VI项目实施流程

1、企业标志设计作业流程： 调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状： 其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。 其三，企业的行销现状与市场占有率。 其四，企业的知名度与美誉度。 其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、确立明确的概念。 2、具体设计表现。 3、标志作业的缜密化： 其一，标志细部的缜密化。 其二，标志形态的数值化： 一是方格化， 二是比例尺寸标志法， 三是圆弧角度标志法。 其三，标志形态的多样化： 线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化；

2、各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 其一，企业名称标准字。 其二，产品或商标名称标准字。 其三，标志字体。 其四，广告性活动标准字。 企业命命名或更更名： 企企业更名名方案有有以下几几种情况况： 其一一，全面面变更公公司名称称，包括括现有标标准字、标标准色等等基本视视觉要素素。 其二二，部分分变更或或简化企企业名称称，同时时推

3、出新新的标准准字、标标准色。 其其三，阶阶段性变变更。 其其四，统统一企业业名称和和商标品品牌名称称。 其五五，在企企业名称称的标准准字和标标准色不不变的前前提下，根根据不同同的使用用场合，开开发出适适应不同同场合的的变化形形式，以以求达到到形式变变化的感感觉。 标准字字制图法法： 标准准字制图图法常用用两种方方法： 其其一，方方格表示示法。 其其二，直直接标志志法。 企业标标准色 企企业标准准色，是是指企业业通过色色彩的视视知觉传传达，设设定反映映企业独独特的精精神理念念、组织织机构、营营运内容容、市场场营销与与风格面面貌的状状态的色色彩。 标准色色的开发发设定： 调查分分析阶段段： 其一一

4、，企业业现有标标准色的的使用情情况分析析。 其二二，公众众对企业业现有色色的认识识形象分分析。 其其三，竞竞争企业业标准色色的使用用情况分分析。 其其四，公公众对竞竞争企业业标准色色的认识识形象分分析。 其其五，企企业性质质与标准准色的关关系分析析。 其六六，市场场对企业业标准色色期望分分析。 其其七，宗宗教、民民族、区区域习惯惯等忌讳讳色彩分分析。 概念设设定阶段段： 积极极的、健健康的、温温暖的等等（如红红色）； 和谐的的、温情情的、任任性的等等（如橙橙色）； 明快的的、希望望的、轻轻薄的等等（如黄黄色）； 成长的的、和平平的、清清新的等等（如绿绿色）； 诚信的的、理智智的、消消极的等等（

5、如蓝蓝色）； 高贵的的、细腻腻的、神神秘的等等（如紫紫色）； 厚重的的、古典典的、恐恐怖的等等（如黑黑色）； 洁净的的、神圣圣的、苍苍白的等等（如白白色）； 平凡的的、谦和和的、中中性的等等（如灰灰色）。 色彩形形象阶段段： 通过过对企业业形象概概念及相相对应的的色彩概概念和关关键语的的设定，进进一步确确立相应应的色彩彩形象表表现系统统。 模拟测测试阶段段： 其一一，色彩彩具体物物的联想想、抽象象感情的的联想及及嗜好等等心理性性调查。 其其二，色色彩视知知觉、记记忆度、注注目性等等生理性性的效果果测试。 其其三，色色彩在实实施制作作中，技技术、材材质、经经济等到到物理因因素的分分析评估估。 色

6、彩管管理阶段段： 本阶阶段主要要是对企企业标准准色的使使用，作作出数值值化的规规范，如如表色符符号、印印刷色数数值。 实施监监督阶段段： 对不不同材质质制作的的标准色色进行审审定； 对对印刷品品打样进进行色彩彩校正； 对商品品色彩进进行评估估； 其他他使用情情况的资资料收集集与整理理等。 辅助图图形 辅助助图形是是企业识识别系统统中的辅辅助性视视觉要素素，它包包括企业业造型、象象征图案案和版面面编排等等三个方方面的设设计。 1、企企业造型型（又称称之为商商业角色色或吉祥祥物、商商业标识识画）的的设计与与应用： 企业造造型是为为了强化化突出企企业或产产品的性性格特征征，而设设计的漫漫画式人人物、

