SKODA品牌文化概述

SKODA品牌牌文文化化斯柯柯达达品品牌牌与与产产品品开开业业培培训训2课程程内内容容BSKODA全球球发发展展状状况况C百年年SKODADLOGO的故故事事ESKODA发展展6个阶阶段段F创新新的的SKODAGSKODA品牌牌价价值值观观HSKODA与SVWASKODA品牌牌历历史史背背景景3课程程目目的的了解解SKODA当前前在在全全球球的的发发展展情情况况以以及及远远景景目目标标，，培养养对对SKODA品牌牌的的荣荣誉誉感感,深刻刻理理解解SKODA品牌牌价价值值的的内内涵涵，，加深深SVW的双双品品牌牌战战略略、、远远景景规规划划认认识识,感受受SKODA的““睿睿智智感感悟悟恒恒久久魅魅力力””的的内内涵涵4请准准时时出出席席培培训训请举举手手发发言言请随随时时提提出出您您的的要要求求请保保持持课课堂堂整整洁洁请勿勿在在教教室室内内吸吸烟烟请关关闭闭移移动动电电话话等等一一切切响响铃铃装装置置培训训规规则则SKODA品牌牌历历史史背背景景6提及及捷捷克克,您会会想想到到什什么么?到捷捷克克您您会会想想起起什什么么？？“布布拉拉格格之之春春””还还是是卡卡夫夫卡卡………如果果有有兴兴趣趣盘盘点点这这个个中中欧欧国国家的历历史史，，您您会会吃吃惊惊地地发发现现，，捷捷克克除除了了拥拥有有杰杰出出的的音音乐乐和和文文学学，，也也有有着着问问鼎鼎中中欧欧的的工工业业家家底底。。正是是因因为为如如此此，，在在汽汽车车工工业业刚刚刚刚诞诞生生后后不不久久，，捷捷克克便便拥拥有有了了自自己己的的民民族族汽汽车车工工业业，，并并且且在在之之后后的的百百年年岁岁月月中中发发出出璀璀璨璨光光芒芒———斯柯柯达达。7猜一一猜猜以下下图图片片中中哪哪些些出出自自捷捷克克?捷克克共共和和国国介介绍绍国徽国旗国名名捷捷克克共共和和国国（（theRepublicofCzechRepublic）国名释义以以民族名称为为名，“捷克克”意为“起起始者”国歌《我的家乡在哪哪里》。国花玫瑰、、石竹国树捷克椴椴。面积78864平方公里。9德国波兰斯洛伐克奥地利捷克全境以波希米米亚高地为主主体。主要河流有伏伏尔塔瓦河、、拉贝河、摩摩拉瓦河丰富水力资源源，属温和的的大陆性气候候，年平均气气温7～9℃。捷克地理位置10捷克概况人口：1021万人民族：主要民民族为捷克族族语言：官方语语言为捷克语语宗教：主要宗宗教是罗马天天主教首都：布拉格格（Prague）货币名称：捷捷克克朗（（CzechKoruna）11布拉格捷克首都布拉拉格拥有一千千多年的历史史,文化灿烂且悠悠久。十四世纪，是是布拉格的鼎鼎盛时期。当时的歌德式式建筑风格流流传至今，成成为今日世界界文明的布拉拉格景观，因因此布拉格享有“建筑艺艺术博物馆””或““建筑筑艺术百科全全书”。在欧洲文艺复复兴时期，来来自欧洲其他他国家的艺术术家，科学家家，汇集布拉拉格，给城市增添了无无穷的活力。。布拉格最著名名的三样东西西：大桥、城堡及及伏尔塔瓦河河12捷克的文化艺艺术捷克有着悠久久的历史，孕孕育了很多优优秀的人物，，有《我的祖祖国》作者斯斯梅塔纳，交交响曲《来自自新世界》作作者德沃夏克克，小说《好好兵帅克》作作者哈榭克,《变形记记》作作者卡卡夫卡卡以及及《不不能承承受的的生命命之轻轻》作作者米米兰··昆德德拉。。大家很熟熟悉的的《鼹鼹鼠的的故事事》也也是出出自于于捷克克的动动画片片。鼹鼠（间谍谍）13捷克的的风俗俗捷克还还是啤啤酒生生产和和消费费大国国，其其出口口的主主要对对象是是斯洛洛伐克克、波波兰、、德国国、奥地利利和美美国。。1996年啤酒酒总产产量达达18.3亿升。。1999年捷克克人均均啤酒酒消费费量达到161.1升，比比啤酒酒消费费大国国德国国多30升。以以人均均啤酒酒消费费量计计，捷捷克连连续7年位居居世界界榜首首。14查理桥桥查理桥桥的一一端入入口处处耸立立着查查理四四世的的全身身雕像像，两两侧是是带有有巴洛洛克浮浮雕的的哥德德式门门楼。。桥两两侧石石栏杆杆上有有三十十座雕雕像，，为天天主教教圣徒徒和保保护神神，造造型有有女神神、武武士、、人面面兽身身和兽兽面人人身像像等。。