德通宝祛斑美容胶囊tvc

1、德通宝祛斑美容胶囊 TVC 广告创意 风和日丽2002 年 5 月 10 日创意综述：市场中美容祛斑的产品已经很多，尤其是各类祛斑类化妆品，但德通宝美容祛斑胶囊，作为一种保健食品，其在祛斑的原理和功效方面都有自己独特的切入点比较其他祛斑类产品，德通宝最大的不同之处在于：内用调理，博士技术-“基因敲除疗法”，敲除黑色素，快速消斑；综合平衡内分泌，祛斑治本。这些就是德通宝的不同之处，也是让消费者信任选购德通宝的理由那么是不是广告片应该直通通的讲清原理，“科普教育”呢？我们认为不是。因为直叙的教育，作为时间长一点的专题或直销片可以讲清讲透，但作为最长 1 分钟的广告片则很难，同时又显得枯燥乏味广告片

2、我们首先应该引起兴趣，而后再切入产品，好象近期“采诗”斑点清的广告片，以不愿将照片放大的女人来带出产品，就更有可看性。德通宝广告片也应该采用这样的手法，一方面引起消费兴趣，同时又可避免产品是药品的嫌疑电视广告的作用只是让消费者记住品牌，产生好感，具体功效的详细了解还需要通过平面或者 3-5 分钟的专题针对对产品已经感兴趣的消费者深入解释，促成购买和口碑传播以下我们提供 3 条创意供选择，每一条都具有新鲜活泼的切入点，新颖有趣，同时功能描述部分会通过卡通和三维的做法，让产品功能更能让大众了解。请商榷选择德通宝祛斑美容胶囊 TVC“画妈妈”篇-创意说明孩子眼睛里的世界是最真实的，容不得半点遮掩即便

3、是亲爱妈妈脸上的斑点。所以孩子在为妈妈画画的时候，竟然将妈妈脸上的色斑一起画了进去，让妈妈又尴尬、又好气，由此引出德通宝祛斑美容胶囊的强力功效和不同寻常的机理。最后，通过孩子自动将妈妈画像上脸部的斑点用橡皮擦擦掉的既可爱又好玩的举止，与前面形成一个鲜明的对比，德通宝的祛斑美容功效自然给观众留下了深刻印象。创意充满生活情趣，演员幽默可爱的表演和妈妈像孩子一样的“生气”和“得意”表情演绎，都会让广告片新鲜可看，在有效传递产品功效的同时更具亲和力。视部：家庭环境，星期天的早上，阳光明媚，女主角（妈妈）坐在梳妆台前的背影，小女儿正专心致志的画一张画，啊，她在画妈妈妈妈的像画好，她跑过去，高兴地递给妈妈

4、，对妈妈说：妈妈看着女儿的画，满意而赞许地说道：女儿仰着头，歪着脸，看了看妈妈，突然又拿回了画像女儿刷刷几下，在妈妈画像的脸部添了几个难看的斑点妈妈的脸色一变，指着画像上的斑点问女儿：女儿仰着脸认真的解释道：并指点着画中的斑点给妈妈看：妈妈撇着嘴，失望无奈（小小生气）的表情在小孩子有斑点的妈妈画上映出妈妈的脸分割画面表现妈妈扑粉，洗脸，和无奈，没办法，不高兴的表情产品出现，特写产品镜头扫过一张特制的标牌：美国康奈尔大学，陕西德通留美归国博士胶囊产品，妈妈用手拿起来；喝水的镜头双螺旋的基因旋转成可爱的小锤子样五种成分的混合和分散细胞内部，小锤子轻敲皮肤上的色块，碎掉；光滑的脸碎掉部分冲去，小锤子

5、四处敲，内部各管道畅通；女主角甜甜的笑回到刚开始的场景，这次，妈妈自信的对女儿叫道：女儿拿过来过去的画，看看妈妈，看看画声部：女儿：看， 我画的妈妈！妈妈：哈！画的真-不错！妈妈：这是什么呀？女儿：是妈妈脸上的小斑点呀！看，这儿，这儿，都有！妈妈：（失望嘟气的）摁-！企业旁白：有斑的脸面，美丽变得一般。 外部遮盖、清洁，不能从根本上解决问题。德通宝祛斑美容胶囊，美国康奈尔大学博士技术，内用调理，专业祛斑。采用世界首创“基因敲除疗法”，五种天然活性成分，迅速敲除异常色素基因，消除已有色斑；综合平衡内分泌，从根本上祛斑养颜。妈妈：宝宝，再给妈妈看看你的画。女儿：给！ 啊-！德通宝祛斑美容胶囊 TV

6、C“画妈妈”篇-故事脚本（60 秒）视部：女儿坐在桌前用橡皮使劲擦着小点，站在她身后的妈妈得意的表情切回台面上的产品女儿橡皮擦画的可爱镜头中淡出产品标版，字幕：内用祛斑 外在更美企业标版，德通保健声部：妈妈：（得意的）哼-！企业旁白：德通宝祛斑美容胶囊，内用祛斑，外在更美德通保健德通宝祛斑美容胶囊 TVC“画妈妈”篇-故事脚本（60 秒）注：本篇附初步沟通参考故事草本镜子是女人无法离开的事物之一，因为它能真实反映自己的面目。所以，每一个爱美的女人都会情不自禁的对镜自赏，关注自己的美丽。剧中，女主人公有一面类似于白雪公主当中的魔镜，它能反映世界上所有女人的面目，包括过去和现在。拥有这面魔镜的女子

