饮料节汇源文化活动方案-橙色时光健康行

饮料节汇源文化活动方案——橙色时光健康行我们为汇源量身订做的是一次温馨的健康之行橙色的意境充满活力与生机以爱心与关心相伴聆听自然界最本质纯粹的音调那是透明亮丽、活泼健康的春之声，是我们赖以生存的星球行驶于宇宙最优美的轨道与航线“喝汇源果汁，走健康之路”，汇源果汁的品牌形象宣传沿健康之路已然倡导多年，在广大消费者中拥有良好口碑。然而，伴随大量国外同类型果汁饮料进入中国市场，面对有限的市场生存空间，汇源将面临越来越大的生存压力；伴随饮料产品“天然、健康、回归自然”的大众化宣传口径的传播，“健康”这一概念以不足以支撑汇源整体品牌塑造的厚度与广度，因此汇源急需从“健康”的单一品牌概念中摆脱出来，挖掘健康这一主题的内在价值，将健康的内涵拓展至人类对生命本质的尊重，人类对自然生灵的尊重，进而推广延伸，达到一种万物和谐的健康新境界。本策划案将在公众面前重点塑造汇源关爱生命的公益形象，以尊重生命为主题，将汇源善待生命、关爱自然的新品牌形象全方位、更直观地展示于观众面前，同时配合首届中国国际饮料节制定行之有效的促销活动，将汇源已有的广告宣传模式融入到全新的健康概念中，最终藉由本次活动完成汇源品牌形象得以顺利提升、过渡的目标，将一个全新汇源形象呈现于市场。契机1、汇源在新的市场条件下，面临如何适应市场经济需求，整合企业资本和资源，实施现代化企业制度，扩大企业核心竞争力等战略发展问题。饮料节将搭建一个学术交流的平台。2、适应我国加入WTO的需求，汇源将和国内企业品牌一道开发饮料市场，共享中国市场资源和利益势在必行，中国国际饮料节将搭建一个资源共享的平台3、汇源作为高速成长和发展的行业，中国国际饮料节将搭建一个推波助澜，激励各企业蓬勃发展的平台。汇源——橙色时光健康行总体介绍中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型饮料盛会。饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。首届中国国际饮料节包括产品展销、饮料品饮、文体娱乐、科技交流等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式、邀请国内外知名演艺团体演出，并举办一系列群众参与性的活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化，装饰一新的饮料文化展示活动区域和风格各异的百余个饮料展位，将更为有效提升名牌企业品牌形象。汇源集团在中国饮料市场中占有突出的优势地位、极强的品牌感召力及巨大的市场潜力。借助饮料节广聚宾朋的大好时机，我们将为汇源提供充分展示自身实力活动，提供各种广泛的宣传媒体服务。我们相信，您的加盟，必将成为本次活动的一大亮点，为中国饮料界写下精彩的一笔。汇源——橙色时光健康实施计划结合中国国际饮料节的资源优势，为汇源量身打造的活动方案将以提升汇源品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源为汇源提供回报，其中包括以下四个方面：软性宣传硬性广告产品促销协助公关一、软性宣传宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、报纸、杂志、广播、互联网媒体等100多家组成新闻发布网，围绕汇源的文化特色进行全方位宣传炒做。参与活动宣传的主流媒体包括电视媒体：中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、经济半小时、魅力前线、凤凰卫视报刊媒体：全国媒体：《中国食品报》、《中国经营报》、《经济日报》、《健康报》、《工商时报》、《中国文化报》、《南方周末》、《改革报》、《光明日报》、《大公报》、《中国包装报》、《中国社会报》、《财经时报》、《人民日报海外版》、《中国日报》、《中国食品质量报》、《中国青年报》、《经济参考报》、《羊城晚报》等北京地区媒体《北京青年报》、《北京晚报》、《信报》、《京华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《北京日报》、《精品购物指南》、《购物导报》等广播媒体：北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台网络新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、网易、21CN具体内容如下在饮料节期间，BTV经济频道将制作汇源的特别专题报道，汇源将成为荧屏上的亮点。