7、动动物、植植物、风风景或其其他非生生命物等等，作为为企业的的具体象象征。 企业造造型的应应用： 其其一，二二维媒体体，如印印刷品等等。 其二二，三维维媒体，如如影视媒媒体。 其其三，户户外广告告和POOP广告告等，如如路牌、车车体。 其其四，企企业公关关物品和和商品包包装，如如赠品等等到。 2、企企业象征征图形的的设计构构成： 象象征图形形不是纯纯装饰的的图书馆馆案，是是企业基基本视觉觉要素的的拓展联联系。 企企业象征征图形的的设计题题材： 其其一，以以企业标标志的造造型为开开发母体体。 其二二，以企企业标志志或企业业理念的的意义为为开发母母体。 3、版版面编排排设计： 一般的的版面包包括天头

8、头、版心心、地脚脚三大部部分，编编排的内内容要素素包括视视觉识别别系统中中的基本本要素组组合、正正文（文文字和图图）、企企业造型型等，它它们处于于版面的的不同位位置。 版版面编排排常用两两种方式式表示其其结构： 其一，直直接标示示法。 其其二，符符号标志志法。 企业视视觉识别别基本要要素的组组合方式式 根据具具体媒体体的规格格与排列列方向，而而设计的的横排、竖竖排、大大小、方方向等不不同形式式的组合合方式。 基基本要素素组合的的内容： 其一，使使目标从从其背景景或周围围要素中中脱离出出来，而而设定的的空间最最小规定定值。 其其二，企企业标志志同其他他要素之之间的比比例尺寸寸、间距距方向、位位置

9、关系系等。标标志同其其他要素素的组合合方式，常常有以下下形式： 一是标标志同企企业中文文名称或或略称的的组合； 二是标标志同品品牌名称称的组合合； 三是是标志同同企业英英文名称称全称或或略称的的组合； 四是标标志同企企业名称称或品牌牌名称及及企业选选型的组组合； 五五是标志志同企业业名称或或品牌名名称及企企业宣传传口号、广广告语等等的组合合； 六是是标志同同企业名名称及地地址、电电话号码码等资讯讯的组合合。 禁止组组合规范范： 其一一，在规规范的组组合上增增加其他他造型符符号。 其其二，规规范组合合中的基基本要素素的大小小、广告告、色彩彩、位置置等发生生变换。 其其三，基基本要素素被进行行规范

10、以以外的外外理，如如标志加加框、立立体化、网网线化等等。 其四四，规范范组合被被进行字字距、字字体变形形、压扁扁、斜向向等改变变。 专用字字体 专用用字体包包括现有有标准字字体和指指定字体体。 标准字字体： 多多用于企企业名称称、商品品名称、商商标名称称等。 指定字字体： 常常用于部部门名称称、设施施名称、分分支机构构名称及及其地址址、广告告内容、正正式文书书等。 设计选选择专用用字体应应注意事事项： 其其一，调调查整理理专用字字体的使使用范围围、使用用目的、使使用状况况等。 其其二，选选用指定定字体，应应考虑同同标志和和标准字字体等基基本要素素的风格格相协调调。 其三三，所选选字体的的种类及

11、及文字的的组合形形态、方方法应有有一定的的规律，并并形成具具有可读读性的、再再现性的的、识别别性的文文字系统统。 返回页页首 二、视视觉应用用要素设设计的准准备工作作 应用要要素项目目的现状状调查 现现状项目目的收集集分类： 对现有有应用要要素的项项目收集集的，主主要集中中于以下下项目内内容： 其其一，事事务用品品类，如如名片、各各式文书书等。 其其二，广广告促销销类，如如小手册册、电视视广告、公公告资料料等。 其其三，标标识招牌牌类，如如旗帜、各各类导引引标识等等。 其四四，运输输工具类类，如运运输卡车车、拖车车等。 其其五，商商品包装装类，如如商标、包包装纸等等。 其六六，员工工制服类类，

12、如徽徽章、工工作服等等。 其七七，建筑筑环境类类，如外外观、办办公室等等。 其八八，展示示典礼等等，如纪纪念活动动、展示示环境、专专卖店等等。 应用要要素设计计开发策策略的确确定： 对对于某个个企业形形象中的的具体应应用要素素设计项项目而言言，在开开发设计计之前，应应对其客客观的限限制条件件和依据据作出必必要的确确定，避避免设计计项目虽虽然很美美，但不不能使用用的问题题： 其一，项项目的功功能需要要。 主要要是指完完成设计计项目成成品所必必需的基基本条件件，如形形状、尺尺寸规格格、材质质、色彩彩、制作作方式和和用途等等。 其二二，项目目使用的的法律性性限制。 如如信封的的规格、招招牌指示示等环

