奇瑞公司企业现状调研报告(-48张)课件

1、奇瑞公司企业现状调研报告-市场部调研科1奇瑞公司企业现状调研报告-市场部调研科1目录奇瑞公司介绍奇瑞产品战略规划分析奇瑞海外销售情况分析2目录奇瑞公司介绍2奇瑞发展历史-1 奇瑞公司坐落在水陆空交通条件非常便利的国家级开发区-芜湖经济技术开发区。占据着承东启西、连接南北的枢纽地位，是长江流域重要的工业基地和物流中心. 奇瑞公司是一家国有股份制企业，于1997年由5家安徽地方国有投资公司（其中有安徽国投，其他投资主体不详）投资17.52亿元注册成立.由于当时国家对整车项目的调控，实际项目启动在1995年，代号“951”(九五期间安徽省第一号工程的代号) 工程. 2000年由于汽车目录的原因，在国

2、家经贸委协调下，奇瑞无偿划拨20%的注册资本给上汽集团 ，成为上汽集团的下属企业后才得以进入整车企业目录，具有了生产和销售汽车的资格. 最早组建奇瑞团队的是当时一汽大众的组装车间主任尹同耀，现任奇瑞公司董事长，团队成员大部分是一汽和二汽提前退休的老工程师.3奇瑞发展历史-1 奇瑞公司坐落在水陆空交通条件非常便利的国家奇瑞发展历史-2 奇瑞2001年投产的第一款车风云1.6，车身和地盘大部分模仿一汽捷达，模具委托台湾一家模具公司进行开发，由于相比JETTA、SANTANA有很大的价格优势，在质量上也没有很大的问题，当年销量即达2.8万台.4奇瑞发展历史-2 奇瑞2001年投产的第一款车风云奇瑞发

3、展历史-3总计：50155台 2002年奇瑞凭借单一车型销量增长很快5奇瑞发展历史-3总计：50155台 2002年奇瑞凭借单一车奇瑞发展历史-4 2003年8月奇瑞投放了QQ0.8和东方之子2.0两款车型，其中QQ以通用SPARK为原型，外观、内饰均做了改动，以超低的价位取得了巨大成功.自此奇瑞走上了快速扩张的道路.6奇瑞发展历史-4 2003年8月奇瑞投放了QQ0.8和东方奇瑞发展历史-5 2003年奇瑞销量总计达85349台，比2001年增长204%注：旗云1.6逐渐取代风云1.6台7奇瑞发展历史-5 2003年奇瑞销量总计达85349台，比2奇瑞公司现状-产能现状 目前奇瑞汽车公司在不

4、到十年的发展时间内，奇瑞形成了年产40万辆整车、40万台发动机和35万套变速箱的生产能力，2007年奇瑞年产25万辆1.0L1.3L系列低排量轿车项目已经上马，届时奇瑞汽车年产能将由现在的40万辆提升至65万辆，据奇瑞规划，2010要实现年产能100万辆目标。在产品方面，奇瑞目前已拥有旗云、QQ、东方之子、瑞虎、奇瑞A5、奇瑞V5六大子品牌，47种车型。8奇瑞公司现状-产能现状 目前奇瑞汽车公司在不到十年的发展时 但仅靠奇瑞汽车自身的积累很难完成奇瑞建设100万辆产能的目标，上市融资成为奇瑞解决资金缺口的重要手段 ，目前银行贷款是奇瑞一个非常重要的资金来源。仅仅2005、2006两年，奇瑞汽车

5、就获得了200亿元左右的银行贷款和授信额度。不过奇瑞汽车对于贷款的使用非常谨慎，国家支持的贷款比商业银行贷款利息还高。 奇瑞汽车上市的因素是奇瑞汽车的赢利能力。2005年奇瑞汽车的利润仅有9500万元 ，近两年得益于国际市场的开拓，奇瑞的利润有了较大幅度的上升，但是，这对于未来几年内数百亿元的投资来说仍旧是杯水车薪。奇瑞将在2008年初完成改制，管理层将拥有公司约37.5%的股份，在完成改制之后奇瑞将很有可能在国内A股上市。奇瑞公司现状-财务运作9奇瑞公司现状-财务运作9奇瑞公司现状-销售概况 奇瑞汽车阵营的带头人汽车2004年全年销售87138辆，当年还位居吉利之后（吉利汽车2004年销量为

