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文档简介

1、房地产项目专题报道策划书一、策划缘起东部旅游节日在即，全城热销。海岸生活722会暨广东省少儿艺术节 即将召开，在 东部旅游文化节 同时开幕的喜人背景下， 盐田的旅游旺季和置业高潮已经到来。随着万科东海岸和心海伽蓝的陆续开盘,东田需要宣扬,盐田需要更加时尚的海风吹拂。二、合作优势 周刊，先锋时尚为东部海岸生活冲浪领航722.讯，白领精英读本 周刊正式创刊。.78.受到读者和业。内外全都好评。证明这一独。特崭新媒体深受市场欢迎。用精美的图片。.、优美的文字、精确的策划，.活传递信息。三、媒体互.动 周刊与分众液晶电视互动。,开创最新传媒模式为了充分传达东部海岸生活气息,更加准确锁.定白领、金领。人

2、士置业盐田，尚酒店、住宅等电梯间开辟液晶电视广告。凡在 周刊投放特别版位整版彩色广告的客户都将同时得到分众传媒.赠送的滚动播出的一周每天 48 次每次 5 秒的宣扬广告，产生更为广泛的。全景描绘盐田生活,为置业东部展示立体画卷 1、介绍盐田简史:2、描述旅游东部:3、谱写豪宅颂歌：4、展示成熟配套:。记录时尚小镇故事动感都市的社区广告五、其他配合全面。互动， 周刊期待合作1、采访国土局、交易中.心领导介绍盐田规划与进展蓝图 2、组织看楼专车服务3、赠送老板、总经理专访文章45、其他合作另行协商前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种满意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是。一种排

3、毒养颜、健胃活血的生200ml.的红酒，益处多多。较差，一旦开了就必须在三天之内喝完,否则容易变质。.有效阻止空气进入和阳光照耀，。.能长久保鲜。开启6客每日喝一点的需求.消费者分析.。需要，平常有喝红酒的习惯。潜在。消费者:有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣扬每日喝点红酒的好处,以及我们圣珠酒包装.现有红酒消费群体的消费行为:主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品.牌忠诚度比较低。现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明。显的不满,这就成为我们圣珠红酒机.。打开市场的契机。优势:.的独特性，不同于市场上任何一款产6.日喝红酒消费者的需要。? 口感。较好，能满足一般消费者的需求。劣势：？产品形象模。糊合产品的价格定位.建议改进产品的包装档次。以符合其价。格形象.售价，以争取更多的潜在消费者.竞争环境分析众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激.烈，目前 在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过 80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地。区,长城、张裕和。王朝三个品牌市场综合占有率 .和超过 60466。13%。张裕和通化。红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。在广告表现方面应该另辟新径,采纳以功能诉求为主的.广告表现。策略,重点宣扬圣珠红酒的保鲜功能。价格定位：圣珠红酒的价格定位不宜过高，由于我们

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