13、境境要素的的法规条条例。 其三，行行业性质质的需要要。 主要要是指企企业所在在行业中中，一些些约定俗俗成的规规定或需需要，如如事务性性用品中中的单据据、包装装类的规规定等。 返回页页首 三、具具体应用用设计项项目的展展开 目录： 1、事事务用品品类； 22、包装装产品类类； 3、旗旗帜规划划类； 44、员工工制服类类； 5、媒媒体标志志风格类类； 6、广广告招牌牌类； 77、室内内外指示示类； 88、环境境风格类类； 9、交交通运输输类； 110、展展示风格格类； 111、专专卖店风风格类； 12、其其他。 事务用品类类 其项目细则则包括： 1、名名片 2、信信纸 3、信信封 4、便便笺 5、

14、各各型公文文袋 6、资资料袋 77、薪金金袋 8、卷卷宗袋 99、合用用书 100、报价价单 111、各类类表单和和账票 112、各各类证卡卡（如邀邀请卡、生生日卡、圣圣诞卡、贺贺卡） 113、年年历、月月历、日日历 144、工商商日记 115、奖奖状、奖奖牌 166、茶具具 17、办办公设施施等用具具（如纸纸镇、笔笔架、圆圆珠笔、铅铅笔、雨雨具架、订订书机、传传真机等等） 主要设计要要素： 事务用用品类的的主要设设计要素素一般包包括： 企业标标志 企企业名称称（全称称或略称称） 标标志字 标准字字 标准准色彩 企业造造型 象象征图形形 企业业署名 地址、电电话、电电报、电电传、电电子邮件件信

15、箱、邮邮政编码码 企业业标语口口号 营营运内容容 事务务用品名名称（如如“请柬柬”、“合合同书”） 图形、文文字 、构构图 肌肌理、制制作工艺艺等 包装产品类类 包装产品类类项目细细则： 1、外外包装箱箱（大、中中、小）， 22、包装装盒（大大、中、小小）， 33、包装装纸（单单色、双双色、特特别色）， 44、包装装袋（纸纸、塑料料、布、皮皮等材料料）， 55、专用用包装（指指特定的的礼品用用、活动动事件用用、宣传传用的包包装）， 6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口胶带（宽、窄）， 9、包装贴纸（大、中、小）， 10、包装封缄（大、中、小）

16、， 11、包装用绳， 12、产品外观， 13、产品商标表示， 14、产品吊牌， 15、产品铭牌等。 主要设设计要素素： 包装装形式： 单件设设计、成成套设计计、组合合设计、组组装设计计等。 构构成要素素： 企业业署名（标标志、标标准字体体、标准准色、企企业造型型、象征征图形等等）， 图图形（摄摄影、插插图等）， 文文字（使使用说明明、质量量保证等等）， 材材质（纸纸、塑料料、金属属、布、皮皮等）， 结结构， 制制作工艺艺等。 旗帜规规划类 主要项项目细则则： 1、公公司旗帜帜（标志志旗帜、名名称旗帜帜、企业业造型旗旗帜 ） 22、纪念念旗帜 33、横式式挂旗 44、奖励励旗 5、促促销用旗旗

17、6、庆庆典旗帜帜 7、主主题式旗旗帜等。 88、其中中各类吊吊挂式旗旗帜多用用于渲染染环境气气氛，并并与不同同内容的的公司旗旗帜，形形成具有有强烈形形象识别别的效果果。 基本设设计要素素： 企业业标志 企企业名称称略称 标标准色 企企业造型型 广告语语 品牌名名称 商标标 图形 材材质（纸纸、布、金金属等） 员工制制服类 主要项项目细则则 1、男男女主管管职员制制服（二二季） 22、男女女行政职职员制服服（二季季） 3、男男女服务务职员制制服（二二季） 44、男女女生产职职员制服服（二季季） 5、男男女店面面职员制制服（二二季） 66、男女女展示职职员制服服（二季季） 7、男男女工务务职员制制

