消费电子行业分析报告

1、2012巴西消费电子行业分析报告2012年06月一八日文章摘要:巴西消费电子市场规模大，增长迅速，对外依存度高。中国是巴西消费电子第一大进口来源地，巴西是中国消费电子出口的新增长点。中国消费电子出口巴西市场取得非常瞩目的成绩，但也面临着激烈的行业竞争。总体而言，巴西市场对于中国消费电子企业来说“潜力巨大，新技术应用”的机遇，但也有“成本上升、行业竞争激烈、自主创新力低、品牌建设薄弱”的挑战。因此，中国企业，应该应加大技术研发，提高产品的附加值，向技术创造企业转变，用技术优势取代价格优势，与此同时，整合营销资源，推行品牌战略。巴西消费电电子市场场规模大大，增长长迅速，对对外依存存度高。中中国是巴

2、巴西消费费电子第第一大进进口来源源地，巴巴西是中中国消费费电子出出口的新新增长点点。中国国消费电电子出口口巴西市市场取得得非常瞩瞩目的成成绩，但但也面临临着激烈烈的行业业竞争。总总体而言言，巴西西市场对对于中国国消费电电子企业业来说“潜力巨巨大，新新技术应应用”的机遇遇，但也也有“成本上上升、行行业竞争争激烈、自自主创新新力低、品品牌建设设薄弱”的挑战战。因此此，中国国企业，应应该应加加大技术术研发，提提高产品品的附加加值，向向技术创创造企业业转变，用用技术优优势取代代价格优优势，与与此同时时，整合合营销资资源，推推行品牌牌战略。1中中国消费费电子出出口巴西西总体情情况分析析（1）巴西西消费电

3、电子消费费市场增增长迅速速。随着着巴西经经济的发发展，人人均可支支配收入入的增加加，巴西西消费电电子消费费市场增增长迅速速，从220066年的6629亿亿美元增增长至220111年的7780亿亿美元，增增长了223.77%。（2）巴西西消费电电子市场场对外依依存度高高。巴西西消费电电子产品品市场的的对外依依存度从从20006年的的30.37%增长到到20111年的的47.88%，进口口产品在在巴西市市场随处处可见，普普及率高高。（3）巴西西对中国国的消费费电子进进口依存存度高，中中国是巴巴西消费费电子进进口第一一大国。巴西从中国进口的消费电子产品从2006年的45亿美元到2011年的一三0亿美

4、元，年均增长率为23.64%。占巴西消费电子总进口的35%，巴西对中国的消费电子出口依存度高。（4）巴西西成为中中国消费费电子出出口的新新增长点点。巴西西作为中中国第十十二大消消费电子子出口地地，增速速较高，但但是占中中国总出出口比例例较小，未未来将会会有较大大的发展展空间。2宏宏观环境境分析2.1巴西西市场整整体情况况分析(1)GDDP连续续增长。据巴西地理统计局公布，2011年巴西经济总量达到2.356万亿美元，正式超过英国成为世界第六大经济体，位居美国、中国、日本、德国、法国之后。以本币计算，2011年巴西名义GDP为4.14万亿雷亚尔，增长9%，扣除价格因素后实际GDP增长2.7%。以

5、美元计算， GDP增长一五.5%，得益于当年雷亚尔对美元升值5.1%。图2-1220066-20011年年巴西GGDP增增长变化化数据来源源：来自自巴西地地理统计计局(2)巴西西货币相相对人民民币升值值明显。09年以来，雷亚尔对人民币升值明显，累计已升值近20%，使中国出口巴西商品更有优势。同时巴西也对中国进口商品采取提高关税等措施以应对汇率变化对本国产业造成的冲击。例如，分体式空调关税一八%提高到35%，自行车20%提高到35%，瓷砖一五%提高到35%，同时对进口自中国的碳钢管每吨将征收743美元惩罚性关税，相当于比目前的价格提高80%。(3)巴西西国内通通胀水平平较高。2011年CPI指数

