安铭牛奶包装设计 广告设计专业毕业论文

目录第一部分设计任务与调研………1第二部分设计说明…………………3第三部分设计成果…………………9第四部分结束语……………………11第五部分致谢………………………12第六部分参考文献………………13第一部分设计任务与调研1.设计任务安铭乳业有限公司牛奶包装设计,设计安铭牛奶的标志、标签、折页、海报、名片，及四种不同类型的包装盒型。整体上以牛奶的包装盒为主。2.市场调查的目的通过市场调查了解牛奶包装现状和发展情况，以及消费者对牛奶包装的喜好和需求，从而加深对专业知识的系统认识，提高自己专业知识的运用能力，提升认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。3.调查结果和牛奶包装情况分析牛奶包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。另外，牛奶包装的装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从食品的特点出发，设计需要显示出牛奶的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。另外，合理的食品包装应做到对牛奶有恰到好处的保护性，包括物理、化学、生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便贮存、运输和消费者使用。而且鲜奶的包装形式主要有塑料袋装、盒装、瓶装。经过了解，鲜奶的包装形式与鲜奶的杀菌方式密切相关。巴氏杀菌奶通称杀菌牛奶,大多采用简单的塑料袋或塑料瓶、玻璃瓶包装,一般采用的塑料袋为单层聚丙烯材料,由于这些材料在灌装杀菌牛奶前很难达到无菌状态,灌装环境一般也不采取无菌状态,这样生产的产品既要冷链贮运,同时货加期短,通常在3天以内,但新鲜感强,包装成本低,价格便宜。另外,巴氏杀菌奶也有采用屋顶型纸盒包装及玻璃装的。超高温灭菌奶又称UHT奶,多采用复合塑料袋或纸塑复合包装,有枕型、砖型等形式。由于这种材料具有较好的阻隔性能,并可以达到无菌状态,在无菌状下灌装后,产品保质期长达半年以上,具有可常温贮存、销售、携带、饮用方便、可远距离运输等优点,但包装成本高,价格较高。由于牛奶易变质，因此，无论是长效奶(UHT)还是保鲜奶，都对包装提出了更高的要求。保质期较长、质量好、形象佳的包装颇受青睐。人们对牛奶包装的质量要求越来越高。原因有三：一是高质量牛奶产品有可观的消费人群。二是消费者追求便于携带和饮用方便的牛奶产品，于是长效奶受到消费者的欢迎。三是乳品生产企业需要靠延长乳品保质期来扩张市场。总而言之，高质量的包装是乳品生产。企业实现本地市场渗透和外地市场扩张的一个必然选择。由此，食品无菌包装成为新的一种食品包装趋势。食品无菌包装是指将经过灭菌的食品（饮料、奶制品）在无菌技术环境中包装，封闭在经过杀菌的容器中，以期在不加防腐剂、不经冷藏条件下得到较长的货架寿命。也可以简单地说，无菌包装是先灭菌后包装，非无菌包装是先包装后灭菌或者只包装不灭菌。无菌包装的主要优点是在保证无菌的条件下能最大限度地保留食品中原有的营养成分和风味，减少损失。因为它能较方便地使用超高温瞬时杀菌方法来消毒包装前的食品，而其他包装方法则相当困难。由于无菌加工和包装可使产品具有较长保质期且无需冷藏，它有助于以较低的成本将高质量的液体食品运送到较远的地方，不仅使生产商的食品生产过程更为合理化，还缩短了零售商的存储过程，为消费者提供了更多便利和更多食物。4.市场定位我设计的牛奶包装盒的容积为250ml和220m及500ml，市场定位在中档消费品。适合各类人群的不同需求。运用了系统化和人性化的设计观对包装进行了设计，满足了消费者的自我审美趣味、体现了绿色食品的风格，满足了人审美和认知的精神需要。

第二部分设计说明1.设计要求本人设计的安铭牛奶，以水果牛奶为主要元素展开设计。所以本人所设计出的所有包装全都围绕该主题元素而展开：四种盒型、、一种折页、一张海报、两种名片。2.总体方案设计设计思路：运用奶牛与水果元素进行主体图案设计。对于不同水果口味的牛奶设计，采取不同的颜色与水果。再加上合理的排版与搭配。包装上的纹样是参考流动的咖啡身上的斑纹形状，容易让人看到包装就能联想到牛奶，再配合上绘制的新牛奶与水果，将一种口味牛奶包装上的奶牛可以与另一种口味的水果包装上的奶牛相连接，这是本次包装设计其中一个小创意。2.1确定主题此次设计的包装是牛奶的盒式包装结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本。色彩活泼生动，透出一种浓香、甜蜜、诱发食欲的感觉。表面的图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。2.2LOGO的设计中间的雨伞代表着生产安全,能为顾客带来安全感，论在何时这把安全伞都能为顾客遮风挡雨。至于里面的两个牛角,代表着本公司的的牛奶按照最严格的生产标准.两个牛角组成的无穷大，代表企业在生产和经营时，有无限大的热情和严谨的作风。也代表整个企业能无穷无尽的传承下去.圆角矩形用绿色则圈养牛草原是绿色健康的.公司定位是青少年。2.3标签的设计标签用绿色，绿色象征着自然和希望，同时也表示青春与生命，会带给人纯天然的感觉。中间的牛奶的小标志。标签和与标志融合在一起。在中间放入标志，已经说明彩并制作完毕，主要的作品在于突出产品的名称、logo、以及产品的辅助形象。2.4盒型的设计1.草图