18、服 (二季) 8、男男女警卫卫职员制制服 (二季) 9、男男女清洁洁职员制制服 (二季) 10、男男女后勤勤职员制制服 (二季) 11、男男女运动动服 (二季) 12、男男女运动动夹克 (二季季) 133、运动动帽、鞋鞋、袜、手手套； 114、领领带、领领带夹、领领巾、皮皮带、衣衣扣； 115、安安全帽、工工作帽、毛毛巾、雨雨具。 主要设设计要素素： 企业业基本视视觉要素素的运用用，如企企业标志志、企业业名称、标标准色、广广告语等等 制服的的内外造造型（外外观形态态、内部部款式等等） 质料料（如朴朴素自然然的棉麻麻布料，庄庄重挺拔拔的毛料料，华丽丽高雅的的丝绸缎缎料等） 不不同岗位位性质的的制

19、服色色彩 专制制的衣扣扣、领带带、领带带夹、拉拉链、皮皮带等服服饰配件件 媒体标标志风格格类 主要项项目细则则： 1、电电视广告告商标标标志风格格； 2、报报纸广告告商标标标志风格格； 3、杂杂志广告告商标标标志风格格； 4、人人事招告告商标标标志风格格； 5、企企业简介介商标标标志风格格； 6、广广告简介介、说明明书商标标标志风风格； 77、促销销POPP、DMM广告商商标标志志风格； 8、海海报商标标标志风风格； 99、营业业用卡（回回函）商商标标志志风格。 媒体广广告类 主要项项目细则则： 1、导导入CII各阶级级对内对对外广告告； 2、企企业简介介、产品品目录样样本； 33、电视视CF

20、、报报纸、海海报、杂杂志广告告； 4、直直邮DMM广告、PPOP促促销广告告； 5、通通知单、征征订单、明明信片、优优惠券等等印刷物物； 6、对对内对外外新闻稿稿； 7、年年度报告告、报表表； 8、企企业出版版物（对对内宣传传杂质、宣宣传报）。 主要设设计要素素： 企业业标志、名名称略称称、象征征图形等等企业署署名 企业业色彩系系统的运运用 媒体体比例尺尺寸、篇篇幅、材材质（如如纸、霓霓虹灯等等） 文字字、图形形图象、声声音、镜镜头、光光影及其其结构格格式 室内外外标识类类 项目细细则： 11、招牌牌类： 22、室内内外直式式、模式式、立地地招牌； 3、大大楼屋顶顶、楼层层招牌； 4、骑骑楼下

21、、骑骑楼柱面面招牌； 5、悬悬挂式招招牌； 66、柜台台后招牌牌； 7、企企业位置置看板（路路牌）； 8、工工地大门门、工务务所、围围篱、行行道树围围篱、牌牌坊。 指示类类： 室内外外指示系系统； 11、符号号指示系系统（含含表示禁禁止的指指示、公公共环境境指示）； 2、机机构、部部门标示示牌； 33、总区区域看板板； 4、分分区域看看板； 55、标识识性建筑筑物壁画画、雕塑塑造型。 环境风风格类 项目细细则： 11、主要要建筑物物外观风风格； 22、建筑筑内部空空间装饰饰风格； 33、大门门入口设设计风格格； 4、室室内形象象墙面； 5、厂厂区外观观色带； 6、玻玻璃门色色带风格格； 7、柜

22、柜台后墙墙面设计计； 8、公公布栏、室室内精神神标语墙墙； 9、环环境色彩彩标志； 10、踏踏垫； 111、烟烟灰缸、垃垃圾桶； 12、员员工储物物柜； 113、室室内装饰饰植物风风格。 交通运运输工具具类 1、营营业用工工具，如如服务用用的轿车车、吉普普车、客客货两用用车、展展销车、移移动店铺铺、汽船船等。 22、运输输用工具具，如大大巴、中中巴、大大小型货货车、厢厢式货柜柜车、工工具车、平平板车、脚脚踏车、货货运船、客客运船、游游艇、飞飞机等。 33、作业业用工具具，如起起重机车车、推土土车、升升降机、曳曳拉车、拖拖车头，公公共用清清扫车、垃垃圾车、救救护车、消消防车、电电视转播播车等。