6、91744辆），但是进入05年、06年之后，迅速崛起，已经发展成为自主品牌10奇瑞公司现状-销售概况 奇瑞汽车阵营的带头人汽车2004年 2007年（110月份）奇瑞各车型销量总计276785台，预计全年将达到38万台.奇瑞公司现状-销售概况11 2007年（110月份）奇瑞各车型销量总计276785车型2003年2004年2005年2006年2007年(1-10月) A518（1.8）1090A516（1.6）1872351765A1（1.3）8920A520（2.0）90679810QQ（0.8）251864933911537210493150832QQ（1.1 ）2551543476QQ

7、6（1.3）183414168东方之子（1.8）10599260东方之子（2.0）730764419554116764349东方之子（2.4）410438风云（1.6）459322314924554旗云（1.3）1270730046旗云（1.6）6926531347738930351451合计8535187138184253275225275605 2003年-2007年（1-10月）奇瑞各车型销量表奇瑞公司现状-销售概况12车型2003年2004年2005年2006年2007年(1奇瑞公司现状-存在问题 2007年初奇瑞原计划推出7款新车，但目前除了已上市的3款之外，其余4款车型已经推迟到2

8、008年.新上市车型A1V2CROSS13奇瑞公司现状-存在问题新上市车型A1V2CROSS13奇瑞公司现状-存在问题消化不良近几年奇瑞在快速发展的同时，新车型推出的速度也在加快，但由于推新车的速度过快，部分车型在品质以及最大限度地满足消费者需求上，并没有做的很到位，这也导致了许多车型上市后销量不理想，车型积压对经销商也带来了资金压力。年度新车型数量与销量1款1款4款6款3款2款14奇瑞公司现状-存在问题消化不良年度新车型数量与销量1款1款4奇瑞公司现状-存在问题战略放缓 07年奇瑞展开了一系列的国际合作，如果一味的扩张，势必会造成精力和财力的过于分散，有业内人士分析：奇瑞近几年的扩张式战略其

9、实是以牺牲服务满意度和内部员工满意度为前提的带有政治意义上的扩张。15奇瑞公司现状-存在问题战略放缓15奇瑞公司现状-存在问题品牌升级之困奇瑞计划近几年从原来的主要生产低档车向生产中、高档车型发展，但产品定位的提升又需要放慢速度、提高质量和企业的品牌形象，改变现有的营销手段，这对于诸如奇瑞等自主品牌企业来讲，有着很大的难度。16奇瑞公司现状-存在问题品牌升级之困16目录奇瑞公司介绍奇瑞产品战略规划分析奇瑞海外销售情况分析17目录奇瑞公司介绍17CHERYA00A0ABCDHatchbacksedanMPVwagonSUVVANcvroadsterQQ3QQ6A1A5旗云东方之子东方之子cros

10、s瑞麒2 瑞虎3开瑞318CHERYA00A0ABCDHatchsedanMPVwag 奇瑞车型规划汇总 同一平台打造不同车型，支撑多个车型类别，奇瑞的平台战略运用初见成效.19 奇瑞车型规划汇总 同一平台打造不同车型，支撑多个车型类奇瑞产品品牌建设奇瑞轩辕“奇瑞”打造大众消费者品牌“轩辕”冲击高端市场，供出口如同丰田对凌志、大众对奥迪新开发的F11 C级轿车将采用“轩辕”品牌A00A0ABCD20奇瑞产品品牌建设奇瑞轩辕A00A0ABCD20奇瑞车型介绍 A0+级轿车 A3是奇瑞在M平台上打造的A0+级轿车，将成为奇瑞将来的绝对主力车型 轴距2550mm，包括三厢版（M11）和两厢版（M12

