国家开放大学电大《媒体企划》期末题库及答案

一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，A.口语传播时代B.文字传播时代C.印刷传播时代D.电子传播时代3.招贴广告在我国称()。A.海报B.传单C.幌子D.牌子4.售点广告起源于()。5.DM广告是下列哪种广告的简称()。A.商业名片B.宣传册C.直邮广告D.招贴广告A.漂移广告B.旗帜广告C.弹出式广告D.按钮广告A.电视B.杂志C.报纸D.户外A.产品类别定位B.产品利益定位C.文化定位D.功能定位A.信件B.直邮广告C.拜访卡D.交易卡A.优惠券B.报纸夹页C.信函D.单张海报A.吊挂POP广告B.立式陈列POP广告C.柜式陈列POP广告D.橱窗陈列POP广告A.覆盖面B.速效性C.影响力D.场所三、名词解释(每小题5分，共15分)四、简答题(每小题10分，共30分)五、论述题(25分)三、名词解释(每小题5分，共15分)四、筒答题(每小题10分，共30分)(3)特约广告。(2分)(4)专题广告。(2分)评判提示：每个要点各2分，回答5个要点即可。五、论述题(25分)使得消费者看过以后，缺乏持续的兴趣，所以电视广告也开始注意模仿网络的实时性。(7分)作广告和发布广告前更细致地研究和分析受众，从中找到范围更小的目小众传播。(6分)广告活动的企划进行了一些改进，在企划中加入了更多的“事中评估”因素，多、更细致的片段，进行分阶段的有效监控，以实现广告的有效传播。(6分)不同的目的定价，因此厂商将依此提高对于其他媒体广告在效益广告不得不通过降价或提高质量等方法，来应对这种局面。(6分)评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)A.进攻性战略B.防御性战略C.优先战略D.低成本战略2.明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称()。A.标号B.标牌C.牌子D.露布3.全球第一个网络广告出现在美国网站()。A.美国在线B.热线杂志A.美国B.英国5.杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度最低的是()A.封面B.封二C.封三D.内页A.诉诸听觉和视觉B.信息制作与传播便捷，时效性强C.覆盖面广，受众广泛，收听自由D.具有亲和力和情绪感染力A.电视B.杂志C.报纸D.户外8.依据传统认定，广告有效频次的最少次数是()。9.“雀巢咖啡：味道好极了”,这一定位方式属于()。A.产品类别定位B.产品利益定位C.文化定位D.功能定位A.特约广告B.节目广告C.插播广告D.专题广告二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填A.告知B.说服12.一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有(A.报纸B.专业杂志C.直邮D.电视A.明信片B.拜访卡C.交易卡D.海报14.电子媒体量化评估的主要指标包括()。A.覆盖率B.开机率C.视听率D.占有率A.优惠券B.报纸夹页C.信函D.单张海报三、名词解释(每小题5分，共15分)四、简答题(每小题10分，共30分)19.电影贴片广告有哪些类型?20.网络广告有哪些功能?21.广播媒体具有哪些特征?五、论述题(25分)(供参考)一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)三、名词解释(每小题5分，共15分)16.电影植入式广告是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面四、简答题(每小题10分，共30分)(1)电影放映中的贴片广告。(2分)(2)片方贴片广告。(2分)(3)发行方贴片广告。(2分)(4)院线贴片广告。(2分)(5)影院贴片广告。(2分)(1)传递信息。(2分)(2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分)(3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分)(4)促进电子商务的实现。(2分)(5)传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分)(3分)五、论述题(25分)(3分)一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，A.消费品广告B.生产资料广告C.产品广告D.个人广告2.近代印刷术出现于()。A.11世纪B.12世纪C.14世纪D.15世纪3.世界最早的报纸广告刊登予()。4.手机游戏广告是一种()。A.贴片广告B.植入式广告C间隙广告D.悬帜广告5.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”,这一定位方式属于()。A.利益定位B.功能定位C.产品类别定位D.竞争对抗定位6.20世纪40年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是()。A.电话访问法B.人员访问法C.日记法D.装置法7.-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以()作为细分依据的。A.地理因素B.人口统计因素C.消费心理因素D.消费行为因素8.非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是()。A.电视B.报纸C.广播D.杂志9.以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的A.海报B.传单C幌子D.牌子二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)A.印刷媒体B.户外媒体C.光源媒体D.交通媒体2.广播广告的具体形式包括()。A.节目广告B.插播广告C.特约广告D.专题广告3.按照计算单位的不同，收视率主要指(A.家庭收视率B.个人收视率C.地区收视率D.节目收视率A.电话记录法B.电话回忆法c.同步电话调查法D.异步电话调查法5.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括()。A.覆盖面B.速效性C影响力D.场所三、名词解释(每小题5分，共15分)1.售点广告2.千人成本3.痕迹追踪法四、简答题(每小题10分，共30分)1.广告传播的特征主要表现在哪些方面?2.报纸广告具有哪些优势?五、论述题(25分)(供参考)一、单项选择题【每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)三、名词解释(每小题5分.共15分)感。(3分)五、论述题(25分)的特点发布广告。(4分)5.