始建于于1357年，1400年竣工工，横横跨布布拉格格市伏伏尔塔塔瓦河河。此此桥系系遵罗罗马帝帝国皇皇帝兼兼捷克克国王王查理理四世世之命命而建建，因因此得得名查查理桥桥，是是捷克克现存存最大大的古古桥，，桥长长520米，宽宽10米，有有16座桥墩墩，桥桥面为为砖石石所砌砌。是是典型型的哥哥德式式建桥桥艺术术与巴巴洛克克雕塑塑艺术术的完完美结结合。。布拉格格有15座桥横横跨伏伏尔塔塔瓦河河。Skoda品牌的的历史史背景景您了解解吗?Europeancraftsmanship欧洲工艺16测验验时时间间17六年七年八年1、以人人均啤啤酒消消费量量计，，捷克克连续续几年年位居世世界榜榜首？？18捷克椴椴捷克梅梅捷克松松2、捷克克共和和国的国花是玫瑰、、石竹竹，请问其国树为为何？19超越者者起始者者拓荒者者3、捷克共共和国国以民民族名名称为为名“捷克”的意思为何？20摩拉瓦瓦河拉贝河河伏尔塔塔瓦河河4、布拉拉格最最著名名的东东西有有三样样：大大桥,城堡以及什什么？2124座36座30座5、查理理桥两两侧的石栏杆杆上有有几座座雕像像？22巴洛克克斯洛克克巴斯克克6、查理理桥是是典型型的歌歌德式式建桥桥艺术术与什么雕塑艺术术的完美结结合？2315座18座16座7、在布拉格有有几座桥梁梁横跨伏尔尔塔瓦河？24我的祖国好兵帅克变形记8、捷克孕育了了很多优秀秀的文化艺艺术人物，，其中哈榭克克写了哪一一部小说？？25天主教东正教犹太教9、捷克的主主要宗教信信仰是什么么？26布拉格布尔诺摩拉瓦10、请问捷克克共何国的的首都是哪个城市？？27解答答28六年七年八年1、以人均啤啤酒消费量量计，捷克克连续几年年位居世界榜榜首？29捷克椴捷克梅捷克松2、捷克共和和国的国花是玫瑰、石竹竹，请问其国树为何？30超越者起始者拓荒者3、捷克共和和国以民族族名称为名名“捷克”的意思为何？31摩拉瓦河拉贝河伏尔塔瓦河河4、布拉格最著著名的东西西有三样：：大桥,城堡以及什麼？3224座36座30座5、查理桥两两侧的石栏杆上有有几座雕像像？33巴洛克斯洛克巴斯克6、查理桥是是典型的歌歌德式建桥桥艺术与什麼麼雕塑艺术的的完美结合合？3415座18座16座7、在布拉格格有几座桥桥梁横跨伏伏尔塔瓦河河？35我的祖国好兵帅克变形记8、捷克孕育育了很多优优秀的文化化艺术人物物，其其中哈哈榭克写了了哪一部小小说？36天主教东正教犹太教9、捷克的主主要宗教信信仰是什么么？37布拉格布尔诺摩拉瓦10、请问捷克克共何国的的首都是哪个城市？？38PK39伏尔塔瓦瓦河拉贝河摩拉瓦河河1、布拉格格是捷克克首都，，请问它位于什么么河畔？40反间情报员间谍2、请问鼹鼠鼠这个词词在现在的媒体报道道中已经经成了什什么的代代名词？？41伏尔塔瓦瓦波希米亚亚斯洛伐克克3、捷克地地理位于于欧洲中中部内陆陆国家，全境以什什么高地地为主体体？4218世纪16世纪15世纪4、请问在捷克国国土上分分布着独独特的温温泉，是从几世世纪开始始？435886468864788645、请问捷捷克共和和国的面面积是多多少平方方千米SKODA全球发展展现状45哈撒克斯坦中国印度俄罗斯乌克兰萨拉热窝1991:出口30个国家-172.000辆2006:出口超过85个国家-550.000辆捷克共和国的的3个工厂Škoda全球战略布局局46Škoda业绩辉煌的20052005年Škoda汽车取得了全全球销量增长长9%，销售额增加14.5%，利润同比增长长108%的骄人业绩。。2005年，最成功的的是Octavia系列，其全球销量同同比增长高达达28.4%。Škoda销量增长最强强劲的西欧地地区，销量同同比增加了14.8%，其中最成功功的市场是德德国、英国和和西班牙。47Škoda势头迅猛的2006Škoda汽车2006年与2005年同期相比产量增长了12.5%销售量增长了了11.7%。Fabia（法比亚）销销量增长了3.1%Octavia（欧雅）销量量增长了22.9%48Škoda2006业绩185.713211.783276.216301.343492.111549.667

