广告学试卷及答案

1、2022-2022 学年其次学期期末考试题形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现广告的最终目的是为了，为了创知名牌商品。_号 无_名 答封内_封_密 试卷A卷题号得分题号得分一二三四五六七总分A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、查找卖点传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告进展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反响和以为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告筹划华龙面推出“煮着吃”的便利面，奥利奥饼干在广告中推举蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是120100要求卷面干净、字迹工整、

2、无错别字；考生必需将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。考生必需在签到表上签到，否则假设消灭遗漏，后果自负。得分评阅教师得分评阅教师15115一、单项选择题。(101.515分)中国广告开头进入现代阶段的标志是A. 报纸广告的广泛消灭B. 杂志广告的广泛消灭C. 播送广告的广泛消灭D. 电视广告的广泛消灭划分产品生命周期的标准是产品的A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道掩盖率但凡设置在商业街、购物中心及商店内及四周的广告叫做A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告POPD、交通工具广告广告筹划的第一项工作是()A、价格定位B、对象定位C、外形

3、定位D、使用方法定位广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为A、毛评点B、千人本钱C、收视率D、到达率广告传播心理的过程中常承受AIDAR 模式，它的一般挨次是行动-再次购置B、留意-兴趣-欲望-行动-再次购置C、欲望-留意-兴趣-行动-再次购置行动-再次购置11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者供给效劳，自行或托付他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人它是市场经济与广告活动的重要参与者它可以是(然人.A.法人B 总经理C 合伙人B持股人12 以下不属于.广告决策过程的是A 广告目标确定B广告预算筹划C 广告信息筹划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方广

4、告客户所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和 三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A 电视 B播送 C广告媒介 D 杂志14 以下不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是 A 广告图片B 心理预设C文化背景D动机和心情15 依据制作方式划分，以下不属于电视广告的是A 电影胶片广告B 录像带广告C电脑合成广告D插页广告建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、呈现牌等载体形式和在交通工具上设置的A、确定目标B、寻求主题A商业广告B公益广告 CD 观念广告C、调查争辩D、进展创意5.是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购置行为

5、的依据广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和A 观念广告A 商业广告B公益广告 C政治广告以下不属于依据广告的传播对象划分的广告是_线效无_答封内_封_密A 突出产品B 强化感官C 传播D 整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和(A 加强诉求点B刺激消费需要C D 转变消费者态度和行为得分评阅教师得分评阅教师515二、多项选择(5 210分)世纪的中国现广告业的进展趋势有(A、媒介呈多元化进展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向进展C、技术被广泛承受D、地区进展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角我们认为一个成功的广告表

6、现至少应具备以下特征(A、广告应能马上引起留意B、广告能引导人的视线去留意广告的主要局部C、广告的主要局部必需简洁被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值广告文案的内容要素包括()A、广告主题B、广告标题C、广告口号、广告正文E、广告附文广告创意的作用主要有A、为广告作品的设计制作供给形象依据B、为广告作品的设计制作供给风格依据C、实现广告表现对创的追求D、为广告媒介的选择供给依据 E、为目标消费者的选择供给依据以下关于广告受众与

7、消费者的关系说法正确的有A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一局部作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系网络广告媒介的传播优势主要表达在(A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着自然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E、互动的方式更有利于与消费者进展沟通成功地开展广告筹划应遵循的根本原则包括(A、目的性原则9. 4C指的是()A、消费者的欲求和需要9. 4C指的是()A、消

8、费者的欲求和需要B、便利性C、消费者为满足其需求情愿付出的代价D、沟通E、定价C、消费者为满足其需求情愿付出的代价D、沟通E、定价_线效无_答封内_封_密A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的比照C、提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体E、使用静态刺激得分评阅教师得分评阅教师15115三、推断题5 2 10 分1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具3、但凡设置在商业街、购物中心及商店内及四周的广告叫做户外广告1、广告调查：2、USP理论：3、广告产品定位策略：4、广

