食用油媒介传播策略

X食用油媒介传输策略

5-8月

上海市场食用油媒介传播策略第1页媒介传输关键点产品：X花生油传播目：加强品牌认知度，巩固忠诚度，提示消费，支持销售地区：上海时期：5-8月预算：RMB300万元媒体选择：电视版本：5”，15”食用油媒介传播策略第2页竞争品牌媒介花费食用油媒介传播策略第3页食用油媒介花费占比

上海电视投放上海市场食用油电视总投放量为72,611,166元。前三位中，金龙鱼投放量人民币31,692,606元，占44%，长寿花投放量10,291,200元，占14%，鲁花投放量10,240,176元，占14%。

数据起源:

CTR食用油媒介传播策略第4页品类整年总体投放主高峰集中在7-10月，1月、3月和12月有小高峰鲁花投放高峰在1月、9月和12月金龙鱼整年呈脉动式投放，1、3、8、12月为重点投放长寿花投放整年连续投放，重点在1、5、8、9、12月福临门、欧力薇兰集中在下六个月投放，以8月为重点

多力只在12月有投放食用油媒介花费季节性

上海电视投放数据起源:

CTR食用油媒介传播策略第5页食用油媒介花费频道选择

上海数据起源：CTR主要竞品多项选择择东方卫视和上海星尚：鲁花：东方卫视、上海星尚金龙鱼：东方卫视长寿花：东方卫视、上海星尚欧力薇兰：东方卫视、上海星尚福临门：东方卫视、上海星尚、电视剧、新闻、娱乐、电影多力：上海电视剧、新闻、娱乐食用油媒介传播策略第6页主要发觉上海市场食用油电视总投放量为72,611,166元。投放前三位是金龙鱼占比44%、长寿花、鲁花分别占比14%。品类整年总体投放主高峰集中在7-10月，1月、3月和12月有小高峰。其中金龙鱼整年呈脉动式投放，1、3、8、12月为重点投放各品牌电视投放时长以15”和5”为主投放频道选择以东方卫视和上海星尚频道为主食用油媒介传播策略第7页媒介环境分析食用油媒介传播策略第8页收视份额数据起源:CSM上海地域4岁以上全部些人1月晚间上海电视收视份额排名前六位:1.上海新闻综合频道2.上海东方卫视3

.上海娱乐频道4

.上海电视剧频道5.上海电影频道6.上海星尚频道食用油媒介传播策略第9页频道收视高峰

数据起源:CSM上海地域18-50岁女性1月上海电视频道收视高峰:上海新闻综合频道在17:30-19:30

东方卫视19:30-23:00

电视剧频道19:00-21:30

娱乐频道18:30-21:30

星尚频道19:00-23:00食用油媒介传播策略第10页频道选择思绪目标受众收视偏好主要竞品频道选择媒介表现鲁花上海地区投放频道选择东方卫视上海星尚女性收视偏好东方卫视上海星尚为主东方卫视份额第二，收视第一上海星尚份额第六，收视第十一位食用油媒介传播策略第11页媒介策略平衡目标消费者媒介消费习惯和媒介效益兼顾竞品媒介利用和媒介环境媒体表现传输全阶段媒介重量整体安排由重至轻，重点突出广告形式硬性软性结合，重视沟通深度广度食用油媒介传播策略第12页购置策略食用油媒介传播策略第13页媒介行程——方案I5月3条节目线15”+5”62次品牌整点报时120次6月3条节目线5”60次7月3条节目线5”47次8月2条节目线5”47次1、合作期（12月31日前）内最少2次品牌公关活动报道，每次时长不少于2分钟，在星尚黄金时段节目内播出。2、合作期（12月31日前）内由星尚为品牌制作1期专题报道，量身定制，在星尚黄金时段节目内播出。3、星尚旗下高端生活时尚类平面周刊《星尚画报》专门登载一期品牌软文，全国发行品牌整点报时

单月净价45万

由星尚专门为品牌制作一个5秒整点报时小型创意广告，片长5秒，配音为:“怎样某某品牌为您整点报时”黄金时间天天播出3次（18:00-23:00），连播一个月，含重播不少于120次。赠予赠予赠予食用油媒介传播策略第14页媒介计划——方案I

食用油媒介传播策略第15页媒介行程——方案II5月2条节目线15”47次版块冠名6月2条节目线15”30次版块冠名7月2条节目线15”+5”45次版块冠名8月2条节目线5”30次1、合作期（12月31日前）内最少2次品牌公关活动报道，每次时长不少于2分钟，在星尚黄金时段节目内播出。2、合作期（12月31日前）内由星尚为品牌制作1期专题报道，量身定制，在星尚黄金时段节目内播出。3、星尚旗下高端生活时尚类平面周刊《星尚画报》专门登载一期品牌软文，全国发行版块冠名：13集/季，含重播共52期，净价65万元首播：周日每晚19:00-20:00，

重播：次日1:00-2:00,6:00-7:00,11:00-12:00广告形式：3秒版块冠名标板，30