理财策划(执行版-)

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业 享受理财享受生活 “天天理财”节目策划（建议）方案一、策划背景1、行业状况■2006年至今，中国的理财市场发生了巨大的变化，中国人的理财热情也是空前的高涨。从理财需求市场看，普通百姓的理财意识、理财愿望和理财需求越来越强烈。■股市吸引了更多的投资者，基金借力密集发行并热销，银行理财多元化趋势越来越明显，债券市场以稳定的收益率继续受到投资者的青睐，保险产品因市场理念的转变而趋火，国际商品市场价格的大幅上扬推动了黄金投资、期货投资的走强，新的投资品种如股指期货等的即将登台，也为投资者带来了新的理念。■2008年，让我们看到了许许多多新的面孔和新的投资理念，理财市场的总量得到了极大的提高。2、机会点■四川是一个拥有极大理财人群的地区,其销量也一直名列前茅。广大的金融机构非常看好这个市场,他们纷纷进驻四川。这些金融机构迫切需要一个展示其产品的舞台。■在全民参与理财的市场环境中，更多市民渴求通过媒体了解各种各样的理财产品和理财技巧,使他们的“财产性收入”得以提高。■四川地区广播电台理财类节目尚未形成影响力、品牌化。总结：先入为主，领先对手。由四川交通广播电台打造一档全新的理财节目已经成为听众所需、市场所需。二、节目受众分析1、目标群体国内资本市场快速成长，引发了民众空前的投资热情。而这些有投资理财需求的人士多为中高收入人群。主要为：私营企业主、个体老板、公务员、公司白领阶层等。2、目标群体特征■他们工作节奏快，因此他们大部分拥有汽车；■他们社会应酬压力大，一般很晚回家，因此早上出门的时间相对较晚，主要时间集中在9：00—10：00左右（公务员稍早）■他们没有时间看报纸、看电视，因此有“伴随性”特点的广播成为他们了解资讯的重要途径。■在听广播的同时，他们比较在意交通状况，偶尔也喜欢在车上听音乐。总结：目标群体与四川交通广播的目标群体十分吻合，但目前10：00-11：00档的理财节目与财经类目标群体的出行时间以及收听习惯却有出入。为了更好为我们的听众服务以及为广大的金融理财单位提供一个更好更精致的展示自己的平台，提高本频率这一版块的收听率。因此我们将节目内容做如下建议：三：栏目设置时间的建议：原10：00-11：00档“理财”节目时间调整为9：00—10：00理财类收听众最为集中的时间段。四、栏目内容的建议1、节目名称：天天理财（原为“财富之路”）2、节目宗旨：节目所提倡的口号是“享受理财，享受生活”。节目每次播出的内容会贴近老百姓的生活，以大量财经信息、理财产品推荐和理财技巧的详尽介绍，来赢得听众的好评和喜爱。3、节目内容：节目从实用性角度，以保值、增值为目的，详细的介绍和老百姓息息相关的理财知识，理财小技巧，理财产品和财富故事，家庭财务管理等内容。节目中主要关注到以下的领域：银行、保险、信托、债券、股票、基金、外汇、期货、彩票和收藏等方面。此外，为了让节目增加可听性和创收也在节目的进行中安排“理财语录”（或“理财小技巧”）等环节在节目的进行中穿插播出。（正点新闻、路况信息按整体规划正常插播）4、节目形式：主持人播报、理财专家“坐台”、听众热线参与、短信平台互动……五、节目具体安排：1、节目版块在节目版块的安排上考虑到听众的需要和客户的因素，特把节目划分为4个小版块。（以下名称为暂定名）（1）财经资讯：（约5分钟）包括股市行情即时播报、大盘点评、基金资讯、彩票讯息、保险市场等各类综合性、集纳式的财经报道。（2）财富大当家：（总计约25分钟）每天侧重一个话题。