（家电行业分析）上半彩电行业分析：高配低价 合作竞争

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2021年上半年彩电行业分析：高配低价合作竞争

彩电行业在2021年受到宏观经济影响，市场增长疲乏后，依然没有大的起色，中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，虽依然保持景气，销售量持续增加，但总体销售额却存在着下滑的现象。不过值得肯定的是，各大厂商都坚持了“画质为本、内容为王〞的理念，积极布局内容生态，加快产品画质升级，为消费者带来了有着优秀体验的新产品。同时随着整体竞争加剧，为了乱中求生，彩电厂商间的明争暗斗也一直没有停息。

高配低价要销量还是要销售额

近日，在2021年中国数字电视产业开展大会上发布的?2021年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告?数据显示：2021上半年平板电视市场销量为2300万台，比2021年同期小幅增长，预计2021全年平板电视销量将达4800万台。而值得注意的是，据产业链数据显示，虽然2021年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

为什么销量提升而销售额却出现了下滑呢？造成这样的局面主要源于互联网企业“高配低价〞的市场策略。在竞争剧烈、呈现白热化的彩电市场，为了进一步抢占市场，低价成为了互联网企业快速切入市场的不二法宝，随着一而再，再而三的所谓底价的出现，传统彩电品牌也不得不迎战，相应的推出“高配低价〞的产品。

据电视行业市场调查分析报告数据显示，线上电视每英寸价格从2021年的65元下降到现在的53元。以55寸4K电视为例，目前很多机型都在2199元。2021年上半年中国彩电市场的零售均价那么为3020元，同比下降10.2%。其中，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%；外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%；国内传统品牌的份额那么减少3.8%至75%。

8月30日，康佳正式公布半年报，终于扭亏为盈。至此，除了香港上市的创维外，内地的彩电巨头TCL、海信、长虹都已陆续交出上半年。从财报上看，各公司处于盈利状态，然而彩电业务的营收有不同程度的下滑。

长虹的电视营收为62.4亿元，同比下滑20.51%；海信那么为119.2亿元，比去年同期减少7.66%；主营电视的TCL多媒体营业额为119.7亿元，同比下降1.63%。

根据海信最新发布的2021互联网电视上半年的运营数据，今年上半年海信互联网电视用户已达1994万，其中国内1701万，海外293万，这是国内迄今为止最大的互联网电视用户数据，海信毫无争议地继续坐稳“销量第一、用户第一〞的宝座，全面领先的互联网运营大数据有力证明了互联网电视竞争的根本还是“内容制胜〞。

可以看到，新兴互联网品牌确实通过“高配低价〞的策略赢得了市场份额的增长，但要想真正的赢得利润，还需要进一步提高产品品质，才能赢得更多的消费者，从而推动彩电行业的良性开展。

全面合作生态布局正逐步完善

随着近几年的高速开展，可以说彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据奥维云网〔AVC〕数据显示，2021年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2021年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活泼用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

同时，内容的丰富程度也变得越来越重要，尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多配备了丰富的“内容设施〞，其中著名的就是乐视的“卖内容送硬件〞的营销模式。

而传统企业为了尽快的还击，也加强了与内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作，海信的“聚好看〞视频平台，

还有TCL与乐视、康佳与微鲸的结盟，都是这方面的范例。

此外，目前，智能电视已经实现与智能盒子、VR、、摄像头、智能白电等家具设备的链接，随着这些智能终端设备的不断开展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。

画质为本高端电视成发力重点

彩电终究是用来看的，有了良好的操作体验和丰富的内容，只有优异的画质才能给消费者带来更好的体验。各大厂商也深谙“画质为本〞的真理，不断的推陈出新，升级着彩电技术。

都说2021年是HDR技术的元年，从最初的标清一直升级720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是画面的分辨率，但只有HDR才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围这一层面，其有效的拓展了电视的光度等级，使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。2021年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。

同时，4K、大尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷，呈现除了百花齐放的姿态。预测分析称，2021年全年，中国大陆的彩电销量将到达4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将到达84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4K超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，HDR电视占8%。

竞争剧烈明争暗斗为乱中求生

家电行业一直充满着竞争，彩电行业也不例外，除了价格、渠道的明争。暗斗也是不少，小小的海报也能玩出花来。今年3月份，小米为了电视新品的发布，在预热中四面出击，其中一项就是挑衅传统电视厂商海信，一句“信，听哥的，又弯又薄才够爽〞发起一场互联网电视品牌向传统电视品牌的挑战之路。不过传统电视厂商在互联网思维上也没落后，海信针锋相对的回应“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢〞等等。

同时，乐视、海信也是出现了互称“销量第一〞的清苦，前几天又来一出“黑乐视〞事件，明争暗斗十分剧烈。

但在剧烈背后静下来细想，这些电视厂商所宣传的〞黑科技“，大多数都是〞拿来主义“，无论是OLED、还是曲面