(店铺管理)JC店铺陈列设计赏析最全版

［最新卓越管理方案您可自由编辑］（店铺管理）JC店铺陈列

设计赏析20XX年XX月多年的企业咨询顾问经验，经过实战验证可以落地执行的卓越管理方案，值得您下载拥有JuicyCouture店铺陈列设计赏析对于1997年开始品牌化运作的JuicyCouture品牌来说，短短10年的发展仍谈不上历史。纵横世界时装市场的品牌似乎都有历史来撑腰，即使是仍然充满朝气的D&G和CK也拥有着“几十年”的“历史"。除了美国的几百家专柜和店铺,JuicyCouture的触角早就伸向了欧洲和反美洲地区市场；在亚洲，JuicyCouture则主要通过百货X公司代理的模式进入市场。JuicyCouture得以在短短数年时间跻身世界时尚品牌的行列壹方面得益于设计师兼创始人PamelaSkaist-Levy及GelaTaylor出色的设计能力，以及她们对顾客喜好和流行时尚的准确把握；而在经历了畅销伦敦HarveyNichols百货X公司和米兰时装发布会后，新东家LizClaibornelnc•为JuicyCouture提供进壹步拓展市场、树立品牌形象必不可少的财政支持。如今，充满少女童话世界般个性风格的店铺形象已经成为了JuicyCouture另壹件有力的拓展武器，即使没有悠久的历史和足够出名的设计师，依然能够让顾客深深牢记这个品牌的鲜明形象，甚至已经征服了世界各国的演艺界名人。2007年4月，著名的新光百货X公司在中国北京的新光天地购物中心正在进行最后的收尾装修，壹些品牌已经完成工装和店铺陈列，900多家入驻的世界级时尚品牌中，有壹家品牌的橱窗模特手里的巨大棉花糖格外惹人注目，鲜艳的色彩成为整个楼层的亮点，这就是JuicyCouture中国大陆首家直营专卖店虽然很多已经长大的女孩子开始懂得掩饰自己对棉花糖的喜爱，可是夸大数倍、五颜六色的棉花糖仍是攻破了JuicyCouture定位顾客群——那些充满幻想和活泼精神的女孩子的矜持防线，在开始的壹段时间,JuicyCouture在新光天地的销售业绩相当喜人，繁荣时段客流不息。今天已经到了北京的夏日，棉花糖已经伴随着火热的骄阳融化掉了，海滩冲浪的清凉主题成为新的故事。新光天地店铺是俩面面临通道的中岛式边厅，拥有俩个较大面积的橱窗外立面，这为品牌赢得了足够的展示机会，壹半的外墙成为了广告推广的良好媒介。正面右侧的JuicyCouture橱窗为半封闭式，壹半空间被背景海报遮挡，色彩绚烂；另壹半空间壹直通透到店铺内场。模特出样的时装产品是当季主推的清凉夏装，以粉色为主调点亮顾客视线，同时引率店铺产品的色系主题。橱窗地台上布满各种JuicyCouture箱包配饰，使得橱窗整体见起来极为丰富，对于目标女性顾客而言，如同壹幅藏宝图的索引目录，吸引顾客壹探究竟。丰富的JuicyCouture箱包配饰是女孩子们随时可能购买的走俏产品，在橱窗里拥有足够的亮相机会必不可少。因为配饰相对服装产品来说价位较低，搭配性灵活多变，其目标顾客群像对于时装来说，要宽泛很多，这就为店铺争取了更多的进店顾客，壹件为IPOD设计的JuicyCouture包包，很可能招致壹群女孩子疯狂的连带消费。左侧的橱窗产品系列仍然延续海滩夏装的主题，且增加了Juicy泳装的展示。包含粉色和绿色元素的产品和整个店铺产品想象保持系列感，和右侧橱窗呼应。游泳圈的高饱和度粉色成为这个橱窗的亮点，且提示顾客关于海滩和戏水的主题联想，活跃的橱窗氛围。地台上的挎包和模特手中的凉帽，则增加了产品系列的完整度，色彩设计上下呼应增加美感，且连带推销。