新媒体传播课件

新媒体传播(1)2022/10/28新媒体传播(1)新媒体传播(1)2022/10/22新媒体传播(1)1什么是blog?WhatisBlog?美国著名研究机构JupiterResearch于2006年6月26日发布报告《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括：

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35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博客将翻番。

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64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到50万美元。

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仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并未得到充分应用。

新媒体传播(1)什么是blog?WhatisBlog?美国著名研究机2blog的基本结构

TheStructureofBlogELLéMORE边框导航栏正文发布栏新媒体传播(1)blog的基本结构

TheStructureofBl3Blog生态系统–blogecosystemBlog作为ELLéMORE网络身份标识BlogasaSymbolforOn-lineIdentity以个体(领导者,设计者,工作者)为中心vs.主题/讨论为中心Individualcentricvs.topic/discussioncentric通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚)个性特征PersonalcharacteristicsexposedthroughwritingLink作为参考导向LinksasReferences链接文化:通过链接阅读以及展开的延伸阅读LinkageCulture:Readingandextendedreadingthroughlinks单向过滤:带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现Onewayfiltering:showscontentwithpersonalcharacteristics高质量的交叉链接(Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升RankHighqualitycross-linking:raisesrankingthroughsearchengines(e.g.Google)新媒体传播(1)Blog生态系统–blogecosystemBlog作4ABlinkstovotesforpagerankABCDEFpagerank附:Google的pagerank机制

Google’sPagerankMechanism新媒体传播(1)ABlinkstovotesforpagerankABC5Blog生态系统Blog’sEcosystem分布式的对话DistributedConversations多点分散的留言DistributedComments发散式的主题结构DistributedContentStructure个人为主导的内容选择Individual-orientedcontentselection网络Net:雪球式网络:通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友,进而延伸Snow-balltypenet:meetfriendsthroughinterestingblogs通过共享环境建立信任Buildtrustthroughasharedenvironment延伸搭配其他的沟通方式:IM,Email等等:Extendstoothermeansofcommunications:IM,Email,etc.新媒体传播(1)Blog生态系统Blog’sEcosystem分布式的对6Blog实践ThePracticeofBlog个人知识管理PersonalKnowledgeManagement促进思维的发展FacilitateIntellectualDevelopment建立沟通的桥梁BuildBridgesforCommunications构架个人媒体ConstructPersonalMedia拓展信息传播WidenFlowofInformationweblog新媒体传播(1)Blog实践ThePracticeofBlog促7Blog的社会性特征

TheSocialFeaturesofBlogblogblogblogRSSTrackbackBlogrollCommentSemanticattributefoafReferBlogosphere新媒体传播(1)Blog的社会性特征

TheSocialFeature8Blogosphere的缺陷

TheWeaknessofBlogosphere单向交流而缺乏多维环境One-waycommunicationandlacksmulti-dimensions链接只针对内容和话题,而非”人”Linksfocusonlyoncontentandnot“People”相对局限的小圈子Limitedtosmallcircles-relatively信息交互瓶颈:局限于小圈子中Informationexchangebottleneck:informationtrapwithinsmallcircles新媒体传播(1)Blogosphere的缺陷

TheWeaknessof9SocialNetwork的历史

HistoryofSocialNetwork1967:SmallWorldPhenomenon(StanleyMilgram)六度分隔1974:TheStrengthofWeakTies(MarkGranovetter)2000:TheTippingPoint(MalcolmGladwell)TheConnectorarchetypeentersvernacular:引爆流行2003:FriendsterOnlinesocialnetworkinggoesviral新媒体传播(1)SocialNetwork的历史

Historyof10六度分隔SixDegreesofSeparation1967:SmallWorldPhenomenon(StanleyMilgram)六度分隔实验AnexperimentofSixDegreeSeperationDegreesofseparation=no.ofstepstogohalfwayroundcircle新媒体传播(1)六度分隔SixDegreesofSeparation11弱链接的威力

TheStrengthofWeakTies1974:TheStrengthofWeakTies(MarkGranovetter)弱链接在小世界中的随意性以及极强的触发性每个人都有许多弱链接Blogsareweaktiemachines(Moore,2004)Thankstocomponentslikecomments,trackback,etc.BlogsareaccessiblebyeveryonewithinternetaccessIdeascanbetakenanddistributedelsewhere,inothernetworkclusters,viaotherBlogs新媒体传播(1)弱链接的威力