200520060中东欧西欧

总计2005实际销量2006实际销量100.000200.000300.000400.000500.000海外30.18236.541+14%+9.1%+21.1%+11.7%(2007.1.16)49Škoda已在多个国家家都建立了强强大的销售网网络，为用户户提供高品质质的服务。Škoda非常仔细甄选选经销商并在在销售和售后后方面给予经经销商强大支支持。目前,全世界共有4000个授权的Škoda经销商。2007年,Škoda将在中国的重重点城市建立立旗舰店，以以提供优质服服务并保证在在其他地区展展示强势、卓卓越的Škoda品牌。Škoda将根据各个区区的经济发展展状况及消费费者特点，在在同一服务标标准下允许差差异化的建设设标准。同时时，会最大限限度的考虑经经销商的利益益以合理规划划网络布局。。Škoda风头更劲的2007502007年1至11月，斯柯达在在全球的汽车车总销量高达达572,186辆，相比去年年同期增长13.1%，其中，11月份55919辆的销量也创创造了2007年斯柯达品牌牌单月销量的的最好成绩。。如此佳绩，，使斯柯达在在欧洲汽车市市场继续保持持主流车型的的地位。Škoda风头更劲的200751Octavia在中国市场表表现2007年上海大众斯斯柯达在中国国市场的表现现也分外抢眼眼。作为上海海的首款国产产车型，明锐锐自6月6日上市以来，，市场销量已已超过3万辆，单店销销量为同级车车型中最高，，充分显示了了国内消费者者对明锐这款款实力车型的的热情追捧52SKODA丰富的产品线线豪华型大型中型紧凑型小型两厢旅行车三厢MPV53获得的荣誉54得奖测测验55A、SuperbB、FabiaC、Octavia1.2001年Skoda那一款车被评评为“最受欢迎的轿轿车”56A、第一名名B、第二名C、第三名2.2002年Skoda旗舰车型Superb获得汽车界奥奥斯卡奖“金方向盘”的第几名”57A、第一名名B、第二名C、第三名3.2002美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得得客户满意度度家用车排名名第几名?58A、SuperbB、FabiaC、Octavia4.2004年Skoda那一款被欧洲洲一个由建筑筑师，评论家家和艺术家组组成的评审团团评为“世界界上最美丽的的中级轿车””595.2004年Skoda那一款荣获由由德国杂志《BildamSonntag》组织的小型汽汽车评选第几几名”A、第一名名B、第第二名名C、第第三名名60时间奖项2000被英国杂志《Autocar》评为“年度车型”2001Škoda旗舰车型Superb被评为“最受欢迎的轿车”

2002ŠkodaFabia系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚、澳大利亚“年度车型”称号Škoda旗舰车型Superb获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘”的第二名ŠkodaFabia系列车型被评为“英国年度车型美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名2003美国JDPOWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名，Fabia系列获得微型车第四名2004ŠkodaOctavia被欧洲一个由建筑师，评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车”

ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《BildamSonntag》组织的小型汽车评选第一名英国公布的由JDPOWER和《名车》杂志组织的2004年汽车消费者满意度调查中，Škoda排名所有品牌的第二位2005ŠkodaOctavia荣获由英国杂志《WhatCar》专业媒体小组评选2005年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂志《WhatCar》，《AutoBild》，《SvetMotoru》共同组织的评比中获奖；ŠkodaOctavia荣获由德国杂志《AutoZeitungandTVMovie》举办的“最佳性价比车”评比一等奖，“最佳进口紧凑型轿车”评比一等奖ŠkodaOctavia获得2005国内年度汽车、芬兰年度汽车2005年再次荣获JDPOWER最佳品牌。JDPOWER在欧洲最苛刻的汽车市场—英国进行客户满意度调查，Škoda再获殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名全球盛盛誉的的斯柯柯达61SKODA之路——改革的的四个个步骤骤1991发展阶阶段321改革阶阶段年代4品牌形形象塑塑造扩展产产品线线产品/供应商商质量量控制制开拓新新市场场/完善网网络2000/20051991年加入入大众众集团团，SKODA开始了了成功功的改改革之之路；；SKODA的改革革从改改进和和提高高产品品和供供应商商的质质量开开始，，丰富富和完完善了了产品品线；；经过10年的努努力，，SKODA已经成成功地地进入入了全全球很很多新新兴市市场；；今天的的SKODA，已经经成为为了物物超所所值的的高质质量家家庭和和商务务用车车和人人性化化关怀怀服务务的代代名词词。62SKODA之路——改革的的三个个阶段段从1994年开始始，SKODA产品线线和销销售量量同步步增长长，尤尤其在在中欧欧和西西欧地地区。。2005年，SKODA销售量量高达达49.2万辆，，成为为一个个大量量生产产的汽汽车公公司，，并在在27个国家家汽车车竞争争中取取得良良好的的业绩绩SKODA致力于于提高高经销销商网网络的的服务务质量量，并并在配配件、、附加加服务务等方方面取取得了了显著著的成成就。。2006年，SKODA的目标标是交交付53.7万辆汽汽车，，三个个月后后达到到17%的增长长率13改革阶段巩固阶段发展阶段数据统计截止：2006.363今后的的发展展战略略2005发展阶阶段321发展Year产品线线的扩扩展本土化化生产产4区域战战略(含中国国)2010有效降降低成成本64Skoda全球远远景目目标顾客:Humantouch-你可以以信任任我们们Skoda是追求求客户户满意意度最最高的的团队队。产品+业务:致力追追求人人性化化产品品到2008销售量量达每每年60万辆以以上到2015销售量量达每每年100万辆以以上区域:在西欧欧占有有率达达2.5%以上在中欧欧占有有率第第一名名执行战战略目目标的的重点点是在在东欧欧、亚亚洲，，尤其其是在在中国国取得得更高高的占占有率率睿智奉献魅力百年SKODA66以下汽汽车品品牌中中哪些些已有有百年年历史史67百年SKODA-影片682008ŠŠkoda汽车的的2个重要要周年年庆典典公司成成立113周年第一部部汽车车诞生生103周年69诞生于于1895年的斯斯柯达达，至至今已已有113年的历史史，但但是仍仍然活活跃在在世界界汽车车的舞舞台上上．百年SKODA70斯柯达达是个个有着着豪华华车血血统的的品牌牌三十年年代,斯柯达达成为为豪华华车品品牌俱俱乐部部的重重要一一员，，其生生产的的豪华华车，，成为为奢奢华华和和品品味味的的代代名名词词。。HispanoSuiza百年年SKODA7120世纪纪30年代代，，它它的的一一款款希斯斯巴巴诺诺-苏苏莎莎（HispanoSuiza）堪称称当当时时世世界界上上最最贵贵的的汽汽车车，，底底盘盘价价格格比比劳劳斯斯莱莱斯斯整整车车还还昂昂贵贵，，成成为为欧欧洲洲王王公公贵贵族族们们趋趋之之若若骛骛的的专专用用座座驾驾和和身身份份象象征征。。世界界上上最最贵贵的的轿轿车车20世纪纪30年代代，，斯斯柯柯达达另另一一个个豪豪华华车车型型Superb开启启了了其其辉辉煌煌的的时时代代。。从从第第一一个个车车型型640开始始，，一一直直到到最最后后一一个个车车型型919。经典的的Superb成为三十十年代豪豪华车的的代表之之一。Superb的辉煌时时代百年SKODA72一个大众众旗下的的明星品品牌一个快速速增长的的主流品品牌---------欧洲汽车车市场增增长最为为迅速的的品牌之之一一个备受受欧洲消消费者好好评的优优秀品牌牌---------连续十一一年成为为英国JDPower评选前五五名---------欧洲本土土品牌中中消费者者最满意意的品牌牌一个屡获获殊荣的的欧洲主主流品牌牌---------多次获得得金方向向盘奖、、年度车车型奖等等知名奖奖项百年SKODA—欧洲新兴兴主流品品牌LOGO的故事“插上翅翅膀的飞飞翔之箭箭”74思考凝望着““她”，，你会联联想些什什么？为为什么？？75从下面几几幅图中中，看看看大家能能够想到到什么？767778飞向世界界的SKODA3支羽毛象象征着Skoda的翅膀，，意味着着Skoda将不断技技术把创创新的产产品带到到全世界界；而Skoda对汽车技技术的执执着追求求也将永永不停歇歇。79创造无限限的SKODA飞翔的箭箭则象征征着无限限的想象象力和创创造力，，以及Skoda所代表的的先进的的汽车生生产工艺艺。同时时，这支支飞翔之之箭也表表达出Skoda永不停留留的创新新精神和和实现最最高目标标的强烈烈愿望。。80朝气蓬勃勃的SKODASkoda标志绿色色的底色色寓意无无限活力力与生命命力，正正是这种种品牌内内涵使其其经过了了百年的的风霜洗洗礼却依依然青春春永驻。。