品牌该怎样命名方案【Word版】

1、一、品牌的大半在文化只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，格外是服装贸易类报刊，五花八门的 “品牌”充塞我们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努（manerfeinuo），富贵鸡（FGJ），啄木鸟（ZMN），圣迪奥尔（SDEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳男装（zhouyan）、爱堡尔（aibaoer）、 金烟都（jinyandu）、路达非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉树（hongshanshu）、大金猫米（DJINMAOMI）、特比特（tebite）、美国金苹果（G-FUGU）等等！而且

2、广告画面无 非就是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点新意？来、站得直吗？而且，更严峻的是：反映了你企业单薄的文化，反映了你产品名不其实的品质！ 足败有余。卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫尔菲努（manerfeinuo）：半阴不阳，半土不洋，国人看不懂记不住，洋人不认识没听过！尽管标签标榜的是美国和法国品牌！富贵鸡（意大利FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN）：我信任在意大利不出产FGJ 富贵鸡，ZMN 啄木鸟！除非是新近中外杂交的。要说严峻点，是否有欺诈误导消费者之嫌？圣迪奥尔（SDEARER）：是否想占点名师的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不 着你的照耀。假冒不成，还露了破绽。狼狗共舞（l

3、anggougongwu）：很刺耳很扎目，落后的时尚主义者和跟风派。5周艳男装（zhouyan）：男不称艳，女不说帅？霍夫蔓（hofuman）：听说来自意大利的正规血统，而且地位不凡。但据调查，意大利没有该公民，甚至告知我也没这说法！真是怪了！美国金苹果（G-FUGU）：美国物种新发觉，生物学家也瞠目！我猜想是中国的 FUGU（富果）贩到了美国，还未生根，又进口到本国了，真是了不得！ 度而成为真正的品牌吗？答案恐怕只有一个，在爆炸中沉默，在沉默中灭亡！所以我们该好好想想：这样的品牌是否俗不行耐？这样的广告，说得极端些，简直是城市噪 音、视觉污染！请这些品牌的主人思考一下，这样的品牌名称又能为你

4、的品牌代言什么？即便请要了！我们的敬重的孔子先生就说：“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”，说得多 么中肯多么意味深远！品牌是战略性问题，但是我们在实施品牌战略时，随时要考虑执行如何的战术，花费最少的 银两，取得最大的胜利；其中最重要的最有效的战术就是为你的品牌/产品起个酷名！对待上面的品牌的商家，我想对你悄悄说：你能不能有点，但又怎么说呢？：我想，如 果将产品比作你的孩子，那你就给你的孩子起个地道的中国名字吧，这样有利于他的成长发育， 土生存，倒让人感到亲近实在，见了打个招呼，也不拗口。例如：村口（cunkou）女装，报喜鸟西服（baoxiniao）（lilang）西服，名豪（minhao

5、）T 恤，庄子（zhuangzi）皮装，梁子女装。当然事不尽然，取个如“护舒宝+WHISPER”这样的名字，大家觉得没什么不好，而且几 SONYSHARPCANONLGSAMSUNG都是使用的非母语符号，作为公司名称和品牌名称，他们的产品行销全世界，中国的任何一家企 WTO，全球经济的一体化，市场的全球化，其实对待心存高远、放眼世界的企业家们，你们的产品确实需要一个世界化的信息化的酷名！问题是起个什么样 的名字才好才酷呢？好名字又给我们带来什么好处呢？二查找品牌的芳名1000 例”的书籍，国内很少人、包括我 干，也与有些企业经营者的审美和文化素养息息相关。那么，如何去理解或命名一个商品/企业的

6、名称呢？我认为规划一个优秀的商品品牌或名称 应考虑如下几个因素：最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合中文和英文的意义格外有趣而且个性化，耐人玩味中文和英文的意义相协作协调中文和英文的意义引人美妙的联想中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰中文和英文便于美术化视觉处理4 12 个字母回避市场上雷同的中文和英文考虑商标的注册可行最好考虑到INTERNET 网站域名的注册问题中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合能够先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配问题是：规划、命名、设计一个商标是格外艰苦又格外技巧并极富创作性的工作。通常，要 性（IDENTIFIC

