黑弧奥美-绿地项目前期形象品牌整合策略报告

本案无意于按部就班

V

0

以及数据 面F

或者妄言{

目具体˜行，权且当作一

Z

力激 与'

点

。＋新角度，新立 ，找um

，

$

意;

，大家一起来思考。＋策略 面着重于{

目意‡以及与区域和城市关系的l

U＋

作 面’

在策略思考的@果基 之上C

行了系列

d

。＋

˜行 面]

向于 作与新的行|

工具@合的探l

。Tuesday,

18

March

20082但凡

播•得有个目

。Š|

目

：入市

，同`6

-

12个月的`

8

开展并a

y

写字楼与商„的全球租售3－6个月的`

8

整体{目概念播目

：a

y

T

地R

湾{

目是

代表性的世界1

具地

特征的都市œ合体的形象^

知与^

同。Tuesday,

18

March

20083＋关<＋

um＋解答＋概念Tuesday,

18

March

20084全球化是什么？全球化的意‡？全球化的@果与影响？全球化与本案的关系？全球化关于

播

面将

来怎ƒ的思考？全球化后的世界是更大-是更小？全球D

2

是关于全球化的最常)

表

。基于交通方式与通€方式的本š改

使我X

所存在的世界之8

的P

系

的更加A

密的同`

互相作用。•是全球化或者地球村成s

可能的前提也是

。中国D

2

感冒全世界都要扎吊瓶。面全球化的世界并非是平的

。

或者i互P

网•世界-

有多少新t

或者

可言？蝴蝶效‰存在正"。我X

的角色呢？通€方式的改不但影响D2@

&同ƒ解&

意b

形k

。

于我X

的

播有何影响呢？定位以及

的思考.If

youwant

to

change

the

game,youhave

to

play

the

game.

This

is

globalization.Tuesday,

18

March

20085弃权。而本案是完全全球—•洲—中国—如果不能在 有一席之地那么就是意味着在全球化浪潮中自可以成s

500

强\

o

堡的必然•

‘

之一。全球化条件下需求的洞察Globalization+Globe?+Asia!Tuesday,

18

March

20086开埠160年正再一次面 前所未有的 局。复j。成 。累/。聚

到来。海Y

百川或者

MIX一直是 不曾改 的。h

的

？什么ƒ的 ？本案作s

的一部分如何g

立与存在呢？Tuesday,

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March

20087j

州河的Tuesday,

18

March

20088j

州河的Tuesday,

18

March

20088的Tuesday,

18

March

20089的Tuesday,

18

March

20089路的Tuesday,

18

March

200810路的Tuesday,

18

March

200810方巴黎的Tuesday,

18

March

200811方巴黎的Tuesday,

18

March

200811再一次作s

国5

1

都市出y

在世界的舞台上。面

那以Ž

作s

定‹的荣光与梦想各种百感交集？人看？老外看

？世界公民看人看

？？

如何看待台人民看？大`

代

%

通的立 与‹境Tuesday,

18

March

200812世界1

｜

地

1

｜ 江都市œ合体公｜奢侈品｜

1

>江公寓

|2

†身家|俱N

部|｜美美百.|超五星酒店|国5游艇会世界500强公司|5A国5

甲1商v

｜

'光旅游｜JW.万豪|T

地品牌的使命R

湾的)

划与

展R

浦\｜日Ÿ港｜世品牌使命与区域 展的

—决定•不B

B

是一个地 或者都市œ合体的Š|

与推广Tuesday,

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March

200813位与匹配物理 面＋功能的 位：精神 面＋的匹配Tuesday,

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March

200814Q1:关于œ合体：如何丰W本案œ合体物理属性之外的形象价™？Q2:关于E

争：如何强化本案租售 品的价™感，提出w

明的利益？Q3:关于个性的提Q：共性之中，如何 出独特的|售主”？Tuesday,

18

March

200815第一个关<{目与区域互作用。非展使命的相n

商„区与,境。R

湾整体的)划与再造。消解y状与潜力不匹配的*

的作用与角色。T

地R

湾{

目是R

湾区国5

化的象征与力。Tuesday,

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March

200816第二个关<{

目与区域)

划与机遇的唇

关系。即世博会与世

决定{

目意‡。令人信服的强化放大与世博的关系是表述与定‡自

必然前提与内容。

匹配才能a

y功能

位的价™。新 的

志和&

成要素。T地R

湾{目是世博)划有机整体不可缺少的ž成部分。有如R

浦大\旁的一座灯塔注c

照耀世Tuesday,

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March

200817A： 再一次集中 力，在一个更广L

更繁荣更国5

的舞台展y

与力量。如同08奥•之于

,10之于

同ƒ是一次灵与肉的重塑。a

y

真正意‡的国5

大都会的š，同ƒ也意味着一个`

代的到来。B：

R湾世博区域是受力者也是 力者，一次系n

的全面的科学的全新)

划与建_

，使其在成就大

的同`

，自身也必将成s

•

个城市最有

的那一部分，称s

世7

I

无言*

其a

。C：T地R

湾{目是•一壮G

中的参与者、a

践者，;—的同`

也必然是•一O

史`

刻的志与左—之一。世博会›将落幕，但世永存，而本案作s

国5

商v

面的500强万国博M

展(在10之后6

~

散光芒。Tuesday,

18

March

200818符号化Signifying：告别 市

b`

代化Time：告别以往，全新体‚都会化Urbanization：告别 一，都会情境中心化Core：告别分散，集•交融+T

地R

湾－ 未来 志｜昭示未来符号化＋都会化＋`

代化＋中心化成就永不落幕的全球500强万国展(Tuesday,

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March

200819l

U

在造

EXPO的此刻T

地已D

在)

