御行天下课件

1、目录 本策划案整体说明 主视觉方案 新闻发布会 大型展会部分（订货会、推介会、 品酒会、拍卖会） 其他建议策划案整体说明策划方案整体说明背景分析 御行天下是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。御行天下品牌的显著优势有： 1、庞大的资源网络 御行天下所经营的进口葡萄酒全部从原产地直接引进，精选自法国、意大利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非等著名产酒国，品质可靠。 2、葡萄酒领域的专业水准 御行天下与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以“传播葡萄酒文化”为己任。 (注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点

2、和中心。)策划方案整体说明活动目标 借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识御行天下、了解御行天下的平台，吸引客户群对御行天下的关注，扩大御行天下的品牌知度 通过善款捐赠活动，塑造御行天下良好的企业形象，提升品牌美誉度 以临近端午节或中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率 策划方案整体说明活动策略1、以“ 酒 引中国之潮，心 赏红酒之魅”作为活动主题 御行天下凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄酒饮用潮流，并以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显御行天下的品牌实力。 以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题。2、贯穿使用“

3、御行天下伴您环游世界”的概念，“Enjoys the world with Jointek.”御行天下是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验御行天下产品就是游历世界各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，御行天下此次的酒品展示活动就是一次“环球之旅”，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的“enjoy”感受。各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特色 。“环游世界”的概念还将巧妙地渗透到之后的品酒会以及游戏活动中去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。策划方案整体说明活动场地建议说明1、区域酒店策划方案整体说明活动场地建议说明区域酒店气势宏伟，交通便利，内附有多个

4、千米大厅可供活动选择使用策划方案整体说明活动场地建议说明区域酒店会展大厅规格列表策划方案整体说明活动场地建议说明 2、大酒店 策划方案整体说明活动场地建议说明大酒店交通便利，稍显陈旧，但内厅空间富裕，便于进行活动的内部功能分区。16个会议室，2634.0 平方米的总会议空间 最大会议室为 crystal 宴会厅 ，最大会议空间为 1272.0 平方米 ，最多容纳人数1500人 策划方案整体说明活动场地建议说明3、特色酒店策划方案整体说明活动场地建议说明特色酒店 气势宏伟，交通便利，但价格偏高策划方案整体说明活动场地档期其价格策划方案整体说明活动流程建议说明 本次系列活动包括新闻发布会、订货会、

5、推荐会、品酒会、拍卖会五个单元，我司建议这五部分活动举行的大体时间划分为： （以20140622日举行活动为例） 1、新闻发布会22日之前的某天举行，以达到为后续活动的开幕进行前期宣传造势的效果。 策划方案整体说明活动流程建议说明 2、订货会、推介会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同 时间段各有侧重。 订货会以22日上午为侧重举行，活动开幕时各经销商会悉数到 场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。 推介会各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介 绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场 暖场的作用。 品酒会以22日下午为侧重举行，此时间段主要针对到场VIP客户 以及红酒爱好者，营造精

6、致典雅的品酒氛围。 拍卖会22日晚上，慈善拍卖放至晚上举行更显严肃庄重。主视觉方案主视觉方案主视觉方案一主视觉方案主视觉方案二新闻发布会新闻发布会新闻发布会策划重点 以“让中国人品真正的红酒，习真正的红酒文化”为新闻发布 会主题。 通过新闻发布来传达骏德即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现御行天下企业志在引领葡萄酒饮用潮流、传播葡萄酒文化的决心与实力。 分别邀请葡萄酒领域的专业媒体以及针对一般受众群的大众媒体来参 加此次新闻发布会。 专业媒体有葡萄酒杂志、中国葡萄酒杂志、旅游卫视酒香 满行囊栏目等，此类专业媒体可由贵司邀请；这些媒体不仅可以为御行天下的本次活动进行前期造势，之后也可被邀请过

7、来参与现场报道。新闻发布会新闻发布会流程09：0009：30 嘉宾及媒体签到09：3010：00 酒品推介及介绍 （会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒 品的简短介绍，为新闻发布会进入正题预热）10：0010：05 司仪开场并介绍来宾10：0510：10 御行天下历程介绍短片播放10：1010：15 御行天下高层致辞10：1510：20 行业领导致辞10：2010：30 媒体自由提问10：3010：35 司仪结束语10：3511：00 专访大型展会部分大型展会部分策划亮点1、御行天下“环球之旅”启动仪式 启动仪式的设计也将围绕“御行天下伴您环游世界”的概念，着力突显御行天下在世界范围内

