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文档简介
CHINA
16-20+
years
WEARENOLONGERAN
“ADVERTISINGAGENCY”
16-20+
years
WEARE
ACREATIVENETWORKTHAT
MAKEBRANDSMATTER
品牌整合营销案
MENU
1
背景回顾
2
TA洞察
3
创意概念及传播策略
4
执行计划
5
预估费用及KPI预估
6
服务团队
问题发现
缺少强记忆传播点
户外广告
代言人
SLOGAN
综艺赞助
产品研发
强记忆点:年轻品牌形象
拍照功能（照亮你的美）
营销活动缺乏
贯穿主题的概念
及连贯性
BOSE不受线
以运动主打蓝牙耳机产品
线上发布不同人群KV引发话题
与悦跑圈合作线上马拉松吸引网友参加
线下与PUMAKEEP跨界合作
给用户以完整的使用体验
绝对伏特加 #绝对夜计划
以陈冠希作为活动发起人精准定位目标人群
线上征召网友夜计划，塑造品牌形象加强活动参与度
线下打造潮流店铺和夜店封街派对
让消费者在潮流环境中体验产品，提升品牌认同感；
启示&机遇
拔高产品优势
打造强记忆传播点
集中目标人群营销
重塑品牌形象
品牌形象固化
电动车还是又丑又low的样子吗
传播
难点
目标用户分散
学生会买？小商贩会买？还是白领会买?电动车产品同质化严重同样的博士电机，同样的松下电池，同样的车身材
料，有什么不一样？
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1
背景回顾
2
TA洞察
3
创意概念及传播策略
4
执行计划
5
预估费用及KPI预估
6
服务团队
什么样的人群会去追求具有科技感的产品？
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