TheStrengthofWeakT12好朋友之间常常互相交换信息,但这些信息或许和我们已经掌握的信息大同小异而一般的熟人之间并不会经常有机会交换信息.互相之间或许都有保留而正是这些朋友的朋友,他们所提供的独特信息或是机会或许正是我们所需要的.弱链接的威力正在于此弱链接的威力ThePowerofWeakLinks新媒体传播(1)好朋友之间常常互相交换信息,但这些信息或许和我们已经掌握的信13社会性软件的作用

TheFunctionofSocialSoftware 发掘弱链接Discoverweakties与弱链接之间建立起联系Linkingweakties扩展个人关系网络Broadensocialnetwor建立信任关系BuildtrustinrelationshipPowerLaws,即80/20法则:aka80/20Rule,Winner-takes-all20%ofthepopulationhold80%ofthewealth(Pareto)新媒体传播(1)社会性软件的作用

TheFunctionofSocia14种类繁多的社会性软件

ManykindsofSocialSoftware游戏Games:Xfire自由模式Freestyle:TOrkut(Google)商业网络BusinessNetworking:RyzeLinkedinSpokeVisiblePathecademy

共享媒体SharedMedia:FlickrWallop(Microsoft)聚会Meeting:Meetup交友约会Friendship/Dating:FriendsterMYahooPersonalsAdultfriendfinder新媒体传播(1)种类繁多的社会性软件

ManykindsofSoci15社会性软件建立的人际网络

HumanNetworksBuiltbySocialSoftware新媒体传播(1)社会性软件建立的人际网络

HumanNetworksBu16社会性网络的缺陷

TheWeaknessofSocialSoftware单调的个人介绍SimplisticPersonalProfile匮乏的信任机制LacksMechanismforTrust无法体现多维的影响DoesNotShowMulti-dimensionalimpact缺乏互相之间全面的了解Lackscomphrehensiveunderstandingofpeople不明确的关系价值Unclearintensityofrelationships新媒体传播(1)社会性网络的缺陷

TheWeaknessofSocia17“人”与“人”

“People”and“People”新媒体传播(1)“人”与“人”

“People”and“People18个人门户的概念–PersonalPortal 信息入口+沟通入口Personalinformationportal+PersonalCommunicationPortal新媒体传播(1)个人门户的概念–PersonalPortal 信息入口19信息入口

InformationGateway个人相关信息的载体PersonalInformationRelatedMediums信息管理:InformationManagement知识管理:KnowledgeManagement项目管理:ProjectManagement学习管理:LearningManagement新媒体传播(1)信息入口

InformationGateway个人相关信息20沟通入口

CommunicationsGateway外界接触与交流的窗口Windowstothe“Outside”World社会性网络:SocialNetwork工作机会:JobSeeking联系人管理:ContactManagement公共关系:PublicRelationship个人客户关系管理:PersonalCRM(CustomerrelationshipManagement新媒体传播(1)沟通入口

CommunicationsGateway外界接21信任机制

TrustMechanism通过信任关系寻找需求关系Findpeopleyouneedthroughpeopleyoutrust个人为导向Personorientated在现有的信任关系中发掘弱链接Discoverweaklinksthroughexistingtrustedrelationships自主性较强的选择外围关系网络Personalchoicedrivenexternalrelationsnetwork全面呈现个体特征便于外界的全面了解Comprehensiveshowcaseofaperson’suniquecharacteristicsforexternalunderstanding新媒体传播(1)信任机制

TrustMechanism通过信任关系寻找需求22社会资本SocialCapital社会资本取决于关系流通SocialCapitalDependsonLinkagesSocialCapital=LinkCurrencySimilarly:异曲同工:GooglePagerank=Linkcurrency新媒体传播(1)社会资本SocialCapital社会资本取决于关系流通23toPeople-centric社会性网络,好友列表,点对点应用软件SocialNetwork,ListingofGoodFriends,Point-to-pointsoftwareapplicationPlace-centric聊天室,留言版,BBSChat-rooms,Guestbook,BBS交流的变化

