明星代言广告(中外)分析课件

明星广告代言（中外）分析小组成员：廖唯鲍羽向蓉曹平等王聪胡洪炜谭泽罗超明星广告代言（中外）分析小组成员：廖唯鲍羽向蓉曹1所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。什么是明星代言所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系2代言的分类平面代言

使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。影视代言使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

代言的分类平面代言

使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志3明星代言的好处第一提高企业形象第二吸引消费者眼球第三

爱屋及乌第四

示范作用第五

延续广告效果第六

提高品牌的品质形象第七

定位品牌第八

丰富品牌内涵第九

提供购买理由第十

媒体炒作第十一

吸引合作者明星代言的好处第一提高企业形象4明星代言的现状（优势）1，利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。

2，明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。明星代言的现状（优势）1，利用明星的知名度提高新产品在受众中5明星代言现状（劣势）1、明星代言无效传播明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。（1）企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。

（2）明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。明星代言现状（劣势）1、明星代言无效传播明星的微笑吸引6国内外明星代言（百事）1994年,百事可乐投入了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔.杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。国内百事可乐国内代言：张国荣（88年张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人）周杰伦郭富城郑秀文朱孝天言承旭蔡依林吴建豪周渝民陈冠希姚明谢霆锋李小鹏王菲陈慧琳古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明林丹谢杏芳以及韩国的李准基和SuperJunior-M乐队组合最新的广告共12位百事可乐代言明星12位明星助阵代言蔡依林罗志祥各抒心声北京烈日炎炎，气温高达36℃。在废旧工厂改造成的时尚设计中心DPARK751户外广场，古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明以及韩国的李准基和SuperJunior-M乐队组合，共12位百事可乐代言明星，将广场搅得激情四溢。国内外明星代言（百事）1994年,百事可乐投入了500万美元7国内外明星代言(百事)

百事可乐国外代言：皇后乐队贝克汉姆卡洛斯罗纳尔迪尼奥费戈劳尔亨利布兰妮贾斯汀·汀布莱克

珍妮杰克逊

凯利米洛

卡卡罗

纳尔多

齐达内

罗伯特·卡洛斯

里昂内尔·梅西

有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广

告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较

烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情况恰恰相反，百事可

乐成功的运用"立体代言"名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角

度诠释和传达其品牌内涵,将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位，

提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。国内外明星代言(百事)百事可乐国外代言：皇后乐队贝克汉姆8明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌，而在购买化妆品时，女性最关注的是产品品牌，其虽然是价格不高的大众化产品，但美宝莲却非常注意树立自己的品牌形象。

广告作为有效提高品牌知名度与忠诚度的手段，受到化妆品企业的重视。而化妆品的消费者也是最容易为广告所左右的群体。因此，1999年至今，化妆品广告一直以其强劲的投放势头占据广告市场的前列。与其竞争对手相比，美宝莲对当代女性的攻心之战来得更为霸道和凌厉。随便翻开一本时尚刊物和打开电视，都可看到美宝莲的广告。据悉，美宝莲在广告上的投入一度占据中国整体彩妆广告投入的二分之一。明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌9明星代言广告比较（美宝莲）如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司作为中国第一个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群世界名模克里斯蒂特灵顿(ChristyTurlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(AnnaWang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。近期，美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Powerisinyourhand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单4部打造自然美。”美宝莲纽约的口号是：“Maybeshe’sbornwithit,maybeit’sMaybelline”——美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(VivienneTam)进行了紧密合作美宝莲代言人章子怡王雯琴ChristyTurlingtonErinWassonJessicaWhiteKempMuhlEmilyDidonato明星代言广告比较（美宝莲）如今，美宝莲纽约已经成为了一个具10明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲在中国由国际“章”来代言，有比较大的影响力.美宝莲于2001年4月聘请了内地明星章子怡出任其亚洲形象代言人，企图以她健康的外形、清新的气质、迷人的魅力演绎美宝莲亲和、时尚、活力、朝气的品牌形象而在国外一般找的是名模代言，这是在代言人上比较大的区别。明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲在中国由国际“章”来代言，有11明星代言类型分析清新可爱型性感型知性型成稳型传统型时尚型明星代言类型分析清新可爱型12国内外明星代言的区别

前面只是试举几个中国品牌和国际品牌在明星代言的例子，已然可以看出其中差距。实际上，当我们屡有所闻动辄数百万的明星代言费用，所见粗糙简单的代言方式和内容，不是痛心疾首感叹所能表达的这份感受，这名牌和明星的结合看似美好，不同的品牌、不同的做法下来，结果千差万别。

国际品牌把明星当作沟通的桥梁，不看成简单的工具。对于普通受众而言，明星遥不可及，这种距离感和神秘感也是明星吸引力的重要组成部分；对于品牌而言，明星是同目标受众之间建立联系的快速途径之一。所不同的是，国际品牌把明星当作是沟通的桥梁，以明星来缩短品牌和受众之间在时间和空间上的距离，既是沟通，就包含互动与响应的要素，明星成为品牌与受众之间的积极因素。

