铭新茶叶包装设计广告设计与制作毕业设计

常州工学院学士学位论文PAGE目录第一部分设计任务与调研……………………2第二部分设计说明………………7第三部分设计成果………………9第四部分结束语…………………10第五部分致谢………………………12第六部分参考文献………………13

第一部分设计任务与调研1设计背景1.1茶叶行业发展状况分析改革开放以来，我国茶叶产业得到了迅速发展。截至2012年年底，我国茶园面积达到了228万公顷，占全球茶园面积的48.31%，居世界第一。2012年中国茶叶总产量为178.98万吨，干毛茶产值为953.6亿元，其中茶叶出口量31.32万吨，茶叶出口金额为10.42亿美元；中国国内2012年消费的茶叶总量为130万吨，人均消费约1公斤茶叶。具体内容详见前瞻产业研究院发布的《\o"2014-2018年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告"2014-2018年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》。1.2茶叶行业调研茶叶起源于中国，是我国重要的农产品之一，也是我国传统的大宗出口商品。由于原料来源等原因，我国常见的茶叶多为绿茶，其次是乌龙茶、红茶和特种茶。本报告研究范围包括茶叶精加工、茶叶零售和批发领域。其中茶叶精加工指对毛茶或半成品原料茶进行筛分、轧切、风选、干燥、匀堆、拼配等精制加工茶叶的生产；茶叶零售和批发，指专门经营茶叶的零售、批发和进出品活动。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，中国把精制茶加工归入酒、饮料和精制茶制造业（国统局代码15），其统计4级码为1530；把茶叶批发归入批发业（国统局代码51）中的酒、饮料及茶叶批发，其统计4级码为5127；把茶叶零售归入零售业（国统局代码52）中的食品、饮料及烟草制品专门零售(522)，其统计4级码为5226。2设计目的与意义2.1设计的目的茶叶包装是茶叶在流通、销售领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶叶包装设计，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变迅速的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。因此，在进行茶叶包装设计的过程中，除了考虑吸引消费者的眼球外，还需要准确地传达茶叶的信息。茶叶包装必须传达各种茶叶商品的最基本信息。茶叶包装设计必须符合我国《茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清晰，要有完整的标签，要在包装中标明茶叶的品名、生产厂家、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、商标、产品标准代号等信息。让消费者能对茶叶有较为详细的了解。茶叶包装要体现延续性与独特性。现代社会，物质丰富，同类商品竞争激烈。茶叶商品也不例外。各种茶种或是同一茶种的不同商品之间的竞争也不例外。比如乌龙茶，由于制作方法雷同，不同名称的乌龙茶所表现出来的香气、滋味也会大同小异，一般消费者很难区别。如何吸引消费者在众多的同类商品中选巾你的商品，这就需要靠包装的独特性来吸引消费者的眼球。包装要体现独特性，它既需要传承延续，也需要创新与突破。传承延续指每一项茶叶包装设计都要考虑品牌的系统性和延续性，每一个都有其品牌的风格与传统，在进行设计时要把个案的设计都纳入这个总的风格中。但同时，为了体现某一商品与同一品牌其他系列产品的不同，又需要在设计中进行创新与突破。这样，通过包装信息的传达，消费者就能很容易凭日常积累的对某一品牌风格的印象来找到某个商品，同时也是又一次强化了消费者对这一品牌产品的印象。茶叶包装不能过分。茶叶商品的包装设计要考虑茶这种商品的特点，在我国的文化中，茶文化是一种高深淡雅的文化，所以，在进行茶叶包装设计时要充分考虑这一点，不宜进行烦琐过分地包装。目前市场上的部分茶叶包装，看似很高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合;有的到处用金、银材质，龙凤等古代纹样处处乱用，图案烦琐、重复，根本不能给人传达一种有文化、有内涵、超凡脱俗的茶叶气质。所以茶叶包装设计重在体现茶文化的神韵特质，而不能盲目追求过度包装。虽然精美的包装能够让消费者赏心悦目，但是如果本末倒置了，就没有任何意义了。2.2、调研采取的步骤和方法（一)通过上网查阅相关资料了解中国茶叶的品种及其分类（二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点。主要通过以下几个渠道获得：1、通过上网收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解情况3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者3.4、学校学生的意见和想法1详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道：2通过互联网了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征3根据其出口特点制定营销方案3．市场调研3.1、调研背景商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。3.2、调研目的更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解中国的市场行情，第二部分设计说明设计要求:一套完整的包装设计，首先需要设计出代表本品牌的形象LOGO，在LOGO设计出稿后，我需要的是在LOGO的基础上加以完善设计出符合本品铭新茶叶的标贴、瓶签、包装盒、手提袋、海报。另外，由于本人的“铭新”茶叶拥有6种盒型，并用古文字和茶叶图形为主要元素展开设计。所以本人所设计出的所有包装全都围绕该主题元素而展开：6种盒型，2种标签；2个相同形式的手提袋，一张海报一份折页。若想设计展更加丰富多彩，必然少不了装饰物的陪衬，因此，本人为铭新茶叶添加了一些陪衬物：一块丝绸布、3包茶叶、9个包装盒、一幅海报。2总体方案设计2.1确定主题本人设计的来源是我对茶叶的喜欢，再加上现代人越发地对健康、养生、高质量生活的重视，我便选择用茶叶作为毕业设计作品；2.2LOGO的设计设计过程中，我在LOGO上所花时间不是很多：因为本人崇尚那种简单的生活，所以开始我设计的Logo中，中文部分就用了古文字的字体进行修饰，并将其进行了一定的调整和排列，整体感看起来还不错我就采用了。2.3标签的设计刚开始设计瓶贴时，我采用的是普通的椭圆形，在上面放上相应的设计元素，把它打印出来贴在盒形上，发现不是很美观，后来把它设计成的正方形，做出来效果还不错。2.4包装盒的设计我的包装盒有七种样式，每一种盒型都有2个。因为我的设计元素是组合型的，它需要2个组合在一起看起来才有效果。包装盒上的内容包括：logo、名字、设计元素、产品的基本信息等。2.5手提袋的设计手提袋在数量上我设计了2个，设计元素是古文字、茶叶叶子。整体看上去简单大方，符合我的设计主题。2.6海报设计海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，让广大消费者知道。为了体现“铭新茶叶”对健康的益处，我在设计作品上以古典元素为主，体现了养身之道也传承中国的茶文化。

