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1、中国漱口水行业市场前景如何_中国漱口水行业市场前景分析报告 HYPERLINK /report/27165.html 漱口水行业的市场研究漱口水是一种新型的口腔保健品，可以渗透到口腔的各个部位，包括牙刷难以触及的龈缘和牙间隙。对减少牙间隙和引起口臭的细菌，清除口腔软组织表面的菌斑，弥补刷牙作为主要口腔护理方法的局限性有显著作用。并且漱口水使用简单方便，不仅适合在家日常口腔护理，作为刷牙的补充，也适合工作和出差。所以近年来受到年轻消费者的喜欢。随着我国生活水平的不断提高，消费者对口腔护理更加重视，漱口水行业迎来了新的增长机遇。行业调研数据显示，2020年，各大电商平台漱口水客单价增长30%，销售

2、指数增长50%。我国漱口水行业虽然受到居民消费水平、消费观念、口腔健康意识提高等因素的推动，但近年来呈现出快速发展的态势。但与欧美国家相比，漱口水的市场规模仍然较小，市场渗透率较低。主要原因有三点:(1)虽然人们的健康意识有所提高，但仅限于一二线城市，三四线城市和广大农村地区人们的口腔保健意识还比较薄弱；(2)宣传推广方面存在一些不足。一是没有特别有效的宣传手段，大部分都是赠品或者捆绑销售。二是宣传中夸大的效果导致人们对其实际效果的质疑。(3)国内漱口水生产企业众多，但行业标准化不足，导致产品质量参差不齐。2020年中国漱口水市场排名前五的品牌分别是:利士德林、好乐吃、比娜氏、高露洁和佳洁士，

3、它们的制造商分别是:强生(中国)有限公司、日本SUNSTAR集团有限公司、日本比娜氏有限公司、高露洁棕榄(中国)有限公司和宝洁(中国)有限公司。本土漱口水制造商很多，但大多数都是中小型企业，生产能力小，品牌知名度低，以OEM为主，只有少数知名品牌，如近年来，随着国家政策的出台和国民口腔护理意识的提高，我国口腔护理行业蓬勃发展。到2020年，市场规模约为71.01亿美元，占全球口腔护理市场的14.97%，这将为漱口水行业带来更大的市场发展空间。80后和90后群体是漱口水的主要消费者。80后、90后年轻消费者更关注个人口腔卫生，对时尚有更高的追求。漱口水作为一种高效便捷的口腔清洁产品，既实用又时尚

4、，更是身份的象征。因此，80后和90后消费者对漱口水的需求更强烈。线上将成为行业的主要零售渠道。随着消费升级，人们对口腔护理越来越重视，对新产品、新品牌的接受度增加，以及Tik Tok、阿auto快消、小红书等平台的兴起。很多企业推出直播、软文推广等营销手段，扩大品牌知名度，进而占领更多市场份额。因此，在Tik Tok的漱口水行业，#牙齿、#漱口水、#口腔科学等相关话题非常受欢迎，话题播放量达到了10.3亿次，这也给了很多漱口水品牌更多的市场机会。同时，随着电子商务和直播的快速发展，电子商务渠道的口腔护理市场零售额从2016年的117亿元增长到2020年的340亿元。而且根据JD.COM平台数据，2021年

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