11、） 三厢版预计今年6月上市，两厢版预计今年9月上市 装备奇瑞1.3L、1.6L、2.0L等发动机，配合使用无级变速器和 五挡手动变速器 目前只获取了两厢车型参数A321奇瑞车型介绍 A0+级轿车A321奇瑞车型介绍 A00+级MPV车型 平台编号S22，中文名称“瑞麒” V2是在S平台（即QQ平台）上通过尺寸拓展开发而成的MPV车型 是国内第一款前置前驱的微型客车 造型上由于平台限制，做了一些妥协（如A柱上方的突起） 匹配ACTECO1.3L发动机以及5档手动变速器 竞争车型为哈飞、五菱等车型V222奇瑞车型介绍 A00+级MPV车型V222A6奇瑞车型介绍 B级三厢轿车 平台编号B12，东方

12、之子的替代车型，但一段时间内将和东方之子同 时销售 配备3.0升V6和2.0TCI发动机；4AT或5AT、以及6MT，采用CAN-BUS技术 四轮独立悬挂系统(前麦弗逊，后五连杆） 预计今年第4季度上市23A6奇瑞车型介绍 B级三厢轿车23B13奇瑞车型介绍 C级MPV 基于B平台（东方之子）开发的C级尺寸MPV 尺寸比奇瑞现有MPV车型V5要大，竞争对手为别克GL8等商务MPV24B13奇瑞车型介绍 C级MPV24 越野平台奇瑞车型介绍 B级越野平台SUV B级越野平台上的SUV平台编号P12，匹配3.0L发动机 具体参数还无法获取预计今年年底或明年年初上市B级越野平台皮卡与P12同平台的还

13、包括皮卡车型平台编号P11参数和上市时间还未知25 越野平台奇瑞车型介绍 B级越野平台SUVB级越野平台皮卡B级轿车平台SUV，基于B平台轿车平台开发的SUV车型，平台编号B22尺寸可能与P11相近，但市场定位不同；正如丰田Highlander与Fortuner一样奇瑞车型介绍瑞虎626B级轿车平台SUV，基于B平台轿车平台开发的SUV车型，平台A8奇瑞车型介绍C级轿车平台奇瑞冲击高端市场的第一款车型，平台编号F11C级尺寸，将采用“轩辕”品牌竞争对手为奥迪A6和宝马5系等C级轿车搭载奇瑞3.0L、4.2L发动机，上市时间未知27A8奇瑞车型介绍C级轿车平台27M14奇瑞车型介绍A0+级跑车，

14、基于M平台的小型跑车2005年作为M平台的第一款车型两厢上海车展；但至今尚未生产，并且目前来看也没有量产计划装备奇瑞自主开发的1.6CBR，2.0CBR发动机；变速箱有手动挡和CVT两种其可折叠硬顶是最大特色竞争对手为标志206CC类的车型主要面向欧美市场的，未来中国市场和欧美同时会销售28M14奇瑞车型介绍A0+级跑车，基于M平台的小型跑车28V2奇瑞车型介绍B级跑车基于B平台的中型跑车，平台编号B23拟向欧美出口仍处于概念阶段,量产前景仍不明朗29V2奇瑞车型介绍B级跑车29WOW奇瑞车型介绍A00级轿车基于S平台的A00级双门轿车，平台编号S16可以理解为双门QQ主要针对欧洲市场车身尺寸

15、为长3650宽1520高1500mm量产车型外观将改变上市时间未知30WOW奇瑞车型介绍A00级轿车30TIGGO5奇瑞车型介绍A级SUVA级SUV概念车中文名称“瑞虎5”量产时将由P11代替技术参数车型瑞虎5尺寸长（mm）4370宽（mm）1832高（mm）1703轴距（mm）251031TIGGO5奇瑞车型介绍A级SUV技术参数车型瑞虎5尺寸长（A5混合动力奇瑞车型介绍奇瑞A5/ISG是并联式中度混合动力车。采用发动机和电机扭矩叠加方式进行动力混合，以发动机为整车主动力源，电机系统起“平峰补谷”作用，在加速时，电机辅助驱动，弥补发动机低速扭矩低的不足，在减速和制动时实施刹车制动能量回收，使

