XXXX-XXXX(三年)年度中国手机市场发展状况研究报告

2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2010-2011-2012三年年中国国手手机机市市场场发发展展状状况况研研究究报报告告版权权声声明明：：该报报告告的的所所有有图图片片、、表表格格及及文文字字内内容容的的版版权权归归艾艾媒媒市市场场咨咨询询所所有有。。艾艾媒媒公公司司取取得得数据据的的途途径径来来源源于于实实际际调调查查以以及及公公开开的的研研究究资资料料，，仅仅仅仅代代表表中中立立第第三三方方进进行行行行业业研究究观观察察，，仅仅供供参参考考。。如如果果有有涉涉及及版版权权纠纠纷纷问问题题，，请请及及时时联联络络艾艾媒媒公公司司。。第一一部部分分：：2010-2011年度中国手机机市场发展状状况研究报告告第二部分：2011-2012年度中国手机机市场发展状状况研究报告告2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport目录第一章2010年全球手机市市场发展状况况分析1.11.2全球手机市场场与行业发展展数据简析2010年全球智能手手机市场发展展状况1.2.12010年全球智能手手机发展状况况分析1.2.22010年全球智能手手机品牌市场场占有情况第二章中国手机市场场发展状况与与趋势分析2.12.22.32.42010年中国手机市市场状况简析析2008-2013年中国手机产产量规模与发发展趋势2010年中国手机市市场品牌关注注情况2008-2010年中国手机市市场不同类型型产品关注情情况第三章中国手机市场场定性发展趋趋势分析3.13.23.33.4中国3G市场状况与制制约因素中国手机技术术研发趋势分分析中国手机制造造市场竞争格格局分析中国运营商定定制手机市场场状况第四章中中国手机市场场状况调研统统计数据分析析4.1中国3G手机市场状况况调研4.1.12010年中国3G手机市场品牌牌份额调查4.22010年中国GPS手机市场发展展状况调查4.2.12009-2013年中国GPS手机市场出货货规模状况4.2.22010年中国GPS手机市场份额额调查统计4.2.32008-2010年中国GPS手机用户使用用频次行为调调查4.32010中国智能手机机市场发展状状况调查4.3.12006-2013中国智能手机机销量与发展展趋势4.3.22003-2010年中国智能手手机市场不同同价格段产品品销售状况4.3.32010年中国智能手手机市场不同同价格段产品品销售份额4.3.42003-2013年中国市场智智能手机的价价格走势分析析4.3.52010年中国智能手手机市场不同同价位产品关关注情况4.3.62006-2010年中国智能手手机操作系统统市场份额4.4中国山寨手机机市场发展状状况分析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport4.4.1中国山寨手机机市场概况4.4.2中国山寨手机机市场发展环环境分析4.4.3中国山寨手机机市场发展趋趋势分析第五章中中国手机市场场整体发展状状况调查5.15.25.35.45.55.65.72010年度中国（G+C）手机市场品品牌份额调查查2010年度中国CDMA手机市场品牌牌份额2010年度中国GSM手机市场品牌牌份额2010年度中国WCDMA手机市场品牌牌份额2010年中国TD手机市场品牌牌份额2010年度中国EVDO手机市场品牌牌份额中国市场品牌牌月份市场份份额5.7.12010年中国手机市市场海外品牌牌月份市场份份额5.7.22010年中国国产手手机月份市场场份额5.82010年度中国手机机市场不同价价格段手机销销售份额调查查情况5.8.12010年度中国手机机市场不同价价格段手机销销售份额5.8.22010年中国手机市市场不同价格格段各品牌的的市场份额5.8.32010年中国手机市市场不同价位位产品关注情情况第六章2010年中国手机行行业广告投放放状况分析6.16.26.36.46.52010年中国手机行行业广告投放放趋势分析2010年中国手机行行业广告投放放目的分析2010中国年手机行行业广告投放放媒体选择分分析2010年中国手机行行业广告投放放形式分析2010年中国手机广广告主网络广广告投放排行行2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图表图1.1.12008-2013年全球手机产产量规模预测测及其增长率率图1.2.12010全球智能手机机季度市场份份额分布图图2.2.12008-2013中国手机产量量规模预测与与增长状况图2.3.12010年中国手机市市场品牌关注注状况图2.4.12008-2010年中国手机市市场不同类型型产品关注状状况图4.1.12010年中国3G手机市场品牌牌份额图4.2.12009-2013年中国GPS手机市场出货货规模状况图4.2.22010年1-10月中国GPS手机市场份额额统计图4.2.32008-2009年中国GPS手机用户使用用频次行为调调查图4.3.12006-2013年中国智能手手机销售量与与变化状况图4.3.22003-2010年中国智能手手机市场不同同价格段产品品销售份额图4.3.32010年中国智能手手机市场不同同价格段产品品销售份额图4.3.42003-2013年中国智能手手机销售价格格变化状况图4.3.52010年中国智能手手机市场不同同价位产品关关注情况图4.3.62006-2010年中国智能手手机操作系统统市场份额图4.4.12006-2013年中国山寨手手机市场规模模及预测图5.1.12010年中国（G+C）手机市场