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文档简介

第十七章国际广告

17.1国际广告概述17.2制约国际广告的因素17.3国际广告组织17.4国际广告策略和国际广告的发展趋势

复习思考题第一节国际广告概述

一、国际广告含义、特性

1．国际广告含义国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的一种信息传播活动。

2．国际广告的特性第二节制约国际广告的因素

一、文化【案例17-1】【案例17-2】二、价值观【案例17-3】【案例17-4】【案例17-5】三、宗教【案例17-6】【案例17-7】四、语言【案例17-8】【案例17-9】【案例17-10】【案例17-11】五、习俗【案例17-12】【案例17-13】【案例17-14】【案例17-15】【案例17-16】六、自然环境【案例17-18】七、法律法规【案例17-19】【案例17-20】

【专栏17-1】国外的广告管理——美国【专栏17-2】广告业的自律法规和自律机制

【专栏17-3】国际广告管理中的热点问题【案例17-20】箭牌“广告门”事件第三节国际广告组织

一、国际著名的广告组织

1.国际性的广告行业组织

2.地区性广告行业组织【专栏17-4】国际广告代理的概念及形式二、国际著名的广告组织（一）美国的广告组织

1．4A协会——美国广告代理商协会，由专业广告公司组成。

2．AAF——美国广告联合会。

3．FTC——美国联邦商业委员会，负责商业和广告的政府管理。（二）英国的广告组织

1．BASA——英国广告标准权威委员会。

2．BMRB——英国市场调研局。

（三）日本的广告组织

1.日本广告业协会（JAAA）

2.日本广告主协会

3.日本ABC协会

(Audit

Bureauof

Circulations)4.日本民间放送联盟(theNationalAssociationofCommercialBroadcastersinJapan)

【专栏17-4】日本的广告代理制第四节国际广告策略和国际广告的发展趋势

一、国际广告策略【案例17-21】二、国际广告的发展趋势复习思考题

一、问答题

1．简要分析制约国际广告的因素。

2．分析实施

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