6、为6.5%，巴西央行基准利率保持在10%以上，抑制了2011年经济的增长。预计，2012年信贷将会出现明显放松，再加上2014年世界杯和2016年奥运会的相继举办，对巴西未来GDP的增长将有较为明显的拉动作用。(4)消费费是巴西西经济增增长最主主要的动动力。巴巴西总人人口1.91亿亿，人均均GDPP达到11.2万万美元，中中产阶级级已占总总消费者者的555%，并并在有望望20114年达达到600%，显显示出该该国较强强的购买买能力。消消费是巴巴西经济济增长最最主要的的动力，220100年贡献献了GDDP增长长的699%，居居“金砖四四国”之首。(5)中巴巴贸易额额增长迅迅速。据据巴西外外贸部统

7、统计，220111年巴西西与中国国双边 HYPERLINK xxaskcix/reports/index190.html 贸贸易额达达7711亿美元元，同比比增长337%。其其中巴西西从中国国进口3328亿亿美元，出出口4443亿美美元，同同比分别别增长228%和和44%，巴西西顺差11一五亿亿美元。中中国是巴巴西最大大贸易伙伙伴、第第一大出出口目的的地和第第二大进进口来源源地，美美国和阿阿根廷分分别排名名巴西第第二、三三大贸易易伙伴。图2-2 20006-20111年巴巴西主要要贸易伙伙伴贸易易额变化化数据来源源：来自自巴西外外贸部2.2中国国巴西消消费电子子生产及及出口政政策2.2.11中

8、国国消费电电子生产产及出口口政策（1）高能能效再掀掀技术热热潮2010年年12月月1日，平平板电脑脑能效标标准实施施，加快快了行业业节能环环保的步步伐，促促进了企企业在能能效方面面的技术术升级。（2）调高高出口退退税根据关于 20110 年年版中中华人民民共和国国海关进进出口税税则，海海关商品品码为 851198999000 的其其他声音音录制或或重放设设备的出出口退税税率从220099年6月月开始调调整为 17%，而其其他声音音重放设设备的出出口退税税率则保保持一三三%，近近期内暂暂无调整整。2.2.22巴西西消费电电子产业业生产及及进口政政策（1）巴西西政府对对平板电电脑减税税2011年年

9、5月224日巴巴西政府府公布对对平板电电脑售价价免除课课征社会会安全捐捐的临时时措施，让让平板电电脑享有有减免计计算机信信息设备备的优惠惠待遇。临临时措施施也指定定平板电电脑厂商商须遵守守“基础生生产程序序”(PPPB)规规定，以以完全免免除目前前税率为为9.225%的的社会安安全捐，将将工业税税税率从从一五%减至33%，同同时依各各州政府府标准调调降进口口税和货货物流通通暨服务务税。减减税措施施也为台台湾富士士康科技技集团在在巴西组组装苹果果产品iiPadd和iPPhonne的发发展计划划开路，这这也是台台湾跨国国企业在在当地投投资生产产，对巴巴西政府府提出的的主要条条件。（2）政府府减税刺

10、刺激消费费电子产产品消费费巴西是世界界上消费费电子产产品进口口关税最最高的国国家之一一，并且且这一高高税率已已经对巴巴西的消消费电子子化水平平构成了了严重影影响。巴巴西外贸贸委员会会（Caamexx）减低低部分电电脑及通通讯器材材的进口口税税率率，由现现行的116%调调低到22%，新新规定适适用于液液晶驱动动显示器器模块、臭臭氧生产产机、AABS刹刹车系统统诊断仪仪等产品品，这一一规定将将实行的的20一一三 年年6月330日。3巴巴西市场场规模分分析3.1巴西西消费电电子市场场总体规规模分析析3-1 20006-220111年巴西西国内消消费电子子市场规规模变化化数据来源源：来自自巴西消消费电

11、子子协会统统计数据据库图3-2 20007-20111年巴巴西国内内消费电电子市场场增长率率数据来源源：来自自巴西消消费电子子协会统统计数据据库图3-1显显示，巴巴西消费费电子市市场的规规模达到到了7880亿美美元，与与20110年相相比，增增加了558亿美美元，增增长8%。近几几年由于于受金融融危机影影响，使使消费电电子行业业规模在在20009年有有所下滑滑，同比比下降了了3.887%。2006年年-20011年年五年间间，巴西西消费电电子市场场规模由由6299亿美元元增长到到7800亿美元元，增长长了一五五1亿美美元，增增长244%，远远低于很很多其他他行业的的增长。220111年巴西西人