国内品牌就简单的把明星当作是工具，一个替自己吆喝工具，一个向受众传递的工具，一个毫无响应的工具。所以，我们经常在媒体上看到很多明星矫情而造作地替品牌宣传，吆喝喊；看到很多明星一脸茫然地推荐品牌，不知所云；看到很多明星唾沫连天、废话连篇地介绍品牌，愤恨不已。简单的工具和沟通的桥梁之间，如同一个饥寒交迫的人仅仅满足于吃饱穿暖，一个生活富足的人追求生活的质量和形式，这种差距是基础性的反应整体问题。国内外明星代言的区别前面只是试举几个中国品牌和国际品牌13中外对于明星代言的观点

欧洲人对明星代言广告不太感冒。在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。欧洲人的消费习惯是，如果要买一件大宗物品，首先要做的是上网了解情况，在网上货比三家，这样既可知晓商品生产厂家的具体情况，也可了解消费者对其的评价。如果网上没有，他会设法找朋友了解。

在这样的消费风气之下，欧洲厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

在国内，明星代言还处于很火热的状态，很多厂家还是力争请到当下一线明星为自己的品牌做宣传。为此支付昂贵的代言费用。中外对于明星代言的观点欧洲人对明星代言广告不太感冒。在14谢谢观赏！Thanks!谢谢观赏！15赠送精美图标赠送精美图标161、字体安装与设置如果您对PPT模板中的字体风格不满意，可进行批量替换，一次性更改各页面字体。在“开始”选项卡中，点击“替换”按钮右侧箭头，选择“替换字体”。（如下图）在图“替换”下拉列表中选择要更改字体。（如下图）在“替换为”下拉列表中选择替换字体。点击“替换”按钮，完成。172、替换模板中的图片模板中的图片展示页面，您可以根据需要替换这些图片，下面介绍两种替换方法。方法一：更改图片选中模版中的图片（有些图片与其他对象进行了组合，选择时一定要选中图片本身，而不是组合）。单击鼠标右键，选择“更改图片”，选择要替换的图片。（如下图）注意：为防止替换图片发生变形，请使用与原图长宽比例相同的图片。171、字体安装与设置如果您对PPT模板中的字体风格不满意，可进17PPT放映设置PPT放映场合不同，放映的要求也不同，下面将例举几种常用的放映设置方式。让PPT停止自动播放1.单击”幻灯片放映”选项卡，去除“使用计时”选项即可。让PPT进行循环播放1.单击”幻灯片放映”选项卡中的“设置幻灯片放映”，在弹出对话框中勾选“循环放映，按ESC键终止”。18PPT放映设置PPT放映场合不同，放映的要求也不同，下面将例明星广告代言（中外）分析小组成员：廖唯鲍羽向蓉曹平等王聪胡洪炜谭泽罗超明星广告代言（中外）分析小组成员：廖唯鲍羽向蓉曹19所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。什么是明星代言所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系20代言的分类平面代言

使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地下铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。影视代言使用范围及媒体包括：电视台、CD等符合广告法规定的载体上使用，媒体宣传及造势活动及宣传制作物。

代言的分类平面代言

使用范围及媒体包括：甲方网站、报纸、杂志21明星代言的好处第一提高企业形象第二吸引消费者眼球第三

爱屋及乌第四

示范作用第五

延续广告效果第六

提高品牌的品质形象第七

定位品牌第八

丰富品牌内涵第九

提供购买理由第十

媒体炒作第十一

吸引合作者明星代言的好处第一提高企业形象22明星代言的现状（优势）1，利用明星的知名度提高新产品在受众中的认知率。使用明星代言，借其名气提高产品认知率，促进产品迅速销售，成为企业在竞争中站稳脚跟的有效手段之一。

2，明星代言不仅提升新品牌名气，而且会把明星在受众中的印象嫁接给产品，把良好的形象延续到产品中去。消费者由于明星的介入，对明星的爱慕转移到产品中去，进而购买，并对产品和企业产生好感。明星代言的现状（优势）1，利用明星的知名度提高新产品在受众中23明星代言现状（劣势）1、明星代言无效传播明星的微笑吸引了人们的眼球，而明星代言的产品和企业不见得在人们心中留下印象。记住明星忘了产品的风险时有存在。但也有的企业认为，明星代言是可以培养关联度的，因为明星可塑性比较大，但需要长期投资。（1）企业在选择代言人时只顾选名气大的，忽视了产品和明星之间的关联性。在选择性定律中，受众会因明星的高知名度而率先对其进行选择性接触，在选择性的基础上，根据对原有的明星形象与产品性能进行选择性理解，若产品与明星之间没有什么关联，那么在受众中建立不起紧密性，尽管信源的可靠性再高也不会有什么效果。名气大并不等于有效传播。