在饮料节期间，BTV经济频道将采访汇源的高层领导，在汇源和亿万电视观众之间架起一座无形的桥梁。聘请汇源为《中国饮料工业二十年》大型纪录片的协助制作单位，并以汇源为蓝本制作电视片。在汇源——橙色时光健康活动日期间，《京华时报》、《中国食品报》、新浪网、搜狐网都将对企业健康行动进行全程的跟踪采访和报道。在饮料节期间，媒体网络的交叉宣传，汇源的名字将在各媒体上频频暴光，汇源将成为京城老百姓品谈的热点。硬性广告电视饮料节期间，将为汇源以每天1次的频率在CCTV-2发布15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现汇源的名称和LOGO。报纸作为北京地区最强势的《北京青年报》上，汇源将和饮料协会共同发布对开夹页同贺广告。户外北京公交车的10条主要线路100辆车上，汇源将和饮料协会共同发布的同贺车厢挂版广告（至少200块）。网络饮料节期间，汇源将和饮料协会名义在新浪、中国国际饮料节的网站上发布的同贺电子广告。广播北京交通台、在北京音乐台，汇源将和饮料协会共同发布企业同贺广告。超值的硬性广告套餐，将让汇源得到比单独投入更实惠的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为汇源留出宝贵的位置，为汇源提供展示个性的空间。汇源——橙色时光健康主题促销活动饮料节的主会场——北京朝阳公园，将被装扮成红色、绿色、蓝色、棕色、橙色、金色的彩虹世界，代表汇源的独特颜色橙色，显得格外耀眼突出，汇源——橙色时光健康主题活动将与饮料节整体文化活动相映成辉。橙色时光健康行时间也会有颜色吗？从您走进充满温馨与欢乐的橙色空间，享受生命、享受自然的一刻开始，时间有了颜色、感觉有了颜色，生命也被赋予了颜色。北京的5月，鹅黄吐绿的季节，用橙色的暖意装扮空间，点缀心灵，踏着春的旋律，我们的自然之行、快乐之行、健康之行即将启程:旅行第一站：汇源健康俱乐部闯关行动目标：针对汇源果汁消费群体，将汇源长期促销行动“健康俱乐部”更直观、立体地带到消费者面前，提升其认知度与参与度。活动构思：让更多的消费者近距离地亲身加入到汇源健康俱乐部，投身于汇源俱乐部在朝阳公园现场设置的小型运动项目中，锻炼身体、展现胆识，并在闯关活动中加入有关汇源的知识问答节目，使参与者在运动中感受快乐。在运动中展现智慧。活动中全然开放式的俱乐部形式，将吸引更多的到场观众参与其中，几项设定的运动项目将更大程度地挖掘每个人的运动潜能，体验刺激与新奇，在运动中锻炼健康体魄与培养健康心灵，在运动中发现一个全新的自我。活动地点：朝阳公园礼花广场活动时间：2018年5月30日9：00—16：00活动现场：以橙色为主色调，将礼花广场设置成一个露天健康俱乐部。礼花广场划分为五个“闯关”区域，设置五种“闯关”项目（拟订）。第一关：惯篮高手——迷你篮球投掷区参与者在规定时间内在2米线将篮球投掷入篮筐，同时回答主持人有关汇源饮料知识的问答题目。篮球投入篮筐数目及回答问题正确的数目均达到标准者方为闯关成功。第二关：蜘蛛侠——模拟攀岩区现场观众一边攀岩，一边回答问题。回答正确一题，攀岩者方可向上攀登5秒，在规定时间内达到规定高度者为闯关成功。第三关：空中芭蕾——低空走钢丝区活动现场设置1米高、5米长钢丝绳，观众可借用平衡竿在上面行走，行走过程中与主持人进行有关汇源产品的趣味问答游戏，如：正话反说，是非颠倒等，观众顺利走过钢丝绳，并在问答中答对5题者为闯关成功。第四关：绅士运动——休闲高尔夫球区参与者回答有关汇源产品的知识问答，答对一题可挥杆一次，答错者失去比赛资格。第五关：挥洒之间——小型沙弧球比赛区此关规则与绅士运动相同，参与者答对题目越多，参与机会越多，闯关成功率越高。现场根据活动设定，布置成五种风格迥异的活动区域，或惊险刺激，或诙谐幽默，并由现场工作人员装扮成“惯篮高手”、“蜘蛛侠”、“芭蕾演员”、“潇洒绅士”、“马戏小丑”等形象，引领观众参与活动，活跃现场气氛，调动会场情绪。