12、均电电子消费费量也达达到4000美元元以上，显显示出巴巴西对于于消费电电子类产产品的消消费也已已逐渐步步入的成成熟期。3.2巴西西消费电电子市场场对外依依存度分分析图3-3 20006-20111年巴巴西消费费电子产产品总销销量与进进口量数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-44 20007-20111年巴巴西消费费电子产产品总销销量与进进口量增增长率变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerv

13、iicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库如图所示，巴巴西20011年年进口消消费电子子产品价价值3773亿美美元，和和上一年年相比增增加了554亿美美元，增增长166.933%。220066年至今今，巴西西进口消消费电子子产品从从1911亿美元元增加到到3733亿美元元，累计计增长995%，远远高于整整个消费费电子行行业规模模的增长长水平，显显示出巴巴西消费费电子市市场上的的进口产产品越来来越普遍遍，巴西西对进口口的依赖赖度也在在增强。巴西进口消消费电子子产品的的波动也也明显要要大于整整个市场场。受危危机影响响，巴西西消费电电子市场场20009年下下

14、滑4个个百分点点，而同同期进口口下滑221个百百分点，显显示出进进口市场场随着国国际经济济贸易等等因素影影响远大大于总体体市场变变动。虽虽然消费费电子市市场未来来取得超超额增长长的可能能性不大大，但是是巴西进进口消费费电子市市场仍然然在高速速发展，存存在着很很多机会会。图3-5220066-20011年年巴西消消费电子子市场对对外依存存度变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库从图3-55可以看看出，巴巴西消费费电子市市场的对对外依存存度由220066

15、年的330.337%增增加到220111年的447.448%，对对外依存存逐渐变变高。这这主要是是由于一一方面，近近几年巴巴西本币币雷亚尔尔升值明明显，对对进口有有很大的的促进作作用，加加强了进进口商品品在巴西西的竞争争力；另另一方面面，巴西西国内利利率过高高，限制制了本国国的投资资发展，并并且巴西西经济作作为逐渐渐富裕起起来的发发展中国国家，对对外经济济交流的的频繁、中中产阶级级的兴起起等都对对进口有有一定的的促进作作用。3.3巴西消消费电子子市场对对中国依依赖度分分析图3-6 20006-20111年巴巴西从中中国进口口消费电电子产品品价值变变化数据来源源：来自自Glooball Trra

16、dee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-7 20007-20111年巴巴西家电电总进口口增长率率及中国国进口占占总进口口比率数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库最几年，巴巴西从中中国进口口消费电电子产品品增长较较快，已已由20006年年进口445亿美美元增长长到20011年年的一三三0亿美美元，增增长1.89倍倍，年均均增长达达到233.644%，远远高于

17、全全行业的的增长速速度。除除受危机机影响的的20009年总总进口出出现一定定下滑外外，其余余时间均均保持较较高的增增长率。中国在巴西西消费电电子产品品进口中中的地位位也逐渐渐重要，220111年巴西西从中国国进口消消费电子子产品占占总进口口量的11/3。中中国已成成为巴西西最大的的消费电电子进口口来源国国，和220066年相比比，巴西西对中国国消费电电子产品品的进口口提高了了7个百百分点。图3-8 20006-20111年巴巴西消费费电子产产品主要要进口来来源地数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Glloba

18、al TTradde AAtlaas数据据库图3-9 20006-20111年巴巴西消费费电子进进口来源源地占比比变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库从图3-88和3-9中可可以看出出，中国国是巴西西最主要要的消费费电子产产品进口口地，占占巴西总总进口量量的355%，其其次为美美、韩等等国。虽虽然美韩韩等国对对巴西的的消费电电子出口口一直也也在增长长，但是是随着中中国在巴巴西总进进口总的的比例逐逐渐上升升，这些些国家所所占据的的市场份份额正逐逐渐下降