品品牌份额图5.2.12010年中国CDMA手机市场品牌牌份额图5.3.12010年中国GSM手机市场品牌牌份额图5.4.12010年中国WCDMA手机市场品牌牌份额图5.5.12010年度中国TD手机市场品牌牌份额图5.6.12010年度中国EVDO手机市场品牌牌份额图5.7.12010年中国手机市市场海外品牌牌月份市场份份额图5.7.22010年中国国产手手机月份市场场份额图5.8.12010年度中国手机机市场不同价价格段手机销销售份额图5.8.2低于400元价格区各品品牌市场份额额图5.8.3400-700元价格区各品品牌市场份额额图5.8.4700-1000元价格区各品品牌市场份额额图5.8.51000-1500元价格区各品品牌市场份额额图5.8.61500-2000元价格区各品品牌市场份额额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图5.8.72000-2500元价格区各品品牌市场份额额图5.8.82500-3000元价格区各品品牌市场份额额图5.8.93000元以上价格区区各品牌市场场份额图5.8.102010年中国手机市市场不同价位位产品关注情情况图6.1.12010年中国手机行行业广告投放放趋势分析图图图6.2.12010年中国手机行行业广告投放放目的分析图图图6.2.22010年中国手机行行业广告投放放目的占比状状况图图6.3.12010年中国手机行行业广告投放放媒体选择分分析图图6.3.22010年中国手机行行业广告投放放媒体选择占占比状况图图6.4.12010年中国手机行行业广告投放放形式分析图图图6.4.22010年中国手机行行业广告投放放形式占比状状况图图6.5.12010年中国手机广广告主网络广广告投放排行行图2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport版权声明本报告由艾媒媒市场咨询调调查和制作，，报告中所有有的文字、图图片、表格均均受到中国知识产权权法律法规的的保护，任何何非商业性质质的报道、摘摘录、以及引引用请务必注明版权来源源；艾媒市场场咨询会向国国家相关政府府决策机构、、知名新闻媒媒体和行业研究机构提供供部分数据引引用，但拒绝绝向一切侵犯犯艾媒著作权权的商业研究究提供免费引用。免责声明本报告中的调调研数据均采采用样本调研研方法获得，，其数据结果果受到样本的的影响，部分数据可能能未必能够完完全反映真实实市场情况。。因此，本报报告只提供给给个人或单位作为市场参参考资料，仅仅作为行业研研究用，本公公司不承担因因使用本报告告而产生的法律责任。在在未接受本声声明前，请不不要阅读本报报告。艾媒市场咨询询（iimediaresearch）2011年2月2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport调查方法说明明本报告主要调调研方法包括括：1、系统调查：：调查对象为为移动运营商商、各手机厂厂商、销售终终端以及手机机用户；随机抽查了一一定样本的与与业界有密切切关联的产业业链以及运营营商数据。2、随机调查：：随机选择主主要包括广东东、河南、辽辽宁、福建、、重庆、浙江江、上海、北京等八个省省市区进行随随街问卷调查查，其中包括括了3个直辖市和3个副省级城市市，共10个城市。年龄龄主要选择在在15-45岁之间的手机机用户为有效效样本。3、在线调查：：选择中国移移动互联网数数据调研社区区平台（CMOSS）投放独立调调查问卷。调查时间：2010年10月1日-2011年1月10日历时100天报告出版：2011年2月调查说明：为使样本更具具有代表性，，在参与统计计的样本设计计从城市级别别和地区两个个方面考虑，总设计计样本为6030个，实际有效效样本5933个（含含用户户和终终端销销售网网点））。调查结结束后后对数数据进进行了了预处处理、、核对对了变变量的的取值值和变变量之之间的的逻辑辑关系系等，，对于不不合格格样本本予以以整体体删除除处理理。根根据项项目组组汇总总计算算，本本抽样样设计计满足足在置置信度为为96.3％，设设计效效应为为1.8的情况况下，，主要要数据据的最最大允允许绝绝对误误差小小于2％。名词解解释：：山寨手手机，，又叫叫杂牌牌手机机，是是国内内一些些手机机厂商商以极极低的的成本本模仿仿主流流手机机品牌产产品的的外观观或功功能并并加以以创新新改造造、攒攒件组组装产产品而而制成成的手手机。。山寨寨手机机通常没没有正正规的的销售售渠道道和正正式的的品牌牌。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第一章章2010年全球球手机机市场场发展展状况况分析析1.1全球手手机市市场与与行业业发展展数据据简析析2010年，全全球经经济形形势好好转，，在3G手机和和智能能手机机高速速增长长的带带动下下，全全球手机机市场场发展展形势势良好好，手手机行行业呈呈现持持续增增长的的势头头，智智能手手机成成为其其中最最热门的的领域域，手手机市市场的的竞争争日趋趋激烈烈。目前，，西欧欧各国国、美美国、、日韩韩等移移动通通信发发达国国家手手机用用户已已趋于于饱和和，但但印度、、巴西西、俄俄罗斯斯及非非洲、、拉美美、东东欧等等多数数国家家的移移动通通信市市场进进入高高速发发展时期期，这这些新新兴市市场中中3G手机、、智能能手机机等需需求强强烈，，新兴兴市场场已经经成为为全球手机机销售售的新新支柱柱。与此同同时，，全球球3G业务经经过10年多的的概念念普及及与运运营商商的大大力推推广，，早期期开展3G业务的的国家家进入入发展展的快快车道道。