《市场营销学》模拟试卷及答案

《市场营销学》模拟试卷及答案<<市场营销学>>期终模拟试卷(后六章)一、填空题（每空1分,共14分）1．大本企业产品的。2．企业分析广告对销售额阻碍最常用的两种方法是和。3．度大众化的、渗透性专门强的促销手段。4．产品组合是指企业拥有的全部的和的总和。评判广告内容的三个标准是引人喜爱、和。竞争导向订价法要紧有两种，即和。二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并填在挂号内，每小题1分，共10分）商品买卖过程中不拥有商品所有权的中间商是。（AB.零售商C.代理商D.个体商是企业所能订出的最低价格。（）A.顾客对价格的同意程度B.企业对价格的承担程度C.国家政策法规的承诺程度D.市场竞争的猛烈程度企业对成熟期的产品进行广告宣传，应确立以为主的广告目标。（AB.说服性C.提示性D.比较性是一种最普遍存在的市场结构。（）A.完全垄断B.垄断竞争C.寡头垄断D.完全竞争关于营销生产资料的企业来说，最重要的促销手段是。（AB.人员推销C.营业推广D.公共关系（）A.地区B.产品C.顾客D.多种因素7.渠道长度决策要紧取决于。（A.产品因素B.市场因素C.企业自身因素D.竞争因素E.促销因素8.阻碍新产品能否被消费者同意的要紧因素是。（）A.价格B.相对优点C.适应性D.简易性E.可分割性产品组合的长度是指企业所经营的的多少。（AB.产品项目C.产品牌号D.产品品种企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是。（A．B.需要C.需求D.妄图（正110）要紧的心理订价策略有。（）A.整数订价B.招徕订价C.运费订价D.声望订价E.俘虏产品订价2.企业对新产品采纳快渗透策略的条件是。（）AB.C.锐D.竞争者不容易进入该市场E.产品的生产成本会随批量扩大而下降3.企业实行短渠道分销的产品往往是。（）A.技术性强B.耐久性好C.需求量大D.专门品E.目标市场集中4.公共关系活动的要紧方式有。（）AB.宣传报道C.同名流建立联系D.E.5.渠道长度决策要紧取决于。（）AB.市场因素C.企业自身因素D.E.6.公共关系的差不多特点是。（）A.迅速促成购买B.渗透力强C.渗透力强D.E.7.企业产生新产品构思的方法要紧有。（）A.产品属性列举法B.强行联系法C.提喻法D.头脑风暴法E.竞争追随法8.产品的包装具有的作用。（）A.爱护产品B.美化产品C.提高产品知名度D.节约营销成本E.制造利润9.产品营销渠道的决策包括。（）A.渠道宽度决策B.中间商类型决策C.渠道成员的相互支持决策D.渠道类型的数量决策E.渠道治理决策10.产品包装装璜表面的设计定位方式有。（）A.突出牌号定位B.牌号再定位C.D.竞争者定位E.位四、判定题（对下列各题做出正确的或错误的判定，正确的划“√”，错误的划“×”每小题１分，共10分）1、新产品不仅包括全新产品、改良产品和革新产品，还包括仿制产品。（）2、产品牌号也确实是商标。（）3、在完全竞争条件下，企业只能采取边际成本订价法。（）4、西方企业确定推销人员数量的差不多方法是目标任务法。（）5、产品组合订价法往往适用于替代产品的订价。（）6、一样来说，消费者对价格的同意程度是企业订价的最低限度。（）7、当产品进入衰退期时要尽快收缩、舍弃。（）8、商标是企业的无形资产。（）9、品牌标志是指品牌中能够用语言称呼的部分。（）10、产品延伸不是向上，确实是向下。（）五、名词说明（每小题4分，共16分）1、产品营销渠道2、促销组合3、换代新产品4、产品整体概念六、简答题題（201、人员推销决策包括哪些内容？2、简述新产品开发的程序。3、简述阻