19、降。美国国所占比比例已经经由20006年年的144%下降降为20011年年的100%，韩韩国所占占比例也也已由220066年的112%下下降为220111年的99%。巴巴西对中中国消费费电子产产品的依依赖度已已经很高高并且还还在不断断的上升升。3.4中国对对巴西消消费电子子产品出出口分析析图3-100 20006-20111年中中国消费费电子产产品出口口巴西价价值变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-111 20007-20111年中中国消费费

20、电子产产品出口口增长率率数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库2011年年，中国国共出口口消费电电子产品品达到了了历史性性的69937亿亿美元，同同期增长长14%，近五五年增长长率也达达到了111%，是是20006年出出口量的的1.668倍。期期间由于于金融危危机影响响，出口口在20009年年出现一一定的下下滑，其其余时间间都保持持着较高高的增长长。其中，20011年年出口巴巴西达到到了1112亿美美元，和和20006年比比增长880亿美美元，增增长2.4

21、4倍倍，年均均增长220%。并并且从图图3-111中可可以明显显看出，中中国出口口巴西消消费电子子产品的的增长率率远远高高于中国国总的消消费电子子产品增增长率，几几乎是后后者的22倍。图3-122 20006-20111年中中国消费费电子产产品出口口巴西占占总出口口比例数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库由于巴西市市场较高高的增长长率，导导致出口口巴西市市场的消消费电子子产品所所占中国国总消费费电子产产品出口口的份额额逐渐上上升，由由20006年的的0.

22、88%上升升到20011年年的1.62%，年均均增加00.2个个百分点点。图3-一三三 20006-20111年中中国消费费电子主主要出口口地与巴巴西对比比数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-14420006-220111年中国国消费电电子产品品主要出出口地份份额数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库从图3-1

23、14可以以分析看看到，在在中国消消费电子子产品主主要出口口地中，香香港和美美国占据据主导地地位，占占比达440%以以上，其其中香港港作为重重要的转转口贸易易地，将将消费电电子产品品又出口口至其他他的国家家。20006年年到20011年年间，香香港和美美国占中中国消费费电子产产品的总总出口比比例由原原来的447%减减少到442%，日日本和韩韩国占比比基本保保持稳定定，说明明中国这这几年中中出口发发展中国国家的增增长比例例显著高高于发达达国家。巴巴西作为为中国第第十二大大消费电电子出口口地，虽虽然增速速较高，但但是在总总比例中中仍然有有限，未未来将会会有较大大的发展展空间。图3-一五五中国消消费电

24、子子产品出出口拉美美主要国国家情况况数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-16620007-220111年中国国消费电电子产品品出口拉拉美国家家增长率率数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图3-一八八中国国消费电电子主要要南美国国家出口口地20006年年、20011年年所占份份额变化化数据来源源：来自自Gloo

25、ball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库结合以上图图形分析析得出，巴巴西是中中国消费费电子产产品出口口南美市市场中最最重要的的国家，所所占比例例占据了了南美主主要国家家的半壁壁江山。但但是从增增长率上上来看，和和南美其其他国家家相比，巴巴西并不不具有优优势，反反而阿根根廷增长长比率在在南美国国家中是是最高的的。阿根根廷在南南美市场场所占的的比例也也达到了了14%，相比比较于220066年增加加了3个个百分点点，而巴巴西所占占的份额额由20006年年的577%降低低为20011年年的5

26、55%，减减少了22个百分分点，但但份额仍仍然过半半。4代代表性产产品分析析根据GMCC统计，消消费电子子类产品品中询盘盘量较大大的包括括电视、GGPS、MMP4、数数码相机机、游戏戏机等产产品，以以下将详详细分析析。4.1电视视机市场场情况分分析4.1.11巴西电电视机进进口情况况分析图4-1220066-20011年年巴西电电视机进进口额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-2220066-20011年年巴西电电视机主主要进口口来源地地份额

