百度地图营销策略通案

2022202222022百度地图营销策略解决方案百度MEG销售体系|策划交付部|营销策略通案组2O22年9月CONTENTPPART01地图营销新机遇地图行业与用户趋势特点洞察PPART02百度地图营销价值百度地图产品优势与营销价值PPART03百度地图营销体系百度地图营销模式及精彩案例地图*导航迈向远处风景的引擎驶入智能生活的起点地图地图营销新机遇地图行业与用户趋势特点洞察出行服务是用户「硬需求」场景22022年6月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP10 (单位：亿)11.3610.299.616.95移动社交移动购物系统工具金融理财出行服务移动视频生活服务移动音乐新闻资讯办公商务10.2610.4511.436.577.06.3 突 突破10亿用户规模22020-2021年出行服务行业月活跃用户规模1.3%7.4%4.9%9.698.977.592020.32020.62020.92020.122021.32021.62021.92021.12月活用户规模及增长趋势同比增长率13.6%12.9%8.0%-7.2%3.4%10.269.099.778.609.2010亿+中国出行服务用户规模21.3%出行服务同比最高增长率Source:QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告;2022年春季大报告2022年暑运数据6亿全国铁路发送旅客人次45.3%环比增长2022年暑运数据6亿全国铁路发送旅客人次45.3%环比增长高峰日发送旅客人次达2021年国内旅游总人次增长2020年2021年在京旅游市场消费构成：餐餐饮29.7%购购物28.2%景区浏览景区浏览13.7%交通13.2%文文娱6.1%93699369186694地图导航月活跃用户净增远超其他出行细分行业569700416721754地图导航用车服务火车服务公交服务共享单车航班服务05941549980378888528218 用户流量持续增长 用户流量持续增长「地图导航」用户渗透率位居第4202022年中国移动互联网细分行业活跃渗透率TOP1093.10%92.40%79.50%78.20%75.50%73.90%73.00%57.60%56.50%综合电商即时通讯測览器地图导航短视频支付结算输入法在线视频综合资讯网上银行82.90%「地图导航」流量增速显著2月年12月出行服务细分APP行业月活跃用户规模(单位：万)Source:QuestMobile2021中国移l动互《联网年度大报告;2022年春季大报告》地地图日益占据用户更加多元化的生活场景服务百度地图深度链接用户生活,是品牌不可缺失的营销场景之—百度地图产品优势与营销价值百百度地图营销价值百度地图为亿万用户提供智能出行体验2"21、32"21、52"22、7精精细化全球PO|覆盖国国际化境外PO|覆盖率智智能化全全景化全景照片数量起交交互化重要组成部分重要组成部分百度是国内唯—拥有高精地图与成熟自动驾驶技术的平台AI技术驱动百度地图不断革新聪明的车智慧的路智能的云高精的图「车路云图」智能交通引擎的底层基础设置MAP1MAP1.&MAP3.&百度地图重新定义行业，加速送代产品价值MAPMAP2.&食衣玩行智能语音服务智能出行定制规划百度地图的智能语音助手用户量突破5亿住公共交通驾车步行打车骑行出行场景周边新能源火车核酸生活场景租房校园自动驾驶(萝卜快跑)飞机景点美食百度地图全景智能渗透智能场景摩托车语音服务(小度食衣玩行智能语音服务智能出行定制规划百度地图的智能语音助手用户量突破5亿住公共交通驾车步行打车骑行出行场景周边新能源火车核酸生活场景租房校园自动驾驶(萝卜快跑)飞机景点美食百度地图全景智能渗透智能场景摩托车语音服务(小度)…………商旅语音定制(语音包)全面渗透用户多维智能生活场景跨空间跨空间车位级导航Source