目目前，，全球球3G市场已已进入入快速速增长长期，，移动动通通信信成成熟熟市市场场的的3G手机机需需求求潜潜力力巨巨大大，，智智能能手手机机的的需需求求增增长长势势头头强强劲劲。。智智能手手机机产产品品组组合合更更加加丰丰富富、、价价格格更更大大众众化化是是推推动动全全球球手手机机市市场场增增长长的的重重要要原原因因。。图1.1.12008-2013年全全球球手手机机产产量量规规模模预预测测及及其其增增长长率率2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport1.21.2.12010年全全球球智智能能手手机机市市场场发发展展状状况况2010年全全球球智智能能手手机机发发展展状状况况分分析析2010年智智能能手手机机占占手手机机销销售售总总量量的的比比例例不不断断增增大大。。2010年第第一一季季度度全全球球智智能手手机机占占手手机机总总销销量量的的比比重重为为17.3%，高高于于上上年年同同期期的的13.6%，出出货货量量达达到到5400万部部，，相相比比2009年同同期期的的3590万部部增增长长达达到到50%。2010年第第二二季季度度，，全全球球智智能能手机机销销量量约约占占整整个个手手机机出出货货量量的的19%，第第三三季季度度全全球球智智能能手手机机出出货货量量达达到到8090万部部，，同同比比增增长长了了95%，这这种种趋趋势势使使得得专专注注于于智智能能手手机机的的手手机机制制造造商商获获得得了了更更高高的市市场场份份额额，，并并且且获获得得了了更更高高的的利利润润,而2010年全全球球智智能能手手机机出出货货量量超超过过3.3亿部，，预预计计2012年全全年年智智能能手手机机出出货货量量将将超超过过8亿部部。。在手手机机行行业业发发展展中中，，智智能能手手机机被被视视为为重重要要的的盈盈利利武武器器，，其其贡贡献献的的利利润润相相当当可可观，，按按照照诺诺基基亚亚和和摩摩托托罗罗拉拉第第三三季季度度的的销销量量比比例例，，前前者者约约为为后后者者的的12倍，，但但净净利润润仅仅约约为为6.9倍。。按按此此计计算算，，一一部部诺诺基基亚亚手手机机贡贡献献的的平平均均利利润润为为6.8美元元，，而而一一部摩摩托托罗罗拉拉手手机机的的平平均均利利润润则则约约为为12美元元。。2010年，，美美国国是是智智能能手手机机销销售售的的主主要要地地区区，，不不过过包包括括中中国国在在内内的的新新兴兴市市场场增长长亦亦吸吸引引了了巨巨头头的的目目光光。。概概而而言言之之，，智智能能手手机机在在全全球球手手机机市市场场中中的的销销售售比比例例将将持续续增增长长，，这这对对于于全全球球尤尤其其是是新新兴兴市市场场上上的的手手机机厂厂商商和和服服务务供供应应商商来来说说将将意意味味着着巨大大的的机机遇遇。。1.2.22010年全全球球智智能能手手机机品品牌牌市市场场占占有有情情况况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport进一一步步下下调调，，刺刺激激了了消消费费者者的的购购买买欲欲望望。。数数据据显显示示，，2010年第第二二季季度度苹苹果果、、诺诺基亚、RIM等智能手手机厂商商均保持持了高速速增长。。应用Android的智能系系统的其其他手机厂厂商也保保持了39.50%的高速增增长。诺基亚当当前仍然然是全球球最大的的智能手手机制造造商。该该公司2010年第一季季度智能手机出出货总量量为2150万部，市市场占有有率为39.8%，高于2009年同期的的38.2%。但诺基亚亚这些成成绩的取取得主要要来自于于在中国国、南美美等市场场销售的的廉价智智能手机机。北美市场场仍然是是诺基亚亚面临的的最大问问题。黑黑莓手机机制造商商RIM第一季度度出货总总量为1060万部，市市场份额额为14.6%，略低于于2009年同期的的20.3%。苹果已已经超越摩托托罗拉成成为美国国最大的的手机制制造商。。按照全全球手机机出货总总量计算算，苹果果在全球手机机市场的的份额已已达到16.2%。2010年Q2诺基亚Symbian手机约占占整个智智能手机机市场份份额的40.7%，2009年同期这这一份额额则为51%；而RIM的黑莓手手机第二二季度市市场份额额则为16.3%。而从2010年Q3、Q4数据看来来，诺基基亚Symbian手机整体体市场份份额保持下跌跌态势；；苹果Iphone、三星、、摩托罗罗拉等都都保持稳稳步上升升态势。。图1.2.12010全球智能能手机季季度市场场份额分分布图2010年，诺基基亚全年年终端用用户手机机销量达达到4.613亿部，市市场份额额同比下下滑7.5％。RIM2010年的全球球终端用用户手机机销量为为4750万部，同同比增长长38.2%。该公司第第四季度度在东南南亚(印度尼西西亚)和欧洲(英国和荷荷兰)的表现尤尤其强劲劲。这2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport些销量主主要依靠靠对预付付费产品品的大力力推广以以及黑莓莓Messenger服务的稳稳定增长长。苹果2010年共计出出售4660万部智能能手机，，同比增增长87.2%。这种增增长主要要得益于iPhone进军了新新的国家家以及独独家运营营协议的的终止，，使得苹苹果与全全球185家移动运营营商建立立了合作作关系。。独家运运营协议议的终止止也激励励移动运运营商展展开更为为激烈的竞争争，使得得iPhone的获取成成本与其其他高端端智能手手机持平平。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第二章中中国国手机市市场发展展状况与与趋势分分析2.12010年中国手手机市场场状况简简析2010年，中国国手机市市场态势势良好，，高中低低端手机机新品争争奇斗艳艳，3G手机产品数量量已小有有规模，，同时，，手机降降价的趋趋势依旧旧延续，，尤其是是高端智智能手机机。