（2）明星代言产品过多，产生了“稀释效应”。代言信息极度分散，部分代言产品在其他的同代言人产品的猛烈的宣传攻势下已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆。明星代言现状（劣势）1、明星代言无效传播明星的微笑吸引24国内外明星代言（百事）1994年,百事可乐投入了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔.杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。国内百事可乐国内代言：张国荣（88年张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人）周杰伦郭富城郑秀文朱孝天言承旭蔡依林吴建豪周渝民陈冠希姚明谢霆锋李小鹏王菲陈慧琳古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明林丹谢杏芳以及韩国的李准基和SuperJunior-M乐队组合最新的广告共12位百事可乐代言明星12位明星助阵代言蔡依林罗志祥各抒心声北京烈日炎炎，气温高达36℃。在废旧工厂改造成的时尚设计中心DPARK751户外广场，古天乐、蔡依林、罗志祥、黄晓明以及韩国的李准基和SuperJunior-M乐队组合，共12位百事可乐代言明星，将广场搅得激情四溢。国内外明星代言（百事）1994年,百事可乐投入了500万美元25国内外明星代言(百事)

百事可乐国外代言：皇后乐队贝克汉姆卡洛斯罗纳尔迪尼奥费戈劳尔亨利布兰妮贾斯汀·汀布莱克

珍妮杰克逊

凯利米洛

卡卡罗

纳尔多

齐达内

罗伯特·卡洛斯

里昂内尔·梅西

有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广

告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较

烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情况恰恰相反，百事可

乐成功的运用"立体代言"名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角

度诠释和传达其品牌内涵,将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位，

提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。国内外明星代言(百事)百事可乐国外代言：皇后乐队贝克汉姆26明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌，而在购买化妆品时，女性最关注的是产品品牌，其虽然是价格不高的大众化产品，但美宝莲却非常注意树立自己的品牌形象。

广告作为有效提高品牌知名度与忠诚度的手段，受到化妆品企业的重视。而化妆品的消费者也是最容易为广告所左右的群体。因此，1999年至今，化妆品广告一直以其强劲的投放势头占据广告市场的前列。与其竞争对手相比，美宝莲对当代女性的攻心之战来得更为霸道和凌厉。随便翻开一本时尚刊物和打开电视，都可看到美宝莲的广告。据悉，美宝莲在广告上的投入一度占据中国整体彩妆广告投入的二分之一。明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲是以女性为目标消费群体的品牌27明星代言广告比较（美宝莲）如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司作为中国第一个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群世界名模克里斯蒂特灵顿(ChristyTurlington)，中国的Vogue封面女郎王雯琴(AnnaWang)，都是美宝莲纽约的品牌代言人。此外，美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、紧密合作。近期，美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约，向中国地区推广一个以“把握属于你的美（Powerisinyourhand）”为主题的广告活动，向中国女性推广，“简单4部打造自然美。”美宝莲纽约的口号是：“Maybeshe’sbornwithit,maybeit’sMaybelline”——美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲纽约市公认的彩妆及美容时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭玉燕(VivienneTam)进行了紧密合作美宝莲代言人章子怡王雯琴ChristyTurlingtonErinWassonJessicaWhiteKempMuhlEmilyDidonato明星代言广告比较（美宝莲）如今，美宝莲纽约已经成为了一个具28明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲在中国由国际“章”来代言，有比较大的影响力.美宝莲于2001年4月聘请了内地明星章子怡出任其亚洲形象代言人，企图以她健康的外形、清新的气质、迷人的魅力演绎美宝莲亲和、时尚、活力、朝气的品牌形象而在国外一般找的是名模代言，这是在代言人上比较大的区别。明星代言广告比较（美宝莲）美宝莲在中国由国际“章”来代言，有29明星代言类型分析清新可爱型性感型知性型成稳型传统型时尚型明星代言类型分析清新可爱型30国内外明星代言的区别

前面只是试举几个中国品牌和国际品牌在明星代言的例子，已然可以看出其中差距。实际上，当我们屡有所闻动辄数百万的明星代言费用，所见粗糙简单的代言方式和内容，不是痛心疾首感叹所能表达的这份感受，这名牌和明星的结合看似美好，不同的品牌、不同的做法下来，结果千差万别。

国际品牌把明星当作沟通的桥梁，不看成简单的工具。对于普通受众而言，明星遥不可及，这种距离感和神秘感也是明星吸引力的重要组成部分；对于品牌而言，明星是同目标受众之间建立联系的快速途径之一。所不同的是，国际品牌把明星当作是沟通的桥梁，以明星来缩短品牌和受众之间在时间和空间上的距离，既是沟通，就包含互动与响应的要素，明星成为品牌与受众之间的积极因素。

国内品牌就简单的把明星当作是工具，一个替自己吆喝工具，一个向受众传递的工具，一个毫无响应的工具。所以，我们经常在媒体上看到很多明星矫情而造作地替品牌宣传，吆喝喊；看到很多明星一脸茫然地推荐品牌，不知所云；看到很多明星唾沫连天、废话连篇地介绍品牌，愤恨不已。简单的工具和沟通的桥梁之间，如同一个饥寒交迫的人仅仅满足于吃饱穿暖，一个生活富足的人追求生活的质量和形式，这种差距是基础性的反应整体问题。国内外明星代言的区别前面只是