食品企业的品牌战略

食品企业的的品牌战战略在消费品领领域，品品牌具有有举足轻轻重的竞竞争地位位。食品品行业的的品牌竞竞争一样样已成为为竞争的的焦点。因因此，如如何塑造造具有竞竞争力的的优势品品牌，如如何围绕绕品牌理理念进行行全方位位的延伸伸，如何何建立与与竞争品品牌的有有效区隔隔，丰富富自有品品牌内涵涵，已经经与产品品、资本本、人才才、管理理等竞争争要素一一样独立立发展为为一个重重要的竞竞争元素素。总之之如何运运作品牌牌战略，已已是摆在在食品企企业面前前最重要要的战略略课题。一、食品企企业的品品牌价值值。任何品牌都都是一个个生命体体。从出出生到成成长到发发展到成成熟到衰衰落。品品牌可以以比喻为为一个人人，有名名称、有有个性、有有价值取取向，甚甚至有血血有肉富富于灵性性。不同同的是，人人的寿命命不过百百岁，而而品牌虽虽然也有有生命周周期，但但企业的的品牌实实践告诉诉我们，中中国的长长寿品牌牌虽历经经风霜，却却仍屹立立品牌之之林，泸泸州老窖窖已有4400多多年历史史，可谓谓长青类类品牌，下下表是中中国长寿寿食品企企业概况况。表11中国国八大长长寿食品品企业序号企业名称创立时间距今时间（年年）1泸州老窖1573年年（明）4322茅台酒业1704年年（清）3013全聚德1864年年（清）1414张裕1892年年（清）1135稻香村1896年年（清）1096哈啤集团1900年年（清）1057青岛啤酒1903年年（清）1028冠生园1918年年（民国国）87从理论上讲讲，研究究企业（品品牌）生生命周期期的目的的不是要要区分企企业成长长的阶段段性，而而是要揭揭示出影影响企业业（品牌牌）生命命周期的的因素，进进而说明明如何改改善企业业（品牌牌）的生生命周期期。品牌生命周周期中有有两个重重点论题题，一是是品牌在在生命周周期的每每一个阶阶段都面面临着突突然死亡亡的威胁胁。二是是品牌在在生命周周期的不不同阶段段的工作作重点、管管理重点点和推进进重点。从从另一个个侧面看看，食品品企业实实施的每每一项战战略都与与品牌运运作和经经营息息息相关，甚甚至围绕绕品牌来来展开。品品牌存则则企业存存，品牌牌损则企企业损，品品牌亡则则企业亡亡。特别别是上表表中的长长寿型企企业，如如果没有有品牌的的支撑，企企业的价价值也就就所剩无无几了。品品牌之所所以能够够存续，有有一个核核心问题题是品牌牌价值的的传播和和其在每每一代消消费者心心目中的的积淀、认认同。我我们认为为尽管品品牌的价价值非常常丰富，特特别是历历史悠久久的品牌牌，在不不同历史史时期更更有其不不同的价价值展示示，但品品牌的核核心价值值应该是是永恒的的，不会会因为时时间的推推移而被被改变和和遗忘。品品牌核心心价值的的永恒性性体现在在经营者者会围绕绕品牌的的核心理理念，通通过不同同时期的的传播和和深化，不不断以新新的形式式和形象象表现出出来。可可口可乐乐的热情情、明快快、青春春的活力力一直没没变，但但每个时时期的广广告形象象、产品品代言人人都会有有所变化化。品牌牌的核心心价值在在消费者者心智中中占有一一席之地地，就表表现为品品牌的美美誉度和和忠诚度度。一个品牌没没有清晰晰的核心心价值是是不可能能成长为为强势大大品牌的的。品牌牌管理的的中心工工作就是是清晰地地规划勾勾勒出品品牌核心心价值，并并且在以以后的十十年、二二十年，乃乃至上百百年的品品牌建设设过程中中，始终终不渝地地坚持这这个核心心价值。只只有在漫漫长的岁岁月中以以非凡的的定力去去做到这这一点，不不被一切切风吹草草动所干干扰，才才能创建建强势大大品牌。品牌核心价价值是品品牌资产产的主体体部分，它它让消费费者明确确、清晰晰地识别别并记住住品牌利利益点和和个性，是是驱动消消费者认认同、喜喜爱乃至至爱上一一个品牌牌的主要要力量。