（每个包装盒不少于四种种设计草图——包括结构、版式两方面）扫描后倒导入CoreIDRAW

x4格式文件中。2.优化方案：

从众多设计草图中选择最为适合的四种包装形式进行进一步电子文档制作。

3.制作

平面（CoreIDRAW

x4软件制作）图片处理（Protoshop

6.0软件制作）

4.打印

5.手工制作：裁剪牛奶盒型，边款压边，最后折起来，呈现出牛奶盒型。2.5包装盒设计（1)康美盒盒型这是这设计中最重要的一个盒型，运用奶牛与水果元素进行主体图案设计。对于不同水果口味的牛奶设计。采取不同的颜色与水果。再加上合理的排版与搭配。（2)利乐包盒型包装上的纹样是参考流动的咖啡身上的斑纹形状，容易让人看到包装就能联想到牛奶。再配合上奶牛，将一种口味牛奶包装上的奶牛可以与另一种口味的水果包装上的奶牛相连接。（使用黑白标志）（3)大房屋型大房屋型牛奶盒的设计，以一张房屋型为主体，房屋中有小房屋，体现牛奶盒设计的美好家园。（使用黑白标志）（4)小房屋型设计大房屋型牛奶盒的设计，以一张咖啡牛奶为主体，咖啡与牛奶相互融合。（使用黑白标志）2.6海报设计海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，里面的牛奶盒与后面草原合为一体，无论谁的离不开谁。呈现出牛奶的天然型。使人看了牛奶产生购买的欲望。运用绿色与蓝色，体现出牛奶生产的安全，及牛奶的放心。不仅展示了我设计图案的风格，而且直接明了的传达了作品主题这一信息。2.7折页设计选用三折页，设计正反面，折页的用绿色元素，突出牛奶的健康和天然，中间的草原展现出公司的优质牧场和奶牛。反面一白色背景为主，主要是牛奶的简介，及公司产品的介绍。第三部分设计成果通过这次安铭牛奶的毕业设计，我对包装方面的知识有了更加深入得了解，对知识的掌握也更加扎实。在进行包装设计前，我们必须充分对市场有一个深入的调查，了解顾客对包装的需求，还充分考虑与包装有关的任何因素。脚踏实地，认真严谨，实事求是的学习态度，不怕困难、坚持不懈、吃苦耐劳的精神是我在这次设计中最大的收益。我想这是一次意志的磨练，是对我实际能力的一次提升，也会对我未来的学习和工作有很大的帮助。1.海报展示海报的设计以蓝色、绿色为主，海报的牛奶盒与草原合为一体。你中有我，我中有你。让人有身在大草原的感觉，让人心旷神怡。2.整体展示整体的效果以白色为底，给人一种纯净的感觉。展台分两层，上层以两种房屋型的牛奶盒为主，下层以康美包和利乐包为主。让人沉醉在水果牛奶的世界中。第四部分结束语紧张的毕业设计，终于在此时结束了。整个过程是非常苦闷的，对于题目的选择是相当难的，包装设计的范畴是相当宽的，老师的目的是放宽思路，但是一下子让我这个初出茅庐的学生不知所措，真的不知道选什么的主题比较好，想了好多也构思了好几天，并花了大量的时间查阅资料，让我在牛奶包装上产出了兴趣。总之，通过毕业设计,我深刻体会到要做好一个完整的事情，需要有系统的思维方式和方法，对待要解决的问题，要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。同时我也深刻的认识到，在对待一个新的作品时，一定要从整体考虑，也就是要考虑全面，不要慌张，完成一步之后再做下一步，一口吃不成胖子，这样才能更快更有效。在这一个月多的日子里，我更进一步地了解了Photoshop和COlDRAWX4精简增强版图像处理工具，也我学会了怎么去学习，增加了我自学的能力，同时我也从平面这一块产生了极大的兴趣。通过这次毕业设计使我明白了自己，也彻底的认识了自己。

第五部分致谢本人的设计报告是在我的指导老师耐心指导下完成的。她严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我毕业设计的选择,到最终完成，老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。在此谨向老师诚挚的谢意和崇高的敬意。在此，我还要感谢在一起愉快的度过大学生活的每个可爱的同学们和尊敬的老师们，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑。然后，我要特别感谢我的指导导师。是他们在我毕业的最后关头给了我们巨大的帮助与鼓励，给了我很多解决问题的思路，在此表示衷心的感激老师们认真负责的工作态度，严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我受益匪浅。她无论在理论上还是在实践中，都给与我很大的帮助，使我得到不少的提高这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助，感谢她耐心的辅导。在报告写过程中老师们给予我很大的帮助，帮助我解决了不少的难点，使得论文能够及时完成，这里一并表示真诚的感谢。光阴荏苒，美好的大学时光即将画上一个句号。第六部分参考文献[1]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.[2]王德忠.包装计算机辅助设计[M].北京：印刷工业出版社，1999.[3]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.[4]解勇.文字创意[M].沈阳：辽宁美术出版社，2002.[5]加德纳,费加尔;王毅译.21世纪超级标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2000.[6]尹章伟等.包装色彩设计[M].北京化学工