网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。(3分)6.隐私广告问题。(3分)7.网络广告的管辖问题。(3分)评判提示：以上要点需结合具体实例进行说明，如只列出要点而无实例，只能得一半分一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为(A.覆盖率B.展示率C.视听率D.媒体投资效率A.标号B.标牌C牌子D.露布3.全球第一个网络广告出现在美国网站()。A.美国在线B.热线杂志4.高速公路旁的大型路牌是一种()。A.交通工具外部媒体B.交通工具站点媒体C.交通工具内部媒体D-交通路线媒体5.在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为()。A.特约广告B.节目广告C.插播广告D.专题广告6.在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是()。A.媒体分布B.地理分布C.分销渠道D.品牌分布A.电视B.杂志C.报纸D.户外8.依据传统认定，广告有效频次的最少次数是()。9.“雀巢咖啡；味道好极了”,这一定位方式属于()。A.产品类别定位B.产品利益定位C.文化定位D.功能定位10.假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是()。二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填A.购买对象B.购买组织，C.购买时间D.购买环境A.交通工具B.霓虹灯C.卫星广告D.热气球广告A.明信片B.拜访卡C.交易卡D.海报A.覆盖率B.开机率C.视听率D.占有率A.听众来信B.电台发射功率的大小C.问卷调查D.收音机销售量三、名词解释(每小题5分，共15分)四、简答题(每小题10分.共30分)五、论述题(25分)三、名词解释(每小题5分，共15分)四、简答题(每小题10分，共30分)五、论述题(25分)抄袭或模仿他人网站的内容；利用关键字(词)技术。(4分)A.覆盖率B.展示率C.视听率D.媒体投资效率2.()是世界上发行最早、使用时间最长的报纸。3.选择在销售状况好的市场做广告是一种()。A.进攻性战略B.防御性战略C.优先战略D.低成本战略4.杂志广告每页的被注意程度是不同的，其中被注意程度，最低的是()。A.封面B.封二5.-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以()作为细分依据的。A.地理因素B.人口统计因素C.消费心里因素D.消费行为因素6.在电视收视率调查中，日记法最小的记录单位是()。7.以下叙述中，不属于广播的优势的是()。。A.诉诸听觉和视觉B.信息制作与传播便捷，时效性强C.覆盖面广，受众广泛，收听自由D.具有亲和力和情绪感染力8.依据传统认定，广告有效频次的最少次数是()。9.以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是()。10.假设某媒体的目标受众为1000万人，广告的暴露频次为每周一次，持续1年(52周),广告费为200万元。则该媒体的千人成本为()。A.覆盖面B.速效性A.覆盖率B.开机率C.视听率D.占有率三、名词解释(每小题5分，共15分)四、简答题(每小题10分，共30分)试题答案及评分标准(半开卷)(供参考)一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内)二、多项选择题(每小题2分，共10分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)三、名词解释(每小题5分，共15分)16.售点广告即POP广告，指在购买时和购买地点出现的广告，也就是在销售点或销售现场，直接配合商品陈列，促进销售的广告物，或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示17.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的四、简答题(每小题10分，共30分)(1)诉诸视觉，容量大。(3分)(2)文字符号传播，报道深广。(3分)(3)阅读的灵活性。(2分)(4)发布信息，经济便捷。(2分)(1)广告是一种付费的传播活动。(2分)(2)广告是一种非人际传播方式。(2分)(3)广告主体、对象和内容都是明确的。(2分)(4)广告传播对媒体是有选择的。(2分)(5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。(2分)21.媒体选择指的是开展广告活动前对媒体的挑选。(5分)(1)广告目标。(1分)(2)目标受众。(1分)(3)媒体特性。(1分)(4)产品特性。(1分)(5)广告预算。(1分)五、论述题(25分)①版面容量大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。(3分)②具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。(3分)或不合适的广告进行更改或撤换。(2分)①报纸的新闻性和准确性带来的可信度，是其他媒体无法比拟的。出任，无形中也使报纸广告显示出较强的准确性和较高的可信度。(3分)②报纸的权威性使读者产生信赖感。许多报纸经常为政府或社会团体发形之中提高了其社会地位，使之更具权威性，从而对公众产生强大的纸的信任感。(3分)③报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。(2分)由于现代科学技术的发展，报纸的制作越来越趋于简单方便，照排、制版、电脑控机的相继出现，使报纸的排、检及印刷朝着既简单方便，又美观质高的方向发展。(3分)(1)发行面广，投递迅速、准确。(2分)(2)发行地区和发行对象明确，因此选择性较强。(2分)(3)发行范围广泛。(2分)评判提示：可依据以上要点进行评判。若考生能提出其他见解，并言之一、单项选择题(每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，2.灯笼广告最早盛行于()。A.秦汉时期B.魏晋时期C.唐宋时期D.明清时期A.议程设置功能论B.沉默的螺旋论C.魔弹论D.文化规范论A.文字B.声音5.媒体广告整体形象对广告效果的影响被称为()A.干扰度B.广告环境C.编辑环境D.媒体环境6.焦点广告起源于()。A.英国B.德国7.在产品导入期，需要强调的媒体指标首先是(A.覆盖率B.收视率C.开机率D.到达率8.报纸与直邮的组合是一种()。A.瞬间媒体与长效媒体的组合B.可控媒体与不可控媒体的组合C.投放时间与强度的组合D.跟随环绕消费者的媒体组合A.非黄金时段购买B.集中购买C.总量购买D.时机购买A.美国B.法国A.性价比较高，价格低廉2.传统形式的网络广告形式包括()。A.