观众以闯关的形式参与其中，按现场项目规则比赛，达到其中五项“闯关成功”要求者（特殊人群可适当放宽条件），获得当日汇源果汁赠送的奖品，并有机会参加汇源橙色时光健康行的第三站活动“汇源果汁自然行动”，享受到汇源果汁生产基地现场观摩的机会。现场促销活动：凡现场购买汇源果汁满两升的消费者均可成为汇源健康俱乐部的成员，享有俱乐部会员的一切权益。凡现场购买汇源果汁满一箱的消费者均有机会获得汇源“礼包”的机会，消费者购买果汁领取抽奖号码，现场设置“汇源礼包大派送”摇奖转盘，现场抽取幸运号码，当场兑奖。现场公关活动：主要活动区域举办“汇源公益事业”巡展及汇源新产品展示区，观众可在此区域试饮新产品，了解汇源的最新咨讯。旅行第二站：汇源“水”主题服装展示拍卖会目标：本站将成为汇源公益品牌形象塑造的一个起点，以“尊重生命”为口号，形成汇源一项具有延续性的长期公关活动。前提：汇源品牌在消费市场中具有一定的知名度，且消费群体稳定。以公益活动，制造新闻事件，将会提升汇源果汁的附加价值，在消费者心目中树立良好口碑。将生命与汇源一贯倡导的健康、自然的产品理念相融合，有效提升品牌形象，创造本界饮料节的一大新闻卖点。主题：尊重生命构思：以“水”作为服装展示的主题，在朝阳公园的独特区域欧陆风韵进行一场服装风韵秀，以水为题，以服装为载体，将人类尊重生命的大主题在充满时尚感的T型舞台上展现出来，将人类提倡和谐、自然的生命态度展现出来。伴随人类走进新的世纪，人与自然的话题倍受关注，在同一星球上，做为地球主宰的人类应如何与其他生命形式和谐共处，已成为每一个地球人深思的问题。本次服装展示会将通过新颖艺术形式更深层次地探讨这一领域，在展现时尚元素的同时，表达创作者对生命的态度与思考，引发社会范围的谈论与关注。本活动在尊重生命的大主题下共分为四篇（拟订）《和谐篇》关注生态平衡，生命和谐共处；《自然篇》提倡绿色环保；《生命篇》展现不同生命的存在方式；《希冀篇》对美好未来的展望本活动将以现场拍卖的方式进行，每一件艺术作品在展览的同时，以成衣制作价格为底价，由观众举牌竞买，所得拍卖金额将以汇源集团的名义全部捐赠给环保基金会。时间；2018年5月30日19：00-21：00舞台效果；在欧陆风韵上搭建T型舞台，观众在台下观赏演出。舞台以橘黄色作为主色调。舞台正中心是汇源的企业标识。舞台四周以橘黄色彩带做为装饰，给人以飘逸、灵动的感觉。演出内容：18：30—19：00观众领取竞买号码进入会场。19：00—19：10双人舞蹈表演《水之舞》19：10—19：35《和谐篇》服装展示拍卖时间19；35—20：00《自然篇》服装展示拍卖时间20：00—20：25《生命篇》服装展示拍卖时间20：25—20；50《希冀篇》服装展示拍卖时间20；50—21；00为创作者颁发汇源集团“尊重生命”主题服装优秀设计师证明及公益爱心奖前期活动：通过报纸媒体，以汇源的名义举行全国范围设计作品征集活动，将汇源呼吁人类“善待生命”这一新健康概念得以推广，在前期宣传阶段为本活动造势，从而在社会范围内引发时尚话题，吸引受众注意。协助公关活动：旅行第三站：汇源果汁自然行动目标；针对汇源经销商，成立“汇源之家”，以家的温馨感召经销商融入汇源的大家庭中来，拉进双方距离，成为一个具有延续性的长期公关活动。活动构思：开动汇源橙色健康巴士，带领汇源果汁经销商到汇源顺义生产基地进行为期一天的观摩活动。提升汇源在经销商心中的信誉度，在亲近自然的过程中，感受汇源100%的纯正与天然。消费者亦有机会参与到此项活动中来，延续汇源主题活动，为本次汇源橙色时光健康行画上圆满的符号。活动地点：汇源果汁顺义生产基地活动时间：2018年5月31日9：00——16：00活动内容：第一阶段汇源橙色健康巴士准时从北京市区起程开赴汇源顺义基地汇源生产基地门口以彩带、气球装扮一新，给经销商营造“回家”的温馨感受。在文化广场举办“汇源健康之家”的奠基仪式经销商参观汇源生产基地厂房、生产线等工作区域第二阶段汇源答谢酒会——汇源优秀经销商评选揭晓活动汇源果汁高新产品展示（设置高新技术产品展示展览，邀请经销商现场参观，并有专人进行讲解）汇源健康课堂（邀请著名饮料专家就果汁产品市场走向、未来发展做专题报告）汇源果汁饮料知识竞猜活动第三阶段“汇源——健康之家”文娱演出活动。经销商与汇源职工联欢，以擂台赛的形式进行“才艺比武”，并在现场设置小游戏，活跃气氛。汇源健康巴士仿佛一道充满欢乐与健康风情的流动风景，将人生路上的好山好