27、变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库近几年，巴巴西电视视机进口口取得爆爆炸式增增长，从从20006年的的88991万美美元增加加到20011年年的4.14亿亿美元。其其中，自自中国的的进口从从20006年的的26663万美美元增加加到20011年年的2.86亿亿美元，增增加近十十倍，远远高于总总进口增增长幅度度。这也也导致中中国在巴巴西总电电视机进进口的份份额由220066年的330%增增加到220111年的近近70%，增加加40个个百分点点，现已

28、已是巴西西的最主主要的电电视机进进口来源源地。其其次为香香港、美美国，在在中进口口的比例例合计为为一五%左右，份份额较小小。并且且，20011年年巴西从从中国进进口电视视机份额额减少99个百分分点，而而从香港港进口电电视机份份额增加加7个百百分点，由由0.993%增增加到88.一五五%，因因此可以以合理推推断实际际上来自自中国大大陆生产产的电视视机产品品在总进进口中的的份额没没有减少少，具体体见图44-1和和图4-2。4.1.22中国电电视机出出口情况况分析图4-3220066-20010年年中国电电视机出出口额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmatti

29、onn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-4220066-20010年年中国电电视机主主要出口口地份额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库中国电视机机出口近近几年在在20006年的的基础上上大幅上上涨之后后基本保保持稳定定，20006年年共出口口一三00亿美元元，到220077年出口口增加到到3666亿美元元，之后后略有回回落，220100年出口口在3119亿美美元左右右。美国国是中

30、国国最大的的家电出出口地，占占据着中中国出口口市场335%的的份额，并并在近几几年保持持稳定。日日本近几几年在出出口中的的份额逐逐年上升升，到220100年已达达到一三三.6%的份额额，相比比较于220077年，增增加近110个百百分点，现现为中国国第二大大电视机机出口市市场。第第三是荷荷兰，但但是份额额有所下下滑。巴巴西是中中国第112大出出口地，占占比份额额近几年年逐年上上升，220100年达到到1.335%，出出口值44.322亿美元元。4.2 GGPS市市场情况况分析4.2.11巴西GGPS进进口情况况分析图4-5220066-20011年年巴西GGPS进进口额变变化数据来源源：来自自

31、Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-6220066-20011年年巴西GGPS主主要进口口来源国国份额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库上图显示，巴巴西GPPS总进进口额有有较大增增长，并并且进口口来源地地发生很很大变化化。巴西西GPSS进口额额由20006年年的69916万万美元快快速增加加到20008年年的1.86

32、亿亿美元，22年增长长2倍。随随后几年年增长额额有所放放缓，到到20111年进进口额为为2.229亿美美元，较较20008年增增长233%。美国仍然是是巴西GGPS第第一大进进口来源源国，但但是近几几年份额额大幅减减少，从从20006年的的64.52%减少到到20111年的的只剩332.665%，减减少322个百分分点。中中国所占占份额大大幅增加加，20011年年已成为为仅次于于美国的的第二大大进口来来源地，占占比244.211%，同同20006年相相比增加加20个个百分点点，并且且份额仍仍在继续续增加。220111年巴西西共从中中国进口口GPSS产品价价值55500万万美元，较较20006年

33、的的3000万美元元增加明明显。其其次为墨墨西哥、巴巴西等地地，但是是份额较较小，合合计为一一五%左左右，墨墨西哥在在巴西进进口市场场的份额额由20006年年的1.65%增加到到20111年的的8.663%，也也有较快快的增长长，值得得中国相相关生产产厂家的的重视。4.2.22中国GGPS出出口情况况分析图4-7220066-20010年年中国GGPS总总出口和和出口巴巴西额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-8220066-20010年年中

34、国GGPS主主要出口口地份额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库中国GPSS出口近近几年发发生了较较大变化化，如图图4-77和图44-8所所示，总总出口近近几年受受危机影影响有所所下滑，目目前还未未超过危危机前的的水平，220100年出口口19.77亿亿美元，相相比较与与20007年的的21.09还还少1.32亿亿美元。从从出口地地份额来来看，近近几年荷荷兰所占占份额明明显下滑滑，到220100年还剩剩一八%，同220066年的338%相相比，下下