另壹外面的橱窗是巨大的亚克力通光灯箱，相当于壹个广告牌，醒目的大字“你自己的时装”提示顾客JuicyCouture的设计适合追求个性的你。所有字体和品牌LOGO的字体保持壹致，风格统壹。灯箱壹侧的壁挂鹿头成为另壹个焦点，让人联想起充满神秘的古堡故事，为店铺内场的陈列装饰设计埋下了伏笔。从JuicyCouture店铺侧门进入，就能够首先见到鹿头下的模特。悬挂动物标本是欧洲贵族狩猎后的习惯和传统，往往代表着地位和权势。贵族城堡中的女孩儿，自然如同公主的化身壹般高贵，暗合很多天性纯真喜欢幻想的女性顾客的想象空间。鹿角系挂丝巾，突出产品的主角地位；模特双手共挎三个包包（实际上，这家店铺里的模特都尽可能多的佩戴饰品），似乎有壹种可爱的少女贪婪意味。对于商家丿uicyCouture箱包配件具有相当重要的产品配比，且广受名流顾客的青睐，为JuicyCouture品牌快速推广立下了汗马功劳，如此重要的产品自然要有足够的展示机会，且会带动时装的销售，以及潜在顾客群的培养模特出样的粉色花案长裙成为这壹区域的陈列提案，或者说陈列重点展示。区域内货杠上的侧挂产品虽然缺少更严谨的色彩梳理，可是让然能够明显地见出以粉色为主线的陈列规律，很容易帮助顾客发现主推流行色。侧挂中数量较少的绿色系产品则和后面的区域形成联系，透过货杠向后见，那个壁柜里的主题色系正是绿色来到绿色主题的壁柜前，有壹种夏日的翠绿感觉，视觉上的色彩变化，使得顾客的主观感觉会产生温度降低、清爽宜人的错觉，深绿色的基调产生冷色的感觉；可是饱和度高的黄色形成了对比，调高了视觉清氛，就如同晴日当空下的幽蓝海水延续上壹个画面，这个区域大色彩主题的主题且非单壹的绿色，和之平等对话的是模特身上的蓝色调。海洋的颜色是海滩系列不可缺少的色彩，海蓝色也是今年的流行色之壹。模特背后的柜子里，侧挂产品中的大部分虽然是白色系和中性色，可是这使有限的蓝色被衬托得更加醒目。模特腿上惊艳的红色丝袜，带给顾客不可缺少的激情和性感，和前壹个视平面中的红色也形成联系。鸟笼道具和鹿头等道具相关联，营造整体情景氛围从店铺正门观察全局，能够明显地发现左侧明快亮丽，右侧略显低调冷静。甚至中央的饰品台的木座颜色，也是壹分为二的冷暖鲜明。冷和暖只是相对来说的，店铺的整体色彩感仍然是温暖的，包括原木色的地板基调。冷静的色系恰好为热情降低了适当的温度，形成最佳的凉爽境界。店铺侧门的另壹面仍然是壹个广告灯箱，旁边是壹个中世纪盔甲卫士的道具。广告文字诉说品牌的来历：“很久很久以前的遥远地方，俩个美丽少女Pamela和Gela开始创造JuicyCouture的完美品牌旅程……"在这样壹个既定情景的店铺中，品牌介绍需要采用不用的方式进行讲述，比如娓娓道来壹段故事，虽然就发生在上个世纪90年代，可是却让人真的感觉很久以前、很遥远……这壹切无形地增加了品牌的历史感和美感，为JuicyCouture品牌增添了不少魅力附加值。盔甲卫士的身上斜挎几个摩登的皮包，只能用可爱和诙谐来形容，仍好这样的文化冲突来得且不是本质矛盾，反而带给顾客时空交汇的感觉，产生遥远浪漫的联想，这很符合JuicyCouture历来的浪漫气质和理想主义。位于店铺黄金中心位置的中岛模特壹手拿起几件衣服，壹手提着鸟笼（鸟笼里叠放着牛仔裤），脚下是堆叠成山的产品，似乎这个少女正在从壹座时装的宝山中为顾客挑选其中适合的精品，进行推荐。每个进店顾客都会情不自禁地围绕这个模特组合走上俩圈，这时包括牛仔裤、鞋子和箱包的产品就都被顾客挑拣了壹通。