划与EXPO

再造Tuesday,

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200820Tuesday,

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March

200821I＋案名＋Slogan＋Lo＋

y＋＋Tuesday,

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March

200822＋案名就是一个名字＋自各高兴和W意的好口采与寓意＋社会心理学的尊重＋易于b

别-

得朗朗上口＋是的，唯一的目的在于被4

住＋T

地集q

品牌思考的尊重＋都市œ合体的属性＋全球 播的考S＋如果可以特别，s

什么不？Tuesday,

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March

200823海珀日Ÿ+T

地品牌体系＋地•痕迹＋希望之光Tuesday,

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March

200824海珀2010+T

地品牌体系＋大`代＋适合全球 播‹境+W足属性Tuesday,

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March

200825第三区+世 关系＋差别＋适合全球 播‹境+W足属性Tuesday,

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March

200826HOPARK+T

地品牌体系＋hope+park＋音ˆ＋广L

天地＋生k景'

商v

＋

W

足属性＋:Tuesday,

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March

200827＋案名或者logo下面需要＋主”＋价™'＋限定＋

C

一步的i

明＋案名的呼‰＋都市œ合体的属性＋全球化价™'Tuesday,

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March

200828博M

世界之后+世界博M

世界＋客群 位与匹配＋全球化c

野的•

‘

＋外延空8

广LTuesday,

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March

2008292010

再造+世界博M

会＋划`

代与 世7

＋品牌使命＋全球化c

野的•

‘

＋叠加力

量Tuesday,

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March

200830＋都市œ合体＋物理„k

描述与限定＋全球播需要＋cH

＋;V

I

系nTuesday,

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200831＋好看或者i

美＋品牌内涵＋社会心理学的尊重＋易于b

别＋系n

体‚＋T

地集q

品牌思考的尊重＋都市œ合体的属性＋全球 播的考S*部分y包装及招具包括在VI系n

中体yTuesday,

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20083201-34Tuesday,

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March

200833Tuesday,

18

March

200834Tuesday,

18

March

200835Tuesday,

18

March

200836Tuesday,

18

March

200837Tuesday,

18

March

200838Tuesday,

18

March

200839Tuesday,

18

March

200840Tuesday,

18

March

200841Tuesday,

18

March

200842Tuesday,

18

March

200843Tuesday,

18

March

200844Tuesday,

18

March

200845Tuesday,

18

March

200846Tuesday,

18

March

200847Tuesday,

18

March

200848Tuesday,

18

March

200849Tuesday,

18

March

200850Tuesday,

18

March

200851Tuesday,

18

March

200852Tuesday,

18

March

200853Tuesday,

18

March

200854Tuesday,

18

March

200855Tuesday,

18

March

200856Tuesday,

18

March

200857Tuesday,

18

March

200858Tuesday,

18

March

200859Tuesday,

18

March

200860Tuesday,

18

March

200861Tuesday,

18

March

200862Tuesday,

18

March

200863Tuesday,

18

March

200864Tuesday,

18

March

200865Tuesday,

18

March

200866Tuesday,

18

March

20086701-39Tuesday,

18

March

200868Tuesday,

18

March

200869Tuesday,

18

March

200870Tuesday,

18

March

200871Tuesday,

18

March

200872Tuesday,

18

March

200873Tuesday,

18

March

200874Tuesday,

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March

200875Tuesday,

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March

200876Tuesday,

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March

200877Tuesday,

18

March

200878Tuesday,

18

March

200879Tuesday,

18

March

200880Tuesday,

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March

200881Tuesday,

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March

200882Tuesday,

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March

200883Tuesday,

18

March

200884Tuesday,

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200885Tuesday,

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200886Tuesday,

18

March

200887Tuesday,

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March

200888Tuesday,

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March

200889Tuesday,

18

March

200890Tuesday,

18

March

200891Tuesday,

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March

200892Tuesday,

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March

200893Tuesday,

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200894Tuesday,

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200895Tuesday,

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200896Tuesday,

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200897Tuesday,

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March

200898Tuesday,

18

March

200899Tuesday,

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March

2008100Tuesday,

18

March

2008101Tuesday,

18

March

2008102Tuesday,

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March

2008103Tuesday,

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March

2008104Tuesday,

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March

2008105Tuesday,

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20081061

=C

式情境体‚包装策略1根据a

5

工程C度有3

划的Š造国5

商„氛r

＋景'休x

体‚＋`

尚!景＋体‚2焦点策略2超常)+外及y成s

c

H

焦点示地K

＋艇＋霓虹＋液晶＋R

浦大\＋江面＋投影技f

＋关注PR互EXPO…f

家展Tuesday,

18

March

20081071互｜ 子楼e

｜数据J

行|液晶屏 子楼e

＋定制Œ存＋3D模[

技f＋Earth＋)

划体‚＋EXPO情境体‚＋WIFI自 更新＋全球全天候2

q及技f

支持OgilvyOne

Worldwide＋奥美互

关系行|

公司＋台北Tuesday,

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March

2008108+isle+brand

city+button+city

2010Tuesday,

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March

2008109Level

2:

意01-04Tuesday,

18

March

2008110Tuesday,

18

March

2008111Tuesday,

18

March

2008112Tuesday,

18

March

2008113Tuesday,

18

March

2008114115＋

>

段：筹 ＋

9

校＋入市＋推C＋序列：写字楼商„招商租售＋酒店公开＋

俱N

部＋住宅＋条件：招商3

划＋y

C

度＋施工C

度＋EXPO园区C

度及