23、主要设设计要素素： 企业业标志 品品牌标志志 标准字字体 企业业造形 象象征图案案及其组组合方式式，位置置比例尺尺寸、制制作工艺艺等展示示风格类类 项目细细则： 11、展示示会场设设计； 22、橱窗窗设计； 3、展展板造型型； 4、商商品展示示架、展展示架、展展示台； 5、展展示参观观指示； 6、舞舞台设计计； 7、照照明规划划； 8、色色彩规划划； 99、商标标、商标标名称表表示风格格； 100、椅子子、桌子子、沙发发等风格格。 主要设设计要素素： 企业业标志 标标准字体体 标准色色 文字 图图形 企业业造型 空空间结构构 灯光 材材料 展品品 影音等等 专卖店店识别风风格 专卖店店识别企企

24、划： 其其一，准准备阶段段。 提出出整个识识别设计计的进度度表，并并列出有有关应知知事宜，创创意设计计方案和和简单说说明，收收集各项项资料，制制定专卖卖店识别别所需的的计划等等。 其二二，设计计阶段。 根根据上阶阶段所准准备的资资料，制制定平面面配置图图及各部部分的立立面图、透透明图；制定家家具风格格、色彩彩规划及及材料计计划表。 其其三，编编制规范范手册。 制制作详细细的平面面图、立立体图、剖剖视图和和局部大大样图； 灯光配配置规划划和说明明； 家具具配置计计划图； 施工规规范图； 施工规规范说明明。 项目细细则： 11、各空空间区域域的平面面图和立立体图、施施工图； 2、各各类材质质规划；

25、 3、各各空间区区域色彩彩风格； 4、功功能设备备规划（如如水电、照照明等）； 5、环环境设施施规划（如如柜台、桌桌椅等家家具，盆盆栽、垃垃圾桶、烟烟灰缸等等环境风风格，各各类橱柜柜）； 66、店员员服饰风风格、店店内外广广告招牌牌造型； 7、店店内外标标识类； 8、商商品展示示类（如如商品陈陈列台、促促销台、价价目牌、分分类牌、店店卡、目目录架、品品牌灯箱箱等）。 返回页页首 四、编编制VII视觉识识别手册册 设计手手册结构构体系 其其一，概概念的诠诠释。 如如CI概概念、设设计概念念、设计计系统的的构成及及内容说说明。 其其二，基基本设计计项目的的规定。 主主要包括括各设计计项目的的概念说

26、说明和使使用规范范说明等等。如企企业标志志的意义义、定位位、单色色或色彩彩的表示示规定、使使用说明明和注意意事项，标标志变化化的开发发目的和和使用范范围，具具体禁止止使用例例子等。 其其三，应应用设计计项目的的规定。 主主要包括括各设计计项目的的设计展展开标准准，使用用规范和和样式、施施工要求求和规范范详图等等。如事事务用品品类的用用字体、色色彩及制制作工艺艺等。 设计手手册编制制形式 其其一，将将基本设设计项目目规定和和应用设设计项目目规定，按按一定的的规律编编制装订订成一册册，多采采用活页页形式，以以便于增增补。 其其二，将将基本设设计项目目规定和和应用设设计项目目规定，分分开编制制，各自

27、自装订成成册，多多采用活活页和目目录形式式。 其三三，根据据企业不不同机构构（如分分公司）或或媒体的的不同类类别，将将应用设设计项目目分册编编制，以以便使用用。 设计计手册具具体内容容 其一，引引言部分分。 如领领导致词词，企业业理念体体系说明明和形象象概念阐阐述，导导入CII的目的的和背景景，手册册的使用用方法和和要求。 其其二，基基本设计计项目及及其组合合系统部部分。 如如基本要要素的表表示法、变变体设计计等。 其其三，应应用设计计项目部部分。 其其四，主主要设计计划要素素样本部部分。 如如标志印印刷样本本或干胶胶，标准准色色票票等VII-企业业标志设设计概念念 企业标志是是通过造造型简单

28、单、意义义明确的的统一标标准的视视觉符号号，将经经营理念念、企业业文化、经经营内容容、企业业规模、产产品特性性等要素素，传递递给社会会公众，使使之识别别和认同同企业的的图案和和文字。 企企业标志志代表企企业全体体。对生生产、销销售商品品的企业业而言，是是指商品品的商标标图案。 企企业标志志有抽象象性的、具具象性的的和非图图案的字字体标志志。 企业业标志是是视觉形形象的核核心，它它构成企企业形象象的基本本特征，体体现企业业内在素素质。企企业标志志不仅是是调动所所有视觉觉要素的的主导力力量，也也是整合合所有视视觉要素素的中心心，更是是社会大大众认同同企业品品牌的代代表。因因此，企企业标志志设计，在

