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文档简介

《奢侈品概论》课程大纲课程名称（中/英文）：奢侈品概论/Introductiontoluxury学时数：32课时 课程类别：专业课 课程性质：必修课适用专业：服装设计与工程（表演方向） 学分考核方式：考查预修课程：课程主题第一章国际奢侈品的经营分析 4课时第一节奢侈品的家族化起源第二节奢侈品的集约化发展经典案例路易.威登品牌溯源第二章国际奢侈品的发展演变第一节旧世界奢侈品第二节新世界奢侈品第三章中国奢侈品的大国地位第一节中国奢侈品市场繁荣第二节中国奢侈品顾客分析第四章奢侈品的品牌价值链第二节品牌核心主张第三节品牌核心象征第四节品牌形象四度模型第五章 品牌发展战略第一节 单一品牌与品牌延展第二节 多品牌策略与创建新品第三节 品牌特许经营第六章 奢侈品品牌管理与品牌维护第一节 品牌管第二节 商标管第三节 品牌危机管第四节 品牌规划管第七章奢侈品的终端销售管理第一节奢侈品终端活动组合第二节奢侈品顾客购买行为第三节奢侈品终端经营策略第八章 新经济发展与奢侈品管理第一节 新经济发展与知识经第二节 高技术品牌的创建第三节 注意力经济与网络品牌第四节 奢侈品文化、创意与设第五节 奢侈品营销管理参考书目：大卫·爱格：《品牌经营法则》，内蒙古人民出版社，1998 本11菲利普·112003凯文·凯勒：《战略品牌管理》，中国人民大学出版社，2003莱斯利·德·彻纳东尼：《品牌制胜》，中信出版社，20029里克·莱兹伯斯等：《品牌管理》，机械工业出版社，2004马克斯·2002迈克尔·波特：《竞争优势》，华夏出版社，1997迈克尔·波特：《竞争战略》，华夏出版社，1998让·诺尔·卡菲勒：《战略性品牌管理》，商务印书馆，

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