它它代表了了一个品品牌最中中心、且且不具时时间性的的要素。是是否拥有有核心价价值，是是品牌经经营是否否成功的的一个重重要标志志。2005年年8月，由由世界品品牌实验验室和世世界经理理人周刊刊联合发发布了220055年《中中国5000最具具价值品品牌》排排行榜，共共有799家食品品类企业业榜上有有名。其其中排名名前100位的食食品企业业为：表12-44：20005年年度最具具品牌价价值的食食品企业业排名品牌名称品牌拥有机机构05价值（亿亿元）主营行业影响地发源地1红塔山玉溪红塔烟烟草（集集团）公公司515.66烟草中国云南2五粮液四川宜宾五五粮液集集团公司司323.331食品饮料中国四川3中粮集团中国粮油食食品进出出口公司司275.66贸易中国北京4茅台贵州茅台酒酒厂有限限公司216.225食品饮料中国贵州5青岛啤酒青岛啤酒股股份有限限公司199.991食品饮料世界山东6中华上海烟草集集团公司司145.776烟草中国上海7伊利内蒙古伊利利实业股股份公司司136.112食品饮料中国内蒙古8白沙白沙集团108.224烟草中国湖南9芙蓉王常德卷烟厂厂107.443烟草中国湖南10全聚德中国全聚德德集团股股份公司司106.334餐饮酒店中国北京我们认为，一一个成功功的品牌牌理念系系统必须须包含四四个方面面的深刻刻内涵。第一，与消消费者心心意相通通激发消消费者的的情感共共鸣。情情感价值值是品牌牌核心价价值观的的中心。不不能激发发消费者者认同的的品牌价价值很难难在传播播中起到到必要的的作用。情情感认同同度越高高，传播播费用越越省，成成效越显显著。大大白兔糖糖果传播播“像小时时侯妈妈妈的手”一样的的温馨关关爱；孔孔府家酒酒营造“叫人想想家”的品牌牌情感氛氛围；金金六福的的核心情情感诉求求是“家有喜喜事，金金六福酒酒”的喜庆庆情结。第二，品牌牌的差异异化价值值。任何何品牌都都要有自自己独特特的区别别于竞争争品牌的的差异化化诉求，正正因了这这种区隔隔，才能能让消费费者从众众多的竞竞争品牌牌中清晰晰地识别别出你的的品牌的的独特性性。品牌牌的差异异化价值值就如人人的DNNA，不不同的人人DNAA不会完完全一样样。品牌牌的差异异化构成成了品牌牌存在的的价值。乐乐百氏纯纯净水强强调经过过20多多层过滤滤，以突突出品牌牌的高品品质形象象；农夫夫山泉则则强调自自己是“来自千千岛湖的的源头活活水”，以此此与品牌牌的天然然、纯正正形象高高度吻合合。第三，品牌牌价值要要有广阔阔的包容容性。因因为品牌牌的核心心理念会会长期伴伴随品牌牌而存在在，品牌牌在因为为战略需需要进行行延伸时时，一定定需要自自身的核核心价值值能够涵涵盖新产产品的特特征。如如果定位位偏窄，要要想延伸伸到新的的产品线线甚至全全新的产产品类型型就不容容易。譬譬如，一一个糖果果品牌，如如果诉求求的核心心价值是是甜美生生活，那那么，发发展到一一定阶段段时，企企业想把把品牌延延伸到调调味品就就有困难难，因为为调味品品的价值值称其甜甜美似有有不妥，最最好应定定位在点点缀生活活风味之之上。第四，品牌牌的溢价价价值。品品牌从生生成到推推广，需需要企业业有大量量的投入入，如果果品牌定定位很低低，产品品就很难难通过品品牌的推推广获得得较高的的溢价。没没有溢价价，产品品就难以以突破，企企业也很很难发展展，因此此，品牌牌的溢价价价值不不可忽略略。具备上述四四项特征征的品牌牌核心价价值才算算是完整整的品牌牌价值体体系，才才是品牌牌可以永永续传播播的基础础。二、核心品品牌统御御下的品品牌策略略以下五种品品牌战略略模式是是目前国国内食品品业经常常采用的的品牌战战略，是是一个品品牌所有有经营活活动的高高度综合合。