所有事物的不断的发展和变革，设计也是如此。这个时代处于由技术 带来的深

7、刻变革之中，面临着信息与观念的重构和整合。“设计”，一个处于科学 和艺术的边缘地带，其发展必然受到已经和正在发生的技术变革和新观念的冲 击；设计的形态、领域和内容也与时巨变。在世纪之交，人类由对设计变革端倪 的探究，发展到对人类的未来生存方式进行思考和展望。情感设计学探索人的情 感与产品设计的关系，它首先指出人类情感的多样性，并从设计心理学出发，不 仅深刻地分析了如何把情感融入产品设计，同时阐明了通过这种融入可以达到美 感与可用性的统一，使“有魅力的物品更好用”。现代社会物质生产极大丰富，生活节奏日 益加快，人们更关心情感上的需求，精神上的 需求。而对于工业设计师来说，产品设计始终 是以人为核

8、心的设计。这便要求设计师们把满 足人们内心深处的愿望作为设计的重要考虑 因素之一，并努力在产品设计中表现出来。面 对节奏日益加快的生活，色彩的运用可以让人 保持愉快的心情工作，生活。所以，在设计中 色彩的运用成了必不可缺的一部分。学好色彩 心理学，了解色彩在设计中的具体运用，是作为一名设计师必不可少的。随着时代的发展，生活的进步，现代设计缤纷绚烂，展示设计也顺应这一趋 势不断发展变化。就因为现代设计是新时代的产物，他应着社会的脉搏，合着时 代的步伐，随生活一起前进。设计艺术美学知识及其应用能力是现代设计是必需 的理论素养的重要内容之一，设计艺术美学实施现代设计成为一门真正独立的科 学不可或缺的理论成分。展示设计应紧跟着设计美学的发展而发展，这样才能不 断前进而不会停止发展。也可以说连着之