29、在整个视视觉识别别系统设设计中，具具有重要要的意义义。 企业标标志有如如下特征征： （一一）识别别性 识别别性是企企业标志志的基本本功能。借借助独具具个性的的标志，来来区别本本企业及及其产品品的识别别力，是是现代企企业市场场竞争的的“利器器”。因因此通过过整体规规划和设设计的视视觉符号号，必须须具有独独特的个个性和强强烈的冲冲击力，在在CI设设计中，标标志是最最具有企企业视觉觉认知、识识别的信信息传达达功能的的设计要要素。 （二二）领导导性 企业业标志是是企业视视觉传达达要素的的核心，也也是企业业开展信信息传达达的主导导力量。标标志的领领导地位位是企业业经营理理念和经经营活动动的集中中表现，贯

30、贯穿和应应用于企企业的所所有相关关的活动动中，不不仅具有有权威性性，而且且还体现现在视觉觉要素的的一体化化和多样样性上，其其它视觉觉要素都都以标志志构成整整体为中中心而展展开。 （三三）同一一性 标志志代表着着企业的的经营理理念、企企业的文文化特色色、企业业的规模模、经营营的内容容和特点点，因而而是企业业精神的的具体象象征。因因此，可可以说社社会大众众对于标标志的认认同等于于对企业业的认同同。只有有企业的的经营内内容或企企业的实实态与外外部象征征企企业标志志相一致致时，才才有可能能获得社社会大众众的一致致认同。 （四四）造型型性 企业业标志设设计责现现的题材材和形式式丰富多多彩，如如中外文文字

31、体、具具角图案案中外文文字体、具具备图案案、抽象象符号、几几何图形形等，因因此标志志造型变变化就显显得格外外活泼生生动。标标志图形形的优劣劣，不仅仅决定了了标志传传达企业业情况的的效力，而而且会影影响到消消费者对对商品品品质的信信心与企企业形象象的认同同。 （五五）延展展性 企业业标志是是应用最最为广泛泛，出现现频率最最高的视视觉传达达要素，必必须在各各种传播播媒体上上广泛应应用。标标志图形形要针对对印刷方方式、制制作工艺艺技术、材材料质地地和应用用项目的的不同，采采用多种种对应性性和延展展性的变变体设计计，以产产生切合合、适宜宜的效果果与表现现。 （六六）系统统性 企业业标志一一旦确定定，随

32、之之就应展展开标志志的精致致化作业业，其中中包括标标志与其其他基本本设计要要素的组组合规定定。目的的是对未未来标志志的应用用进行规规划，达达到系统统化、规规范化、标标准化的的科学管管理。从从而提高高设计作作业的效效率，保保持一定定的设计计水平。此此外，当当视觉结结构走向向多样化化的时候候，可以以用强有有力的标标志来统统一各关关系企业业，采用用统一标标志不同同色彩、同同一外形形不同图图案或同同一标志志图案不不同结构构方式，来来强化关关系企业业的系统统化精神神。 （七七）时代代性 现代代企业面面对发展展迅速的的社会，日日新月异异的生活活和意识识形态，不不断的市市场竞争争形势，其其标志形形态必须须具

33、有鲜鲜明的时时代特征征。特别别是许多多老企业业，有必必要对现现有标志志形象进进行检讨讨和改进进，在保保留旧有有形象的的基础上上，采取取清新简简洁、明明晰易记记的设计计形式，这这样能使使企业的的标志具具有鲜明明的时代代特征。通通常，标标志形象象的更新新以十年年为一期期，它代代表着企企业求新新求变、勇勇于创造造、追求求卓越的的精神，避避免企业业的日益益僵化，陈陈腐过时时的形象象。 企业标标志设计计不仅仅仅是一个个图案设设计，而而是要创创造出一一个具有有商业价价值的符符号，并并兼有艺艺术欣赏赏价值。标标志图案案是形象象化的艺艺术概括括。设计计师须以以自己的的审美方方式，用用生动具具体的感感性形象象去