第三部分设计成果海报展示折页展示包装作品展示第四部分结束语4.1遇到的问题和解决方法设计过程中想法太多，造成思绪混乱，设计不出自己想要达到的那中效果。停顿了一段时间，参考了一些优秀生的毕业设计作品，慢慢的疏通思路去设计想要的效果。在设计过程当中还出现了一点小意外，所有的设计盒型突然不见，又得重新开始。4.2总结与建议通过毕业设计，能提高我们所学的各种理论知识和技能展现，进行全面、严格的技术练习。在三年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却去制作出来，这让我特别苦恼。第五部分致谢大学生活将要结束，学习无止境，虽然大学生活到此结束，但我相信通过实习期间的努力学习我肯定能把我的不足之处弥补上来，在以后的生活中我要更努力的学习，学习新的知识来巩固自己的实力，只有不断的学习，才能在当今竞争严峻的社会有生存的空间，才能不被社会淘汰。谢谢老师您三年来的谆谆教诲。老师，你们辛苦了！

第六部分参考文献[1]尹章伟.包装色彩设计.北京化学工业出版社.2006，(03)：82[2]张大鲁.包装设计基础与创意.中国纺织出版社.2006，(03)：52[3]王德忠.包装计算机辅助设计.北京印刷工艺出版社.1999，(11):42-46[4]孙诚.纸包装结构设计.中国轻工业出版社.2006，(05):15-21[5]曾