周黑鸭开学季北京地区地推营销创意方案

1、北京地区地推营销创意方案亮点1亮点2亮点3UGC内容线上H5实体空间路演互动产品销售体验式售卖线上手绘H5征集消费者原创内容线下落地再创造*含发券功能趣玩创意拍照打卡+互动体验游戏乐看暖场舞台派对玩翻天嗨吃周黑鸭产品带给Ta线上线下多渠道发放优惠券打造互动体验式消费新场景提升销量创意亮点目录Catalogue活动概况Event OverviewA活动内容Activity ContentB场地规划Site PlanningC项目排期Project SchedulingDA.活动概述00后泛95后大一入学新生互联网时代原住民重度手机用户19951999出生开始陆续步入社会互联网主要覆盖人群颜值爱吐

2、槽明星个性游戏晒游戏社交段子语C二次元扩列cdx养火独立斗图同好标签受众分析核心学生群体00后，辐射泛95后99%24次45分使用占比日均打开次数日均登录时长移动社交工具已经全面纳入了95后及00后的生活，同时让00后产生可沉浸式的社交体验，按每天醒着的16分小时计算，他们平均四十分钟都要打开一次社交APP,平均每次登陆两分钟。受众分析作为独生子女一代，95后年轻一代及00后在成长过程中经历着现实社交的受限，他们逐渐开始在社交APP上打开了线上社交的大门95后小年轻及00后不再是把线下人际关系/迁移到线上的一代，他们是虚拟世界的原著民，他们在现实中缺乏存在感，于是想逃离人群，逃离朋友圈，逃离真

3、实生活，选择在自己特定的网络社交圈中找到“同好”。 “同好+我扩列鸭”是他们对于交流陪伴的精神诉求。00后最常用的QQ添加好友方式TOP3123“Q群”通过Q群扩列搜索Q号精确查找通过QQ空间添加受众分析而现在，他们的社交圈面临着一次重大洗牌该如何找到具有相同 交友标签的“同好”？北上求学/北漂这里有来自五湖四海的新朋友号称一场盛大的线下面基会首次“出圈”，他们在现实新环境中HOW开启你的好友味儿线上线下结合，打造一个社交新潮流激发周黑鸭社交属性，发挥会娱乐，更快乐的品牌价值文化影响力，引导他们更好的打开自己，鼓励大家线下开放社交，开启自己的好友味儿模式，让年轻人在玩的同时，不知不觉与品牌进行

4、直接交流。周黑鸭产品好有味找“同好”才对味你的好朋友/你 是什么味道和好/新朋友一起会娱乐更快乐很有味一“味”二“味”三“味”消费场景娱乐化，品牌传导更快乐开启你的好友味儿一起来鸭！活动概述主题阐释通过本次开学季活动，开展线上话题营销，活动落地增加品牌曝光。品牌塑造，品牌线上、线下互动。造势引噱头，吸引消费者。将产品与营销捆绑，通过线上H5及落地活动刺激终端销售，提升销量。提升品牌影响传播品牌精神积极促进销售借势开学季营销，提升品牌市场影响力活动概述营销目标B.活动内容UGC内容实体空间销售平台品牌效应线上征集消费者好友味儿故事让消费者自主创造内容去丰富本次活动，线下对UGC内容与品牌结合后进

5、行再创造。线下落地实体空间提供消费者现场体验打卡同时进行销售和曝光，线下涵盖产品售卖、体验互动、优惠福及利品牌活动等。线上线下联合推广，找准目标消费者高频场景创新形式进行广告投放，线下通过市场营销活动带动品牌市场价值提升。打造商品体验式销售场景，直接带动销售，线上线下多渠道发放优惠券，通过体验互动+SP绑定活动提高销售转化率。H5线上话题预热互动体验场景品牌推广曝光体验式售卖区 活动内容模块话题营销参与 #你与好姐妹/基友的奇葩第一次相识经历#H5话题互动 SP绑定：分享经历or故事即返券指引线下购买将征集到的 趣味/搞笑/走心/奇葩 故事素材制作成弹幕合辑，线下配合落地展出，电子弹幕墙可实时

6、上墙参与互动。线上预热线上征集线下落地电子弹幕墙H5【社交初体验】联动主视觉海报视觉参考线上预热商圈推广校园推广社交初体验手绘风H5本地KOL大号校园媒介资源社团赞助合作创意传单派发LED大屏推广策略线上征集H5制作手绘漫画风社交初体验#你与好姐妹/基友的奇葩第一次相识经历# 话题互动H5，引导消费者分享自己的奇葩故事经历，领取周黑鸭满减券。线上预热线上预热校园社群推广在各大高校官方公号、大学生KOL、自媒体大V、新生群等高校校园媒介进行推广线下推广创意传单派发定制网红卡通人偶，在目标高校内或商圈周边组织创意性传单派发，吸引人群，达到预期的推广效果。参照网红布朗熊，人设小黄鸭发单员以傲娇、卖萌

7、、温暖的主题形象进行包装炒作。形成话题热议，最终关注与传单内容。线下推广活动海报张贴在目标受众出现的高频地点宿舍通告栏、食堂、校园灯箱、合作商铺、商圈LED屏附近张贴活动创意海报，露出活动主题内容及时间地点，给活动引流。合作推广合作赞助冠名与高校内学生会或社团进行合作，给予一定赞助费或者产品，在学生活动/迎新晚会中以冠名商/赞助商名义进行推广。舞台互动互动体验打卡拍照产品售卖售卖促进玩乐氛围品牌曝光销售转化Step1.看看看 Step2.玩玩玩 Step3.拍拍拍 Step4.买买买路演互动内容版块互动体验互动区域入口设置好友味儿社交属性判定台，入场消费者可在此给身边的Ta选择一个标签，在你心

