品牌网络营销经典案例分析

品牌网络营销经典案例分析品牌网络营销经典案例分析时间：2008-7-1716:14:41点击：161时间：2008-7-1716:14:41点击：161品牌网络营销经典案例分析荐读品牌网络营销经典案例在媒体形式上的变化，必然的品牌进行网络广告营销案例进行分析，希望能够帮助同学们了...品牌网络营销经典案例分析荐读品牌网络营销经典案例在媒体形式上的变化，必然带动营销理念的变化，以及营销手段的势难以撼动，这种强烈反差值得研究网络营销的人员和企业深思。MarketingEvolution方式，以实现其营销目的。下面是著名品牌从事网络营销的经典案例。[案例一]Ford公司1、挑战F-150敞篷小型载货卡车20多年来一直是全美机动车销售冠军。在2003年末，福特公司采取新的广告策略，对其F-1502004F-150网络广告拉动销售”商业活动在重大的广告CEO·福特誉为“福特历史上最重要的广告运作”。在早期的商业活动中，福特就确信互联网能够成为一个重要的广告运作部分。借助这次商业活响力和新产品销售与租赁上是多么有效。2、商业活动该广告运作用英语和西班牙语通过电视、广播、平面、户外广告及电子邮件进行广泛的宣J.WalterThomopon。该商业活动是福特50年来最大的一次，也是2003/2004年度中最大的一次广告活动。3、方法论MarketingEvolution5%浏览过福特广告的受众换为展示美国红十字会控制广MarketingEvolutionExpressDoubleClickF-150间的一个逻辑关系:访问汽车网站的人更有可能购买。总体说，约10MSN网站。4、效果电视产生了完全达到受众和购买欲冲击的最伟大层次，但是在成本效果上不如其他媒体。网上商业活动的到达率是惊人的。ComScore49.6%的因特网用户看到了广告，39%的人看到了门户网站的数字路障广告，8.51.9%的用户看到了两种广告。功于网络广告(不包括点选广告)。点进跟踪销售对除6%以外的销售量有重大意义。汽车网站上的标准单元广告比路障广告的转变率略高，但路障广告的到达率更高，对销售量增告的投资收益率是其他非网络媒体的两倍以上。MSN购买F-150的可能性大概是没有浏览过网页的人的两倍。调研人员同样跟踪了数十个搜索网站上的许多相关搜索词的运用。在研究时期，这个搜索术语在所有互联网用户的到达率是3F-150的可能性，是不使用搜索功能的因特网用户的4倍还多。5、引示MarketingEvolution。#p#[案例二]ING公司1、挑战IMG立基本品牌熟悉度是商业活动的首要目标，购买欲和品牌概括是次要目标。2、商业活动商业活动进行了6个月，包括电视广告、杂志广告和网络广告。商业活动的预算比例是给电视、17%杂志、15%网络。3、方法论MarketingEvolutionINGINGcookiesINGMarketingEvolutionXMOS过程的一部分。MarketingEvolution4、效果目标的最优组合。更重要的是媒体组合比单一媒体本身带来的效果更好。ING15%的预算分配给互动广告，在商业行为中被证明效果是很理想的。瑞信关注用户，可依靠，富于创新、可信赖、技术领导者等等。最后，商业活动分离出两瑞信关注用户，可依靠，富于创新、可信赖、技术领导者等等。最后，商业活动分离出两大要素:一是品牌目标，二是一个直接的授权:即，白皮书中的引领在线下载。就在线广告而言，大要素:一是品牌目标，二是一个直接的授权:即，白皮书中的引领在线下载。就在线广告而言，白皮书下载被认为是一半的广告工作，而直接反馈的授权只占30%的杂志广告的工作3、方法论MarketingEvolutionMarketingEvolutionMarketingEvolution5111人接受了此测试。4、效果这次商业活动在达到其具体品牌目标上取得了微小的成功。对于他们自身，杂志最成功的地方是传达这个品牌的可信赖度(提高8点)和革新性(提高64点提高到科技领导者7点，受众焦点7点)。当读者同时看3到4们对品牌创新的印象也上升4个百分点。对于白皮书下载，是衡量在线广告成功与