同时，，有着百百年历史史的Skoda一直以来来都与环环保关爱爱并行，，而标志志中的绿绿色则是是向人们们表明血血脉中那那份强烈烈的社会会责任感感。81深厚底蕴蕴的SKODASkoda汽车标志志以朱黑黑的外环环围绕，，象征着着Skoda由百余年年汽车历历史浓缩缩的浓厚厚的汽车车文化底底蕴。82LOGO的演变83LOGO背后的故故事……一个印第第安人拉拉弓搭箭箭，紧紧紧瞄准目目标，随随时准备备发射。。“一枝蓄蓄势待发发的箭，，后面是是一张印印第安的的脸，大大睁的眼眼睛紧紧紧盯着目标““——预示着SKODA时刻保持持警醒，，警觉，，瞄准，，随时准准备出击击。我们们时刻紧紧盯目标标，时刻刻关注顾顾客，准准备好为为顾客而而战。我我们从不不迷失目标标，我们们一往无无前。这这个场景景激发了了艺术家家的灵感感，并由由此设计出了了SKODA的新LOGO84SKODA发展的6个阶段85SKODA发展的的6个阶段段1895-1905；传奇奇的汽汽车启启蒙史史1905-1925；迅速速崛起起1926-1933；享誉全全球1991-2000，经典典复兴兴1948-1990；延续传传奇2005-走向辉辉煌861.传奇的的汽车车启蒙蒙史1895年圣诞诞节，，创始人人劳林(VaclavLaurin)和和克莱莱门特特(VaclavKlement)共同开开创了了百年年斯柯柯达。。克莱门门特是是一个个商业业奇才才，而而劳林林则是是一个个机械械天才才，这这种完完美的的组合合，给给了斯斯柯达达一个个完美美的开开头，，开始始了SKODA传奇的的汽车车启蒙蒙史。。1895-1905传奇的汽车启蒙史87小故事事:克莱门门特的的自行行车1894年，出版商商克莱门门特从从一家家德国国公司司买了了一辆辆自行行车。。这辆辆车买买了不不久就就坏掉掉了，，当然然不是是由于于他的的过错错，因因此他他一直直为他他这台台车闷闷闷不不乐。。克莱莱门特特决定定联系系这家家德国国公司司，并并礼貌貌的要要求他他们帮帮助修修理。。接待待他的的经理理不会会捷克克语，，也不不想找找个翻翻译真真心地地给予予解决决，他他只是是简单单的回回答，，而且且非常常不礼礼貌：：“他他不与与不会会说德德语的的人打打交道道”。。克莱莱门特特就这这样被被打发发了。。克莱莱门特特非常常气愤愤，他他决定定自己己开一一家公公司，，为顾顾客提提供优优质服服务。。88创立L&K公司克莱门门特是是个商商业天天才，，苦于于没有有深厚厚的机机械知知识，，他求求助于于天才才机械械师劳劳林，，1895年劳林林加入了了克莱莱门特特的事事业，，建立立了劳劳林·克莱门门特（（“Laurin&Klement”）公司司，而而这就就是后后来闻名整整个欧欧洲乃乃至全全球的的L&K公司。。商业天天才：：克莱莱门特特(VaclavKlement)机机械天才才：劳林(VaclavLaurin)89生产高品质质的自行车车劳林·克莱门特（（L&KCo.）的工厂建建在布拉格格东北部的的姆拉达·布拉什拉夫夫（MladaBoleslav），开始只只有7个人，生产产欧洲大为为流行的自自行车。他他们给自己己生产的自自行车起名名为斯拉维维亚牌（Slavia），在捷克克语中Slavia的意思为““奴隶”，，两位创始始人想以这这样的方式式警示国人人，自己的的祖国正在在遭受奥匈匈帝国的奴奴役。90第一辆摩托托车SlaviaA1899年，公司把把发动机装装在自行车车上，生产产出捷克的的第一辆摩摩托车SlaviaA型，成为世世界上生产产机动车最最早的工厂厂之一。由由于产品质质量过硬，，营销对路路，SlaviaA创造了骄人人的成绩。。捷克有限限的地域决决定了经营营者从一开开始就必须须考虑产品品的出口问问题。1900年，克莱门门特先生只只身前往英英国推销他他的摩托车车。91小故事：克克莱门特的的摩托车克莱门特先先生是一个个商业奇才才。不会说说英语的他他，只身前前往英国推推销他的摩摩托车，凭凭着惊人的的商业天赋赋，用三分分钟教会了了保守的英英国人骑摩摩托车并接接受他的产产品，这样样成功的推推销，打动动了当时奔奔驰的经销销商，以150辆的预定量量成功打开开了新的市市场。（这这在摩托车车刚刚出现现的20世纪初，相相当于今天天推销出150架飞机）．．在1903年到1904年里，他们们生产的摩摩托车在64场比赛中胜胜出了56场比赛。922.迅速崛起两位创始人人并不满足足现有的成成绩，他们们也想尝试试生产刚刚刚在德国实实现批量生生产的新玩玩意——汽车。从1905年开始，经经过了一年年的研制，，L&K公司的第一一辆汽车Voiturette劳林·克莱门特A型在布拉格格车展上亮亮相了，其其中Voiturette的意思就是是小型汽车车。1905-1925迅速崛起93第一辆汽车车VoituretteA型这辆车使用用7马力1.005升双缸4冲程发动机机，三速变速速箱，后轮轮驱动。车子虽虽小但却成成为了捷克克历史上最最经典的车车型之一。。Voiturette系列车型在在1906年的布拉格格车展中正正式亮后便便相迅速风风行整个世世界，大量量出口到西西欧、北欧欧、俄罗斯斯、巴尔干干半岛、美美洲、非洲洲、亚洲等等地，从此此，“捷克克造”汽车车便在全球球有了名号号。94第一个生产产出6缸发动机1907年，L&K公司由家族族式合资公公司变成了了一家股份份公司，从从体制上为公司的发发展创造了了基础。同同时，公司司也在不断断改进汽车车的发动机机，从双缸到四四缸，直到到6缸发动机，，L&K公司是中欧欧第一个生生产出6缸发动机的厂家家。在之后后7年间，公司司的事业得得到了迅猛猛的发展，，其产品甚至远销到到了埃及、日本本和新西兰兰。953.享誉全球一战结束时时，L&K公司进入了了非常困难难的时期。。为了挽救救公司，劳劳林和克莱莱门特决定定与斯柯达达·佩尔森集团寻寻求合作。两两家公司合并并后公司开始始生产“斯柯柯达”牌汽车车，这是斯柯柯达品牌真正正的亮相，也也是L&K公司的终点。。1926-1933享誉全球

