佰草集的品牌管理分析

1、佰草集的品牌管理分析引导语：随着我国经济的迅速开展，居民生活水平的提高，大家将对物质水平的关注逐渐的转移到关注个人的身体安康水平。下面是为你带来的佰草集的品牌管理分析，希望对你有所帮助。佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。佰草集公司一贯提倡安康、清新、自然的生活态度，承诺为每一位消费者提供自然、平安、温和的有效产品和系统的、朋友式的效劳。对于社会，佰草集更是饮水思源取与自然，回馈自然。从自身做起， 积极支持社会环保的公益大业。佰草集，是上海家化公司1998向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代本草中高档

2、个人品。它以本草添加剂为特色，秉承了中国经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。自上市之日 起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内市场上独树一 帜，并逐步建立了清新、自然、安康的品形象。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统本草精华结合的成果，在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然本草精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神到达和谐、理想、形神兼备的最正确状态，焕发自然、个性、安康根源之美。佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。19988人对中草药有很强的的排斥心理。

3、究其原因，中草药给人的直观联想就是“难看的颜色和难闻的气味”。在承受市场反应之后家化迅速调整了品牌形象。避开“中草药”的宣传点，转而以“清新自然”为诉求点。这一宣传策略一直持续到xxxx进一步，从“中草药添加剂”演进到“中草药复方”。“复方”相比中草药添加剂2一个复合效应。是在扩大品牌的中草药属性。佰草集是在随着市场环境和客户需求在变，而支持这一变化的另一个客观条件是佰草集已经有了相当规模的网络、会员以及品牌知名度。随着现代人对安康、自然、平安的关注，绿色纯天然的产品受到人们得欢送。中医药文化是中国特有的传统文化，具有国别属 性，可以为品牌形成强有力的区隔性。中国传统中医文化委佰草集提供了独一

4、无二的定位区隔。佰草集产品蕴含外乡精华的汉方草 本，汉方与西医分解不同，强调复方即成分的混合会产生的新效 用，讲究由内而外的调理，这是外资品牌无法仿效和复制的，因此成为佰草集与外资品牌竞争的壁垒。作为外乡企业，佰草集在汲取中医理论精华的同时，也提出了自己的养护理论，并在这个理论的根底上推出符合中国消费者需求的产品。佰草集把目标对象锁定为都市的白领女性，一方面是因为她们的消费能力较强，注重外表和女性在繁华喧闹的城市里承受着极大的工作和生活压力，她们渴望能够得到平衡和放松。佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌 肤、精神到达和谐、理想的最正确

5、状态。法国丝芙兰连锁门店内进入销售前十并实现盈利的中国化装品品 都极具启发价值。概念的中高端护肤品。与国内其他中国元素概念的化装品品牌相 最大的壁垒并非技术、研发与资金的匮乏，而是长期存在于消费 力”的不自信。1995123对产品定位、研发和进行了全面研究，最终形成了一个清晰的目 xxguo草药概念。“他们洋企业做不了的。中医的有效成分他们说不清 念作为佰草集的核心竞争力，正是家化这一理念的延伸。佰草集在品牌文化建立方面具有得天独厚的优势。佰草集的个效，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神到达和谐、理 草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平 化在今天的美容护理界发扬光大。在渠道布局的同时，佰草集也在加紧完善内部的组织架构。经过三年的运营，原有的组织架构已缺乏以支撑佰草集的进一步开 展。xx营和预算上的自主权，研发及供给链那么共享家化资源。此后随着销售规模的进一步扩大，佰草集的生产方案系统、仓库管理系统和物流配送系统从上海家化供给链中渐渐独立出来。在设计佰草集内部的管理职能架构时，市场部是权力的核心。在参考国外品牌的管理架构后，佰草集又将市场部细分成品牌部、产品规划部、客户关系管理部和媒介传播部四部门，其中品牌部的品牌管理又细分成品牌形象塑造、品牌活动筹