16、电机发电并储存于动力电池中，在停车时发动机关闭，消除费油、高排放的怠速状态，启动时电机瞬时启动发动机进入工作状态。 32A5混合动力奇瑞车型介绍奇瑞A5/ISG是并联式中度混合动力目录奇瑞公司介绍奇瑞产品战略规划分析奇瑞海外销售情况分析33目录奇瑞公司介绍33奇瑞海外战略“四线并进” 与“量子汽车”合作“量子汽车”是奇瑞与一家美国的名称为量子的Quantum (2007) LLC的公司拟在安徽省经济技术开发区嵩山路1号建设年产15万辆汽车合资项目根据奇瑞发布的公告，该项目总投资583160万元，奇瑞与量子持股比例为55：45欧美“入场券”奇瑞旗云近日通过VCA碰撞实验认证，这意味着该车已经获得

17、欧洲市场的“入场券”(VCA:Vehicle Certification Agency英国车辆认证局)但奇瑞官员表示：“旗云VCA碰撞实验只是为将来进入欧洲市场做准备，奇瑞目前还没有明确出口欧洲的计划。” 而在实现出口欧美之前，奇瑞已经在其他海外市场斩获不小34奇瑞海外战略“四线并进” 与“量子汽车”合作34奇瑞海外战略“四线并进”代工克莱斯勒除了前文提及的远期为克莱斯勒生产HORNET，近期较为实际的是奇瑞生产自己开发的A1车型，由克莱斯勒贴牌“道奇”，再销往欧美市场为菲亚特配套奇瑞从2006年就尝试与菲亚特合作，2006年10月底还签订了一项发动机采购协议；据悉，奇瑞每年向菲亚特提供1.6

18、升和1.8升汽油发动机10万台菲亚特与奇瑞已经就在国内合作生产阿尔法罗密欧达成了基本框架；据悉，菲亚特与奇瑞汽车已经确定将合作生产两款车型，一款是159，一款是D20035奇瑞海外战略“四线并进”代工克莱斯勒35合资建厂贴牌代工市场准入证提供配套奇瑞海外战略“四线并进”36合资建厂贴牌代工市场准入证提供配套奇瑞海外战略“四线并进”3奇瑞海外工厂建设情况在俄罗斯、乌克兰、伊朗、埃及、印尼、乌拉圭等6个国家建立7个工厂之后，奇瑞又在2007年开始与泰国正大集团就组建合资工厂展开谈判。据奇瑞计划，到2010年要建设14家海外工厂，年出口量达40万辆车。37奇瑞海外工厂建设情况在俄罗斯、乌克兰、伊朗、

19、埃及、印尼、乌拉奇瑞目前主要出口车型QQ：0.8L、1.1L旗云：1.3L、1.6L瑞虎：1.6L、2.0L、2.4L东方之子：1.8L、2.0LA5：1.6L、2.0L38奇瑞目前主要出口车型QQ：0.8L、1.1L旗云：1.3L、各品牌海外出口数据2007年1-11月份，中国累计出口轿车163667辆，其中奇瑞出口79375辆，占40.7%，本田中国出口38106辆，占23.3%，吉利出口17467辆，占10.7%39各品牌海外出口数据2007年1-11月份，中国累计出口轿车1奇瑞按月出口分析截至到2007年11月，奇瑞出运整车79375辆；出运CKD件51687套月份1234567891

20、01112累计QQ115450637173988161079578345779116488735旗云2102318736813652494953668071283156490557828074A5/东方之子11835853988132566248619743465794537229248瑞虎57640231542747610331955113422501719236912656旗云&A50006364000000640其他22000000000022小计3972445349065542644270659805939786179209996779375伊朗CKD10001365000054700002912俄罗斯CKD10312320003780240934684372387217985印尼CKD1604040401608000209531埃及CKD057122642753342765991577110452148021042小计117071483272813358766795904119163922452038815186740奇瑞按月出口分析截至到2007年11月，奇瑞出运整车7937前11个