:QueStMobi|e2022年7月消费能力较高聚焦—线TOP5城市城市TGI西安187上海160消费能力较高聚焦—线TOP5城市城市TGI西安187上海160北京155天津146广州113管理者&企业主白领&高级技术48%学生群体22%12%一线新一线二线三线四线五线以下TOP5兴趣兴趣TGI旅游169理财150科技137运动135资讯13436%19%出行人群背后的多元高价值群体年轻男性为主兴趣多元24岁以下24-34岁35-44岁45岁以上42.8%21%24%百度地图用户更年轻化、具有一定消费能力多元优质用户奠定地图商业价值基础770%车主人群如何基于百度地图场景，出行生活场景全面覆盖智出行生活场景全面覆盖智能化.服务化.内容化 百度起级流量多端联动A|创新技术交互应用多维时空数据真实洞察多元价值人群多元价值人群精准触达“链接用户的最后-公里”图场景营销是帮助品牌高效触达真实消费者的「最短路径」私域盘活多频影响流量经营私域盘活多频影响流量经营激发OTO全域场景多端产品联动地图时空数据导航使用场景用户经营内容測览场景…………用户出行生活强需求场景全覆盖2022百度地图「全域智营」策略图谱营销地图出行用户地图查询场景地图出行用户经营模模式及精彩案例百度地图营销体系百百度地图营销地图入口导航出行百度地图核心营地图入口导航出行百度地图核心营销模式深度介入用户日常出行场景,影响用户心智,成为决策支持者精准触达价值流量以起级流量+A|数据数据高效触达人群精准触达价值流量强化品牌力强化品牌力抢占注意力创新AR个性语音抢占注意力创新AR个性语音地图|P品牌通地图品专精品全景多维场景深度渗透出行及泛生活人群OTO聚合引导到店多维场景深度渗透出行及泛生活人群品牌创新营销品牌活动造势品牌创新营销品牌活动造势品品牌节点营销首页搜索大框热词+点亮位置大水滴四四大核心城市地图开屏广告，活动所属地域人群精准覆盖和触达成都当代美术馆海西岸艺术中心广州太古汇北京三里屯活动搜索预设位置大水滴点亮导航前后语音播报祝你一路平安吉祥！导航前后语音播报祝你一路平安吉祥！准备出发……新年大吉！过吉祥年，喝红罐王老吉导航结束……”!h#$%a'e!h#$%a'e语音播报语音播报!h#$%a'e个性化标签!h#$%a'e个性化标签30秒KOL试驾视频+附近导航引导预约试驾百度地图独有用户出行行为洞察+创新交互内容定制出行人群洞察+创新趣味交互+个性化账单定制化传递产品信息年年度足迹盘点个个性适配路线预预约试驾导导航附近经销商基于百度地图大数据巡游，定制《时光里的星辰大海》年终盘点；聚类呈现个性化标签，引发话题；分享抽取好礼，继续进入2022勇敢闯花路游戏部分《2022勇敢闯花路，昂科威S好开每一程》内容涵盖5种昂科威S优势特性+5大个性化主题+25条好开路线调用地图全景VR能力，一键穿越观看实景；预约试驾，线上抽奖+导航附近别克经销商!h#$%a'e!h#$%a'e个个人出行大数据与产品卖点结合互联网观适座骑TTS安全务据过渡页-抽取未来足迹标签并获得足迹礼包迹标签整体嗓光整体点击完整查看数据报告StepStep美瑞活动Step2.个人出行数据和产品卖点结合展示Step3.生成个人足迹标签海报抽取礼包!h#$%a'e!h#$%a'e进入游戏结合客户合作IP，利用AR技术打造趣味交互活动获得宝袋并抽奖领取优惠券并促进电商转化AR实景互动游戏蓄力出击获得奖品创新AR游戏与资源产品深度融合，营造强氛围感基于用户真实位置，在用户定位周边投放任务，吸引用户点击结合乐事合作IP定制实景互动游戏，玩乐间领券促转化地图场景和IP高度契合，趣味AR游戏引导电商转化开屏广告+首页文字链+开屏广告+首页文字链+ICON+定制化logo资源组合!h#$%a'e100度保!h#$%a'e100度保导航结束：多磁护，保护你所爱导航开始：多磁护给您 (用真挚的声音守护你关心的TA)用用户录制语音 (品牌卖点信息植入)奖领取优惠券&留资 (通过福利机制刺激用户转化) 音包拓展阵地经营拓展阵地经营精精准阵地经营!h!h#$%a'e蔚来汽车：品牌词品专+大水滴塑造线上全新门店体验品牌词品专品牌词品专品品牌门店大水滴品品牌精准点点击品牌位置线上阵地经线上阵地经营构建品牌形象!h#$%a!h#$%a'e魔爪：通用词品专+组合资源构建品牌更多阵地沟通场景阵地通通用词品专项目店阵地总曝光量1.