大自然地板口碑营销整合方案

1口碑 效果预估3大自然网络整合 策略2大自然口碑 示例大自然口碑整合 策略1高效大自然品牌产品信息；给受众消费者品牌政策；将大自然的品牌理念转为网络软口碑；打造大自然优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升 量，提升网络人群对品牌的关注品牌目标产品目标12

3网络推广目标的目标的思路的策略（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日—4月30日）

整合网络资源对

信息和

活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以

活动为

点，将网民到企业商务

，提高的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的活动。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。（7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的

活动进行铺垫（8月1日—8月31日）活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动SEO让地板飞一会儿事件知识平台主线主线主线方式及方向选择：人群较为 ，目标针对性较强的人气 ，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人的主要平台， 量大、互动性强且 大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准

。品牌活动，给目标受众留下最终目的：从地域到大范围地深刻品牌印象，提供参考借鉴。的优势：和版主良好的关系，使得发布的帖子绝的

效大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让果加倍。选择策略帖类型树专业形象塑一流品牌产品宣传宣传品牌宣传活动宣传选择策略从门户、垂直、地方几方面入手，从点到面全面覆盖。博客内容：以博主亲身体验，对大自然品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。目标：利用知名博客的 ，吸引目标用户对大自然品牌活动的

与品牌本身价值认可。策略：以‘点’带‘面’，集群化形式：图文并茂、文字+优势：借用和知名博客的关系，借用名人博客的 话语发布，以少数影响多数人要求：专业、专心、专一选择策略选择执行锁定目标网民针对网民关注的问题，进行诱导性的回答解答网民疑惑的同时，影响使用搜索引擎的网民知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答优势精准的人群锁定，保证较高转化率执行要点广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善知识平台选择策略SEO优化家的优势SEO优化（专业的SEM团队，团队成员取得 中级级资格认证）压制 信息推广效果最大化（帖、、博客在搜索引擎有良好的展现）监测通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息( 资讯、博客文统计和深度挖掘分析，处理效率，全面掌握企章、 帖子、VIKI等)，

并对信息进行智能加工整理、方便企业第一时间把握网络 ，发现 ，提高业品牌的网络口碑环境。家的优势家的优势资源家优势B资源（ 能力）CA资源D博客资源大自然口碑 示例2一阶段 活动——转送好礼1、企业商务 发布两款产品，由 发布其 地址2、网友点击 进入 对其两款展品进行装发3、 随机抽取5个有效参与者4、活动奖品由“大自然地板”提供活

制由 展开活动，同时邀请名

对其活动信息进行话题示例话题示例：快来啊！转一下就有机会拿大奖发贴大自然地板活动的相关信息，植入大自然品牌信息，内容提炼——以网友的评价其活动的创新意义。示例:我拿到奖品啦！哈哈！来晒晒。示例商务 上线标题示例：大自然内容介绍：重点介绍企业商务

上线和的意义。扩大宣传信息的影响范围二阶段 活动——让地板飞一会儿【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板活动详情★

活

制1、 发布置【让地板飞一会】置顶帖及minisite2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得大自然地板一块。建议投放阵地：搜房网、新浪、焦点等专业 的业主；综合门户类以天涯等社区类 的财经、

、投资类版块。话题示例话题示例：太牛×了！抢楼=抢地板发贴大自然抢地板活动的相关信息，植入大自然品牌信息，内容提炼——以网友的评价其活动的创新意义。示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！示例标题示例：大自然 地板大 ，让地板飞内容介绍：介绍本次抢楼活动内容，突出大自然品牌抄底让利的态度，不断追求创新的精神！活

制1、征集家庭地板装修、安装的小故事，以#我家地板有故事#为2、网友加官网关注，并转发3个好友即可参加活动3、活动奖品由“大自然地板”提供由 展开活动，同时邀请名 对其活动信息进行大艺树

V话题示例话题示例：看看这些有趣的地板小故事。。太有爱了大自然地板 活动的征集作品，吸引 网民关注活内容提炼——以网友的动示例:我觉的第5个故事特别有意思，我家也发生过同样的情况示例标题示例：大自然地板成功背后。进行解析，侧面烘托出企业文化，凸内容介绍：对大自然地板的显品牌形象博客标题示例：家居行业方式创新大自然让地板飞内容提炼：以企业管理/评论家的 解读关于家居 对社会大众的影响，以大自然品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述大自然品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！博客示例——名博知名博客介绍：知名 、家居、时尚类博客，通常指各主流

具备意见

影响力的专业 ，博客总点击量通常在1000万次以上。博客总点击量190477696次博客总点击量43751265次一和家家的BLOG：

ht

.cn/yihe（一和家家，杂志总编，首届老舍散文奖获得者）揭幕者的BLOG:hht

.cn/u/1279916282（揭幕者，全网首破一亿的财经博客!获十大博主称号!）博客总点击量9,687,857次（的BLOG：

ht，

易居房地产.cn/u/1224180577综合研究部部长）小晨故事的BLOG：

ht .cn/u/1222194431

博客总点击量27272004

次（小晨故事，新浪千万名博，太平洋，人民网驻站名博）小资情调的BLOG：

ht .cn/u/1349656311

博客总点击量15926930

次（小资情调，家居时尚名博）（的BLOG：ht

.cn/yufenghui

博客总点击量5162810次，虽 量一般，但是新浪家居的热门博客，且基本上有上必推。）知名博主举例：操作方式：配合整合口碑

计划，组织的国内知名的博客，配合各阶段的

策略，进行作品创作，并在各大主流门户和家居

发布和宣传。借助知名博客的获得良好的

焦点和对精准受众的

效果,实现搜索引擎优化。博客平台：新浪.搜狐.网易.腾讯.凤凰.太平洋家居.瑞丽家居……Wiki平台示例（知识平台问答结合了SEO及长尾优化）话题示例：家里要装修，大自然地板好不好？回复示例：现在地板口碑最好的品牌大自然是一个，每个牌子都有各自的特点，但是自己喜欢最重要，大自然的设计还是很有新意的！品牌活动内容文章内容水印在活动

，活动名称、活动理念等层面强化大自然品牌，打上产品

，创意大自然水印文章内容植入大自然的品牌观点、近期动态等互动引导在

、SNS互动环节植入大自然的品牌信息，引导网友关注过程和品牌相关性大自然口碑整合效果预估3使用关键字“大自然地板”用户关注度1500人次左右，关注度大幅提升均值由600人次上升至搜索引擎效果预估SEO优化效果预估信息被压缩到搜索引擎后3页， 贴吧帖子、

及博客文章进行SEO优化，确保95%以上被 收录。效果预估发布 不少于13个，活动置顶不少于15天，发布总量不少于3800条，主贴存活率不低于90%，回帖量不低于20，000条，点击不低于30万次。博客 效果预估博客点击量不低于50万次，回贴不低于1000条，上页率不低于30%，影响受众不少于1000万次。服务内容：1、咨询：根据客户的需要，提供市场及规划网络

咨询服务。动态，提供建议和策略。及时了解和掌握网络2、策划：提供项目网络整合

（

）根据客户的实际需要，对网络协助客户完善在项目网络整合服务策划方案。出现的相关信息进行