3G手机、智智能手机机和GPS手机成为为中国手手机市场场的热门门产品，，2010年中国国内智能能手机出出货量增增长到4000万部。2010年中国内内地3G手机销量量超过4000万部，约约占手机机市场整整体销量量的14%。预计到到2013年3G移动电话话的销售量将达达1.55亿部，GPS手机的销销售量也也呈现增增长趋势势。随着运营营商资费费政策调调整，中中低端尤尤其是超超低端手手机定制制规模的的进一步步扩大，，智能手机机的不断断推出，，多媒体体手机各各细分市市场的深深入发展展以及庞庞大的用用户基数数，使得换机机用户规规模逐年年放大；；同时，，随着手手机核准准制顺利利实施和和3G网络升级级在中国有序序进行，，制度性性的变革革以及移移动通信信行业本本身积极极的变化化也为市市场重新新注入活力。。预计2010年至2015年中国手手机市场场将进入入新一轮轮快速增增长期，，与此同时时，未来来中国手手机市场场竞争必必将升级级，围绕绕市场份份额争夺夺的竞争争将更加多样化化，中国国手机市市场品牌牌竞争战战略相持持阶段已已经到来来，表现现在对盈盈利能力力的追求和差差异化竞竞争能力力的提升升，中国国手机市市场表现现出强大大的活力力。2.22008-2013年中国手手机产量量规模与与发展趋趋势2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2.2.12008-2013中国手机机产量规规模预测测与增长长状况2.32010年中国手手机市场场品牌关关注情况况2.42008-2010年中国手手机市场场不同类类型产品品关注情情况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport相对以上提到到的海外品牌牌，国产手机机的关注度普普遍较低，大大多集中在1%到2%之间，山寨手手机关注度为为2%。艾媒市场咨咨询(iimediaresearch)分析认为，国产手机总体体销量不错，，但是总体关关注度普遍不不高。用户选选择国产品牌牌，大多是无奈之举，国国产手机有较较大的价格优优势，但在质质量方面，与与海外手机存存在较大差距。得益于广广告推广，万万利达、oppo等国产品牌获获得一定的关关注度。2.3.12010年中国手机市市场品牌关注注情况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport咨询(iimediaresearch)认为，随着3G时代的到来，，3G手机已成为用用户最关注的产品之一。。从2009年开始，各大大商家主推3G手机，3G的功能已逐渐渐深入人心，用户对对3G手机的关注度度也将逐渐提提升。图2.4.12008-2010年中国手机市市场不同类型型产品关注情情况除智能手机和和3G手机之外，用用户关注度呈呈现上升趋势势的产品还有有音乐手机和GPS手机。2008至2010年，音乐手机机的关注度分分别为13.7%、35.1%、39.4%，GPS手机的关注度度则为3.2%、4.8%、10.1%。艾媒市场咨咨询(iimediaresearch)分析认为，音音乐手机是国国产非智能手手机厂商主打打的品牌，主主流节目中有有关音乐手机的广告引起起消费者对音音乐手机的关关注。另外，，音乐手机在在时尚年轻女女性群体中备受欢迎，这这也是音乐手手机关注度逐逐年提升的其其中一个原因因。而随着位位置服务（切切客）在中国的的兴起，GPS逐渐成为手机机的内置配置置。不少车主主更愿意选择择有GPS导航功能的手手机，这样的的手机能为他他们提供便利利的同时也为为他们省下一一笔费用。毫无疑问，GPS手机的关注度度将稳步提升升。与GPS手机关注度稳稳步提升相反反，触屏手机机的关注度逐逐年下降。艾艾媒市场咨询(iimediaresearch)认为，触屏手手机曾经是一一种尊贵、身身份地位的象象征，2008年触屏手机获获得了最高的的关注度。但但是随着触屏屏手机的日益益普遍，触屏屏手机已不再是用户关注注的焦点。2010年触屏手机的的关注度已降降为23.3%。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第三章中中国手机市场场定性发展趋趋势分析3.1中国3G市场状况与制制约因素随着3G网络在全球大大规模搭建，，未来几年，，北美、西欧欧和日韩等区区域进入3G市场成熟阶段段，其它新兴兴市场也将逐逐步进入3G业务快速增长长阶段，全球球3G用户规模将得得到爆发式增增长，预计到到2012年底达到9.4亿。中国3G时代对手机厂厂商的综合竞竞争能力提出出了更高的要要求。在3G时代以及从2G向3G过渡期，存在在着多种网络络制式，而且且每一种制式式都有大量用用户，手机厂商想扩大在在全球市场的的份额，就必必须实现产品品对所有制式式的覆盖。全全制式产品支持对厂商的的技术积累、、产品研发和和资源掌控等等竞争能力提提出了严格的的，尤其其是保持终端产产品先进性的的核心研发能能力。其次，终端厂厂商和运营商商的战略合作作成为3G进程的关键。。运营商因3G业务发展的需求和和竞争策略的的考虑，需要要强化终端定定制；而运营营商渠道和定定制化战略也使终端厂商商具备对市场场快速反应力力和成本的优优势，赢取竞竞争先机。最后，3G时代运营商和和用户对业务务多样性、业业务快速部署署都有巨大要要求，只有在终端与与业务的融合合以及终端与与网络的融合合方面具有强强大实力的手手机厂商才能得到运营营商和用户的的青睐。