pcauto2014全新明锐活动策划方案

1、Aug 14, 2014 by bottle 遇见“ IDOL A ”2014全新明锐活动策划方案 什么是 IDOL A？ IDOL A 是太平洋汽车网提出的全新A级车概念。诠释和划分A级车领域明星车型，进一步确立主流细分市场。所以，全新明锐属于 IDOL A吗？也许，接下来的策划方案可以给你答案.关于 IDOL A的策划思路？第一步，我心目中的” IDOL A“展现形式，论坛网友互动上传我心目中的”IDOL A“车型第二步，KOL心目中的”IDOL A“展现形式，专题互动+KOL试驾报告挑战“ IDOL A”试驾营 征集KOL试驾报告第三步，编辑心目中的”IDOL A“展现形式，较量视频+原

2、创文章全新明锐 遇见“ IDOL A” 三国杀围绕 ”IDOL A“ 这个概念主题，瞄准三种人群：网友、KOL及资深编辑，通过活动和细化执行项目将三者串联，形成全面而立体的曝光传播！2014.9.1，开始预热2014.10.8，自主专题上线，开始互动及试驾会2014.10-12，所有后续传播内容陆续产生第一步，我心目中的”IDOL A“邀请网友上传我心目中的”IDOL A“车型活动形式：要求网友发帖上传自己心目中的”IDOL A“车型（包括自己驾驶的A级车，如果认为符合“ IDOL A”概念的话）帖子要求：每篇帖子推荐一款车型，内容必须不少于7张图片，100字描述，及5个该款车型的优势标签，比

3、如空间大、经济省油等活动目的：1，收集10篇不同A级车型的精华贴，引出 编辑横评对比文章，然后由编辑层面初步定义“ IDOL A”级别车型；2，收集20个以上不同的A级车优势，引出 自主专题网友互动，然后由网友层面互动制定属于 IDOL A”级别车型的标签特征。编辑横评对比文章 引出 全新明锐、英朗GT和思域网友发帖 编辑评选10篇不同A级车型精华贴 10车横评对比 得出全新明锐、英朗GT、思域、朗逸、速腾等各项表现较好 初步定义“ IDOL A” 第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相关内容遇见“IDOL A”自主专题网友互动 定制 “IDOL A”车型特征网友发帖 编辑选择20个不同的A

4、级车优势标签 网友专题报名互动，逐一点击优势标签按钮 全新明锐由黑影状态逐渐光华显示 互动定制”IDOL A”车型特征第一步，我心目中的”IDOL A“ 的相关内容遇见“IDOL A”，什么样的A级车，才配称作做”IDOL A“ ！你认为一台什么样A级车，才配称作”IDOL A“，点击下方优势标签按钮，显示你的”IDOL A“。至少超过2600cm的轴距百公里综合油耗7L以下没有导航系统当然不行自动泊车怎么可以没有百米加速大于10S怎么行灯光系统必须氙气配透镜第二步，KOL心目中的”IDOL A“全新明锐 挑战“IDOL A”试驾营 征集KOL试驾报告点击转发微信关注全新明锐 挑战“IDOL

5、A”试驾营点击观看“IDOL A”试驾营 KOL试驾报告网友专题试驾报名，完成互动 （收集例子） 全新明锐完全显示，出现以上两个按钮 点击微信转发关注 选择观看“IDOL A”试驾营，KOL试驾报告 网友试驾结束，论坛上传试驾报告- 分别邀请汽车网、电脑网、时尚网的3位KOL，在挑战“IDOL A”试驾营体验全新明锐，并对应其性能、科技配置系统及全新造型，这3个不同的专业领域做意见发声，形成3篇原创试驾报告，内容将展示在太平洋首页及相关专题。为什么全新明锐属于”IDOL A“？观看KOL“IDOL A”试驾报告给你答案！编辑横评对比文章挑选出：包括全新明锐、英朗GT、思域、朗逸、速腾等车型从中

6、挑选具有不同代表性的3部进行较量遇见“ IDOL A”三国杀！全新明锐 VS 英朗GT VS 思域继续第三步，第三步，编辑的”IDOL A“较量视频：遇见“IDOL A”三国杀！全新明锐 VS 英朗GT VS 思域较量项目预热期较量视频传播期传播平台：1，编辑优势位置自推；2，植入自主传播专题。互动预热，主要在论坛、文章页面邀请网友参与较量视频执行前夕互动，比如，投票较量拍摄场景、较量项目及猜测较量输赢.自主传播专题仅以一篇游记形式呈现 揉合8个精准项目（一个项目实际等于一篇文章）基础介绍+自驾游记+新车拆解+对比评测+维修保养+情景用车+老车主证言+长测总结+形成一篇车型产品内容全覆盖的长期

7、测试文章突破常规每个项目节点，每一箱油严格监控和记录产品油耗信息内容说明以游记形式契合”家轿新典范“的产品定位，然后实际通过1-2个月长期测试细分产品内容，全方位向网友展示产品优势。往期案例，文章总浏览达到近300万，文章回复数达2000+。长期测试文章：家轿新典范，全新明锐 遇见更好的自己太平洋论坛互动近期案例分享：论坛栏目简介、亮点名图试驾、提车作业有奖征集！ 晒油耗发精华贴拿两千油卡大奖！ 查看：39658回复：185查看：16436回复：721较量视频是PCauto王牌对比视频栏目。品牌高效曝光借助原创视频较量的超强影响力及媒体优势资源推广，厂商品牌势必得到高强度曝光。产品深度解析产品