五种种品牌战战略形式式的成功功演绎是是品牌理理想发展展之纲。1.差异化化、个性性化的品品牌核心心价值。品牌战略的的最重要要原则是是规划差差异化、个个性化的的品牌核核心价值值。而高高度差异异化与个个性化的的信息天天然具有有吸引公公众眼球球、获得得万众瞩瞩目的能能力，从从而以较较低的成成本提升升销量和和品牌资资产。2.突出的的品牌识识别系统统。触动消费者者内心世世界的品品牌识别别能以较较少的广广告传播播费用使使消费者者认同品品牌，引引发消费费者对品品牌价值值的共鸣鸣。完善善的品牌牌识别系系统，通通过产品品识别、符符号识别别、消费费者识别别、创新新能力识识别、成成长性识识别、责责任识别别、地位位识别、气气质识别别和企业业识别，突突出自己己的品牌牌形象，达达到竞争争者无法法模仿的的竞争效效果。3.核心价价值统帅帅下的品品牌传播播战略。品牌战略要要求食品品企业的的所有价价值活动动，特别别是营销销传播活活动都要要围绕核核心价值值而展开开，即任任何一次次营销广广告活动动都要尽尽量体现现、演绎绎出核心心价值，从从产品研研发、包包装设计计、电视视广告、报报纸广告告、海报报、挂旗旗、促销销品、新新闻炒作作、软文文宣传、通通路策略略、终端端生动化化到街头头促销甚甚至每一一次接受受媒体采采访、与与客户沟沟通等任任何与公公众、消消费者接接触的机机会，都都要以品品牌核心心价值为为中心。在在核心价价值规范范下的品品牌传播播，也是是食品企企业应该该遵循的的原则。4.合理的的品牌延延伸战略略。卓越品牌战战略意味味着对品品牌资产产的深度度发掘和和利用。合合理的品品牌延伸伸战略能能最大限限度地提提高品牌牌资源的的利用率率。品牌牌资产的的特点是是利用率率提高不不仅不用用多花一一分钱，还还会进一一步促进进无形资资产的提提高。实实战中，品品牌延伸伸的依据据是品牌牌核心价价值能否否与新的的产品特特征相匹匹配。有有的食品品品牌要要延伸到到化工产产品，这这对品牌牌价值的的损害就就很大，必必须慎重重。5.科学的的品牌战战略规划划。品牌战略规规划主要要是规划划科学合合理的品品牌化战战略与品品牌架构构。包括括如何处处理企业业品牌与与产品品品牌的关关系，如如何实施施主副品品牌、母母子品牌牌、联合合品牌等等方面的的策略，如如何进行行品牌长长期规划划等等。实实施品牌牌战略的的利益点点，见下下表。表2品牌牌战略形形式的利利益点利益点品牌战略形形式差异化、个个性化品品牌核心心价值品牌识别核心价值统统帅下的的营销传传播品牌延伸科学的品牌架构提升销量和和品牌资资产√较少的广告告传播费费用√√节省品牌建建设成本本√√利于品牌资资源的深深度挖掘掘和利用用√三、蒙牛，基基于品牌牌发展的的增长战战略近几年，能能够在整整个企业业界引起起全面躁躁动的企企业和企企业家并并不多见见，但食食品企业业和企业业家却屡屡有佳作作。在此此，我们们仅撷取取其中两两个精英英企业的的不凡表表现，来来领略他他们的品品牌战略略发展风风采。蒙牛集团创创建于119999年，其其产品结结构与内内蒙古另另一食品品巨头伊伊利集团团相差无无几，都都以液态态奶、冰冰淇淋作作为主导导产品。在在中国企企业界，蒙蒙牛“速度”是这几几年最吸吸引眼球球的经济济名词之之一。蒙蒙牛创业业团队领领头人是是牛根生生，原伊伊利集团团营销副副总，220033年中国国经济十十大风云云人物之之一。短短六年时时间，蒙蒙牛集团团从一无无所有，名名列11116家家中国乳乳业企业业的最后后一名，到到跻身中中国乳业业两强之之列。按按业内人人士测算算，在最最后的三三年时间间内，蒙蒙牛平均均一天超超越一个个同类企企业！1.蒙牛奇奇迹的诞诞生。如图12--5，可可以看出出蒙牛异异乎寻常常的发展展速度。