7、ATE）；其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。雏形，然后再次认真地审视其是否符合上面提出的 12 点要求。循环往复地大浪淘沙始得金，一企业委托广告公司，通常他们不会给你一个满足的经得起推敲的好名字：据认识，有些烂名字、 烂广告就是他们的得意之作。是否说得太玄？不，一点也不！在我国台湾地区一年一度的“行销突破奖”评定中，就特意 设立了“最佳产品名命奖”，把品牌命名纳入行销最主要的一部分。正因人们品牌意识的增强， 个好名字。因而，品牌命名便成为一种不行逆转的趋势。 这些对命名有专长的人才，一般是文学或语言学（Linguistics）专家，他们能熟悉地利用语言要素（morpheme）进行构词，能利

8、用英语词根组成新词。国外有特意为品牌设计名称的机构，他们的主要业务就是命名。2001 年品牌命名在美国的业务已达 15亿美元。随着工商业的进展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖 科。与此相适应，就出现了一些专业的命名机构，于是品牌命名产业应运而生。Namestormers（命名风暴公司Landor（兰多Lexicon（词霸命名公司Namelab（命名实验室）。与其说他们是命名机构，不如说他们是品牌进展机构，由于除了命名以外，他们还从事更多的工作，如 Interbrand 是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性着名品牌进展它从事的业务之一。Novamark 主要是一

9、个全球性的学问产权机构，命名也只是一个小分支。兰 其Namelab 比较喜爱采纳新创词设计品牌名称，它的命名一般都有一番科学的程序和步骤；而 Namestormers 则偏重于创 意（头脑风暴）命名。 7000 1 亿美元给自己取了一个满足的新名字：EXXON 埃克森。同样，可口可5000 可见一斑。下列是例举几个中国市场着名的成功的商标名称，供读者玩味和参考：三好名字带给你的好处 名正言才会顺，这是企业获胜的头一关。提升商品档次和品味。人们从品牌名称中就能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化。好的商品名称，洋溢个性，耐人寻味，引发形象而优美的联想，给顾客留下美妙的 P&G 宝洁公司

10、的妇女卫生巾护舒宝，中文格外地贴合产品特点，而其英文whisper意思是：低声地说，私下说，悄悄话；中文和英文的发音也很优美，音调根本全都，这是一个格外优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业， 其产品本身值得尊重信赖。提升企业形象。商品形象是企业形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更 IT LEGEND是传奇、传奇、英雄故事的意思。便于塑造品牌形象。优美、个性的名字，易于识别、易于编织品牌故事。例如美国的“ESPRIT”，来自法文，其意义是：才气、精神、生机；很好体现了其寄予的品牌文化，无需 GUESS”女装，意义是：猜；格外的形象生动有趣。来自德国的“ANTANO识别

11、和塑造，也简单编织动人的故事，简单进行格外有效的事件行销。我国的“七匹狼” “SEPTWOVES”命名起点是一部电影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地进行文化挖掘，很 I和“四只鸡”“SIZHIJI”诸如此类，能演绎如上的动人的故事、塑造成功的品牌吗？可见命名 是如此紧要，好名字能演绎优美的意境或爆发轰动的效应。节省大量广告费用。一个开头就很土或难念难听不能引发顾客美妙联想的产品，在开拓 能够大大削减品牌推广成本！这就是名字的力气，这正是准确命名的伟大意义！例如美国的“ESPRIT”。品牌资产的飞快增值。企业的经营一般来看是经过制造产品或提供服务而实现利润，积累资产。但是你必需认识到：品牌也是资

12、产，从长计议，品牌是更重要的资产，彻底能够说，企 业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业，产品越来越同质化的今日，让你的产品/服务真义正是你的产品/服务留给客户心中的印象，是唯一让你生存进展的出路和武器。当然品牌的内涵不单是名称，当然还包括品质、服务、包装、承诺等，但是你需要一个独具匠心的名字，否 则人们下次就忘了你。格外要强调，对待服装服饰行业，品牌的力气更大，品牌的意义更大。对待一家铝合金门窗 外，还得到了他/她所希望的品牌所体现的风格、身份、价值、文化、时尚、精神等，后者正是命名，要让这个名称承载起品牌的文化内涵，成为品牌的代言符号，当然任重道远，重任在肩！四你的名字能代品牌的言吗？一个优秀的商品名称，正是你实施品牌战略的第一步