34、描述述它、表表现它，促促使标志志主题思思想深化化，从而而达到准准确传递递企业信信息的目目的。 企企业标志志设计的的难点是是如何准准确地把把形象概概念转化化为视觉觉形象，而而不是简简单的象象什么或或表示什什么。即即要有新新颖独特特的创意意，表现现企业个个性特征征，还要要用形象象化的艺艺术语言言表达出出来。 优优秀的企企业标志志的设计计，应该该考虑注注入企业业深刻的的思想与与理念内内涵，方方能传达达出鲜明明独特优优良企业业形象，达达成差异异化战略略之目的的。 随着着商业信信息传递递与科技技文化交交流速度度加快，一一切传播播行为都都极其讲讲求效率率，视觉觉传播的的文字和和商业符符号一样样，都朝朝着一

35、个个共同方方向发展展，即要要求简洁洁、共识识，同时时讲求造造型美观观、大方方、具有有个性。企企业标志志设计也也不例外外。企业业 LOOGO 的设计计基本原原则 符合CII总概念念的要求求。 设计者应该该对企业业 目前前的 形形象资产产、企业业导入CCI的基基本战略略了然于于心。 充分考虑虑到企业业标志的的理念表表现力、可可行性。 注明标志的的象征意意义并提提供应用用于各种种不同视视觉传媒媒的形式式说明与与缩放的的比例及及视觉效效果说明明。 设计要符符合传播播对象的的直观接接受能力力、习惯惯，社会会心理、习习俗与禁禁忌。 构思须巧巧妙、新新颖、力力求避免免雷同或或近似。 构图需美美观、适适当、简

36、简练、讲讲究艺术术效果。 色彩最好好单纯、强强烈、醒醒目，力力求色彩彩的感性性印象与与企业的的形象风风格相符符。 遵循标志志设计的的美学规规律；创创造性的的探索理理想的表表现形式式。 最后，也也是最重重要者：标志设设计一定定要注意意其识别别性，否否则就丧丧失了标标志的基基本意义义，其余余都无从从谈起。 标志设计的的基本表表现手法法简述： 秩序法法：均衡衡、对称称、扩大大缩小、平平行位移移等有秩秩序有节节奏地构构图，制制造形式式美。 对比法法：色彩彩、形状状等的对对比，给给人鲜明明生动的的视觉印印象。 元素法法：强化化点、线线、面构构图元素素，创造造视觉交交响，寓寓多样性性于个性性之中。 矛盾空

37、空间法：颠倒、错错位、镜镜像，在在空间上上构成特特殊性，产产生一种种无限可可能、无无限发展展、无限限趣味的的空间感感。 共形法法：巧妙妙嵌合边边缘形态态，重叠叠共用，互互生互补补，变幻幻相生，给给人新颖颖奇特，别别开生面面之感。通常对标志（logo）的说法有两派不同的意见：一派是以艺术背景的设计者所支持的“美度”优先级；另一派是以商业策划及广告学背景的设计者所拥护的“意念”优先级。 这里面的纷纷扰扰太多，就不要花太多时间去纠缠了。 其实，当你你拿起相相机的时时候，有有没有为为“光圈圈优先还还是快门门优先”所所困扰过过呢？ 虽然很多标标志设计计的文案案（设计计意图 dessignn coonce

38、ept）写写得云山山雾罩不不知所云云，但是是这是写写的不好好还是本本身设计计很烂需需要“包包装”一一下唬人人，却是是要看看看具体情情形的。设设计文案案很重要要，可是是通常设设计师本本人的口口头或者者书面表表达的感感染力很很弱，那那么在现现在追求求完美设设计的时时代，专专业事由由专业人人来做也也是必然然：设计计师和文文案策划划员之间间的交流流与沟通通是十分分必要的的。 尊重对方的的智慧，这这一点很很重要。 对于客户来来讲，你你的优良良（精良良）设计计是对他他的最大大尊重；对于设设计团队队成员，保保持友好好合作，吸吸纳并提提升对方方的创意意，也是是尊重的的表现。 聆听团队内内部及其其来自客客户的意