伴随着这个过过程，2G手机需求逐渐渐减弱，而3G新增用户和换换机用户导致致对3G手机的巨大需需求，为手机机厂商的发展展提供了广阔阔的空间。在在未来的3G时代，拥有多制式产产品支持、技技术上领先、、对市场有快快速反应力和和与运营商合合作定制终端优势的企业业发展模式，，将有望在3G终端市场获得得领先地位。。3.2中国手机技术术研发趋势分分析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport得到快速发展展。如2007年，苹果公司司推出全新概概念的iPhone手机后，互联联网公司谷歌联手各各界打造“开开放手机联盟盟”，推出新新版手机操作作系统，摩托托罗拉则在全球启动了以以与应用开发发商技术交流流和培训为内内容的MOTODEV峰会，打造全全新手机应用服务务平台。此外外，惠普、戴戴尔等IT巨头也明确了了手机市场攻攻略，通过以以应用软件开发发、内容资源源整合为主的的新型产业链链构造，突出出手机的智能能化应用，这也成为手手机产品与与技术的发发展趋势之之一。3.3中国手机制制造市场竞竞争格局分分析未来五年，，手机市场场的竞争环环境将更加加激烈，大大浪淘沙之之后，现有有的国产厂厂商或者未来来的新进入入者中将产产生一批竞竞争能力强强、具有规规模化生产产能力的厂厂商。目前，行业业竞争激烈烈度加剧和和手机利润润持续走低低这两个方方面。第一一，由于数数码和家电领领域巨头陆陆续推出手手机产品，，以及中国国和印度等等新兴市场场的手机厂厂商加入市场争夺夺，手机市市场参与者者还将继续续增多。市市场上产品品数量众多多与同质化化程度严重，快速速缩短了产产品生命周周期，使产产品可持续续竞争能力力弱化。第第二，激烈烈的市场份额争夺夺以及消费费群体重心心向低端市市场移动将将引起手机机行业利润润下降，整整机厂商的产品利利润已由2003年前的20%以上下降到到2007年的5%左右，未来来五年还将进一步下下降。对国产厂商商来说，同同时面临国国际品牌和和黑手机厂厂商的双重重挤压，行行业竞争和和盈利挑战将将更加巨大大。国产厂厂商为应对对利润走低低的困境，，必须实现现规模化生生产；为减轻国内内竞争压力力，必须走走国际化道道路。经过过几年的市市场洗礼和和技术积累累，中兴通讯和华华为等国产产一线厂商商已经具备备规模化生生产和国际际市场开拓拓能力，有有望利用3G洗牌机会，，加强国产产手机厂商商在全球的的市场地位位。3.4中国运营商商定制手机机市场状况况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport特别是在国国际市场上上，那些与与运营商长长期保持良良好合作关关系的厂商商，保证了了需求、研发、生产产和销售等等各个环节节的快速响响应，从而而比非定制制手机从研研发到销售售节省了4个月左右的的产品周期期。同时，，运营商定定制策略使使中国3G厂商节省了了30%～40%的拓展渠道道和品牌成成本，形成成了低成本本优势，从从而大幅度度降低了运运营商的终终端采购成本。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第四章中中国手机机市场状况况调研统计计数据分析析4.14.1.1中国3G手机市场状状况调研2010年中国3G手机市场品品牌份额调调查2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport排名第四、、第五、第第六。摩托托罗拉排在在第七，市市场份额为为4.6%。苹果排在在第八，市场份额为为3.2%。其后是中中兴排在第第九，市场场份额为2.6%。联想、HTC、海信和新邮通分分列第十、、十一、十十二、十三三，市场份份额为2.1%、1.3%、1.0%、0.2%。还有3.7%的市场份额额被其他品品牌的手机机占有。4.22010年中国GPS手机市场发发展状况调调查2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport艾媒媒市市场场咨咨询询CMOSS情报报系系统统监监测测数数据据则则显显示示，，2009年中中国国GPS手机机全年年出出货货量量达达到到了了700万部部，，环环比比增增长长一一倍倍以以上上;2010年中中国国市市场场GPS手机机出出货量量有有将将突突破破2020万部部，，环环比比增增长长超超过过188%。预预计计到到2013年中中国国市市场场GPS手机机出出货货量量将将占占到到所所有有手手机机出出货货量量的的20%，达达到到8000万部部。。虽虽然然目目前前GPS手机的的市市场场占占有有率率还还比比较较低低，，但但其其高高增增长长率率和和潜潜在在的的成成长长空空间间不不容容忽忽视视。。在市市场场规规模模方方面面，，艾艾媒媒市市场场咨咨询询(iimediaresearch)分析析数数据据显显示示，，2009年中中国国GPS手机机市市场场规规模模约约140亿元元，，而而在在2010年被被改改写写为为300亿元元，，环环比比增长长114%，预预计计2013年，，这这个个数数据据将将跃跃升升到到800亿元元，，年年平平均均复复合合增增长长率率超超过110%以上上。。4.2.22010年中中国国GPS手机机市市场场份份额额调调查查统统计计2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.9%的市市场场份份额额。。同同样样是是韩韩国国品品牌牌，，LG在中中国国的的市市场场份份额额远远低低于于三三星星，，只只占占2.1%，而而全全球球知知名名手手机机黑黑莓莓、、日日本本品品牌牌夏夏普普遭遭冷冷遇遇，，市市场场份份额额仅仅为为2.5%和1.7%，大量量国国产产品品牌牌手手机机以以及及海海外外非非知知名名品品牌牌GPS手机机仅仅获获得得4.2%的市市场场份份额额。。