爱茉莉太平洋集团微博营销策略研究

1、 韩国爱茉莉太平洋集团的微博营销策略研究汇报人：侯盈竹导师：刘洪伟Korea Amore Pacific Group Weibo Marketing Strategy目录CONTENTS研究背景Research Background01理论概述Theory Overview02策略优化Marketing Status05总结启示Inspiration summary06营销状况Marketing Status03原因分析Marketing Status04PARTONE研究背景研究背景4研究背景研究内容PART ONEPART TWOPART THREE文献综述PARTTWO理论概述微博营销的

2、概念61. 为企业打造品牌，树立形象3. 综合使用各种微博工具进行营销概念（一）2. 低投入高产出的营销效果2. 发布经过规划而有创意的信息3. 达到提升知名度的传播行为1. 借助高传播效率的微博平台概念（二）微博营销的优势7成本低宣传效果不差于大众媒体，但企业无需消耗大量人力、物力、财力传播效果好借助了如今最便捷的网络，拥有了传统媒体无可比拟的传播速度互动性强微博为顾客和企业建立了互相沟通的平台，企业可及时洞察消费者需求微博营销的方法8要求企业及时关注消费者的动态，用独特具有创意的微博吸引粉丝的注意力通过观察微博粉丝类型细分目标消费者和目标市场，为企业节省成本，使营销效果最大化微博营销中常见

3、的促销手段有：转发抽奖、活动降价、节目促销企业通过聘请微博红人广告宣传或购买营销号推广也能达到很好的宣传效果个性化营销精准营销促销营销代言营销情感营销带情感色彩的微博更能容易引发消费者的共鸣，给企业带来许多潜在客户 PARTTHREE营销状况爱茉莉太平洋集团微博营销分析101. 基本情况中国市场销售额 爱茉莉太平洋集团（韩国第一大化妆品公司，成立于1945年）雪花秀兰芝梦妆悦诗风吟伊蒂之屋.微博营销现状11实际应用第三方面由于该方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里得尽力把它编成三行的形式，这样排版才会好看些。实际应用第四方面由于该

4、方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里也得尽力把它编成三行的形式，这样排版才会好看些。每天发博数量控制在2-4条结合微博讨论较高的韩剧微博经常举行转发抽奖的活动微博营销存在问题12企业微博知名度不如其旗下品牌微博 企业微博与粉丝 关系缺乏互动性企业微博过度依赖物质奖励企业微博营销的手段单一、缺乏创新PARTFOUR原因分析微博营销问题的原因分析140301旗下品牌知名度高于企业自身02微博营销自身存在弊端企业微博缺乏战略规划PARTFIVE策略优化微博营销策略的优化1601注重内容策划，增加信息的趣味性02关注热点问题，展开话题和活动营销03保持微博信息个性化，塑造亲和力04多种营销手段相结合，实现优势互补PARTSIX总结启示总结与启示18010203第一要点第二要点第三要点企业要结合自身情况制定微博营销策略，找准自己的定位，树立良好的企业