9、告媒介策略：5、感性诉求广告：6、广告的概念：7、广告的筹划8、广告客体9、户外广告：4广告确定主题时把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。5、旅游广告必需描绘出具有特色的风光不要去用“风景美丽“效劳周到”之类泛泛之词6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛进展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应当用理性的广告表现手法8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项根本内容10、广告创意的根底是产品的特性得分评阅教师得分评阅教师240四、名词解释53 15分10、网络传播：得分评阅教师

10、得分评阅教师12525 分120分_ _ _ _无_封 _题_答_题内_ _答_内_密_封_班_线_密_封密_箱在哪里；没有人留意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。由于它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000 英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的缘由。或者当你用你的旧群众换得一辆群众时，请想想小的好处“。问题：请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死上升的缘由？案例二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个凉快饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何简洁。但七喜经过具体的市场调查，七喜7-UP的筹划者们实行了一个大胆的产品定位

11、策略“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。进市场。协作这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得格外精彩Fido Dido也成了“与众不同、重视自我”的标识。问题：用定位理论分析七喜成功的缘由？六、1 30分杭州娃哈哈格外可乐饮品企业简介：杭州娃哈哈集团是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的全部大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“格外”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香2022 为

12、国务院批准的520产品介绍：格外可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的根底上，依据中国人的口感研制的可乐型饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，格外可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。广告目标：表达格外可乐为中国人带来幸福欢快生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形象，推动民族食品饮料业不断进展进步。广告目标对象：全中国全部向往幸福欢快生活的人们。必要列入事项：产品LOGO请为杭州娃哈哈格外可乐饮品创作一则广告文案。要求有标题、正文、广告口号、附文。单项选择一、单项选择：1-5A、B、C、C、D6-10D、D、D、A、B1115A、D、C、A、D1620A

13、、A、B、C、D二、多项选择：1.ABCDE2.ABCD3.ACE4.BCDE5.ABC6.BD7.CDE8.ABCDE9.ABCD10.ABCD三、推断题：1-5X XX 6-10XX 四、名词解释：1、广告调查： 指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和进展进展调查争辩的活动。2、USP 理论：即独特的销售主体，是在对产品进展全面分析的根底初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。3、广告产品定位策略：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。4、广告媒介策略：是广告筹划人员

14、依据广告目标、广告产品定位、广告知求策略及广告创意表现的要 对具有不同属性及传播效果的媒介进展有效选择和组合，并依据广告进程的需要制定出全面的媒介公布打算，包括广告公布地区、公布时机、周期等详尽而具体的媒介公布安排。5、感性诉求广告：承受感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等心情，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为根底，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受心情，情感影响支配，产生购置行为。6、广告的概念：由可确认的广告主，对其观念、商品或效劳所进展的任何方式的付款的非人员性的陈述与推广。7、广告筹划：消费者群体相适应的经济有效的广告打算方案，并实施、检验，为广告主的

15、整体经营供给良好效劳的活动。8、广告客体：指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告的客体还分为实际客体和目标客体。9、户外广告：指在城市道路、大路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面局部、河湖治理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、呈现牌等载体形式和在交通工具上设置的商业广告10、网络传播：广告主为了推销自己的产品或效劳在互联网上向目标群体进展有偿的信息传达，通过图文或多媒体方式公布的赢利性商业广告，是在网络上公布的有偿信息传播。五：案例分析一、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死上升的缘由？答：20 世纪 60 年月的伯恩巴克实行逆向思维方式，运

16、用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一局部，是指营销者将一切营销变数特别是广告变数用于整个市场中最有购置潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，转变市场秩序，获得成功。二、请用定位理论分析七喜成功的缘由？答：定位的成功并无具体、统一的规律可循，其运用灵魂可以用“别出心裁“来概括。定位策略的本质即是为产品找个易于进入消费者心智的说法，七喜汽水结合自身特点，以及美国饮料市场的特点，也就是长期以来由于可乐型饮料占据绝大局部优势，人们喝惯可乐，形成一种心理势差，潜意识里有着对非可乐型饮料的古怪和渴望，虽然这种渴望不行名状，