东南整体品牌设计教材

东南汽车车整体品品牌设计计东南汽车车品牌现现状几种汽车车品牌结结构模型型东南整体体品牌结结构设计计东南整体体品牌识识别的诠诠释东南汽车车品牌现现状东南汽车车只是一一个企业业名称，，并没有有上升到到组织品品牌，对对于销售售的驱动动作用微微乎其微微；得利卡、、富利卡卡是两种种车系的的名称，，实际上上起到了了主要销销售驱动动作用；；目前的品品牌标识识，不管管是东南南汽车、、富利卡卡还是得得利卡全全部采用用同一个个Logo，得利卡和和富利卡卡采用同同一条销销售通路路，在户户外广告告中两辆辆车也放放在一起起，在各各种车展展中也一一同展出出，但是是在电视视广告、、报纸广广告中，，又将两两种车分分开做广广告，从从而两种种车系的的品牌关关系不明明确；得利卡车车系中普普及型11座、、标准型型电喷11座、、豪华型型电喷11座、、超豪华华型电喷喷7座、、超豪华华型电喷喷8座、、4WD等名称只只是起到到区分得得利卡车车系中不不同型号号，并没没有起到到销售促促进作用用，及并并没有起起到品牌牌名称的的作用；；富利卡卡车系中中经典型型、标准准型、豪豪华型、、超豪华华型、超超豪华自自排型的的情况与与得利卡卡相同；；得利卡车车系中的的精明者者、富利利卡车系系中的RV王、生活活家等命命名起到到了一定定的销售售促进作作用，达达到了品品牌名称称的作用用;几种汽车车品牌结结构模型型30977704通用汽车车别克雪佛来凯迪拉克克欧宝别克朗迪迪别克世纪纪别克皇朝朝别克名使使别克林荫荫大道共18种种型号共7种型型号共25种种车型组织品牌牌独立车系系品牌车型号品品牌通用汽车车品牌结结构的特特点通用汽车车是组织织品牌；；别克、雪雪佛来、、凯迪拉拉克、欧欧宝等为为独立的的汽车品品牌，拥拥有自己己独立的的Logo、销售通路路，并且且车种齐齐全，既既有轿车车、又有有跑车、、越野车车、皮卡卡等；通用汽车车与别克克、雪佛佛来、凯凯迪拉克克、欧宝宝之间的的关系为为多品牌牌组合策策略，通通用汽车车这一组组织品牌牌给下面面各品牌牌以信誉誉保障，，起主要要销售促促进作用用的是别别克、雪雪佛来、、凯迪拉拉克、欧欧宝等车车系品牌牌；别克与别别克朗迪迪、别克克世纪、、别克皇皇朝、别别克名使使、别克克林阴大大道之间间的关系系为主品品牌与亚亚品牌的的关系，，别克起起主要销销售促进进作用，，别克朗朗迪、别别克世纪纪、别克克皇朝、、别克名名使、别别克林阴阴大道起起辅助销销售促进进作用；；奔驰汽车车A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔驰卡车车奔驰轻客客即是组织织品牌又又是产品品品牌奔驰汽车车品牌结结构特点点组织品牌牌、产品品品牌、、车型品品牌共用用一个品品牌共用用同一种种Logo、同一种名名称，很很好达到到了清晰晰性、协协调性、、平衡性性的统一一；不同的系系列之间间分别代代表不同同的档次次，起销销售促进进作用的的只是奔奔驰品牌牌；上海大众众桑塔纳普桑时代超人人俊杰俊秀帕萨特上汽集团团上海通用安徽奇锐别克赛欧GGLGLiGLXGL8奇锐上汽集团品牌牌结构特点上汽集团基本本是一个汽车车生产企业集集团的名称，，并没有成为为组织品牌，，没有起到销销售促进作用用；上海大众众、上海通用用、安徽奇锐锐分别使用不不同的Logo、销售通路；由于中国特殊殊的国情，一一个汽车企业业只生产一种种车型，桑塔塔纳品牌成为为主要销售促促进作用，时时代超人、俊俊杰、俊秀起起辅助销售促促进作用；由由于竞争的需需要，引进帕帕萨特，帕萨萨特的作用等等同与桑塔纳纳；上海通用的品品牌运作较成成功，上海通通用成为组织织品牌，为别别克、赛欧的的销售提供信信誉保障，别别克、赛欧起起到主要销售售促进作用；；神龙汽车富康988时代潮节油王风景线世纪潮产品品牌车型品牌神龙公司品牌牌结构说明神龙公司是一一个汽车生产产企业名称，，而没有起到到组织品牌作作用；一个企业一种