TheChangeofExchanges新媒体传播(1)toPeople-centric社会性网络,好友列表,点24现有资源ExistingResourceblog系统Blogsystem社会性网络服务Socialnetworkingservice个人联系管理PersonalrelationshipmanagementRSS创作共用协议Creativecommonslincense新媒体传播(1)现有资源ExistingResourceblog系统新25社会性网络++weblog关系管理未来的个人门户

TheFutureofPersonalPortalSocialNetworkweblogRelationshipmanagement新媒体传播(1)社会性网络++weblog关系管理未来的个人门户

The26Question&Answer

雷长江

ROYEBlog:.changjiangleiMSN:roye1973@谢谢!新媒体传播(1)Question&Answer

27演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew2022/10/28新媒体传播(1)演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew28新媒体传播(1)2022/10/28新媒体传播(1)新媒体传播(1)2022/10/22新媒体传播(1)29什么是blog?WhatisBlog?美国著名研究机构JupiterResearch于2006年6月26日发布报告《企业博客：实施、营销和评估》，主要内容包括：

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35％的大企业计划在年内创立企业博客，加上目前已有企业博客的34％，合计有近70％拥有企业博客，到年底企业博客将翻番。

●

64％的经理表示，用于部署和管理企业博客的支出不到50万美元。

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仅32％的营销经理说，利用企业博客就公司的产品(服务)进行口碑营销，表明企业博客在产生口碑营销机会方面，并未得到充分应用。

新媒体传播(1)什么是blog?WhatisBlog?美国著名研究机30blog的基本结构

TheStructureofBlogELLéMORE边框导航栏正文发布栏新媒体传播(1)blog的基本结构

TheStructureofBl31Blog生态系统–blogecosystemBlog作为ELLéMORE网络身份标识BlogasaSymbolforOn-lineIdentity以个体(领导者,设计者,工作者)为中心vs.主题/讨论为中心Individualcentricvs.topic/discussioncentric通过书写呈现可见的(高雅简洁，引细藏致。品质先锋，多样时尚)个性特征PersonalcharacteristicsexposedthroughwritingLink作为参考导向LinksasReferences链接文化:通过链接阅读以及展开的延伸阅读LinkageCulture:Readingandextendedreadingthroughlinks单向过滤:带有个人特色(权威，专业，幽默)的精彩内容呈现Onewayfiltering:showscontentwithpersonalcharacteristics高质量的交叉链接(Cross-linking):在搜索引擎(如:Google)中提升RankHighqualitycross-linking:raisesrankingthroughsearchengines(e.g.Google)新媒体传播(1)Blog生态系统–blogecosystemBlog作32ABlinkstovotesforpagerankABCDEFpagerank附:Google的pagerank机制

Google’sPagerankMechanism新媒体传播(1)ABlinkstovotesforpagerankABC33Blog生态系统Blog’sEcosystem分布式的对话DistributedConversations多点分散的留言DistributedComments发散式的主题结构DistributedContentStructure个人为主导的内容选择Individual-orientedcontentselection网络Net:雪球式网络:通过感兴趣的blog而找到志趣相投的朋友,进而延伸Snow-balltypenet:meetfriendsthroughinterestingblogs通过共享环境建立信任Buildtrustthroughasharedenvironment延伸搭配其他的沟通方式:IM,Email等等:Extendstoothermeansofcommunications:IM,Email,etc.新媒体传播(1)Blog生态系统Blog’sEcosystem分布式的对34Blog实践ThePracticeofBlog个人知识管理PersonalKnowledgeManagement促进思维的发展FacilitateIntellectualDevelopment建立沟通的桥梁BuildBridgesforCommunications构架个人媒体ConstructPersonalMedia拓展信息传播WidenFlowofInformationweblog新媒体传播(1)Blog实践ThePracticeofBlog促35Blog的社会性特征

TheSocialFeaturesofBlogblogblogblogRSSTrackbackBlogrollCommentSemanticattributefoafReferBlogosphere新媒体传播(1)Blog的社会性特征

TheSocialFeature36Blogosphere的缺陷

TheWeaknessofBlogosphere单向交流而缺乏多维环境One-waycommunicationandlacksmulti-dimensions链接只针对内容和话题,而非”人”Linksfocusonlyoncontentandnot“People”相对局限的小圈子Limitedtosmallcircles-relatively信息交互瓶颈:局限于小圈子中Informationexchangebottleneck:informationtrapwithinsmallcircles新媒体传播(1)Blogosphere的缺陷

