《向日本学习》选题报告书

《向日本学习》选题策划方案一、 策划思路目前，中国崛起的呼声日益高涨，与之伴随的是国人强烈的自豪感和自信心，进而引发了读者对中国国际地位和对外关系的强烈关注，掀起了图书领域新的阅读高潮，特别是2009年初出版的《中国不高兴》一书，更以其极具震撼效果的书名、激扬慷慨的论述方式迎合了读者心理，催生了一个时政图书的畅销奇迹。而随之而来的《中国为什么不高兴》、《中国谁在不高兴》等一系列跟风之作也取得了不错的销售业绩，至此，已经形成了一个新的销售热点。可以预见的是，随着中国国际地位的不断提升，这种与国家宏观地位和民族心态有关的选题热还将持续一段时间。但是，前述书中所表现出来的泛滥而虚浮的民族主义倾向和言之无物的情绪宣泄已经引起了部分学者的批评和读者审美疲劳。因此，该板块急需一批能客观审视中国，注重借鉴国外成功经验，反思中国发展历程的有深度的图书。本着这一策划思路，我们组织策划了《向日本学习》一书，力求以独特的视角，客观的态度，深度的思考来打动读者，希望既借得东风，又能再掀高潮。二、 本书的主要卖点（一） 填补市场空白地理距离上，我们离日本很近，但在内心，却无限遥远。在众多论及日本民族性的著作中，成书于1946年的美国学者所写的《菊与刀》曾引起过广泛关注，此书曾在2005年先后重印了7万册，并意外地登上了商务印书馆畅销书排行榜。直到现在，该书销售情况依旧不错。可见，研究日本的书还是有很大市场的，如果能从贴近中国的角度来研究日本，市场效果应该更好。（二） 利用逆反心理，制造话题国人长期以来对日本抱有极端排斥心态，选择“日本”作为学习对象，无益将引起巨大的争议。这种争议将转化为话题，从而引起媒体和读者的广泛关注和讨论，获得很好的宣传效果。（三） 知名专家，倾力奉献本书作者戴旭长期关注日本，是退役空军上校，国内知名的国际问题专家，具有犀利文风和深刻见解，常年为《环球时报》等报刊撰写专栏文章，出版过《盛世狼烟 位空军上校的国防沉思录》等时政著作。其行文既善于调动读者情绪，又能说中要害，具有很强的可读性。（四） 警钟长鸣，引发思考提出问题，贯彻忧患意识，引起国人警醒。与前述书大肆鼓吹中国崛起的论调不同，本书重在提出问题，通过中日两国各个层面的对比寻找我们自身仍然存在的差距，这将一石几千层浪般刺激读者心灵，引发思考和阅读热情。（五） 重磅推荐，先声夺人邀请学界，政界和企业界众多知名人物强力推荐，营造声势。三、 图书运作流程2009年11月20日一12月30日图书策划、确定写作大纲2010年1月1日一6月15日书稿写作及修订2010年6月16日一8月1日编辑出版四、 宣传与推广（一） 出版前两周使图书以新闻报道、专访的形式出现在各种媒体，同时刊发大量简讯。（二） 出版发行周期宣传新书发布会及签售会：时间：图书铺货后一个星期左右。（具体时间待定）地点：北京西单图书大厦或湖南图书城（待定）参加媒体：2家电视台，5家平面媒体，4家网络，2家深度报道。费用：2家电视台：2x500=1000元5家平面媒体：5x200=1000元4家网络：4x200=800元2家深度报道媒体总花费：4400元。其他媒体花费：预计2000元。场地费用：3000元（待商议）。现场喷绘及场地布置：1500元邀请嘉宾：待定免费到场嘉宾：10人左右。发布会及签售会预计费用：10900元。流程与议程：媒体与嘉宾到会，发布会开始。介绍嘉宾与作者。介绍图书，出版过程。向媒体发布内容，炒作卖点。嘉宾评论及发言。感谢媒体，签名售书。（三） 追踪报道网络媒体：书评超过10篇，发布媒体超过10家。在《环球时报》等纸媒上发表书讯或书评。安排新浪网络专访。总费用4000元左右。（四） 终端促销书店推广：包括码堆，布置易拉宝、招贴画等。集团直销：向政府部门、大型企业进行直接推销，争取集团购买。五、图书成本及投入产出预算（按首印20000册计算）定价：X元印制费用：2万册X=X万宣传费用：X万元发行费用：X万元（仓储，邮寄费，订单跟踪