开通互动咨询热线或短信平台，邀请理财师做客直播间回答听众朋友关于理财产品的疑问，通过一问一答的形式向市民传达理财理念或方法；或者就一些热点话题展开讨论。（3）财富风云榜：（约5分钟）对银行、基金、证券、保险等各类理财产品进行权威性、详细性的推广介绍。（4）财富故事：（总计约5分钟，包括节目结束语和股市行情即时点评）介绍普通人在创业路上的值得回忆的故事，或者邀请普通的市民做客直播间分享他们在理财过程中的快乐。通过风趣幽默的理财故事笑话来丰富节目内容。2、具体呈现流程(时间表)*以下仅为大致时间示意，可根据广告和有偿信息进行调整，如：将“产品推介”、“财富故事”等小版块套进“理财服务”和“财经资讯”中去。节目版块节目内容节目时间节目长度广告9：00-9：033分钟正点新闻/路况信息9：03—9：085分钟“财富之路”节目版头9：08-9：09约40秒财经资讯财经资讯9：09-9：145分钟理财服务“财富大当家”栏目片花9：14-9：15约40秒广告9：15-9：183分钟财富大当家9：18-9：3012分钟广告9：30-9：333分钟路况信息9：33-9：352分钟“财富语录”片花9：35-9：36约40秒财富大当家9：36-9：448分钟广告9：44-9：473分钟产品推介财富风云榜9：47-9：515分钟财富故事“财富故事”片花9：51-9：52约40秒财富故事（包括结束语/股市行情即时点评）9：52-11：008分钟六、节目经营方式 1、目前节目设置的四个版块“财经资讯”、“理财服务”、“产品推介”均可以通过节目的形式直接产生经营性收益。如：产品有偿报道、产品特别推荐、特约播出、栏目冠名、小专题、热线冠名等。2、借助四川交通广播的平台以及“天天理财”节目的影响力，策划设计理财类的活动。通过活动的举办不仅拉近了与听众的距离、提升了节目品牌，也因此会产生经济效益。3、策划并推广“VIP财富联盟”会员服务项目（详见本文后附件）4、其他。北京车易闻广告有限公司成都分公司策划部2008年3月19日附件：四川交通广播电台“VIP财富联盟”会员服务方案为了让节目更具活力，更好的为广大的金融理财机构以及保险公司服务，我们将成立<VIP财富联盟>。这是一个以会员制形式存在的联盟组织，由媒体与金融保险机构打破过去客户与媒体之间投放与发布的单纯被动关系，并逐渐转变为共享资源、共同开拓市场的互动合作模式共同组建的理财类联合体；是一个媒体和金融机构共同协商金融理财投资的相关产品报道、产品宣传、市场开拓的机构；是一个媒体和金融机构共同进行理财教育和普及理财理念的机构；是一个媒体和理财听众紧密联系的纽带和桥梁。相信这种模式将为企业带来更丰厚的品牌效益，增强企业的营销竞争力，大大提升企业品牌形象。一【VIP财富联盟会员定义】1、VIP财富联盟会员：是指包括银行、保险、证券交易所、证券分析软件、基金、黄金、收藏品等在内的企业客户。2、VIP财富联盟会员：是指四川交通广播(FM101.7)联合四川各金融类客户共同成立的以电台为平台推广的营销联盟组织。是通过电台媒体共享资源、共同开拓市场的互动合作模式。是为企业带来更丰厚的品牌效益，增强企业的营销竞争力，大大提升企业品牌形象纽带和桥梁。3、VIP财富联盟会员营销推广平台：主要借助四川交通广播(FM101.7)理财类节目——“天天理财”（主持人：夏天）以及衍生出来的其他推广形式，如活动等进行表现。二【VIP财富联盟会员服务内容】1、金融产品导购会员单位营销负责人可以特邀嘉宾的身份，做客直播间与听众互动，对金融产品进行详细介绍，并预告产品促销政策，解答听众的咨询，促进会员单位产品销售。节目中主持人会对嘉宾单位、身份、地址、电话进行介绍。