8、里ta是什么味？标签载体：好友味儿潮文案百折扇（SP绑定周边）、手持KT拍照板手持KT版文案示例：薄荷味、玻璃味、吸管味、香烟味、凉白开味、森林味、空调味打卡入场互动体验演艺节目+舞台互动游戏在活动现场人流量较少时进行暖场互动，带动现场气氛，吸引人流SP绑定：现场参与舞台互动游戏，挑战成功即可领取周黑鸭x元优惠券，当天有效。舞台互动舞台暖场节目摇滚乐队活动现场都固定邀请优质摇滚乐队表演，乐队夏天嗨爆现场，为活动吸引人流，聚拢人气。推荐节目舞台暖场节目街舞狂欢邀请北京知名街舞表演团队进行街舞表演，让现场气氛跟着节奏一起易燃易爆炸，炸起来！推荐节目推荐节目舞台暖场节目小丑互动活动现场参与活动的人数

9、较多，故现场安排1名小丑进行互动，给小孩吹气球等，增强活动效果。推荐游戏1吃鸭脖比赛每轮游戏邀请3-5位现场消费者上台参与，在固定时间内吃完鸭脖者为胜。互动游戏互动游戏推荐游戏2猜谁吃得辣现场邀请3-5位观众上台试吃鸭脖，准备一个辣味鸭脖，其余为普通卤味鸭脖，台下观众参与猜测，猜中谁吃的辣味鸭脖的人获胜。互动体验双人版眼疾手快2019抖音网红互动游戏装置，游戏时间短，节奏刺激，考验参与者默契及反应力。SP绑定：挑战成功即可领取x元优惠券，当天有效。双人互动游戏互动体验方言好有味儿现场准备视频互动透明盒子，参与者在通话前告知工作人员好友的口头禅，视频过程中想办法在规定时间内引导好友说出那句话即为

10、挑战成功，考验好友默契度的时候到了！SP绑定：挑战成功即可领取好友味儿潮文案扇子+x元优惠券，当天有效。单人互动游戏互动体验创意拍照美陈现场搭建一个聊天窗口美陈布景，引导消费者在这里进行拍照互动体验。SP绑定：在此区域拍下现场照片并分享至朋友圈，即刻领取优惠券。创意拍照体验互动体验就是这个味儿将线上征集的好友味儿故事以弹幕墙形式展出，现场实时支持上屏互动。电子弹幕墙互动体验潮文案百折扇购买指定产品送潮文案百折扇x1，为好姐妹/基友送上你的专属定制礼物，这是一把有态度的扇子。文案百折扇正面文案示例：加个微信、老坛酸菜、曼妥思的甜、可乐味、彩虹糖味反面文案示例：加QQ也行、京城彭于晏、醒醒，901

11、2了！、BEIJING产品售卖在售卖区设置一个好友味即时贴打印区，消费者在售卖区购买指定产品，可以现场打印标签即时贴，选择你对好朋友的专属味道签，贴在产品外包装上定制专属周黑鸭，引导他们分享给好朋友，进行二次传播。SP绑定参与线上H5话题征集领取电子折扣券或潮文案百折扇参与互动体验区的游戏赢取周黑鸭满减券活动期间在现场购买任意周黑鸭锁鲜装，即可在现场打印即时贴标签购买指定产品送潮文案百折扇x1，为好姐妹/基友送上你的专属定制礼物参与即送购买即赠C.场地规划中庭广场面积广告电子屏档期安排（国庆）档期安排（10月）是否有线下门店新中关100平3000元/天受国庆阅兵影响不能组织活动提前确认有合生汇

12、100平包含在场地内3号之后有凯德望京30平/受国庆阅兵影响不能组织活动有万达西铁营100平/受国庆阅兵影响不能组织活动提前确认有悠唐购物中心400平/受国庆阅兵影响不能组织活动13号之后无万达（丰台）100平/国庆期间场地都已安排有万达CBD150平（外场）/受国庆阅兵影响不能组织活动8号之后无北京商场租赁信息商场名称不可进场原因西单大悦城不能进行含售卖性质的活动北京APM不能进行含售卖性质的活动东方新天地食品类品牌非场内品牌不予做活动凯德（大峡谷）场内有相似品牌店铺蓝色港湾不予食品类品牌进行活动北京其他商场不可进场原因中庭广场面积广告电子屏档期安排（国庆）档期安排（10月）是否有线下门店华

13、润万象城100平/提前确认提前确认有勒泰中心100平室外搭建需找城管报备国庆只有室外提前确认有万达（长安）100平/已有企划安排提前确认无万达（裕华）100平/国庆已有企划提前确认有石家庄商场租赁信息场地规划售卖区5m长拍照互动区3m长单人互动区3m长双人互动区4m长LED舞台电子弹幕墙6m长 3m深音控台100m商场场地规划售卖区5m长拍照互动区3m长30 m高校D.项目排期石家庄区域项目排期月份九月 Sep.十月 Oct.日期20-3012345678910星期周一至周五二三四五六日一二三四线上预热社交初体验H5上线本地KOL大号、校园媒介资源线下推广高校地推30帐篷地推形式（产品售卖+创意拍照）LED大屏 / 商圈传单派发（华润万象城/勒泰中心）爆发阶段开启你的好友味儿国庆七天乐（舞台演出+产品售卖+游戏互动+创意拍照）*因大部分高校军训、新生入学教育、学生组织/社团纳新及高校迎新晚会多集中于9月中下旬，该阶段在校学生较多，适合校内推广。北京区域项目排期月份九月 Sep.-