8、庞大的供应网络及其品牌实力。2、完备的功能分区 在酒店大厅内将划分出经销商产品展区、御行天下专区、品酒区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进行的需求。大型展会部分策划亮点3、“异国风情特色展” 御行天下邀请来的世界各国经销商的产品展示区将以演绎“异国风情”为突破口，以呼应“御行天下伴您环游世界”的概念。4、 以“心品红酒之魅，体悟异国风情”为主题的品酒会单元 该主题既与本次活动的大主题一脉相承，又能提炼出品酒会独有的情调与氛围。5、游戏设置 活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现场气氛。大型展会部分平面分布图大型展会部分签到处可以邀请嘉宾在酒桶上签到大型展会部分大厅入口

9、处装饰大型展会部分开幕启动仪式 方案一用有机玻璃做成一艘透明的游轮，中间镂空成御行天下的Logo,邀请嘉宾往其内部注满葡萄酒酒，Logo顿时显现出来，同时背景板上的巨型酒瓶也随之亮起。大型展会部分开幕启动仪式 方案一背景板上镶有多国国旗的巨型酒瓶亮起，寓意骏德“环球之旅”的开启，同时也隐喻了骏德庞大的资源网络及其品牌实力。大型展会部分开幕启动仪式 方案二在大厅入口处做一个类似的游轮造型，由嘉宾转动舵盘来启动御行天下号，同时背景板上的世界版图亮灯，寓意“环球之旅”的开启。御行天下大型展会部分大厅整体效果图大型展会部分葡萄酒文化小常识趣味长廊针对散客需求在这个长廊中展示一些葡萄酒的小常识以及趣味故

10、事，譬如葡萄酒的酿制方法、品尝步骤等，为活动增添轻松气氛。大型展会部分经销商酒品展区 各具异国风情的特色展示大型展会部分御行天下专区（御行天下精品酒窖+御行天下部落展）精品酒窖进行御行天下列集酒的展示部落展展示御行天下的世界网络、发展历程等大型展会部分品酒区大型展会部分舞台区白天可供各经销商做产品推荐用，晚上可做拍卖会主舞台。大型展会部分游戏一 盲品比赛大型展会部分游戏二 御行天下伴您环游世界（通过地图强调庞大的世界网络与企业实力）转盘标有御行天下在世界各地位置的经销商网络地图，在转盘停止时指针指着的方向若与主持人事先指定的区域一致，便可获赠骏德礼品。大型展会部分慈善拍卖策划亮点 以“醇美天使

11、，真诚之约”作为慈善拍卖单元的小主题。 葡萄酒具有醇和、美好的特质，将其作为天使的表征同样恰到好处。御行天下就是这样的“醇美天使”，真诚要约您共赴善事。大型展会部分善款接纳单位的选择说明 中国红十字会或者成立自己的慈善基金会 1、拥有具有注册资格的专业拍卖师，本次拍卖会可邀请其参与。 2、作为善款接纳单位，不负责本次活动的竞拍事宜，竞拍活动需由公司联系其VIP客户进行参与。 3、接纳善款后会开取残联统一免税发票作为收据，并为颁发感谢奖章。 4、还可考虑邀请公证处到场进行公证，以表明活动的透明度及公正性。大型展会部分拍卖主舞台大型展会部分门票大型展会部分礼品（印有logo的酒杯、精美小画册）其他

12、建议其他建议展示模具可考虑用类似的立方体或酒桶做造型，加以骏德的宣传画面，既美观，又可供嘉宾照相。其他建议地面字体 可供照相 丰富会场气氛谢谢观看！2014御行天下新品订货会活动策划案御行天下 引领时尚潮流引言 御行天下活动时间：2014年06月22日 暂定活动主题：御行天下 引领时尚潮流 2014年御行天下新品订货会活动地点：高大上活动形式：坐椅式参与嘉宾： 活动概况Site promotion | 场地规划场地平面图 签到采用签名墙的形式,让每一位到会嘉宾有尊贵、地位的感觉，突破传统的签到本形式签名墙置于通道前列。礼仪小姐引领来宾至签名墙。来宾从礼仪小姐处拿笔留下自己的大名，并由工作人员拍