可利用的栏目平台：《理财服务》、《产品推介》2、金融产品新闻播报：以新闻的形式在理财类节目中播出公司信息或产品资讯，提升会员单位的知名度。（该信息不包含产品价格、企业电话和地址。）可利用的栏目平台：《理财资讯》3、活动直通车四川电台FM101.7交通频率《天天理财》将组织举办各种形式的理财自助交流沙龙，让会员单位可以与投资者有面对面的交流互动机会。有规模、有系统的向投资者推介会员单位的金融产品举办各种理财知识和理财理念的讲座、会议。邀请会员的理财专家和理财师进行演讲。4、金融企业危机公关：如遇会员单位的负面新闻报道，我台将及时告知会员单位，并积极与会员单位协商解决，将影响控制在最小范围。5、其他权益：A、会员单位在常规广告投放中，还可享受一定优惠条件。B、会员单位可在由本台举办的各类理财为主题的活动策划中享受一定优先权和特别优惠。三、【VIP财富联盟会员等级及回报】会员等级会费回报备注金融产品导购金融产品新闻播报活动直通车危机公关其他钻石会员5000元/月全年12次每次5分钟全年48条每条150字全年不少于5次全年服务铂金会员3000元/月全年6次每次5分钟全年30条每条150字全年不少于3次全年服务普通会员1000元/月全年6次每次2分钟全年15条每条70字全年不少于1次全年服务说明：1、会费交纳:会费按年交纳,每一年为一期。2、期限：从签订合同之日起满一年为止。期限内，会员单位可享受会员相关权益，会籍到期后，其权益自动失效，会员权益不可沿用至下一年。《天天理财》VIP财富联盟会员合作协议甲方：北京车易闻广告有限公司成都分公司乙方：甲乙双方经相互协商，本着平等互利的原则，就乙方加入《天天理财》VIP财富联盟事宜，达成如下协议，以资共同遵守。第一条VIP财富联盟定义北京车易闻广告有限公司成都分公司是四川交通广播FM101.7联合四川各大品牌金融、保险机构共同成立的财富品牌营销联盟，由北京车易闻广告有限公司成都分公司负责整体运营。第二条《天天理财》VIP财富联盟会员权益1、会员单位营销负责人可以特邀嘉宾的身份，做客直播间，对公司品牌或所属理财产品进行详细介绍，并预告理财产品促销政策，促进会员单位理财产品销售。节目中主持人会对嘉宾单位、身份、地址、电话进行介绍。全年按不同标准做丰厚回报。2、会员单位理财专家可以特邀嘉宾的身份，做客直播间，现场解答消费者理财务方面的问题，提升会员单位服务形象和客户满意度。节目中主持人会对嘉宾单位、身份、地址、电话进行介绍。3、会员单位全年按不同标准享受企业信息宣传，宣传信息均在理财类节目中播出，提升会员单位的知名度。（该信息不包含企业电话和地址。）4、会员单位在常规广告投放中，还可享受一定优惠条件。5、会员单位可在由本台举办的各类以金融话题为主要内容的活动中享受一定优先权和特别优惠。6、如遇会员单位的负面新闻报道，我台将及时告知会员单位，并积极配合解决。第三条会员义务1、乙方会员期限为签订合同之日起，至2008年12月31日；2、乙方须在该协议签订之日起七日内向甲方付会员服务费_____万元；3、如乙方配合营销推广，有预订时段的需要，请提前7天向甲方申请，甲方同意后，方可安排播出。4、会员权益不可沿用至下一年，乙方在会员期满之后，其权益自动失效。第四条其他1、协议有效期间为2008年__月__日至2008年12月31日；2、甲乙双方中任一方擅自中止、变更本协议，则视为违约，违约方承担相应违约责任；3、本合同未尽事宜，双方应友好协商，另行约定，并以备忘录或附件的形式体现，备忘录或附件与本协议拥有同等的法律效力。4、本协议一式二份，甲乙双方各持一份。甲方（盖章）：北京车易闻广告有限公司成都分公司乙方（盖章）：开户