96生产豪华轿车车战后世界进入入了享乐的年年代，斯柯达达与奔驰、劳劳斯莱斯一样样，投入了豪华车的制制造，一度斯斯柯达的车子子卖得劳斯莱莱斯还要昂贵贵。这个时代斯柯达出出产了一系列列较有影响的的车型，标志志着斯柯达已已经成为一个有国际影影响的大汽车车品牌。97豪华车型HispanoSuiza在这个年代中中斯柯达最为为荣耀的是1926年问世的HispanoSuiza车型。这款极极尽奢华的车车堪称当时世世界上最贵的的汽车，它的的底盘价格甚甚至比当时的的劳斯莱斯整整车还贵，成成为当时欧洲洲各大王公贵贵族们的专用用座驾。HispanoSuiza采用直列6缸6.654升发动机，功功率达到73.5KW，最高时速为为140公里/小时。这款车车被运到布拉拉格，献给了了捷克第一位位总统马萨里里克。1929年，代替HispanoSuiza的高档产品是是斯柯达860，也是斯柯达达历史上最有有代表性的车车型。体形庞庞大，做工精精细，直列8缸3.88升排量的汽车车成为明星、、富豪和政要要的垂涎之物。今天天，坐落在姆姆拉达.博雷斯拉夫的的斯柯达博物物馆里，款款经典斯柯柯达车型仍旧旧在诉说着它们辉煌的的历史。98经典的Superb系列进入30年代中期，Škoda蓬勃发展，销销量急剧上升升，也正是这这时，经典的的Superb系列开启了它它的时代。其其中比较有代代表意义的是是1934年开始生产的的640，该车体形庞庞大，有着充充分的存储空空间，与此同同时，由于成成本上得到了了有效控制，，640价格上更为平平易近人，不不像860那样昂贵，因因此，640在当时受到广广泛关注，并并在销售上取取得了很大的的成功。而Superb系列最后一款款是919型，该车在外外观和设计上上已经完全脱脱离了Superb系列的“模式式”，有着飞飞跃性的技术术和设计进步步，由于采用用了大量的新新材料和新的的加工技术，，成本大大降降低了，它也也和640一样并不昂贵贵，深得消费费者喜欢。99小故事:环球旅行1936年，Škoda举行了第一次次具有纪念意意义的驾车环环球旅行，开开发小组成员员开着PopularŠkoda车用98天的时间完成成了这次旅行行。这从某种种程度上标志志着Škoda已经成为全球球瞩目的汽车车品牌。SkodaPopular-1935100小故事:蒙地卡罗神话话Skoda的运动基因也也开始展现出出迫人的魅力力。1936年，在蒙地卡罗罗汽车拉力赛赛中，Skoda运动型Popular荣获“蒙地卡罗”第二名。该该赛车由Skoda420Popular改装而成。在在19世纪中期，Skoda420Popular可成为是一个个传奇：车重重仅仅650公斤，时速可可达80公里/小时，百公里油耗仅为7.5公升。受蒙地卡罗汽汽车拉力赛的的激励，当年年共制造和销销售出70辆Skoda跑车系列-蒙地卡罗特制制跑车。SkodaPopularMonteCarlo1011899年NarcisPodsednicek1906-1907年Laurin&Klement1925-1929Laurin&Kiement1931-1934skoda6331902-1910年Postovnitrikolka1909-1911年Sportovnivuz1929-1934skoda645经典系列重要要事记1021935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ955经典系列重要要事记1034.延续传奇1946年5月，战后斯柯柯达第一款车车型斯柯达1101上市了，这是是一款面向大大众的双门经济型轿轿车，捷克人人称之为“Tudor””。从此，斯柯柯达开始了新新传奇。1948-1990延续传奇