35、降过半半。美国国现为中中国最大大的GPPS出口口地，220100年占据据着311%的市市场份额额，再次次为日本本，近几几年增长长较快，220100年占有有16%的市场场份额。巴巴西作为为重要的的新兴市市场，220100年市场场份额为为1.668%，出出口额为为0.333亿美美元，同同20006年的的不足1100万万美元相相比，增增长迅猛猛。4.3 MMP4市市场情况况分析4.3.11巴西MMP4进进口情况况分析图4-9220066-20011年年巴西MMP4进进口额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的G

36、llobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-10020006-220111年巴西西MP44主要进进口来源源地份额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库MP4作为为中低端端消费产产品，随随着智能能手机逐逐渐普及及，对相相关产品品有较大大的替代代作用。从从图4-9可以以看出，巴巴西MPP4进口口额近几几年已基基本饱和和，并且且受危机机影响较较大，220066年到220088年进口口额稳定定在2.1亿美美元左右右，20009年年受危机机影响

37、大大幅减少少至1.35亿亿美元，同同比减少少35%，随后后虽有所所反弹，但但是到220111年的22亿美元元进口额额和20006-20008年的的进口额额相比仍仍有一定定的差距距。中国是巴西西最大的的MP44进口来来源地，并并且近几几年所占占份额均均有所增增长，从从20007年的的57%增加到到20111年的的75%，增加加一八个个百分点点，居于于绝对主主导地位位。从中中国进口口额也由由20007年的的1.224亿美美元增加加到20011年年的1.5亿美美元，有有小幅的的增长。其其次为日日本、美美国等地地，所占占份额较较小，不不足100%。4.3.22中国MMP4出出口情况况分析图4-1112

38、0006-220100年中国国MP44总出口口和出口口巴西额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-12220006-220100年中国国MP44主要出出口地份份额变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-111显示，中中国MPP4 220100年出口口86.4亿美美元，同同比下滑滑22.3亿美美元，

39、从从出口量量上来看看，近几几年没有有明显增增长趋势势，表明明MP44市场已已相对成成熟，未未来出现现持续增增长的可可能性也也较小。美美国是中中国最大大的出口口市场，占占据着228%的的出口市市场份额额，其次次为香港港，占比比一八%，日本本占比一一五%。巴巴西是中中国第六六大MPP4出口口市场，220100年占比比2.119%，基基本保持持着小幅幅波动范范围，实实际出口口额为11.899亿美元元，同220066年的11.777亿美元元相比，增增长有限限，表明明该市场场的成熟熟。4.4数码码相机市市场情况况分析4.4.11巴西数数码相机机进口情情况分析析图4-一三三20008-220111年巴西西

40、数码相相机进口口额变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-14420008-220111年巴西西数码相相机主要要进口来来源地份份额变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库近四年，巴巴西数码码相机市市场总体体保持着着增长的的态势，从从20008年的的1.99亿美元元增长到到20111年的的2.007亿美美元

41、，但但增长幅幅度不大大，主要要是因为为受危机机影响导导致20009年年幼较大大幅度的的下降所所致。中中国仍然然是巴西西最大的的数码相相机进口口来源地地，20011年年占据着着52%的进口口市场份份额，近近几年总总体保持持稳定，份份额略为为较少，进进口额由由20008年的的1.116亿美美元减少少到20011年年的1.07亿亿美元。其其次为日日本和美美国，份份额分别别为一三三.888%、88.788%，也也无明显显变化，显显示出数数码相机机市场相相比较于于其他市市场总体体情况更更为均衡衡，各国国份额变变化较小小。4.4.22中国数数码相机机出口情情况分析析图4-一五五20007-220100年中

42、国国数码相相机出口口情况数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-16620007-220100年中国国数码相相机主要要出口地地份额变变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库中国数码相相机出口口市场近近几年也也保持着着稳定态态势，220100年出口口1144亿美元元，同220077年的1103亿亿美元相相比，增增加

