poli新媒体-p甩掉水分

甩掉水分大家聊一聊新品

牌

|环境下的品牌及

推广|

互

动

|

感

知

|

认

同≠

新新 （NewMedia）是一个相对的概念，是传统 以后发展起来的新的

形态，包括网络

、

、数字电视等主流新包括了、、社区O

2

O

等做

比

选

更

重

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火

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什

么看

到

起

风抓

紧

去

做信息交流互动精准导流导流品牌

及品牌

造（

迎）

风而起推广趁（

借）

风之势品牌

案例————保利是个P

————时间：4月15日发布“保利是个P！”引起猜事件：保利董事长想效果：

关注

房企效仿目的：保利5P亮点：

对5P方案说“互联网 年轻人比我更懂，具体如何执行

去操作”品牌

案例————事件没有反转剧————时长：3天阅读：事件总阅读量15w+互动：互动留言20000余次增粉：7262人（当前粉丝18000人）工具：全媒介推广、自

、互

器人、H5、

、实物定制礼品……导客案例[

]万科/实惠/乐居新年豪礼大放送84万人关注11万人摇奖3456人到场让我猜一下最关心的还是怎么玩最让人羡慕的 是：别人家的有一种 ，叫做人家的比如都说乐居的

才是有思想的那是因为

还叫

乐居当然最重要的是乐居的互联网行为（思维）大家最关心的是：怎么才能去做好思想专业人做事钱/顶层设计投入回报付出精神事/

工程

转变思维

快速执行做是个系统工程最重要的事人/基础建设以下的对比是咱家的为举例说明咱家的 ：合肥 以及合肥以外的 运营现状A、领头的人（案例）万科

易居中国保利地产(P事件)任何BOSS自己不玩

的都是耍！玩

获取信息方式仍较滞后对

人家的

比

咱家的BOSSCXO拥抱互联网！

一定好好玩！以上一定要有互联网思（空

）在乐居有个至上而下的理念：拥抱移动端， 在说， 在做B、做事的人（案例）专业的人给专业的建议

用传统卖房子的思维在做

，究竟错过了什么对

人家的

比

说产品说景观说工程专业的人和有行业经验的专业①做 的互联网从业者

②做：的 互联网从业者思维

超前活跃、形式灵活、精准执行 快速准时、规律常态、实时互动模式 放养式、扁平化、矩阵式体验 准确定位、体验（认同感和现场）三心 信心、决心、用心架构上下 、现场线上咱家的多方指导、扰乱思维思维不，官大的说的对只说产品，不说其他，体验在哪？粉丝量 阅读量 转化率 成交率

KPI

……计划

初稿

一审

改稿

二审

再审

……审稿

不用那么认真的审稿规则给予执行和

合作充分的信任和全力支持

这次卖了

，房子设计多么 ，户型空间很牛对

人家的

比

咱家按我说的做C、决策的人（案例）尊重、认同执行人的运营思维：①相信一切为了 平台

②相信独立思维 优势选题＞标题＞正文，时间＞形式＞内容生活 是人与人的 ，生活带动 的认同和带动大于一切目标

把 平台作为和销售同等目标认同销售最牛，平台运维和规划看他们的说牛B来喊句

：用互联网思维达成

的

目标=给你500块做一场涨粉XXX人牛 的活动A、投入理念（案例）一个

单月要投入

：2000块做个活动和20万单月支出作用差距有多大？对

人家的

比

咱家的费用20万不白给品牌万科、明源、建业、碧桂园、新城20万怎么花①有用的团队（比专业重要）②有效果的活动（定制开发）③最佳品牌互动（群、圈）哥你逗我单月投入20万，活动运营运维