104典范之作Škoda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Felicia都成为了Škoda历史上的典范范之作。而六六十年代推出出的Škoda1000MB、八十年代推推出的Favorit以及1987年首次在布鲁鲁诺国际车展展上推出的外外形优雅的ŠkodaFavorit掀背轿车也都都相继成为汽汽车历史中的的经典车型。。Škodafavorit105重返蒙地卡罗罗Škoda在1975年推出的130RS跑车成为了汽汽车运动中的的传奇并赢得得无数荣誉。。Škoda依靠此车在1977年蒙地卡罗拉拉力赛中取得得了二战后最最大的成功，，，成功的车车型。1981欧洲场地车锦锦标赛，130RS在这个级别的的六轮比赛中中拿下满分，，平了宝马635所取得的最好好成绩，成为为汽车运动中中一个不朽的的神话。1300ccm组中获得了第第一和第二名名106记忆中的SKODA在80年代末90代初的时候，，中国曾进口口了8000辆斯柯达Forman，对于当时20多万国产普桑，10万多的全进口口斯柯达就显显得十分实惠惠了，当时甚甚至出现了抢抢购现象。到到现在，这批车中还有有大量跑在路路面上。SkodaForman-1990SkodaFelicia-19901075.经典复兴1991年，大众集团团全资收购了了濒临倒闭的的斯柯达公司司，斯柯达成成为大众旗下下第4个子品牌。收购后后，大众对斯斯柯达的生产产线，管理方方法，营销模模式进行了彻彻底的改造，，推出的新弗雷西西亚和新欧雅雅为在世界范范围内为斯柯柯达赢得声誉誉，斯柯达的的品牌形象也也得到了重新塑造造。1991-2000经典复兴斯柯达正式加加入了大众集集团，斯柯达达开始了新的的发展纪元108加入大众家庭庭，斯柯达的的产量从1991年的17万辆，增长到到2005年的50万辆．从1991年出出口口30多个个国国家家，，已已经经发发展展到到2006年出出口口90多个国国家家，，是是全全球球扩扩张张最最为为迅迅速速的的品品牌牌之之一一．．经典典复复兴兴1092005年年：：SKODA汽汽车车全全球球销销量量仍仍取取得得了了9%的的增增长长，，达达492111辆辆；；销销售售额额增增加加了了14.5%，，达达到到66亿欧元元，利利润润3.55亿亿欧欧元元，与前前年年相相比比增增幅幅为为108%。。2006年上上半半年年，，斯斯柯柯达达在在全全球球90多个个市市场场共共销销售售274,904台，，与与上上年年同同期期相相比比增增长长12.4％。。在在西西欧欧市市场场共共投投放放了了155,030台轿轿车车，，与与上上年年同同比比增增长长10.3%，大大大大超超过过了了西西欧欧市市场场2%的平平均均增增幅幅。。今年年前前三三个个季季度度在在全全球球的的汽汽车车产产量量较较去去年年同同期期增增长长11%，达达41万辆辆。。快速速增增长长的的明明星星品品牌牌经典典复复兴兴110强强强联联合合，，不不断断创创新新进入入21世纪纪的的斯斯柯柯达达已已经经从从真真正正意意义义上上迎迎来来了了自自己己的的辉辉煌煌。。通通过过对对大大众众文文化化的的理理解解、、技术术的的吸吸收收、、经经验验的的吸吸取取，，如如今今的的斯斯柯柯达达已已经经成成为为大大众众旗旗下下最最富富活活力力的的全全球球战战略略品品牌牌。。111新世世纪纪的的SKODAŠkoda汽车车集集团团管管理理委委员员会会主主席席DetlefWittig描绘绘了了公公司司的的未未来来发发展展：：“为为了了保保证证未未来来几几年年公公司司的的继继续续发发展展，，一一方方面面公公司司将将大大力力关关注注特特别别是是在在中中国国和俄俄罗罗斯斯市市场场的的发发展展。。另另一一方方面面，，我我们们将将一一如如既既往往的的提提高高产产能能和和效效率率，，继继续续保持节约约成本项项目的成成功开展展”。Fabia1126.走向辉煌煌2005年12月8日，在中华华人民共共和国总总理温家家宝和捷捷克总理理的共同同见证下下，上汽汽股份、、大众汽汽车、上上海大众众和斯柯柯达签署署了关于于建立上上海大众众和斯柯柯达战略合作作关系的的联合声声明，享享有百年年盛誉的的斯柯达达品牌正正式落户户上海大大众。113趣味游戏

