中职高三财经商贸类综合测试题(试题)

1、精品文档精品文档 欢。迎下载车市场，决定以 LX 型轿车品牌的成功，向低端市场延 伸。公司决定抓住国内 10 万元轿车市场空白的机 会，把公司的EC轿车引入中国市场。在 EC型轿车还没有正式推出之前，他们就借用新闻和公关的力量把 EC“10 万元家庭 ”的概念炒的深入人心。除了传统的电视、报纸、杂志广告外，还请来了国内人气较旺的 歌手，请他们为新车型的上市专门创作了歌曲。在售后服务方面，公司承诺主动担当车主的义务汽车保养顾问，将汽车售后服务从传统的被动式维修服务，带进主动关怀的新时代。这些活动使消费者对这款未 曾谋面的轿 车充满了期待感。不出所料，这款新车型在上海上市后的三个月里，就创造了8

2、万辆的销售业绩，大获成功。试问：（1）该公司采取了何种目标市场策略？采取该策略的优缺点包括哪些？（5 分）2）该公司采取何种产品线延伸策略？采取的原因是什么？（6 分）（3）该公司采取何种品牌策略，给XYE公司带来了哪些好处？（ 4分）4）该公司进行形式多样的促销的目的是什么？（ 3分）58、近年来，继碳酸饮料、纯净水、茶饮料等几个热点之后，果汁饮品开始成为行业的新宠，众多企业进军果汁领域，统一推出“鲜橙多”，康师傅推出“每 日C”，还有汇源的“真鲜橙”、可口可乐的“酷儿” 等。产业横跨保健品、 饮料、食品、化妆品等领域的养生堂集团旗下的农夫山泉有限公司利用已出名的“农夫 山泉 ”品牌推出了

3、“农夫果园 ” ，刚刚上市就在全国引起了市场轰动。 “农夫果园 ”作为一个后进的 品牌，独辟蹊径选择了 “混合口味 ” 作为突破 口，以各种水果为原料生产出了口味和视觉效果多变的产品，率先推出600ml容量、38mm瓶口的包装，增加了大气和时尚的感官元素，有别于绝大多数果汁饮料的小口瓶500ml常规包装。包装瓶签是 3种水果横剖面图，色彩艳丽；LOGO为一个果农怀抱一大筐水果，洋溢着丰收的气氛，形象生动。“果汁含量 30%”的字样显得异常醒目。虽然 “量多五分之一，浓度提高三倍 ”，但定价只高出同类产品的六分之一。 借助家乐福、 好又多等大型知名超市的果汁区中央过 道 陈列、堆头陈列等有利地形

4、展开销售。同时在各电视频道播出“农夫果园，喝前摇一摇 ” 的主题广告，倡导一种新喝法，突出了含有丰富果肉纤维的产品特色。请回答：（1）结合资料分析农夫果园运用了哪些营销组合策略？（8分）2）结合资料分析养生堂集团采用了何种增长战略？（4 分）59、1996 年 5 月，女青年张某与刘某至某百货商场化妆品自选柜台选购化妆品。两人在此挑选、试用化妆品约 20 分钟，终因未曾选中合适的化妆品而离开商场。二人走到店门口时，化妆品自选柜台的营业员和 一位保安人员追了上来，指控二人偷了化妆品柜台陈列的货物，二人坚决否认，双方相持不下，这时，另 一位商场保安人员上来对张、刘二人说： “请你们到商场保卫科把事

5、情说清楚。 ”到保卫科后，商场保安人 员要求检查刘、张二人随身所带的皮包，遭到二人的拒绝。保安人员对刘、张说：“如果你们确实没有偷 窃商场的货物，就应该接受我们的检查来证明你们的清白。 ”迫于无奈，刘、张二人交出了自己的皮包。 经检查，未发现任何商场的化妆品。此后，保安人员进一步提出要对二人搜身检查并立即找来两位女营业 员对刘、张二人强行进行搜身检查，仍然没有找到任何商场的东西。事后，刘、张二人愤然离开了这家百 货商场。1996年 6月 1日，刘、张二人以该百货商场损害了自己的人格尊严为由提出诉讼，要求该商场赔礼道 歉，为其恢复名誉并赔偿精神损失费 3000 元。请问：法院应支持刘、张的诉讼吗？为什么？（ 15 分）60、1990 年某日的一天， 段某点燃了刚从单位拿回的卡式炉， 正打算给来宾露一手。 谁知，“轰”的一声， 卡式炉爆炸。段某的手被炸伤，事后，段某找到有关部门，有关部门对此进行调查。原来该型卡式炉是某 市一家电器公司的新产品，出事前几天送到段某单位（ 电子产品检验所 ）请求测试，