7、曾经是世界上“最美”的女人，可是，当脸上有了色斑，美丽就降级了。由此带出产品德通宝的祛斑美容功效用了德通宝祛斑美容胶囊，她重又得到了魔镜的“你是世界上最美丽的女人”的答复。创意通过特殊的切入角度，扣动“女人天生爱美”的天性，使用德通宝祛斑美容胶囊，美丽不降级，让你仍是那么美丽，广告片新颖有力，能给人深刻记忆和更多回味。德通宝祛斑美容胶囊 TVC“魔镜”篇-创意说明视部：虚拟的类似童话世界美丽洁净的背景空间，一个贵妇正手拿魔镜自赏镜子里映出她美丽的五官贵妇照例向镜子问道：镜子里悠然现出魔镜男仆的半身像，他必恭必敬答道：贵妇脸色一变，不高兴的问道：男仆小心翼翼地答道：贵妇生气的将镜子一扣，男仆从魔

8、镜里悠地消失贵妇气鼓鼓的脸，在空间中气呼呼的转来转去分割画面表现贵妇扑粉，洗脸，贵妇无奈，没办法，不高兴的表情产品出现，特写产品镜头扫过一张特制的标牌：美国康奈尔大学，陕西德通留美归国博士胶囊产品，贵妇用手拿起来；喝水的镜头双螺旋的基因旋转成可爱的小锤子样五种成分的混合和分散细胞内部，小锤子轻敲皮肤上的色块，碎掉；光滑的脸碎掉部分冲去，小锤子四处敲，内部各管道畅通；贵妇甜甜的笑声部：贵妇：魔镜魔镜，谁是世界上最美丽的女人？男仆：尊敬的主人，以前是您，现在吗 贵妇：现在怎么啦？男仆：现在您脸上有了色斑，所以-贵妇（气急败坏的）：哼-！企业旁白：色斑沉积，美丽跟着降级。外部遮盖、清洁，不能从根本上

9、解决问题。德通宝祛斑美容胶囊，美国康奈尔大学博士技术，内用调理，专业祛斑。采用世界首创“基因敲除疗法”，五种天然活性成分，迅速敲除异常色素基因，消除已有色斑；综合平衡内分泌，从根本上祛斑养颜。德通宝祛斑美容胶囊 TVC“魔镜”篇-故事脚本（60 秒）视部：回到刚开始的场景，贵妇脸上挂着自信得意的笑容，又问魔镜：镜里的男仆重又出现，惊奇的看着贵妇，献媚地答道：贵妇自信而灿烂的笑容中淡出标版旁白字幕：德通宝祛斑美容胶囊内用祛斑，外在更美德通保健声部：贵妇：魔镜魔镜，谁是世界上最美丽的女人？ 魔镜：脸上没斑，当然是主人您啦！旁白：德通宝祛斑美容胶囊内用祛斑 外在更美德通保健德通宝祛斑美容胶囊 TVC

10、“魔镜”篇-故事脚本（60 秒）画家在作画时，不慎将颜料涂在不该涂的地方，是很平常的事，但也是很可惜的事。剧中，一画家在画一佳人的时候，不慎将颜料涂在了佳人的脸上，眼看一副精心杰作就要作废，这时，有为自己祛除脸上斑点经验的太太出了一个妙计，将德通宝祛斑美容胶囊和画中人共享，瞬间奇迹出现-画像上多余的色斑被祛除，一副杰作得以完成。创意通过类比夸张的手法，将德通宝祛斑祛斑功效活灵活现地传递给观众，而旁白的解说，则让其祛斑作用更趋理性，从而给观众留下深刻印象。创意切入的角度夸张和“不合情”，但却因产品功效而变得合理，正是这中变化和错位让广告片别具一格，给人记忆。德通宝祛斑美容胶囊 TVC“仕女画”篇

11、-创意说明视部：很有艺术情调的画室，画家正全神贯注地画一副宫廷仕女图画家的画笔在纸上灵巧走动，一个栩栩如生的仕女跃然画布上眼看杰作就要完成，唰，一滴水彩油墨不慎滴在了仕女的脸上，画家急欲挽救，但为时已晚仕女画像的脸部，一块色斑十分醒目和丑陋，一副杰作眼看就要毁掉，画家叹息、懊悔不已这时，画家漂亮的妻子走过来，看到此情此景，脸上露出胸有成竹的笑容画家的妻子转身拿了一盒德通宝祛斑胶囊（特写），边说来到画布前：妻子将一粒德通宝胶囊丢入一杯清澈的水中，胶囊激起美丽的水花沉入水中妻子拿起水杯，清澈的水映着她如凝脂一般的脸，得意的说道：画面变成灰色调，化妆间里，从前画家的妻子在镜子前遮掩脸部可恶的色斑的情

12、形，对应画家用灰布对画中美女遮来遮去画家妻子沮丧失望的脸，画家无奈的表情特写产品镜头扫过一张特制的标牌：美国康奈尔大学，陕西德通留美归国博士画家的妻子手拿胶囊，喝水双螺旋的基因旋转成可爱的小锤子样五种成分的混合和分散细胞内部，小锤子轻敲皮肤上的色块，碎掉；光滑的脸碎掉部分冲去，小锤子四处敲，内部各管道畅通；画家妻子甜甜的笑声部：画家妻子旁白：祛斑，我比他有经验。德通宝祛斑美容胶囊，我的祛斑法宝。企业旁白：对付可恶的色斑，外部遮盖、清洁，不能从根本上解决问题。德通宝祛斑美容胶囊，美国康奈尔大学博士技术，内用调理，专业祛斑。采用世界首创“基因敲除疗法”，五种天然活性成分，迅速敲除异常色素基因，消除已有色斑；综合平衡内分泌，从根本上祛斑养颜。德通宝祛斑美容胶囊 TVC“仕女画”篇-故事脚本（60 秒）视部：回到画室，画家妻子将水杯放在仕女旁边，仕女小嘴一吸，产品被漂亮