种车型的特殊殊国情决定了了富康品牌起起到主要销售售促进作用；；988、时代代潮、节油王王、风景线、、世纪潮等亚亚品牌起到了了很好的辅助助销售促进作作用；东南整体品牌牌结构设计东南汽车得利卡富利卡精明者精明者二代普及型标准型豪华型超豪华7座4WD超豪华8座RV王生活家超豪华自排超豪华型豪华型标准型经典型组织品牌产品主品牌产品亚品牌东南整体品牌牌结构设计说说明将东南汽车树树立为一个组组织品牌，担担负传达企业业形象，为得得利卡、富利利卡及将引进进的轿车等产产品品牌提供供信誉保障的的作用；将得利卡、富富利卡树立为为产品主品牌牌，担负主要要销售促进作作用；将RV王、生活家、、精明者、精精明者二代及及今后新车型型名称树立为为产品亚品牌牌，担负辅助助销售作用；；组织品牌与产产品主品牌之之间是一种托托权品牌关系系，产品主品品牌与产品亚亚品牌之间是是一种主品牌牌与亚品牌的的关系；组织品牌：东南汽车品牌精髓：含蓄、不锋芒芒毕露地追求求自由、放松松核心识别：亲切------产品设设计人性化、、沟通方式亲亲切、销售及售后服务务亲切时尚------产品外外观时尚、引引领RV时尚、引领轻轻客时尚、引领领所在车型时时尚稳健------年轻发发展快、但步步伐稳健、能能给你带来信任感延伸识别：个性------年轻、、执着、富有有活力Logo------鸟头广告口号------您您身边的车组织品牌：东南汽车价值取向：功能性利益------人性化的设设计、先进的的发动机、高品质的内饰饰与外观情感性利益------找到了一个个好朋友、好好伙伴、好帮手自我表现性利利益------表现我我是一种含蓄蓄地不锋芒毕露地追求求自由、放松松与消费者之间间的关系：您的朋友、伙伙伴、帮手产品主品牌之之一：富利卡产品范围：RV王、超豪华自自排型、超豪豪华型、豪华华型、标准型、经典性性、生活家（（价格范围：：13.5------15.2万万元）用户：机关事业单位位30%，国国有集体企业业18%，三三资企10%私营企业22%，个体19%；品牌定位：不管是私营业业主、私人、、还是机关企企业，其购买买的潜意识是对对规律、严肃肃的规避，对对自由放松的的追求；广告口号：享受RV新生活产品主品牌之之二：得利卡产品范围：精明者、精明明者二代、普普及型11座座、普及型电电喷11座、标准型电电喷11座、、豪华型电喷喷11座、豪豪华型自排电喷11座座、超豪华型型8座、超豪豪华型电喷7座、超豪华型自排电电喷7座、4WD（价格范围：9.98------25.9万元元）用户：国有集体单位位51%，私私营25%，，政府机关12%，三资资10%，个体2%品牌定位：公商务用车成成为得利卡的的主要用途，，商务市场成成为的得利卡品牌牌定位基础；；广告口号：商务之道、成成功演绎东南整体品牌牌识别的诠释释组织品牌的诠诠释杂志------杂志稿完全全是宣传组织织品牌和企业业形象，传达达品牌核心识别及品品牌个性，建建立品牌与消消费者之间的的关系；展厅制作------展厅制作之之所以要同意意按照VI标准，就是要要通过统一的符号号（包括Logo、招牌、串旗、、直布旗、礼礼品、服饰等））展示企业品品牌核心识别别、品牌个性性，从而建立品牌与与消费者之间间的关系；车展------车展的一半半目的应是展展示组织品牌牌，传达品牌牌核心识别和品牌个个性，建立品品牌与消费者者之间的关系系；公关活动-------公关活动动有各种各样样，其中很大大部分是传达达组织品牌的公关关活动，如支支持孙洁申奥奥等活动；其它方法------如如创造一个故故事，塑造一一个试车手形形象等；产品主品牌的的诠释电视广告------电视广告一一般宣传产品品主品牌，如如此次的《小孩子对话话篇》就是诉诉求富利卡的的品牌定位享受RV新生活；车展------车展的另一一个主要目的的就是展示产产品主品牌的的个性、定位；产品亚品牌的的诠释报纸广告------报报纸广告一般般以某一款车