1902-1910年Postovnitrikolka

1909-1911年Sportovnivuz

1929-1934skoda6451935-1938SkodaRapid,typ9011936-1939SkodaFavorit9041946-1949Skoda1101,typ9381936-1939SkodaSuperb6401938-1947SkodaRapid1500OHV,typ9221955-1959

Skoda440Spartak,typ9701952-1956Skoda1200,typ9551899年NarcisPodsednicek

1906-1907年Laurin&Klement

1925-1929Laurin&Kiement

1931-1934skoda6331234567891011131214创新的SKODA1152006年北京车展展2006北京国际汽汽车展，由由老爷车、、概念车、、进口车和和首款国产产车等共八八款车型组成的强强大阵容正正式亮相本本次北京国国际车展，，受到了观观众的热烈烈关注。同同时，上海大大众即将国国产的斯柯柯达Octavia也同时揭开开了其神秘秘面纱，正正式亮相中国。116117产品创新2000年在巴黎车展展，FabiaCombi初次登场。。这是Škoda第一次在A0级别市场投投放旅行车车款式。2001年Škoda推出OctaviaRS运动款—是迄今为止止Škoda旗下时速最最高的量产产车车型．118产品创新2002年Škoda概念车型““Tudor”——一款基于Superb研发的运动动跑车成为为日内瓦车车展亮点之之一。2001年以传统名字字“Superb”命名的豪华华型轿车在在法兰克福福国际汽车车展首次亮亮相。119产品创新2003年概念车“Roomster””在法兰克福福国际汽车车展上吸引引了专业人人士和普通通消费者的的高度关注注。Roomster是一款基于于紧凑型家家庭用车理理念设计的的车型，由由此Škoda也进入了一一个全新的的汽车研发发阶段。2004年日内瓦汽车车展上，Škoda展出全新的的Octavia车型。新OctaviaCombi随后亮相巴巴黎汽车展。120产品创新2005年日内瓦汽车车展上展出出概念车Yeti2007年国产Octavia”明锐“整装装待发121服务创新最高水准的的产品和服服务汽车的销售售仅仅是个个开始。Škoda将在售后服务上上作强作精精，提供最高高质量的服服务。我们们在欧洲的的服务被广泛泛认可为五大服务品品牌之一。在中国市市场我们将将建立一种种全新的服服务理念。。客户将体体验到我们真诚的的关怀。在在网络和售售后方面，，我们将在在提高用户户满意度的的同时兼顾顾经销商的的服务赢利利能力。公公司重要要策略之一一是用户可可根据需要要来选择个个性化选装装件。同时时，我们还还为用户提提供高品质质的原厂附件件，原厂零零配件国产产化率也将将逐步提高高。SKODA品牌价值观观123一个品牌，，就是一个个生命品牌是改变变商业系统统生态的强强大武器也是股衍变变不息的商商业力量。。什么是品牌牌？124（产品利益益，品牌服服务）（品牌认同同感）（个人精神神支持）（社会责任任感）功能向度个人精神向向度群体精神向向度社会向度品牌心灵空空间四向度度125产品利益定位风格使命远景价值品牌概念126产品/利益：顾客客可以得到到使命：在社社会中扮演演什么角色色远景：未来来的市场环环境价值：什么么因素可以以象朋友那那样值得信信赖定位：与竞竞争者相较较下，优势势劣势的差差异风格：品牌牌特色，形形象，服务务品牌概念127SKODA品牌价值值观128品牌架构构详解魅力睿智感悟悟恒久魅力力睿智奉献自信智慧内涵灵活的感性利益益点教养集大成者积极进取感性利益益点领先科技技有创意的的装备丰富实用用的配置置理性利益益点欧洲工艺设计大众品质理性利益点宜家空间环保理性利益益点睿智升华华价值责任激发发奉献经典传承承魅力责任感考虑周到到的周到/超越期待待的服务务感性利益益点129SKODA品牌理念诠释“睿智感感悟恒久久魅力””是传统的的三大核核心价值值睿智，，魅力，，奉献完完美表现现是大道至至简的智智慧所在在，能领领悟非凡凡，发挥挥无限潜潜能是矢志不不渝的奉奉献精神神，令其其品牌经经历百年年，鼓舞舞世人至至今130HumanTouchInspiretoptodownChooseSelectthebestQualifydevelopEmpowerinvolveRespectacknowledge人性化关关爱可信关切用户户公正乐意助人人特别态度积极极果断131赞助与公公益事业业体育艺术公益百年斯柯柯达,在它的造造车之路路上,除了产品品的不断断飞跃进进步;还有许多多不为中中国人所所知,但却为全全球共享享的奉献献和追求求…促进体育育发展的的先锋；从不间断断地支持持和世界界各国的的音乐艺艺术的交交流;他投身社社会公益益事业；；……132促进体育育发展的的先锋

环法自行行车赛IIHF冰球世界界锦标赛赛MTB大奖赛高尔夫巡巡回赛美式橄榄榄球冠军车队队133不倦的社社会公益益事业Škoda作为一个个百年经经典品牌牌一直把把经济效效益和社社会责任任看成同同等重要要，并且且相辅相相成。Škoda汽车长期期资助癌癌症研究究基金、、肿瘤治治疗中心心、残疾疾人协会会等机构构，著名名的健康康小丑用用笑声给给无数的的患病儿儿童带去去欢乐和和关爱。。“humantouch”的提出，，凝结了了Škoda的人文关关怀精神神。和谐谐，微