DIY创意手工艺品项目市场调查与实现路径研究

DIY创意手工艺品项目的市场检查与实现路径研究纲领：“DIY”是一种为开销者日趋敬爱和引为时髦的开销理念和行为，发展远景十分广阔。笔者环绕DIY创意手工艺品项目，在张开市场检查的基础上，研究其目标市场、产品设计及开销者定位，分析其市场潜力、竞争优势及竞争敌手状况，提出项目实行的策略，希望对DIY创意类项目的研究和实践工作能够有所借鉴。重点词：DIY；手工艺品；市场检查基金项目：本文系2014年“哈尔滨金融学院大学生创新创业训练计划项目资助”的阶段性成就“DIY”的见解，根源于上世纪60年月西方国家，其原意指的是不依赖和邀请专业化的工匠，使用必定的资料和工具自己修葺住所环境的活动。今后这类DIY理念渐渐被拓展到全部能够自己着手操作的事情上。今世社会科技不停进步和发展，一方面各种商品极大丰富，另一方面很多产品由流线进行成批生产，资料与式样毫无个性可言。一部分开销者愈来愈希望经过平时个人开销品，经过自己着手参加个人生活用品的制作，来突显自己的个性，于是DIY理念和做法，日趋为现代人敬爱，并成为一种时髦。本文在张开市场检查的基础上，深入研究了DIY创意手工艺品项目的目标市场、产品设计及开销者定位，仔细分析了DIY创意手工艺品项目的市场潜力、竞争优势及竞争敌手状况，从而提出了DIY创意手工艺品项目的实行策略。DIY创意手工艺品项目的目标市场、产品设计及开销者定位1.1DIY创意手工艺品项目的目标市场一是关注爱情类手工艺品市场，重视恋人间的互换信物与时髦手工制品市场，着力开发DIY式的情侣杯、情侣装及十字绣等产品。二是关注友谊类手工艺品市场，重视朋友、同事及同学间互赠的手工艺品市场，开公布现友谊、维系感情纽带的馈送礼物，特别要重视开发寒暑期及毕业季的礼物，知足不一样样客户传达友谊的需求。三是关注师生类手工艺品市场，重视老师与学生间感情表达的手工艺品市场，开公布现师生友谊的DIY手工礼物。四是关注休闲类手工艺品市场，重视时髦人士的个性化手工艺品市场，开发经过手工来舒缓情绪、放松心情的时髦手工艺品制作模式。1.2DIY创意手工艺品项目的产品设计DIY创意手工艺品项目早期以产销DIY类的衣饰及马克杯等产品系列为先，从而推着手工制作及小饰物与礼物等。一是增强DIY类的系列衣饰设计，将印染技术作为基础工艺，由开销者来设计个人喜爱图案或由美术专业学生来设计图案，并进行产品制作和生产。二是增强DIY类马克杯等系列产品设计，由开销者将个人照片或许喜爱的图片，利用增强瓷资料和技术影像烤至杯壁之上。三是增强产品包装设计。为增强销售产品的视觉见效和档案，仔细设计和制作同产品相当套、独具个性特色的手工外包装。1.3DIY创意手工艺品项目的开销者定位坚持走健康和时髦，将开销集体主要定位在黑龙江省哈尔滨市15岁至35岁之间年青人，在校的大学生，已毕业并参加工作的年青人及中学生等，经过产品设计、生产及服务等，尽可能知足年青的开销集体的追求时髦、个性及好奇的消操心理和需求。DIY创意手工艺品项目的市场检查分析2.1DIY创意手工艺品项目的市场潜力分析据2014年统计数据，哈尔滨市现有在校大学生66.75万人，再加上年青的教员工和地方已参加工作的年青人，暗藏的开销集体数目极其弘大。同时，人们的开销支出和能力持续提高，居民用于时髦和休闲方面的开销经比率渐渐增大，DIY创意手工艺品市场的将来发展潜力极大。2.2DIY创意手工艺品项目的竞争优势分析一是产品拥有赏析性强的特色。DIY产品充满了生活的情味，色彩使用勇敢可爱、形态夸张且图案优良，装修性、艺术性较强，富于美感。二是产品拥有适用性强的特色。DIY产品平时兼具艺术和适用双方面的需要，能够作为居家生产必备品来使用。三是产品拥有时髦性的特色。DIY产品最重要的特色是其创意性，能够合适大学生和青年人的审美目光和品位，紧跟流行风潮。2.3DIY创意手工艺品项目的竞争敌手分析一是小商品类市场，此类市场品种相对单调，平时只销售社会流行产品种类，比方十字绣等，其商店的租金贵，因此经营的高成本，决定了其商品的价钱也高。二是饰品类小商店，经过只销售一些制作好的手工艺成品，没法带来DIY类产品自己参加制作的欢欣感。三是网上及微信类商店，其售出的各种商品种类多且价钱低，但是快递费经常会超出产品的价值，限制性大。因此DIY创意手工艺品项目与竞争对手比较，优势显然。DIY创意手工艺品项目的实行策略3.1增强产品宣传一是重视广告宣传，利用高等院校的宣传栏和海报等，宣传DIY创意手工艺品项目和产品。二是重视营业宣传，推行会员卡和开销积分制，经过口碑流传扩大影响。三是重视公共宣传，合时资助和参加有关院校组织的文体类活动，加强同院校、内部社团及教师的联系，成立品牌形象，拓展知名度和美名度。3.2增强市场营销一是张开开业营销，在项目试营业阶段，合时推出优惠性销售政策，张开产品免费派发、体验及产品折扣销售活动等。二是张开节假日营销，环绕春节、情人节、母亲节、儿童节、教师节及中秋节等有关节日，合时开辟市场，张开相关的营销活动。三是张开聚会营销，针对诞辰类聚会、亲友类聚会及庆典类聚会等，合时推出聚会主题有关系的产品，利用DIY创意手工艺品点缀和装修聚会活动，以获得更好的营销见效。3.3增强内部管理增强财务核算和管理，细化举措、精打细算，合理压缩水电、交通、营销、广告等各方面开销，经过降低成原来增强自己的竞争力。坚持人本管理的理念，重视DIY创意手工艺品项目的团队建设，增强处目团队的协作和配合，不停提升项目的效益、推动连续发展。结语跟着时代的发展和进步，DIY正在成为追求个性的开销者所喜爱的一种产品生产和开销方式，拥有较好的市场发展远景。参照文件：张静，杨文娟，孙栋信等.鉴于重生资源利用视角的大学新手工艺品的研究与创业实践