TheWeaknessof37SocialNetwork的历史

HistoryofSocialNetwork1967:SmallWorldPhenomenon(StanleyMilgram)六度分隔1974:TheStrengthofWeakTies(MarkGranovetter)2000:TheTippingPoint(MalcolmGladwell)TheConnectorarchetypeentersvernacular:引爆流行2003:FriendsterOnlinesocialnetworkinggoesviral新媒体传播(1)SocialNetwork的历史

Historyof38六度分隔SixDegreesofSeparation1967:SmallWorldPhenomenon(StanleyMilgram)六度分隔实验AnexperimentofSixDegreeSeperationDegreesofseparation=no.ofstepstogohalfwayroundcircle新媒体传播(1)六度分隔SixDegreesofSeparation39弱链接的威力

TheStrengthofWeakTies1974:TheStrengthofWeakTies(MarkGranovetter)弱链接在小世界中的随意性以及极强的触发性每个人都有许多弱链接Blogsareweaktiemachines(Moore,2004)Thankstocomponentslikecomments,trackback,etc.BlogsareaccessiblebyeveryonewithinternetaccessIdeascanbetakenanddistributedelsewhere,inothernetworkclusters,viaotherBlogs新媒体传播(1)弱链接的威力

TheStrengthofWeakT40好朋友之间常常互相交换信息,但这些信息或许和我们已经掌握的信息大同小异而一般的熟人之间并不会经常有机会交换信息.互相之间或许都有保留而正是这些朋友的朋友,他们所提供的独特信息或是机会或许正是我们所需要的.弱链接的威力正在于此弱链接的威力ThePowerofWeakLinks新媒体传播(1)好朋友之间常常互相交换信息,但这些信息或许和我们已经掌握的信41社会性软件的作用

TheFunctionofSocialSoftware 发掘弱链接Discoverweakties与弱链接之间建立起联系Linkingweakties扩展个人关系网络Broadensocialnetwor建立信任关系BuildtrustinrelationshipPowerLaws,即80/20法则:aka80/20Rule,Winner-takes-all20%ofthepopulationhold80%ofthewealth(Pareto)新媒体传播(1)社会性软件的作用

TheFunctionofSocia42种类繁多的社会性软件

ManykindsofSocialSoftware游戏Games:Xfire自由模式Freestyle:TOrkut(Google)商业网络BusinessNetworking:RyzeLinkedinSpokeVisiblePathecademy

共享媒体SharedMedia:FlickrWallop(Microsoft)聚会Meeting:Meetup交友约会Friendship/Dating:FriendsterMYahooPersonalsAdultfriendfinder新媒体传播(1)种类繁多的社会性软件

ManykindsofSoci43社会性软件建立的人际网络

HumanNetworksBuiltbySocialSoftware新媒体传播(1)社会性软件建立的人际网络

HumanNetworksBu44社会性网络的缺陷

TheWeaknessofSocialSoftware单调的个人介绍SimplisticPersonalProfile匮乏的信任机制LacksMechanismforTrust无法体现多维的影响DoesNotShowMulti-dimensionalimpact缺乏互相之间全面的了解Lackscomphrehensiveunderstandingofpeople不明确的关系价值Unclearintensityofrelationships新媒体传播(1)社会性网络的缺陷

TheWeaknessofSocia45“人”与“人”

“People”and“People”新媒体传播(1)“人”与“人”

“People”and“People46个人门户的概念–PersonalPortal 信息入口+沟通入口Personalinformationportal+PersonalCommunicationPortal新媒体传播(1)个人门户的概念–PersonalPortal 信息入口47信息入口

InformationGateway个人相关信息的载体PersonalInformationRelatedMediums信息管理:InformationManagement知识管理:KnowledgeManagement项目管理:ProjectManagement学习管理:LearningManagement新媒体传播(1)信息入口

InformationGateway个人相关信息48沟通入口

CommunicationsGateway外界接触与交流的窗口Windowstothe“Outside”World社会性网络:SocialNetwork工作机会:JobSeeking联系人管理:ContactManagement公共关系:PublicRelationship个人客户关系管理:PersonalCRM(CustomerrelationshipManagement新媒体传播(1)沟通入口

CommunicationsGateway外界接49信任机制

TrustMechanism通过信任关系寻找