中国国消消费费者者不不断断增增长长的的导导航航服服务务需需求求，，特特别别是是中中国国目目前前已已拥拥有有8亿多多的的手手机机用户户，，导导航航手手机机的的市市场场盈盈利利前前景景诱诱人人，，加加上上基基本本的的推推波波助助澜澜、、3D技术的的成熟熟,以及伴伴随着着大批批企业业携资资金、、技术术涌入入，导导航市市场供供给将将日趋趋丰富富,导航手手机终终端产品品正迎迎来高高速发发展期期。诺基亚亚凭借借其品品牌知知名度度、产产品质质量、、价格格优势势及其其免费费向用用户开开放GPS地图的的举措措，在在中国国市场场占据据绝对对优势势，摩摩托罗罗拉则则因其其全质质量服服务在在市场场竞争争中赢得得青睐睐。三三星、、HTC（多普普达））与谷谷歌的的合作作为他他们取取得在在中国国GPS市场的有利利地位位。在在中国国缺乏乏知名名度和和缺乏乏通畅畅的渠渠道是是黑莓莓、夏夏普遭遭冷落落的一一个重重要原因因。提提高产产品的的品牌牌知名名度，，提供供差异异化服服务是是在市市场竞竞争中中获胜胜的关关键法法宝。而而目前前众多多厂商商配套套的GPS手机还还无法法实现现免费费升级级地图图，新新型的的Android系统手手机还还不能能完全全支持持GPS功能，，此外外，价价格高高达3000-4500元的高高价等等原因，是是造成成众多多GPS手机无无法迅迅速占占领市市场的的主要要原因因。4.2.32008-2010年中国国GPS手机用用户使使用频频次行行为调调查2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport对比2008、2009、2010这三年年中国国GPS手机用用户使使用GPS功能的的频率率数据，，经常常使用用、偶偶尔使使用、、几乎乎每天天都使使用GPS功能的的用户户比例例逐年年增多多，而从从来来没没用用过过GPS功能能的的用用户户比比例例却却逐逐年年下下降降。。艾艾媒媒市市场场咨咨询询(iimediaresearch)认为，，在过过去的的3年间，，中国国GPS手机用用户对对GPS功能的的了解解与认认识发生生了较较大变变化，，使用用GPS功能的的GPS手机用用户人人数越越来越越多。。艾媒市市场咨咨询(iimediaresearch)调查数数据显显示，，经常常使用用GPS功能的的GPS手机用用户比比例从从2008年的9.2%飙升至至2010年的24.9%。艾媒媒研究究数据据显示，，2008年中国国GPS手机出出货量量仅为为700万部，，2010年增加加到2020万部，市市场规规模不不断变变大，，GPS功能日日益受受到用用户的的青睐睐。研研究显显示，，经常常使用用GPS功能的的GPS手机用用户，，其GPS功能一一般会会用于于导航航和签签到，，这在在一定定程度上也也预示示了““切客客”市市场的的光明明前景景。研究显显示，，偶尔尔使用用GPS功能的的中国国GPS手机用用户比比例在在2008到2010年间实实现了了稳定定增长长，2008、2009、2010年使用用比例例分别别为18.7%、22.9%、29.1%。艾媒媒市场场咨询询(iimediaresearch)分析师师认为为，用用户偶偶尔使使用GPS功能，说说明他他们对对GPS功能有有较清清晰的的认识识，一一旦使使用该该项功功能，，便会会成为为忠实实用户，，随着着时间间的推推移，，就会会积累累越来来越多多的用用户，，这也也是偶偶尔使使用GPS功能的GPS手机用用户比比例实实现逐逐年稳稳定增增长的的一个个重要要原因因。艾媒市市场咨咨询(iimediaresearch)分析师师认为为，随随着人人们对对GPS功能理理解、、认识的的加深深，GPS功能在在人们们日常常生活活中将将扮演演重要要角色色，使使用GPS功能的的用户人人数也也将会会不断断增多多，预预计在在2013年后，，GPS功能将将会成成为智智能手手机的的主要标标准配配置。。4.34.3.12010中国智智能手手机市市场发发展状状况调调查2006-2013中国智智能手手机销销量与与发展展趋势势2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5200、7800、9250万部，2012年的年增增长率将将高至50%。4.3.12006-2013年中国智智能手机机销售量量与变化化状况4.3.22003-2010年中国智智能手机机市场不不同价格格段产品品销售状状况4.3.32010年中国智智能手机机市场不不同价格格段产品品销售份份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图4.3.22003-2010年中国智智能手机机市场不不同价格格段产品品销售份份额而40014.3.42003-2013年中国市市场智能能手机的的价格走走势分析析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport能手机的的销售将将集中在在2000元以下这这个价位位。图4.3.32010年中国智智能手机机市场不不同价格格段产品品销售份份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport4.3.42003-2013年中国智智能手机机销售价价格变化化状况4.3.52010年中国智智能手机机市场不不同价位位产品关关注情况况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图4.3.52010年中国智智能手机机市场不不同价位位产品关关注情况况4.3.62006-2010年中国智智能手机机操作系系统市场场份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport4.3.62006-2010年中国智智能手机机操作系系统市场场份额艾媒市场场咨询(iimediaresearch)认为，WindowsMobile的“牺牲牲”在一一定程度上上成全了了Android。