39、意见，是是完善你你设计的的 loogo 的成功功一步。企业形象的表达 制定出适当当的企业业理念，并并将其形形象定位位后，接接着就要要将其表表达，而而视觉识识别系统统是企业业形象最最直接也也是最直直观的表表现。 视觉识识别将企企业的理理念和价价值观通通过静态态的、具具体化的的视觉传传播形式式，有组组织、有有计划的的传达给给社会，树树立企业业统一性性的识别别形象。其其目的是是要通过过人们的的视觉器器官，使使人们一一看就知知道这是是哪个公公司的标标志，哪哪个公司司的产品品。视觉觉识别一一般由三三个要素素组成：图案、颜颜色、标标准字，这这三者可可单独使使用、或或者综合合使用以以构成一一个能代代表企业业

40、或代表表某种产产品的标标志。这这样，当当人们一一看到这这个标志志，就能能联想到到它所代代表的产产品或该该企业的的产品，把把传达到到意识层层中的企企业理念念化作为为形状、色色彩、声声音，使使看过这这些形象象的人都都能过目目不忘。如如果设定定好企业业理念，不不能找到到完善的的表达方方式，CCI战略略仍可能能功亏一一篑。 在企业业的CII战略中中，视觉觉识别的的一项重重要任务务，就是是要使企企业在市市场竞争争中，采采用一贯贯的、统统一的视视觉形象象设计，并并通过所所有的媒媒体扩散散出去，才才能有意意识的造造成一个个个性化化的统一一视觉形形象。这这不仅可可以便于于公众识识别、认认知，更更有利于于为公众

41、众化所信信赖。 有的企企业将代代表该企企业或其其产品的的标志搞搞得很花花哨，使使认难读读、难懂懂，难识识别，缺缺乏企业业标志自自身的特特点，其其结果是是起不到到视觉识识别的作作用。为为此，企企业在形形象的表表现上，一一定要考考虑企业业标志自自身应具具备的特特点，即即： 识识别性，它它是企业业标志的的基本功功能。企企业标志志取材丰丰富、表表现手法法繁多，因因此通过过整体规规划和设设计所获获得的造造型符号号，必须须具备独独特的风风貌和强强烈的视视觉冲击击力。 同一性性，企业业标志代代表着企企业的经经营理念念等精神神象征和和内在素素质，因因此，消消费者对对于企业业标志的的认同等等于对企企业的认认同，

42、只只有企业业内容或或企业的的实态和和外部象象征-企业标标志相一一致时，才才可能获获得广大大消费者者的认同同。 权权威性。企企业标志志是企业业视觉传传达要素素的核心心，在视视觉识别别计划的的各个要要素的展展开设计计中，标标志所具具有的独独特风格格、内容容具有非非常重要要的地位位。因此此，标志志的权威威性地位位是企业业经营理理论和活活动的集集中表现现，并贯贯穿和应应用于企企业的所所有相关关的活动动中，体体现在视视觉要素素的一体体化和多多样性上上，都以以标志的的构成要要素为中中心而展展开。 时代性性。现代代企业面面对发展展迅速的的社会，日日新月异异的生活活和意识识形态，不不断变化化的市场场竞争的的形

43、式，其其标志形形态必须须具有鲜鲜明的时时代特征征。各个个企业根根据行业业的不同同特点，可可作具体体对策。一一般来说说，标志志的改变变以十年年为一期期，其代代表着企企业求新新求变，勇勇于创造造，追求求卓越的的精神，避避免企业业标志的的陈腐过过时。 视觉识识别是企企业在外外界社会会建立其其良好形形象的重重要工作作。做好好这项工工作的关关键点是是： 要要采取统统一的视视觉设计计。要有有统一的的图案、色色彩、标标准字，并并将这写写标志通通过视觉觉媒体等等向外传传播。 所设计计的视觉觉识别标标志-图案、色色彩和标标准子等等要有创创意，要要有别于于其他企企业。 要体现现出高质质量的要要求。不不仅产品品本身的的质量要要高，而而且用以以代表企企业及其其产品的的标志的的质量也也要高，如如用于标标志的色色泽质量量、制作作材质，以以及一切切凡能代代表企业业的各种种物品的的质量。VI设计 HYPERLINK /increment/vi.htm /increment/vi.htm CI是是以塑造造企业形形象为主主，彻底底掌握视视觉上设设计系统统的一种种经营技技法。企企业导入入CI所所做的调调查、企企划，最最后若不不能以视视觉开发发设计的的方式去去表现，将将会失去去意义。 视视觉识别别的传播播与感染染力最具具体，最最直观，最最强烈。透透过视觉觉识别，能