这组橱柜整体上是对称陈列的方式，以中间陈列包包的柜子为中轴，俩边分别是粉色系主导的间隔式侧挂。对于侧挂陈列，JuicyCouture要求当产品款式有长短的区别时，必须长短间隔陈列，保证造型上的节奏感。中间柜子的红色跳出俩侧的粉色平衡，再次成为呼之欲出的热情象征。右侧柜子下层有俩层层板，采取了不同的陈列方式，灵活多变。向里延伸到更衣室附近，抵达店铺深处，被壹个同为主题色系的模特出样画上了壹个暂时完美的句号。柜子和模特组成了壹个完整的区域，有主推产品提案，同时柜子里陈列备选产品和重复的不同色单品。之所以在这里建造壹个独立的主题空间，是因为这里同时是JuicyCouture少女装区域，风格上和店铺整体统壹，产品系列上独立布置。整体统壹体当下鹿头等道具和色系连续上。和少女装区域对应的是JuicyCouture男装休闲系列。虽然JuicyCouture男装系列的设计和研发开展的比较晚壹些，可是当下已经在品牌的销售平台上占有越来越重要的位置，且且成为品牌产品线完整化运作的重要组成。手持冲浪浮垫的男模站在流水台上，鲜明地展示出海滩休闲的主题，背后的陈列由此展开模特的站立位置壹般设置镜子，这不是巧合，而是别有用心的考虑：镜子壹方面增加空间感，而镜面里的模特使店铺内的模特数量增加了壹倍，这大大增强了出样效果的阵势感，在空间有限的区域里，能够虚拟地形成模特群的感觉。男装区域全部是侧挂形式，按色彩和款式长短间隔陈列，上方仍然以鹿头装饰来和其他区域联系起来。目前JuicyCouture男装产品仍是比较淡薄，系列和款式没有女装丰富，陈列的手法和道具也相对单壹更衣室的花形图案和店铺整体的粉色氛围很和谐，坐椅上的“胜利”字体充满年轻人的热情。巨大的镜子使得更衣室的空间显得很宽敞，男女时装俩个区域割设壹个更衣室，方便相应产品区的客人分别试衣；俩个更衣室却在收银台的背景板后连通，能够在某壹区域顾客试衣人次较多时，分流到另壹间更衣室。上面已经提到，箱包是JuicyCouture非常重要的壹块销售业务，占有重要的市场份额，所以JuicyCouture店铺内专门设置了包包的展示区域。粉色的流行色设计也体当下这些皮包上，旁边的沙发也壹且设计成粉色。休息沙发设在皮包柜子前面，目的明确：顾客在休息的时候，或者在等待试衣或伙伴的时候，都有可能考虑购买壹件能够任意搭配的皮包，甚至用来搭配在别的店铺买来的产品，当然，和时装壹起销售是最根本的皮包的陈列注重数量组合和排列秩序，在这个面柜子前，能够见到不同数量的皮包被组合在格子里，有的是俩个对称，有的是3个形成三角状，或者增加配饰道具增加活泼感。除了粉色系皮包产品，浓重的黑褐色系和部分同样冷色调的时装陈列在壹个区域。黑色的皮包中间特意安放了几个鲜艳的暖色系产品，用来缓和色彩的温度感。镜子被偷偷地置放在包包中间，是女孩子的秘密习惯，很难不和顾客产生共鸣。凉拖也放在壹起，形成搭配提示，无论搭配什么样的时装，只要手里和脚上穿戴粉色系的JuicyCouture产品，就可之上下呼应起来。产品后面放壹支装满秘密和梦想的瓶子，使得平淡无奇的产品多了几许背后的故事，甚至和顾客的情感联系在壹起，赋予产品生命感和历史感。贵族夫人的雕塑、精心雕刻的烛台、纹络古朴的陶雕……这些道具的设计运用，无不是契合JuicyCouture同壹个主题，营造同壹种情景和氛围，甚至增加同壹段历史的厚重感。采用这类道具的时候，要特别注意道具和历史、和品牌文化的关系。以及道具材质的品质感和产品价位及定位的统壹。JuicyCouture为IPOD定做皮套为品牌在时尚圈扩大影响力发挥了很重要的作用做工精美、用料考