2010年，Android操作系统统在全球球风生水水起，凭凭借其开放源源代码、、不收取取任何费费用和第第三方自自由度的的优势，，Android吸引了大大量的手机制制造商转转投旗下下，三星星、摩托托罗拉、、HTC等大量手手机均安安装Android。在中国智智能手机机操作系系统市场场上，Android发展迅速速，其市市场份额额由2008年的0.3%飙升至2010年的14.3%。在未来来，Android在中国市市场将迎迎来发展展的黄金时期。。而得益于于中国联联通、中中国移动动运营商商的政策策补贴，，在中国国智能手手机操作作系统市场，iPhone的市场份份额呈现现稳定增增长的趋趋势。艾艾媒市场场咨询(iimediaresearch)调查发现现，iPhone最初出现现在中国国市场的的时间是是2007年。2007年夏天，，美国首先推出出iPhone，随后有有大量水水货在市市场上出出现，这这一年，，IOS在中国智智能手机操作系系统市场场份额为为1.9%。2008-2010年，IOS的这一市市场份额额分别为为2.3%、3.8%、11.9%。除了以上上提到的的操作系系统外，，在中国国市场中中，RIM操作系统统的市场场份额呈呈2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport现上升趋趋势，但但目前来来说，其其市场份份额尚不不占主流流。4.44.4.1中国山寨寨手机市市场发展展状况分分析山寨手机机市场概概况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport这也制约约了山寨寨手机的的销量。。中国山山寨手机机在海外外市场崛崛起，在在中国市市场出现现萎缩迹象，，但山寨寨手机在在中国手手机市场场的地位位短时间间内无法法动摇。。艾媒市场场咨询(iimediaresearch)调查数据据显示，，从2006到2009年，中国山寨手手机市场场规模增增长势头头强劲。。数据显显示，2009年中国山山寨手机机出货量量达到1.79亿部。但但从2011年开始，，中国山山寨手机机市场开开始出现现下滑趋趋势，2010年中国山山寨手机机的市场场规模降降为2.2亿部。预预计2011年、2012年中国山山寨手机市场规规模分别别为1.80亿部、1.85亿部，2013年中国山山寨手机机市场规规模将降降至1.52亿部。4.4.2中国山寨寨手机市市场发展展环境分分析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport细，一条条街上各各种设计计、芯片片、模具具、耳机机等等厂厂商随处处可见，，商家间间合作方方式灵活多多样，几几乎可以以覆盖所所有功能能组合，，能够以以最快的的速度引引入新功功能和采采用新配件件，而在在山寨和和批发商商云集的的深圳，，也很容容易随时时掌握产产品的出出货情况况。联发科提提供强大大推动力力完整的产产业链奠奠定了山山寨手机机市场快快速发展展的基础础，而上上游产业业链的创创新研发则成为为山寨手手机市场场发展强强大的推推动力。。山寨手手机产业业链上游游联发科科，山寨寨手机之父，，聚集了了上千名名研发工工程师，，提供包包括芯片片和软件件在内的的完整手手机技术术方案。部分分国产品品牌手机机厂商和和绝大多多数山寨寨手机都都使用联联发科芯芯片平台台。联发发科最大的特特点是不不提供成成品，而而是提供供手机内内部的重重要部件件，即不不断研发发创新的的芯片。手机机方案设设计公司司在联发发科的手手机技术术方案基基础上修修修补补补，山寨寨手机厂厂商就可以生生产出各各种各样样的山寨寨手机。。联发科科这种独独特的市市场解决决方案与与商业模模式成为山寨寨手机厂厂商可以以大规模模生产山山寨手机机的基础础。山寨寨手机厂厂商使用用这样的的芯片平台大大大缩减减了手机机研发费费用，确确保了山山寨手机机的技术术水平。。4.4.3中国山寨寨手机市市场发展展趋势分分析从2010年开始，，中国山山寨手机机市场呈呈现萎缩缩迹象。。2010年，对于于中国手手机市场是是一个分分水岭，，智能手手机在今今年呈现现爆发式式增长。。艾媒市市场咨询询(iimediaresearch)分析认为为，随着着2009年3G牌照的发发放，，手机机市场焦焦点逐渐渐转向智智能手机，而而智能手手机市场场激烈的的竞争促促使智能能手机价价格普遍遍下降，，这在一一定程度度上削弱了山山寨手机机的竞争争优势。。另外，，2010年Android免费操作作系统在在全球风风生水起，山山寨手机机芯片的的优势进进一步减减弱。以以上两大大因素导导致山寨寨手机市市场逐渐渐走向衰落。。在手机成成本日渐渐降低的的趋势下下，用户户对内容容、品质质的需求求则日渐渐提升，，消费者已开始始关注手手机的品品牌、质质量和扩扩展性功功能。因因此，如如“天语语”、““魅族””这样一些有实实力的“山山寨手机””企业，只只有走树立立品牌的道道路，采用用正规化研研发、生产、推广广的模式，，才能在竞竞争激烈的的市场中赢赢得一席之之地。