在这份报告里读懂当代年轻人

本文格式为Word版，下载可任意编辑——在这份报告里，读懂当代年轻人贾诗卉

年轻人的生活方式，变了吗？

孤身当道而相爱渐难，理财焦虑却无法化解，消费从悦人转向悦己……

为了找到答案，《中国新闻周刊》、有意思报告联合艾瑞咨询，花了三个月时间调研，作出了这份《2021有意思生活方式报告》（以下简称“报告〞），并在2021有意思生活方式大会上正式发布。

报告基于2450份年轻人样本，其中既有Z世代，也有认为自己心态相对于同龄人“十分年轻〞的70末80后。经过调研，我们发现：社交和消费，正在重新定义当下年轻人的生活。

这其中还有不少打破我们日常印象的洞察。我们希望这份报告，能为大家从不确定的局面中寻觅到年轻人生活形态改变的确定趋势，以及为品牌针对年轻消费者的新策略提供参考和方向。社交深度网络化

如今，探寻“社交〞一词，跳出来的是各種社交软件。这是年轻人的社交主场。

不难理解，一方面，新一代年轻人是伴随着互联网高速发展成长起来的原住民，另一方面，新冠疫情的常态化，也迫使人们进入社交的新纪元。

报告显示，当代年轻人的业余生活几乎全在线上。

近七成年轻人对线上交友持积极态度，四成年轻人业余喜欢看短视频和打游戏，年轻人最感兴趣的前十位消遣工程除了健身一项基本都可以在线上满足。

空间的重合缩小了性别的差异，这届年轻人兴趣渐渐中性化，爱好不分男女。

在“年轻人平日有哪些兴趣爱好〞的调查中，排名前十的男女生兴趣，玩游戏的男生占比39.0%，女生也达到了33.8%;热衷穿搭购物的男生比例已经有17.0%，与占比30.7%的女生比例差距渐渐缩小，Z世代在“玩〞上率先实现了男女平等。

短视频好看、游戏好玩，“手机真香〞帮年轻人度过闲暇时光，也带来了一个问题：拒绝深度社交。说得再让人慌张点，就是恐婚。

报告显示，超过五成年轻人对待婚姻的态度是佛系三连：不期待、不主动、不考虑。年轻人选择不结婚的原因里，“经济压力大〞“婚姻繁杂〞是核心因素。

时间让人成长，经历使人成熟。25岁是年轻人婚恋态度重大变化的分水岭，25岁前更看颜值，25岁～30岁各种决定开始强烈碰撞，对爱情的态度趋于理性，“能过日子就好〞比例上升。

理性不等于盲从。当代年轻人认为，低质量的恋爱，不如高质量的单身。他们向往有质量的爱情，超四成人在寻觅另一半时追求灵魂共鸣，也有近五成年轻人的恋爱空窗期超过1年。

不恋爱的日子都在干吗？“爱别人不如爱自己。〞不谈恋爱的年轻人更重视从各方面提升自己，譬如健身运动。

嘴上说自己是“肥宅开心〞，但实际55.5%的年轻人定期运动锻炼。他们规律性的养生行动除了表达在运动上，还在“吃上下功夫〞：超四成年轻人热衷于饮食管理、购买健康食材、食用保健品。定期体检的年轻人也超过了四成。

看来，作为惜命爱自己的一代，年轻人养生，不是自嘲，而是日常“保命潮〞。

终究他们已经注意到了自己普遍睡眠质量不高。据报告，浅睡眠让年轻人饱受“困〞扰，39%的人易醒多梦，36.2%的人不能熟睡。当一夜酣眠成奢求后，超三分之一的人表示醒后也没有恢复精力。原因他们自己最明了，睡前玩手机、追剧、玩游戏，让年轻人迷失在夜里。

熬最晚的夜，用最贵的护肤品。这届年轻人一边惜命，一边花钱续命。为了搞钱，这届年轻人玩狠的。

报告显示，九成年轻人已参与理财大军，貌似“不理财就没朋友〞。理财群体中，27%的人乐意投入超过30%的可支配收入进行投资理财，这个比例甚至高于吃喝玩乐和购物。

不但投入大，年轻人对风险的承受能力也更强。报告显示，33.2%的年轻人乐意承受高于15%左右的损失，他们相信“敢投敢亏才会赢〞。

消费社交化

投资的另一面是消费，今天的消费也变得深度社交化。

年轻人早已习惯在线上交友互动、共享生活点滴，其中，如“发现好物〞“购物共享〞“产品测评〞等围绕消费的内容共享、浏览和互动是诸多年轻人在线上进行的主要活动之一。

对于年轻人来说，消费是一种自我表达。消费的开心，也许是一场自恋。

报告显示，近四成年轻人表示消费的开心在于反映和满足了自身审美。“不用夸我买得对，请夸我的审美好。〞高颜值产品不但可以带来自我欣赏和满足，也能提高朋友圈的点赞数，成为足够分量的社交货币。审美经济，或正在带来消费圈的一场革命。

但年轻人重颜值不等于不理智，在消费上比我们想象的更务实理性。在影响他们消费决策的主要因素中，功能性/实用性居首，颜值再高的商品终究还是要接受功能的终极考验。

因此，品牌必需想方法在提升颜值的同时提高品质，终究品牌的本质是“忠诚度〞，核心奥义是“屡屡购买〞。

新冠疫情也催化了年轻人有态度的消费。政府对疫情强有力的操纵，加强了民族自信。映射在消费上，国货越来越成为年轻人关注的焦点。当国货击中年轻人，人人都是种草机。

报告显示，六成年轻人曾给他人推荐过国货。其中，在零食饮料、文创产品、3C数码、家电等品类，乐意购买国货的年轻人占比更高。

但在汽车、母婴、美妆护肤、奢靡品等品牌附加值更高的消费领域，还是国外品牌更受青睐。

年轻人乐意购买国货的最主要因素是“产品质量越来越好〞。但成也质量，败也质量，年轻人认为国货的最大不足是“产品质量待提高〞。

看似矛盾的心理背后反映出在年輕人心中，国货不同品类不同品牌的发展是不平衡的。国货品牌赢得当代年轻消费者的核心仍是优秀