1999年年，蒙牛牛实现销销售收入入0.337亿元元，同业业排名仅仅为第1119位位；20005年年销售收收入超百百亿。55年增长长2000倍！66年销售售2000亿！投投资收益益率大于于50000%！！因此，蒙蒙牛成为为中国成成长企业业“百强之之冠”！此外外，20003～～20004年，蒙蒙牛液态态奶连续续两年保保持中国国销量第第一。220044年，蒙蒙牛冰淇淇淋也夺夺得中国国销量第第一。220055年，蒙蒙牛有望望摘得新新“双冠”：液态态奶销量量全球冠冠军，冰冰淇淋销销量中国国冠军。在创业至今今的六个个年头，蒙蒙牛还创创造了其其他许多多“中国纪纪录”，特别别在品牌牌建设方方面取得得了丰硕硕成果。蒙蒙牛品牌牌位列“中国乳乳品行业业竞争力力第一名名”，首倡倡“中国乳乳都”新概念念，国内内第一家家捐款抗抗击“非典”的企业业，蒙牛牛酸酸乳乳超级女女声唱红红大江南南北………我们相相信，蒙蒙牛还会会创造新新的“神话”，在中中国食品品企业发发展历史史上书写写新的篇篇章。2.蒙牛的的战略寻寻踪。蒙牛从创立立的那一一天起，就就以高屋屋建瓴的的气势，运运筹自己己的战略略宏图。⑴、

先先建市场场，后建建工厂———市场场优先的的原则。一家新创立立的企业业，市场场营销是是核心问问题。蒙蒙牛集团团抓住行行业内生生产能力力过剩的的契机，以以OEMM方式解解决生产产问题。这这样一来来，既避避免了在在资金不不足的情情形下还还要强建建工厂的的窘境，又又可使自自己腾出出有限的的资金用用于市场场拓展。在在资金不不足的情情形下，企企业最好好的选择择是抓住住重点，而而不是全全面开花花，试想想一下，如如果蒙牛牛应循奶奶制品企企业的常常规做法法，花巨巨资建厂厂，那无无疑会使使自己陷陷入资金金短缺，市市场无法法有效启启动的困困境，时时间一长长，心态态失衡，企企业未来来的发展展就很难难说了。⑵、

因因地制宜宜，启动动目标市市场———重点突突破的战战略。奶制品的重重点市场场在发达达城市。蒙蒙牛没有有沿袭食食品业新新进入者者总是小小心谨慎慎，避开开竞争锋锋芒从对对手弱势势市场做做起的惯惯例，而而是直接接从重点点市场寻寻求突破破。为此此，蒙牛牛在19999年年先后以以不同的的主打产产品巧打打深圳、北北京和上上海市场场。这三三个市场场都是液液态奶和和冰淇淋淋的重点点市场，竞竞争对手手伊利、光光明、三三元等都都已建立立了一定定的竞争争优势，蒙蒙牛通过过充分调调研，根根据市场场现状，制制订了针针对三个个市场不不同的进进入策略略。在深圳，以以当地人人喜爱的的“砖牛奶奶”为主打打产品，采采取“先圆后后心”（先社社区后超超市）的的“蚕食模模式”，以“农村包包围城市市”，先做做居民小小区，再再做小门门小店，在在获得充充分认可可后，顺顺理成章章就进入入了商超超。在蒙蒙牛之前前，伊利利曾进军军深圳，但但未获成成功。蒙蒙牛采用用免费品品尝这一一招，经经过在小小区门前前大规模模的免费费品尝活活动，以以超越同同类产品品的口味味和品质质，赢得得了消费费者青睐睐。在北京，蒙蒙牛别出出心裁选选择大冰冰砖切入入，利用用王府井井的区位位优势进进行中心心爆破，结结果以中中国冰淇淇淋销售售史上第第一次买买赠活动动，在北北京引起起轰动效效应，一一月之间间，由一一天卖110000箱上升升为1万万多箱。在上海，光光明乳业业苦心经经营多年年，建立立了巴氏氏杀菌奶奶的统治治地位。为为了缩少少与上海海巴氏杀杀菌奶的的价格差差距，蒙蒙牛在产产品细分分上，最最终选择择了价格格相对低低廉的枕枕奶。经经过易购购3655网上销销售引擎擎的作用用，在品品尝和买买赠的双双重攻击击下，得得益产品品优良的的品质和和口感，蒙蒙牛终于于成功开开辟了上上海市场场。在中国牛奶奶产业，素素有“得京、沪沪、珠三三角者得得天下”之称，蒙蒙牛自此此在不到到一年的的时间内内，完成成了重点点市场的的布局，为为日后的的腾飞打打下了坚坚实基础础。⑶、