43、111亿美元元，增长长较缓，同同时受危危机影响响在20009年年有所下下滑。在在出口地地方面，图图4-116显示示，香港港作为最最大的出出口地近近几年份份额下滑滑明显，220100年份额额为222%，同同20007年相相比，下下滑了一一五个百百分点。美美国份额额逐渐提提升，220100年为225%，已已成为最最大的数数码相机机出口地地。巴西西所占份份额近几几年基本本保持在在1%左左右，从从具体出出口额来来讲，220100年出口口1.332亿美美元，同同比增加加0.553亿美美元，但但是和220077年的11.044亿美元元相比，增增长有限限。表明明中低端端的数码码相机市市场也基基本上处处于接近

44、近饱和的的状态。4.5游戏戏机市场场情况分分析4.5.11巴西游游戏机进进口情况况分析图4-17720006-220111年巴西西游戏机机进口额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-一八八20006-220111年巴西西游戏机机主要进进口来源源地份额额变化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-一八八显

45、示，巴巴西作为为重要的的游戏机机新兴市市场，游游戏机进进口市场场近几年年有较大大的波动动，受危危机影响响20009年游游戏机进进口855万美元元，同220077年的1142万万美元的的高点相相比减少少40%，随后后大幅增增长，到到20111年进进口4一一五万美美元，同同07年年相比增增长1倍倍。从总总体上看看，游戏戏机市场场容量仍仍然不算算太大，但但是增长长潜力较较高。到到20111年，中中国已超超过美国国、香港港等地成成为巴西西最大的的游戏机机进口地地，占比比38%的份额额，同比比增加近近30个个百分点点，中国国20111年在在巴西进进口市场场份额的的大幅增增加导致致美国所所占份额额减少明明

46、显，由由20110年的的49%减少到到20111年的的23%，降幅幅超过一一半。4.5.22中国游游戏机出出口情况况分析图4-19920006-220100年中国国游戏机机出口情情况数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtlaas数据据库图4-20020006-220100年中国国游戏机机主要出出口地份份额变化化数据来源源：来自自Glooball Trradee Innforrmattionn Seerviicess, IInc.的Gllobaal TTradde AAtl

47、aas数据据库中国游戏机机出口近近几年表表现火爆爆，出口口额逐渐渐上升，从从20006年的的0.446亿美美元增加加到20010年年的2.9亿美美元，年年均增长长58.4%，并并且20009年年也丝毫毫没有受受到危机机的影响响，出口口2.444亿美美元，同同比增长长67%，但从从总体上上看，规规模仍然然比较小小，发展展潜力较较大。日本是中国国游戏机机的最大大出口地地，20010年年占据着着中国游游戏机出出口2/3的市市场份额额，其次次为美国国，份额额为8%。巴西西是中国国第一五五大出口口地，220100年出口口1055万美元元，占比比0.336%，份份额虽小小，但是是从近几几年的增增长情况况看

48、，增增长较快快。5中中国消费费电子产产品出口口巴西市市场竞争争力分析析表5-1中国消消费电子子企业的的进军巴巴西市场场SWOOT分析析机会威胁s 巴西西消费电电子市场场潜力巨巨大，进进口依赖赖度高s 新技技术和新新应用拉拉动行业业进入高高速发展展期s 国际际品牌争争夺巴西西市场s 综合合制造成成本上升升s 消费费电子产产品更新新速度快快，潜在在竞争者者增加优势劣势s 规模模基础下下低廉的的制造成成本s 技术术积累s 自主主创新能能力低，无无法引领领市场潮潮流s 缺少少自主专专利技术术，核心心技术依依赖进口口s 缺乏乏关键的的元器件件s 缺乏乏自主品品牌，品品牌建设设薄弱5.1中中国消费费电子产

49、产品出口口巴西市市场机会会分析（1）巴西西消费电电子市场场潜力巨巨大，进进口依赖赖度高从前面的数数据分析析可以看看出，随随着巴西西经济的的发展、人人均消费费水平、消消费信贷贷的提高高、零售售商支付付手段的的多样化化，以及及在巴西西政府一一系列刺刺激电子子消费的的政策带带动下，巴巴西消费费电子市市场增长长迅速。同同时，巴巴西的消消费电子子市场对对外依存存度高，进进口产品品在巴西西市场随随处可见见，消费费者对进进口产品品无抵制制情绪。（2）新技技术和新新应用拉拉动行业业进入高高速发展展期最近几年，随随着3DD技术、高高清电视视、移动动娱乐、导导航和通通信设备备相互连连接的发发展，消消费电子子行业进