8、静态与动态评测、公路与越野路面评测、干地与湿地环境测试、融入竞品横向对比，直观呈现产品优势性能。强化用户口碑活动前期预热网友票选车型、活动中期征集测试主题、活动后期图文、视频、活动花絮报道，品牌产品全程植入，短时间内强化用户口碑。较量是PCauto向精品化视频发展打造的一档原创节目，展示当下最热门或者话题性最强的两车、多车之间的对话。节目以对比、PK的形式，每月推出一期。 汇总页面： 较量栏目简介、亮点第二十五期较量视频案例分享：新日系三杰，对比试驾：雅阁 凯美瑞 天籁较量栏目近期案例分享较量视频栏目每月推出一期，至今已经陆续推出二十九期节目。 近期，第二十五期案例分享： 数据表现（栏目首页编

9、辑位置推广共计3个工作日）：较量视频页面PV：133452，视频播放数：94864。新型广告形式推荐首页倒计时富媒体广告广告形式简介:指针指向通栏，通栏出现倒计时，倒计时结束后，向上伸展广告图片，图片内嵌报名输入框及三级联动框，加大网友参与度及增加线索量收集来源，也可以不用收集功能直接创意展示。首页焦点图上方通栏：990*50,30K,Flash浮层富媒体：990*320,250K,Flash（8秒）刊例价格：￥900,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天点击：60000/天对联左右翻牌广告广告形式简介:左右对称大对联+首页顶部通栏，有非常好的视觉冲击效果。规格：首页顶部大通

10、栏，1000*90,50K,Flash首页大对联，150*600,40K,JPG（2个）广告出现顺序是排在首页全屏之后，但在其他广告之前加载。刊例价格：￥1,500,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天点击：70000/天广告形式简介:通栏报名收集在banner广告上，提供报名填写资料的信息收集框。刊例价格：￥420,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天点击：52000/天首页可触发式通栏报名广告广告形式简介:文章页通栏与右侧联动通栏与右侧广告内容飞出，互动之后，又汇合成一个广告整体。画面唯美，动画效果强。刊例价格：￥1,500,000/天政策：四折，正常配

11、送PV：5500000/天点击：70000/天首页通栏与右侧1联动广告广告形式简介:在同类产品推荐中，鼠标触发客户广告图标后，该图标会飞出遮盖住同类竞争品牌图标，随后弹出客户广告banner刊例价格：￥1,800,000/月政策：无折扣，正常配送PV：5500000/天点击：18000/天首页主打车标签竞品拦截广告广告形式简介:网页一经打开，一股龙卷风旋即卷走所有页面，随后全屏呈现客户广告刊例价格：￥1,875,000/天政策：四折，正常配送PV：5500000/天点击：80000/天首页龙卷风疯狂富媒体竞品广告形式推荐汽车大全级别车型页面右侧1广告形式简介:选择客户推广车型的所有级别车型所有

12、页面中投放。可选择车型级别：1.紧凑型车型；2.SUV；3.微型车&小型车；4.中型车&中大型车；5.跑车&豪华车；6.MPV；7.商用车规格：230*120,25K,Flash刊例价格&预估效果：1.紧凑型车型：￥150000/天、PV-2500000/天、点击-20000/天2.SUV；￥150000/天、PV-2500000/天、点击-20000/天3.微型车&小型车：￥120000/天、PV-1750000/天、点击-14000/天4.中型车&中大型车：￥120000/天、PV-1750000/天、点击-14000/天5.跑车&豪华车：￥70000/天、PV-1000000/天、点击-

13、8000/天6.MPV：￥70000/天、PV-1000000/天、点击-8000/天7.商用车：￥70000/天、PV-1000000/天、点击-8000/天政策：四折，正常配送文章页面内广告广告形式简介:平移广告从页面底部左侧平移到页面中部，并展示广告内容广告位：360*200,25K,Flash回收位：25*150,5K,GIF平移广告快秀广告广告形式简介:快秀（报名信息收集框形式）快秀是一种寄生在图片上的广告形式，比如文章、帖子里的图片，都可以上快秀广告。此处是信息收集框的形式，小焦点图和报名框的结合。广告形式简介:快秀（纯图片形式）鼠标划过它的载休图片时，就会弹出广告。广告位于当屏正中，能吸引访问者注意力。快秀&平移产品投放形式(1/2)选择车系投放（一般选择竞品车系）车系投放的广告形式是广告出现在投放车系的所有文章的第一张图片上，以及车系的所有帖子（只有有图片的帖子才可显示广告）的第一张照片上。刊例价格：￥900,000/月政策：无折扣，正常配送PV：800000/天点击：10000/天案例：福特福克斯购买朗逸车系文章广告： 案例：福特福克斯购买朗逸车系帖子广告： 快秀&平移产品投放形式(2/2)首页首屏编辑位置投放PCa