这个月给你500块做个活动吧，要保证效果500块，我可以买5张100块油卡，好像少了点，10张50的油卡带动性不够，

50张10块的充值卡？好像不够

……来来来，告诉我500块怎么花B、重视程度（案例）企业/楼盘

应该投入

：①随意搞搞做个补充（

了）②全年一半的/品牌费用（一样推品牌带）品牌对

人家的

比

咱家的费用怎么花单月投入20万，活动运营运维

好钱花在“好地方”多少

全年1/2的 费用麓湖生态城（6个集装箱+50天=1湖咖啡香）这些钱怎么花①

品牌事件②事件场景营造③客户及粉丝群体导入哥你逗我纸、杂志、电视才重要！大力投有效果随便搞一搞什么思维决定事情什么行为决定结果的导向：·闲杂的人做无关紧要（

）的事·少量的投放做次要（ ）的补足·重点关注，让品牌和 亮化目的 定位 目标 计划 团队协作 支持圈子这是件和业绩一样重要的事情他会给你想要的惊喜A、这件事作为工作的权重要看你的事情的权重定位：①是锦上添花的补足②是拥抱移动互联的创新和对

人家的

比

咱家的选择最合适的团队，做最专业的事

我付钱，你按我说的办1/3

精力建立战线形成良好的1/3

精力用好第和第 自媒1/3

权重在他们是助理说

好的编辑按照我说的做代班品牌按任务做我只要结果没我了解要听

的话稿子好了给我审发稿慎重慎重慎重接受旨意哦好的行可以自主思想没有了对

人家的

比

咱家的目标细致、矩阵化、

圈子、执行力

我付钱，你按我说的办B、如何做好这件事情方法+执行执行比方法更重要：①互联网化、 战线、体验、互动、感受、认同【制设矩阵】【群互动】【执行力】软文说项目只要说我好房子还要看现场发发东西就行了说产品标题要细心会有效你果吗审了10遍活动少花点吧内容要错过了最佳时机热点不错再改改D、你知道乐居的移动运营机制吗日常运营运维手册内容创作及时互动粉丝抓取主动搜寻品牌互动粉丝激励捕捉热点事件

微矩阵运行分析创意内容互动效果分析粉丝增长状况周总结品牌搜索提及度事件 效果分析粉丝研究粉丝分类成长轨迹喜好研究关联分析用心

运营前了解同类竞品运营状况做事

洞察受众喜好对忠实用户做单访了解感受资料资源储备说在后面记大家都是出来卖的你接受吗？产品之外， 的是体验感、认同感、信任感、服务和理念新

（

）拉近一切的距离新接受新的事物与其等死不如找死说在后面记时代：选对合作平台手艺人时代：人人自媒说在后面记房地产业品牌之道说在后面忌与记1、互联网思维是个伪概念！互联网再强，也不能盖房子！2、新

重要，传统

还是占优势。3、社交网络虽好，但是不可控，

消息

太快了。4、

，都是伪

。5、

，不过昙花一现，目前，最多是锦上添花。6、我还没彻底想好，先看看人家怎么做。7、回去认真准备准备，研究研究，做个详细的方案。8、

一定要有互联网思维（ 说）。9、年轻人经验不足，嘴上没毛，办事不牢。10、做猪虽好，台风迟早会停的。1、一切商业都将互联网化（2、一切消费都将

化（3、所有传统打法，搬上）。）。（）。4、

，让不动产动起来（

）。5、

，从

到

到服务再到社群（）。6、全面进入信任经济时代（德勤）。7、比互联网思维更重要的是组织的互联网化（思维）。8、向死而生，向后学习（

）。9、该死死，努力活（10、产品是

之始，思维）。是产品之魂（）。PK产品为王产品

管理四大恶人企业提品用户消费品牌品质为王产品

管理四大恶人可怕的同质化

买的是自己的态度为王产品

管理四大恶人最难是找客户？让客户找上门来！内容为王产品

管理四大恶人去/中心/媒介快与变+形式>内容需求为王产品

管理四大贵人企业目标不是利润是发现并满足需求为王产品

管理四大贵人品牌化女现场为王产品

管理四大贵人第一现场项目案场第二现场移动终端参与为王产品

管理四大贵人产品再生产：企业造一半用户造一半为什么做先问自己、 、社区APP当

玩 的时候， 玩的是什么？当客户和员工都在玩，该怎么办呢？拥抱一切可用的新你在玩什么，然后用什么所有传统打法，搬上 （有效