伊利QQ星#童心协力保护动物#公益营销结案

1、当今时代，中国儿童的成长方式不断升级 呈现出多元化、全球化和个性化等特征每一个孩子都需要有更丰富的见识、 更全面的素质和更广阔的国际视野 2020 ， QQ 星以关心下一代成长的品牌姿态和企业责任与中国新中产阶级家庭展开对话 以公益为方向，保护自然爱护动物为主线， 拓展儿童国际视野为目标 联合D i s c o v e r y&微博3 方强强合作 共创行业标杆级公益大事件 P a r t1事 件 超 级 影 响 力 P a r t2品牌闪耀 星势力P a r t3微 博 创 新 运 营 力 C o n t e n t sPart1见证事件超级影响力活动超级声量/全面超越同行/共创社会高度QQ

2、星联手D i s c o v e r y ， 各界大咖、 当红明星和人气达人， 号召全民童心协力，共建和谐大自然。以微博s o c i a l 化营销共创公益事件的超级影响力。16.5亿6大话题 累计16.5亿阅读量21万总计21万+人次的讨论量通过全新的公益形式释放出燃遍全网的社会正能量。每一个增涨的关注和讨论都是全民对本次公益事件的认可和共鸣顶流声量燃遍全网千万级累计实现千万级家庭参与注：微博话题数据截止于6月4日活动声量全面超越超级关注超越同行50,000-100,000150,000200,000300,000250,000350,000400,000450,0005.25平台BIGD

3、AY5.22品牌BIGDAY5.20活动启动6.2长尾传播QQ星微博公益 活动声量走势QQ星品牌声量实现爆发性增涨，伴随密集的营销节点制造多个声量波峰活动声量远超同期品牌性质和央媒主导的公益活动本次活动营销传播期（5.206.4）同期活动1同期活动2数据来源：微博话题指数实现国家、伊利和国际三大高度 共创标杆级公益大事件三大高度共创标杆首现伊利高度伊 利 董 事 长 兼 总 裁 潘 刚 的 首 次 亲 自 参 与 单 品 牌 线 公 益 活 动 是 坚 定 不 移 的 积 极 响 应 国 家 号 召 更 是 爱 护 自 然 保 护 动 物 的 企 业 责 任共创国际高度Q Q 星 联 合 如

4、中 国 驻 肯 尼 亚 大 使 联 合 国 环 境 规 划 署 高 级 官 员 等 众 多 国 际 权 威 机 构 和 专 家 共 同 发 起 活 动 ， 跨 越 8 0 0 0 K M 直 播 连 线跟随国家高度 善 待 自 然 ， 就 是 善 待 自 己 加 强 生 态 保 护 是 国 家 的 重 要 战 略 Part2重燃品牌闪耀星势力优质粉丝沉淀/品牌形象升级/用户好评如潮通过本次公益营销活动， QQ 星实现品牌形象的全方位升级， 进一步夯实在行业内的领军地位 和强势占位。沉淀优质用户资产，收获全民一致好评。年轻化、高学历、多为豪车车主 是高质高知的中国新中产新增粉丝特点鲜明11000

5、+个官微新增粉丝活动期间QQ星官微粉丝量增长（5.206.4）V90后和Z世代 占比超70%男女比例基本持平大学本科及以 上超88%三四线城市用 户约70%深耕下沉市场用户普遍喜爱时事、娱乐明星、美食、动漫和社会民生等兴趣领域豪车车主占据多数数据来源：微博CIG后台-人群画像TA们心中有爱，认可QQ星品牌，是品牌沉淀的优质资产和超级“星”力量QQ星再一次用暖心传播获得了一万多个家庭的追随。QQ星品牌形象全面提升，活动效果显著，用户支持力度倍增。品牌形象全面确立每一个词云印象的出现背后，都是无数用户的积极讨论和真心留言。活动前 活 动 后 （5.206.4）QQ星品牌词云印象品牌形象升级【 儿

6、童 】 【 成 长 】 【 专 业 配 方 】 等 印 象 突 出 QQ 星 的 儿 童 专 属 形 象 进 一 步 树 立 公益深入人心【 探索】【 动物】【 大自然】 等绑定紧密 活 动 效 果 显 著 ， 公 益 深 入 人 心 用户全力支持【 P i c k 】 【 支 持 】 等 应 援 词 增 多 用 户 支 持 增 多 ， 品 牌 口 碑 提 升 数据来源：微博格物词云平台全民被感动，公益之心被唤醒 发自内心的赞赏和感谢让伊利QQ星“星”光闪耀好评如潮口碑升级用户花式夸赞，博文和评论口碑显著升级。网友止不住纷纷夸赞广告拍的好，伊利好样的，今晚就下单网友被真心感动呼吁保护动物刻不容

7、缓网友正义之心被唤醒 积极呼吁人大立法博文和评论正面口碑全 面提升7%和13%数据来源：微博CIG平台-博文正负面Part3感知微博创新运营力话题连创纪录/明星主动参与/混剪视频引爆/趣味互动玩法5.20 6.4 号期间，微博专业运营团队的全程服务，保障活动热度持续飙升，产出和沉淀丰富 优质的P U G C 内容，创新运营力全势助推活动声量引爆全网。运营话题上线10小时见证令人欣喜的超级增速超级增速连创纪录运营话题#童心协力保护动物#话题阅读量超6.9亿6.9亿讨论量超 7.8万7.8万运营话题上线10 小时热点话题#刘敏涛表情管理#1.6亿话题阅读量超1.6亿2万讨论量超 2万热点营话题上线

8、10 小时数据来源：微博前台数据统计每秒约有近 20000 阅读量增长和关注薇娅直播间每秒新增观看量远超全网热点娱乐话题平均值20000 1500人/S明星陈龙主动参与活动化身自然守护大使点燃粉丝热情当红明星主动撩粉QQ星自然守护大使 毛晓彤QQ星自然守护大使 田亮QQ星自然守护大使 李小冉单条微博传播指数单条微博传播指数单条微博传播指数明星陈龙 主动参与由30+BD人气达人共同参与定制的原创混剪视频3天突破500万VV量多元达人圈层扩散15 位合作达人原创定制视频 图文、手绘等优质内容20 位BD达人带产品发博200+位达人带话题参与互动母婴、动物、自然等多垂直领域达人变身QQ星自然守护官定

9、制丰富内容，实现内容裂变扩散趣味互动全民心动和野生动物花式亲密互动在充满趣味间留下美好瞬间5G高清直播 大牌任务 话题大赛5 月 2 2 日 1 4 : 0 0 全 球 同 步 连 线 3 天 完 美 收 官累 计 参 与 达 2 0 0 0 + 原 创 内 容 非洲大象首次当主播吸引全网629万人次观看AR扫码互动打开手机扫一扫QQ 星瓶身 和喜爱的野生动物“0”距离互动 在充满趣味间 留下美好瞬间不 仅 收 获 品 牌 超 级 影 响 力更 收 获 了 无 数 网 友 真 心 的 感 谢 、 点 赞 和 好 评立足心公益落实新公益 拓展儿童国际视野唤醒全民公益之心 保护全球野生动物提升率 =（曝光组 % 非曝光组%）/ 非曝光组%*表示非常XX及比较XX加总的数据结果图中绿色数字表示与非曝光组相比，在90%的置信度下，曝光组有显著提升非曝光组样本量：121 曝光组样本量：70品牌指标提升率 认知度喜好度预购度推荐度+8.3%+59.7%+123.5