品牌代言人王一博。喝魔爪，神百倍5亿图用户转化为品牌用户，助力决策转化用户长效经营图用户转化为品牌用户，助力决策转化用户长效经营用用户行为引导ShoWcAse大众汽车|D.家族科技乐园:出行场景引流用户到线下活动ShoWcAse品牌落地页展现大众中国ID家族多款车型引流线下活动ShoWcaseShoWcaseBMW二手车鉴赏日:短时间内吸引线上用户到店百度地图开屏+首页文字链曝光资源配合LBS精准定向线上参与留资调起导航引导到店线上参与留资!h#$%a'e搜“上地东里”!h#$%a'e搜“上地东里”小区触发小区详情|在售房源|在租房源社区服务|周边配套|问答……安居客：持续提供有用的信息和服务长期沉淀用户客意向用户品牌在喧嚣营销环境中建立辨识度地图热点IP场景地图热点IP场景地图热点IP心智渗透第—视觉强势抢占触达独特场景营销策略产品打法适配场景三大模式高效触达影响地图全场景路径用户010203导航强需求场景覆导航强需求场景覆盖百百度地图开屏ImpactA|Ways导航前:首页非标产品组合导航中:路线规划非标广告|导航语音播报导航后:导航结束后bannÉrS级节日节点活动地图常规活动新新品上市|新店开业|品牌日|品牌活动|品牌建设|节点促销等高效触达类需求入口+导航场景原生流量CP让触达润物细无声地图入口场地图入口场景开开屏广告CPT|GD 导航出行场景(行为+人群精准覆盖，品效合一导航出行场景(行为+人群精准覆盖，品效合一) (新)路线规划广告两框页banner规划页文字链首页文字链首页新增公共交通、步行、骑行、智行细分频道资源首页广告大框热词|文字链|ICON首页大框热词 导航前(搜索)默默认导航语音播报开始|开始+结束导航中(语音)导航结束广导航结束广告Banner导航后(展示)地域|人群|LBS等定向•核心城市•自定义人群包地域|人群|LBS等定向•核心城市•自定义人群包•重点城市/全省•DMP人群包•其他城市/全国•Omni人群包开屏+文字条|开屏+icon入口流量+内容页流量联动用户需求深度沉淀品牌Always追踪用户搜索行为跨端精准覆盖目标用户地图开屏第—视觉强冲击力高效触达品品牌Impact•APP定向•分时段定向LBS定向•机型定向兴趣|社会属性等定向教育|房产|汽车|游戏|金融|等兴趣属性性别、行业、教育水平、职业类别、人生阶段等社会属性地图智能语音播报场景智能交互导航开始场景壳牌喜力导航开始场景壳牌喜力守护您安全出行过吉祥年，喝红罐王老吉祝你一路平安吉祥！年度出行账单等深度共创IP打车日、新能源出行等细分IP跨年年度账单春节回家清明出行踏青年度出行账单等深度共创IP打车日、新能源出行等细分IP跨年年度账单春节回家清明出行踏青端午出行暑期出行元旦出行S级节日及创新超级IP最大化聚合流量造势品牌中中秋国庆CNY年度账单、端午等节日节点强出行节点,利用用户出行和驾驶数据,共创或报告合作百度地图常态用户福利活动,场景精准定向特定出行人群,实现品效合—的营销借势|P热度提升知名度通过优惠券等互动形式加强与用户的互动交流多元化地图主题热点IP满足品牌多维营销诉多元化地图主题热点IP满足品牌多维营销诉求前只面向3C数码、头部白酒、服饰&奢侈品、金融行业60°全景门店360°VR全景，可植入图文讲解、用户互动等功能门店换装定制化logo、底图红字60°全景门店360°VR全景，可植入图文讲解、用户互动等功能门店换装定制化logo、底图红字底图icon、大水滴品牌通地图品专检索sug+检索结果列表POI详情页虚拟门店体验品牌阵地引流品牌形象强化搜索用户沉淀地图四大品牌管理产品连接