50、进入高速速发展期期。这些些新技术术和新应应用产生生了新一一代的电电视，使使家庭网网络无线线化、数数码设备备高清化化、消费费电子终终端智能能化，从从而刺激激和拉动动了消费费电子行行业的发发展。2010和和20111年，33D和智智能手机机是巴西西消费电电子快速速增长的的推动力力。从220122年开始始，3DD电视、网网络电视视、家庭庭智能终终端、LLED电电视、平平板电脑脑的发展展和普及及仍会为为消费电电子行业业的发展展创造新新的机会会。5.2中中国消费费电子出出口巴西西市场威威胁分析析（1）国际际品牌争争夺巴西西市场随着巴西经经济的发发展，特特别是中中低层人人民的可可支配收收入的增增加，消消费

51、电子子行业的的发展前前景乐观观。因此此很多国国际品牌牌加大在在巴西的的投资，巴巴西消费费电子行行业品牌牌竞争激激烈。例例如三星星抓住33D和LLED技技术，率率先将其其运用到到电视中中，投入入巴西市市场，同同时，大大力发展展同零售售商的关关系，在在20110年超超过LGG成为巴巴西消费费电子行行业的领领头羊。为为了保住住市场地地位，三三星仍会会加大投投资在消消费电子子中新技技术和新新运用中中。然而而，一些些后进厂厂商，大大幅度提提高一些些需求强强劲产的的生产规规模，争争夺市场场。表5-2 20005-220100年巴西西消费电电子市场场主要品品牌份额额BranddCompaany namme

52、(GBOO)200520062007200820092010SamsuungSamsuung Corrp4.86.27.48.811.916.5LGLG Coorp10.111.912.814.214.7一五.5NokiaaNokiaa Grroupp11.612.8一三.716.0一五.114.5BrighhtBrighhtx CommercciallLtdda7.46.66.24.44.54.1MotorrolaaMotorrolaa Innc10.89.710.810.96.13.1CloneeClonee Innc4.43.83.33.23.43.1SonySony Corrp2.42

53、.82.62.22.22.9PhiliipsKoninnkliijkee Phhiliips Eleectrroniics NV6.26.54.03.42.72.8ToshiibaToshiiba Corrp3.94.33.73.32.62.3HPHewleett-Pacckarrd DDeveeloppmennt CCo LLP0.81.11.31.41.82.0PosittivooPosittivooInfformmtiica SA0.30.81.21.21.51.5Sony EriicsssonSony Eriicssson Mobbilee Coommuuniccatiionss AB

54、B3.92.63.52.92.91.4MicroosofftMicroosofft CCorpp1.31.21.11.11.31.3PanassoniicPanassoniic CCorpp-0.70.91.2BraviiaSony Corrp0.00.10.20.40.51.1else32.129.628.225.927.926.7（2）综合合制造成成本上升升消费电子行行业的原原材料价价格逐渐渐上升，再再加上中中国人口口红利逐逐渐消失失，劳动动力成本本逐渐增增加，行行业的综综合制造造成本上上升，进进一步削削弱了价价格优势势。（3）消费费电子产产品更新新速度快快，潜在在竞争者者增加新技术、新新应用使使消费电电子行业业面临空空前的机机会，也也面临巨巨大的威威胁。产产品造型型的变换换取决于于工厂推推新品的的能力，而而外观设设计、模模具开发发、应用用开发是是中国消消费电子子企业的的弱项，产产品更新新速度快快，潜在在竞争者者增加，中中国消费费电子企企业面临临较大的的威胁。5.3中中国消费费电子出出口巴西西市场优优势分析析（1）规模模基础下下低廉的的制造成成本中国目前是是世界上上消费电电子第一一大生产产国和第第三大消消费国，消消费电