品品牌先行行——更见见功力的的战略谋谋划。蒙牛创业团团队，把把给品牌牌起名作作为创办办企业的的第一步步，足见见其对无无形资产产的高瞻瞻远瞩。嗣后，蒙牛牛为品牌牌确立了了“内蒙古古第二牛牛奶品牌牌”的定位位。一方方面可以以消解竞竞争对手手的攻击击口舌，为为自己赢赢得足够够的喘息息时间，另另一方面面，这种种相对当当时中国国第一品品牌伊利利的差异异定位又又显示出出蒙牛人人的雄心心壮志，足足见蒙牛牛人的经经营匠心心。以后，蒙牛牛人倾注注了全部部心血，通通过一系系列的市市场营销销和公关关活动，为为蒙牛品品牌注入入了丰富富的内涵涵。六年年的市场场实践，我我们可以以清晰地地梳理出出蒙牛品品牌的识识别系统统。表13蒙蒙牛品牌牌的识别别系统识别系列识别内容蒙牛品牌的的名称识识别蒙牛“蒙”———内蒙古古。品牌牌映衬着着蓝天，白白云，草草原，畜畜的故乡乡，奶的的摇篮。“牛”———奶牛、牛牛奶。背背后有：：牛根生生，牛气气，牛市市，勤奋奋如牛，气气壮如牛牛。蒙牛品牌的的成长性性识别六年销售2200亿亿元，55年增长长2000倍。蒙牛品牌的的企业识识别具有国际性性良好信信誉的和和谐企业业。蒙牛品牌的的产品识识别液态奶、冰冰淇淋中中国销量量第一，草草原牛奶奶唯一中中国驰名名商标，优优质、无无污染，产产品品质质就是人人品，中中国绿色色食品，英英国本土土NQAA及ISSO90000国国际标准准质量认认证。蒙牛品牌的的气质识识别大气、质朴朴、诚实实、笃行行。蒙牛品牌的的地位识识别六年成就中中国乳业业领导品品牌。蒙牛品牌的的责任识识别：让中国人健健壮起来来。抗击击“非典”第一捐捐。创建建中国乳乳都。蒙牛品牌的的创新识识别航天员专用用牛奶，225个经经营管理理法则。蒙牛品牌的的与消费费者关系系识别牛文化，反反哺消费费者；德文化，经经营人心心；全球捐股第第一人，散散财聚人人。⑷、

取取法乎上上——志当当存高远远。没有远大目目标的企企业，是是很难取取得伟大大成就的的。蒙牛的阶段段性目标标是把自自己定位位在内蒙蒙古第二二品牌，业业内人都都清楚，蒙蒙牛集团团的战略略目标远远不止此此。在新新的战略略阶段，蒙蒙牛在实实现液态态奶、冰冰淇淋中中国第一一品牌的的基础上上，将必必然以进进入世界界性品牌牌之列为为己任，蒙蒙牛的全全球性样样板工厂厂，出色色的产业业整合策策略，大大手笔的的资本融融通能力力，魅力力十足的的企业领领袖，前前无古人人的公司司股权设设置………所有这这一切都都注定了了蒙牛将将以其勤勤奋坚韧韧的脚步步，从内内蒙古走走向中国国，从中中国走向向世界。3.追本溯溯源———蒙牛成成功的NN个理由由。⑴、

牛牛尽得天天时、地地利、人人和。蒙牛成长的的几年中中，正值值中国液液态奶市市场方兴兴未艾之之际。据据统计，近近五年来来，奶制制品的年年平均增增长率接接近500%。如如此巨大大的产业业增长在在渐趋成成熟的中中国食品品业的细细分产业业中已不不多见。蒙蒙牛适逢逢其时，可可谓尽占占天时。内蒙古草原原千里绿绿茵，奶奶牛遍野野，给人人纯净、质质朴、牛牛羊肥壮壮、远离离尘埃的的感觉，以以内蒙古古为品牌牌背景给给以支持持的牛奶奶品牌，拥拥有得天天独厚的的地理优优势。蒙蒙牛集团团要把内内蒙古建建成中国国乳都的的宣传攻攻势，更更进一步步强化了了这种优优势。蒙牛的骨干干团队几几乎云集集了国内内一流的的专业化化人才。即即使在他他们内部部，也把把这个团团队称为为“中国乳乳界最硬硬的几颗颗脑袋”，更为为特别的的是，除除了党委委书记，其其他所有有人员都都是大家家自愿慕慕牛根生生之名而而来。是是一个不不折不扣扣的乳制制品梦幻幻团队。⑵、

