会计行业的品牌建设原则及先导理念概论

对品牌牌的领领悟:会计行行业的的品牌建建设原原则及及先导理理念.下午好好.议程会计行行业品品牌建建设品牌建建设对对专业业会计计师的的相关关性会计行行业的的未来来议题题研究与与洞察察以及其其对品品牌建建设的的意义义品牌建建设与与变化化.竞争.委托人人/客户竞争与变化=客户驱驱动增加价价值提高声声誉全球品品牌建建设.建立品品牌关关系“一个名名字、、术语语、设设计、、符号号或其其他特特征，，可以以用来来与其其他卖卖方所所提供供的产产品及及服务务进行行区别别。”品牌的的要素素.一个清清晰的的全球球身份份和形形象客户意意识中中形成成的明明确的的、独独特的定位位-一致、、长远远的价价值观观-知名度度和联联想-一致的的体验验一个可可以跨跨越国国家及及文化化的品品牌-企业社社会责责任计计划.企业与与消费费者品品牌.企业对对企业业(B2B)“品牌不不只是是公司司的组组成部部分；；品牌牌需要要漂亮亮地设设计。。我是是指在在寻找找解决决方案案的过过程中中或在在实施施方案案的进进程中中，确确保品品牌被被出色色地树树立起起来。。”RitaClifton，Interbrand主席变化中中的品品牌–公司合合并变化中中的品品牌–徽标的的变化化ACCA的品牌牌.ACCA的故事事自1904年以来来奉行行始终终如一一的使使命核心价价值观观:机遇，，多元元化，，诚信信，创创新和和责任任全球化化的会会员组组织：：“全全球专专业会会计师师组织织”真正的的全球球化（（观点点，价价值，，网络络，会会员））包容性:“倡导没有有人为障碍碍的会计职职业”独特性:AC针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性ACCA的定位“造就具备专专业素养、、具有职业业道德的会会计师。他他们技能卓卓越并能创创造公共价价值，善于于从不同角角度思考问问题，能为为组织在全全球范围内内创造价值值”品牌价值的的驱动因素素知名度声誉和形象象深受尊重的的资格满意度及会会员保持率率全球化经营营品牌全球化经营营品牌两者之间的的矛盾:标准化的产产品、发布布、营销及及管理成本本能获得高高效率和高高收益客户需要““本地化化”并与他他们有关联联核心主张必必须处处都都保持一致致某些视觉品品牌元素必必须处处保保持一致以以便传达这这一事实(真实信息)。例如：徽徽标，颜色色，字体附属的品牌牌价值可以以灵活一些些，以便品品牌在当地地市场引起起共鸣一些视觉元元素可以灵灵活体现全球化经营营品牌研究与洞察察“成为具有领领先规模的的、拥有良良好声誉和影响力的全球专业业会计师组组织”研究与洞察察“ACCA了解商业世世界…”“我们满足客客户及会员员的需求…”“付出方有回报…”舍得.ACCA研究与洞察察企业会计师师企业会计师师项目是探探寻人、行行业及绩效效之间的相相互关系及及其在商业业成功中所所起的重要要作用，它它倡导会计计师成为真真正的价值值创造者财会前沿财会前沿为为我们提供供一整套对对未来会计计独特而有有力的见解解，它关注注各个领域域及事件中中所出现的的机会和存存在的挑战战主题风险与回报报财会变革审计与社会会公司报告融资渠道环境责任成果研究调调查查报报告活活动影影像网网络广广播发布渠道关系开拓活动《财会前沿》与《会计与商务务》杂志公共关系网络及社交交媒体广告直销针对主要的的目标群体体雇主主管理者及准则则制定者全球论坛财会前沿学院院治理、风险与与绩效审计与鉴证公司报告中小企业公共事务商务法律企业会计师可持续性税务探寻的主题审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革财务制度:投资者的看法法全球政策的制制定必须考虑虑不同会计领领域更广泛的的背景如果我们更多多地谈论准则则及报告的好好处，将增加加投资者的信信心加强各领域的的治理能够改改善公司绩效效和公司的投投资前景审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革先导理念与传播它完全取决于于手段与工具圆桌会议与小小组讨论博客,在社交媒体上上发表评论专家意见期刊,杂志和网站先导理念=提供答案自上而下的灌灌输?还是分享?概括与结论.会计师事务所所及品牌的整合.证明无形资产产的价值树立并维护声声誉有计划地创新新有效披披露支持定定价与与投资资提高透透明度度结论.“长期以以来，，中国国领先先的上上市公公司认认识到到披露露的重重要性性。它它们不不再仅仅仅是是为了了合规规去披披露，，而是是利用用定期期的、、积极极的披披露去去提升其其品牌