13、摄留念。然后在礼仪小姐的带领下走完红地毯，让来宾感觉自己就是主人翁，这是一场为他们而设的服装盛宴。签到系统：御行天下签名墙置于通道前列。礼仪小姐引领来宾至签名墙。来宾从礼仪小姐处拿笔留下自己的大名，并由工作人员拍摄留念。然后在礼仪小姐的带领下走完红地毯，让来宾感觉自己就是主人翁，这是一场为他们而设的服装盛宴。签到系统： 签到采用签名墙的形式,让每一位到会嘉宾有尊贵、地位的感觉，突破传统的签到本形式仙乐飘飘，酒香弥漫，来宾们听着美妙的音乐，品尝着美酒，再欣赏御行天下为他们展示的产品。声、色、乐同时享受，定能赢得他们的啧啧称赞。自助酒水饮料：视觉展示区一：红酒展示区：在自助酒水饮料区开设两个展区，

14、红酒展示区和燕翅鲍展示区。每个区设立几种特色产品。给来宾们带来强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，印象恒久难忘。燕翅鲍展示区：视觉展示区二：Concept Design | 概念设计舞美全景图系列舞美系列舞美模特产品展示系列舞美Activity Process And Artist Highlights 活动流程和演艺亮点1来宾签到 （17:30-18:00）礼仪小姐引领来宾至签名墙。来宾从礼仪小姐处拿笔留下自己的大名，并由工作人员拍摄留念。然后在礼仪小姐的带领下走完红地毯。礼仪小姐签到墙和红地毯2观赏服装展示 （18:00-18:30）洋乐队演奏优雅曲子，礼仪小姐引领来宾至自助酒水饮料区，来宾享用

15、美酒，感受美乐的同时欣赏。3来宾入场 （18:30-18:35）洋乐队暖场音乐，及御行天下产品视频播放晚宴开场环节点题“御行天下”以视觉上的冲击力来吸引到场嘉宾的注意力。效果：一束激光在幕布上游走，走出一副中国地图轮廓，之后地图中的主要城市的位置发光，光束组成女性职业装的图案，十秒过后，图案渐渐散去，最后散去的光束组成活动主题定格。4开场 （18:35-18:40）开场环节：激光show 过后，大屏幕上绚丽的画面闪动中组成公司logo，文字闪过变成大量小画面，画面组成镜头为御行天下公司介绍、项目研发、签约明星、顾客对御行天下的评价、经销商对产品的评价、全国各地的经销商的各种镜头，最后，镜头不断

16、变幻、叠加，组成活动主题的画面。5主持人登场 （18:35-18:40）18:35-18:40 主持人讲话并邀请与会嘉宾致辞18:40-18:45 嘉宾致辞18:45-18:50 主持人持麦，邀请领导讲话18:50-18:55 领导讲话并宣布活动开始6御行天下红酒秀 （18:55-19:25）舞台屏幕闪电和着春雷，化作春雨(开场音效)；切换此系列音乐；放干冰，激光灯开启，模特出场。画面大地回暖万物复苏，三三两两结伴踏青穿插与此系列相关的演艺节目舞蹈演员优雅，优美的舞姿将带领来宾们进入顶级、高雅的艺术殿堂。芭蕾独舞也完美承接了卡蔓春季服装秀的表现形式，来宾们也无形的接受御行天下品牌的高雅理念。芭蕾独舞（19:25-19:35）7灯光暗下来音乐切换（野外虫鸣鸟语），电脑灯营造极光效果，音乐切换；“夏天来了”模特出场。画面清凉时尚燕翅鲍秀（19:35-20:05）8舞者以极其奔放的舞姿激情演绎热情而煽动，性感而不扭捏，快乐而极具感染力! 而御行天下的品牌也无形的渗透进来宾们的脑海。9拉丁舞（19:35-20:05）10饰品系列走秀（20:05-20:35）T台中央激光灯开启，在欢快的音乐中，模特出场（顶灯随首发模特进入T台的步伐）逐一开启；此系列最后一款，灯光随模特回场的步伐逐一关闭。画面青春激昂11爵士舞（20:35-2