宣传推广方案

整合推广：

航天展与销售结合宣传推广方案〔一〕各阶段主题依据不同结合重点，不同阶段进展和不同参观对象制定相应主题。主题一：与卓达集团结合——“世纪航天、百年卓达”“看神五、到星辰”主题三：与扑克大赛结合——“VS大飞船，才智无边主题四：与销售政策结合——“看航天展，购优待房”〔二〕运用方式：1与媒体结合〔容〕群众媒体：在宣传航天展的同时附加卓达标识及销售优待政策；电视台：河北电视台一套、二套、三套、五套；石家庄电视台电台：河北人民播送电台、河北交通电台；报纸：河北日报、石家庄日报、燕赵晚报、燕赵都市报；网络：集团内外网；其他：户外广告、印刷品〔宣传单页中心〔短信公布〕由主要负责航天展的部门领导参与对此次活动做专题访谈适时推出航天展具体信息，如规模、性质、高度、优势等以及卓达举办此活动的意义，推出卓达与社会公益事业结合的形象并适时推出卓达各在售工程的品牌形象，及活动期间相应的优待政策。时间： 费用：闻报道1525名记者进展追踪采访，于闻高潮〔邀请媒体名单和记者名单附后〕25〔含摄影记者〕35100025000元。招待费：500030000元。、石家庄电视台：重点采访开幕式、活动现场、图书展、万人扑克大赛及期间穿插的其他各种活动。做到重点活动场场报道，播出10252510000元。、报纸推广：于活动前期、进展期、和后期在省会各主流媒体〔晚报、都市报、卓达人报〕上登载与活动进展状况相应的硬广。报纸硬广：914日——1010日，都市报、晚报公布。分为三个阶段：第一阶段：活动前造势期〔9.14〕——航天展主题+在售工程优待政策主题：世纪航天、百年卓达其次阶段：扑克竞赛进展前期优待政策推广期〔9.22〕——与星辰结合、与扑克大赛结合+在售工程优待政策VS大飞船，才智无边”〔9.279.29〕——航天展、房展+与销售结合主题语+在售工程优待政策第四阶段：活动进展后期、销售结合期，十一长假后〔10.13〕——航天展、房展+与销售结合主题语+在售工程优待政策(优待的最终时限)〔924、25日，假设延后，则报广内容相应延后〕※闻报导：都市报、晚报〔10.11、10.13〕活动前期闻公布会(青年报主办),邀请都市报、晚报,做前期报道,合效果、社会意义，并进一步宣传卓达与公益事业，炒作卓达实力并提高卓达美誉度。、卓达内外网：利用卓达内外网，主要以短讯形式于活动前期、活动进展期和活动后期分别对活动进展前期造势、活动进展期盛况和后期效果报道。第一阶段：活动前期造势〔9.1——9.16〕——航天展主题+在售工程优待政策主题：世纪航天、百年卓达其次阶段：活动进展期盛况报道〔9.17——9.23〕——星辰工程推出++在售工程优待政策VS第三阶段：活动进展期销售实现期(9.24——10.10)——活动开展以来销售状况+在售工程优待政策主题：看航天展，购优待房第四阶段：活动后期效果报道期(10.10——10.17)——航天展圆满落幕+星辰销售盛况主要内容：此次航天展活动效果、活动中销售状况及活动意义，并进一步宣传卓达与公益事业，炒作卓达实力并提高卓达美誉度。媒体执行打算：主题一主题二主题三主题四后期报导都市报硬广9.149.229.229.27、9.29、10.13都市报软文10.11、10.13晚报硬广晚报软文卓达内外9.13、9.159.1-9.169.229.17-9.239.229.17-9.239.27、9.29、9.24-10.1010.1310.11、10.1310.11-10.17网卓达人报9.1-9.169.17-9.239.17-9.239.24-10.1010.11-10.17户外广告户外广告9.12-9.179.17-9.239.17-9.239.24-10.10、户外广告、宣传单页、海报报户外广告：〔广告内容更换状况按航天展所分的三个阶段主题为参考，重点利用博物馆广场的电子屏幕。912日——917日前期造势〔航天展概况+优待政策〕917日——923日活动进展期宣传〔航天展实况+扑克大赛宣传+星辰工程推广+优待政策〕924日——1010日活动进一步宣传+航天展盛况报道印刷品：统一单独印制宣传海报、单页，主要内容侧重公司借航天展动进展期在市内各主要小区、各销售网点、售票点、市内繁华地段、星辰销售大厅等地进展张贴、发放。前期宣传造势，中期活动进展及亮点进展具体报道，后期效果报道。2、活动现场实物的利用：时间：活动进展期〔9.17——10.10〕·室外实物利用：条幅、拱门、升空气球〔汽艇、展馆四周道单页、门票、楼书、航天学问小册子等，标明卓达主办或祝福的文字。巨幅：将销售优待政策凝练成一句话〔航天展盛装亮相，星辰购房优待奉送〕制成超大条幅，从星辰花园楼顶垂下，造成视觉冲击力，吸引公众眼球。·室内实物利用大型展板、X展架、宣传单页、销售大厅多媒体、礼品等附带销〔统领主题：卓达在售工程介绍及活动期间优待政策〕X展架。◎有卓达标识的礼品的呈现及售卖，例如航空模型、纪念币、航空展扑克等。〔三、人员宣传活动前期宣传：网点部销售人员、在各售票点安排销售人员宣传航天信息和优待政策。