崇崇高的事事业境界界和人格格魅力。团队带头人人牛根生生身上所所折射出出来的崇崇高的事事业境界界和人格格魅力，既既造就了了蒙牛集集团在食食品业前前无古人人的成就就，又消消解了多多次因种种种复杂杂因素带带来的灭灭顶之灾灾。牛根生从洗洗碗工干干起，先先后当过过班长、工工段长、车车间主任任、分厂厂厂长，一一直做到到生产经经营副总总裁，长长期的专专业经历历，使他他精通奶奶业企业业的经营营管理，亲亲自将伊伊利打造造成中国国乳业第第一品牌牌。同时时，他性性格中的的种种特特征，诸诸如刚强强、独立立、完善善、奉献献、洞察察入微、逆逆向思维维、打破破常规、不不屈不挠挠、敢于于冒险等等，无不不与他的的成长环环境有千千丝万缕缕的联系系。牛深深谙“散财聚聚人”的道理理，通过过捐出全全部股份份设立“老牛专专项基金金”，以奖奖掖后来来者，真真正使蒙蒙牛事业业生生不不息。在牛根生的的带领下下，短短短六年，蒙蒙牛人以以极高的的经营哲哲学和人人生境界界，塑造造了极具具感染力力、影响响力和凝凝聚力的的蒙牛文文化。正是由于超超越常人人的经营营境界和和企业品品格，蒙蒙牛才能能够在高高速发展展的轨道道上，化化解多次次颠覆危危机，以以更加坚坚实的步步伐，向向目标迈迈进。⑶、

专专业化的的楷模。蒙牛从一开开始就坚坚持专业业化经营营，除骨骨干团队队毋庸置置疑的专专业化能能力外，企企业的营营销策划划、资本本运作、工工厂设计计、公共共活动等等，都分分包给国国内外一一流的公公司和一一流的人人才来完完成。蒙蒙牛还非非常善于于整合政政府、部部门、社社会各界界、行业业上下、国国内国外外等多种种资源为为我所用用，创造造出一个个又一个个经营奇奇迹。从蒙牛模式式中可以以看到，一一种最具具潜力的的无边界界企业的的新的形形态出现现了，蒙蒙牛已经经打破了了资本界界限，国国外企业业和国内内企业的的概念；；从产业业结构上上分析来来看，蒙蒙牛将人人、财、产产业(物物)、信信息的四四大结构构以新的的方式组组合，形形成一个个新的开开放式架架构，这这实际上上是一个个平台，产产生了是是平台经经济的效效应。蒙牛的精彩彩很难在在短短的的篇什中中说尽，但但蒙牛的的发展始始终围绕绕着一个个不变的的魂。这这个魂就就是凝结结在“蒙牛”二字上上的品牌牌之魂。蒙蒙牛公司司的一切切行为，都都在为蒙蒙牛品牌牌的美誉誉度增添添光彩。而而蒙牛品品牌突破破无数艰艰难险阻阻，以无无怨无悔悔之胸襟襟在消费费者心目目中建立立的美好好形象，必必将进一一步带动动公司的的发展。我我们相信信，蒙牛牛集团将将在牛根根生的带带领下，走走向更加加辉煌的的未来。衷衷心祝愿愿蒙牛集集团一路路平安！！四、五粮液液的品牌牌创新1、

金六福福与五粮粮液。诞生于19998年年的金六六福，成成立之初初便迅即即打破了了中国酒酒类行业业营销多多年沉闷闷的局面面。金六六福品牌牌将“福”文化作作为品牌牌的DNNA注入入到金六六福的品品牌生命命里，从从“好日子子离不开开它，金金六福酒酒”、“幸福的的源泉，金金六福酒酒”，到借借重大事事件中国国足球队队出线而而诉求“金六福福，中国国人的福福酒”，借奥奥运事件件诉求“奥运福福，金六六福”及“中国福福，金六六福”等展开开的一系系列品牌牌运动，让让金六福福的品牌牌“事业”不断得得以发展展和成长长。2004年年奥运之之后，金金六福从从事件营营销转向向日常营营销，继继续阐释释品牌以以“福文化化”为中心心的核心心价值。根根据一年年中春节节、中秋秋和日常常日子三三个阶段段，分别别推出“春节回回家·金六福福酒”、“中秋团团圆·金六福福酒”、“我有喜喜事·金六福福酒”。可以以说，金金六福的的品牌运运动，已已成为白白酒业成成功营销销的典范范。如果说，五五粮春、五五粮醇