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文档简介

2022快手美妆行业数据报告摘要:报告显示，在快手每天有超过60%的用户观看过美妆视频，有将近五分之一的用户看过美妆直播。平均每天同时观看过美妆视频和直播的用户数近6000万，同比增长92.2%。其中每天看20分钟以上美妆内容用户数同比增长67.0%，是每天看20分钟以内美妆内容用户数增速的4倍+。近1年，美妆类视频内容播放量和完播量整体呈增长趋势，2022年3月播放量同比增长37.3%，完播量同比增长31.9%。在观看美妆内容的同时，用户也爱进行点赞、评论、分享等互动。2022年3月评论量同比增长29.5%，分享量同比增长73.2%。美妆视频内容中护肤、美发、彩妆整体播放量最高，并保持较高增速。单视频播放量较高的是编发、评测、植发等内容；仿妆、评测、探店等单视频获赞数较高。2022Q1在播放量TOP美妆细分内容中，头发护理、男士护肤、编发等同比增速最高。美妆话题角度多，被用户喜爱，化妆、推荐、测评类相对关注度更高。单视频播放量较高的内容有清洁泥面膜、国潮妆等；单视频获赞较多的有瘦脸腮红、眼妆等内容；单视频评论

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