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第五章中中国手机机市场整体体发展状况况调查5.12010年度中国（（G+C）手机市场场品牌份额额调查2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.22010年度中国CDMA手机市场品品牌份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.32010年度中国GSM手机市场品品牌份额5.42010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2010年度中国WCDMA手机市场品品牌份额5.52010年中国TD手机市场品品牌份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport总的说来，，外国手机机品牌在目目前前WCDMA市场占有比比较高的市市场份额。。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.62010年度中国EVDO手机市场品品牌份额5.75.7.1中国市场手手机品牌月月份市场份份额2010年中国手机机市场海外外品牌月份份市场份额额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.7.22010年中国手机机市场国产产品牌月份份市场份额额5.82010年度中国手手机市场不不同价格段段手机销售售份额调查查情况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.8.22010年中国手机机市场不同同价格段各各品牌的市市场份额5.8.2低于400元价格区各各品牌市场场份额图5.8.3400-700元价格区各各品牌市场场份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图5.8.4700-1000元价格区各各品牌市场场份额图图5.8.51000-1500元价格区各各品牌市场场份额如上数据显显示，在700-1000元价格区中中，诺基亚亚、三星、、联想、天天语、金立、OPPO、步步高、、LG品牌的市场场份额分别别为16%、15%、10%、9%、6%、5%、4%、4%，其他手机机品牌占31%的市场份额额。而在1000-1500价格区中，，诺基亚、、三星、OPPO、联想、摩摩托罗拉、、LG、索尼爱立信信、步步高高的市场份份额分别为为27%、22%、9%、7%、6%、5%、4%、3%，其他手机机品牌占17%的市场份额额。2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图5.8.61500-2000元价格区各各品牌市场场份额图5.8.72000-2500元价格区各各品牌市场场份额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图5.8.82500-3000元价格区各各品牌市场场份额图5.8.93000元以上价格格区各品牌牌市场份额额2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport5.8.32010年中国手机机市场不同同价位产品品关注情况况2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport第六章2010年中国手机机行业广告告投放状况况分析6.12010年中国手机机行业广告告投放趋势势分析6.22010年中国手机机行业广告告投放目的的分析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图6.1.12010年中国手机机行业广告告投放趋势势分析图2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图6.2.12010年中国手机机行业广告告投放目的的分析图图6.2.22010年中国手机机行业广告告投放目的的占比状况况图6.32010中国年手机机行业广告告投放媒体体选择分析析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport6.42010年中国手机机行业广告告投放形式式分析2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图6.3.22010年中国手机机行业广告告投放媒体体选择占比比状况图2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport图6.4.12010年中国手机机行业广告告投放形式式分析图图6.4.22010年中国手机机行业广告告投放形式式占比状况况图6.52010年中国手机机广告主网网络广告投投放排行2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport2010-2011ChinaMobilePhoneMarketResearchReport艾媒观点《2010-2011年度中国手手机市场发发展状况研研究报告》研究结果显显示，2010年，在3G手机和智能能手机高速速增长的带带动下，全全球手机市市场发展形形势良好，，手机行业呈现现持续增长长的势头，，智能手机机成为其中中最热门的的领域，手手机市场的的竞争日趋激烈。。目前前，，全全球球3G市场场已已进进入入快快速速增增长长期期，，移移动动通通信信成成熟熟市市场场的的3G手机机需需求求潜力力巨巨大大，，智智能能手手机机的的需需求求增增长长势势头头强强劲劲。。本本报报告告研研究究结结果果显显示示，，尽尽管管2009年全全球球手手机机厂厂商商的的销销售售收收入入达达到到1560亿美美元元，，手手机机销销售售量量却却从从2008年的的12亿部部减减少少到到11亿部部。。然然而而，