广告英语的特点 适合上校本课程课件

ThecharacteristicsofEnglishadvertisements一、英语广告的句式特点及翻译1、多用简单句及成语，少用复杂的复合句。广告鼓动消费者去购买商品。复杂的长句会令消费者厌烦。短句经济实惠，节奏急促，跳跃性强，便于抓住人们的视线或听觉，引起兴趣，易于记忆，印象深刻，是广告语的首选。

John’slosinghishair.Hismission:getitback.ASAP!Buthow?Weaving?Nothim.Transplant?Never.…许多优秀的商品广告或一句话广告口号(Slogan)都以简练著称，己深入人心，家喻户晓了。There'snoplacelikehometoshop.宾至如归Abusinessinmillions,aprofitinpenies.百万买卖，毫厘利润Shapedbythewind,bornfortheroad.应路而生，风雨造就It'sforalifetime.你的人生伴侣。（钟表）Can'tbeattherealfeeling!—Coca-cola挡不住的诱惑！——可口可乐2、一些特定句型如省略句、祈使句、疑问句等，因其简洁明快、极富鼓动性、诱人思考的效果，也常在广告中使用。1）多用祈使句。可很好达到广告的引导功能Sharethefantasy!Usedouble-sureBodyMist,theperfumeddeodorant.(香奈儿香水广告)

Tastethatheatstheothercold.

其他冷饮无法比拟的口味。2）多用疑问句

问句容易激起人们的反应，引起读者好奇与思考。“Doesshe?Ordoesn’tshe?”

她染发了？还是没染？

(引人注目，表达伊卡露染发剂色泽自然的特点。)4）省略句俯拾皆是要在有限的时空及费用内，达到最佳的宣传效果，广告中便大量运用省略句，使句子简短明了，但同样包含大量信息。Sourceofenchantment

诱惑之源Stopinastorenearyou.Takealook.

到你附近的商店停一停，看一看。Goaheadcompare.

往前走，比一比。VisitanauthorizedIBMPersonalComputerdealer.

拜访IBM家用电脑指定经销商。（IBM家用电脑）

Arthritis？Don'tsuffermorethanyouhaveto.（Pfizer)

关节炎吗？别再忍受不必要的痛苦。（辉瑞制药）

ArthritisPains？AllyourneedisBayerAspirin！您正在忍受关节炎的痛苦吗？“贝尔”阿斯匹林使你药到痛除！

We’lltellyoutheoddsbeforetheyareout.

我们要向您预示未来的结果。We’llpublishwhatotherpublicationsdarenot.

我们要发表别人不敢发表的东西。We'llgiveyouinsideinformationyouwon'tfindelsewhere.（TimeMagazine)

我们给您在别的地方找不到的内部消息。（《时代周刊》）1、比喻(metaphor)

THAI–SmoothAsSilk.(某航空公司广告)What'sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho'sonit.(Citizen)

好马配好鞍，靓表衬俊男。(西铁城表)

SomethingwithinyouisDior.(ChristianDior)

迪奥香水，沁人心脾。(克丽斯汀·迪奥香水

4、双关(pun)

I'mMoresatisfied.AskforMore.(More)

摩尔香烟，我更满意。再来一支，还要摩尔。

(摩尔香烟)Sevendayswithout7-upwillmakeoneweak.(7-up)七天不喝七喜，浑身软弱无力。(七喜饮料)

5、反复(repetition)

Everythingisextraordinary.Everythingtempts.

一切都不同一般，一切都是诱人的。6、排比(Parallelism)Anewyear,anewcareer.(AT&T招聘广告)

7、头韵、脚韵(rhyme)

Fast,FlavorfulandFabulous!(某芥末广告)Howcansomethingsosmallbesosmart?(某汽车广告)Health,Humor&Happiness...Giftswe'dlovetogive.健康、幽默、幸福……这就是我们的赠礼。

Wipeiton,Windolen.That’showtogetyourwindowsclean.Wipeitoff,straightaway.Wipeitoff,nodelay.（Windolen）擦上“窗净”，门窗立净，“窗净”——窗净。

(窗净牌洗窗剂)8、拟声(Onomatopoeia)M’m!M’m!Better!(Campbell食品广告)Schhh!Youknowwho?(某碳酸饮料广告)Va-va-voom(雷诺汽车广告)9、回文(palindrome)

Nikelovesathletes,athleteslovesNike.（Nike）耐克靠体育而辉煌，运动员因耐克而杰出。（耐克运动鞋）12、此外，许多广告为了吸引消费者，常在一些热门话题上作文章。美国9.11事件之后，许多广告商不失时机地推出了温情脉脉的广告台词，轻易地打动了消费者：

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