品家月饼包装设计 广告设计系毕业论文

常州工学院学士学位论文PAGEPAGE11目录第一部分设计任务与调研…………1第二部分设计说明……………………2第三部分设计成果……………………3第四部分结束语………………………4第五部分致谢……………5第六部分参考文献……………………6

第一部分设计任务与调研一、主要任务此次毕业设计的主要任务是品家月饼的包装设计。其中包含有海报设计，产品的包装盒设计、产品的包装袋设计、宣传手册设计、Logo设计、产品包装盒的贴纸设计。二、调研的目的有以下几个内容①了解月饼的包装及产品特质对消费者的影响；②了解中国月饼市场的主要品牌的包装特色与同类产品的比较；③了解月饼的市场定位和销量；三、设计的思路和方法根据本次设计的研究任务，从月饼的包装设计入手，进行深入的理论分析，并用综合的方法设计月饼的系列包装方案。采用理论与实践相结合的方法进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。（1）对月饼进行市场调查，了解该类别产品包装设计市场现有的情况，分析其中的创意手段和设计风格。（2）查找各种食品包装设计的书籍和材料，确定如何将商品包装形象与现代设计理念有机结合的方法。（3）运用所学知识进行包装设计和平面设计，并按照确定的理念设计包装结构及装潢设计。（4）用PS处理图片、CORELDRAW软件做出成品，加以修改与调整。第二部分设计说明一、理论分析月饼具有深厚的中华饮食文化底蕴，月饼表达了惜别、眷恋和美好的祝福。一块月饼表达了在外游子思念亲人、思念家乡的亲情和乡情，设计此作品的用意一方面是传播中国的传统文化，另一方面是抒发游子们的热切想团圆的思乡之情。月饼在国内包装市场上多由纸质盒包装或由油纸、硬纸板或者牛皮纸包装而成，为方便材料选择的方便和包装的实用性，本次作品选用的材料为纸质盒包装为牛皮纸和硬纸。包装设计指选用合适的材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。这三大构成分别是外形要素和材料要素，构图要素和材料要素。外形就是商品包装示面的外形，包括展示的大小，尺寸和形状。二、总体方案设计（1）设计思路本人设计的来源首先是我对中秋节的喜爱，其次现在人们常年在外奔波，每逢佳节亦越发的思念亲人，由此我选择此作品表达作为我的设计作品，一方面是为了传播中国的传统文化，提高商品的附加价值，另一方面抒发了游子们的中秋佳节想团圆的思乡之情，本设计借助平面宣传的视觉效果，采用简洁的风格使消费者能简单明了的明白此次设计所传达的信息。（2）LOGO的设计标志主要用到的素材有圆形图案，大写英文字母‘PJ’，祥云，品家月饼汉字及其大写拼音的全称，圆形图案代表团团圆圆，中秋团圆的含义意思；‘PJ’取自品家二字拼音的全称，祥云是具有代表性的中国文化符号，寓意代表吉祥，祥云同月饼一样在中国具有上千年的文化历史，它表示着对未来美好的祝愿。品家月饼的总体含义为:品尝家的味道，让常年在外的游子们感受到节日的祝福和家的温暖家的温暖。（3）包装盒的设计包装盒共设计了五个，颜色主要采用红色，包装盒的右下角我分别贴上了手工制作的大红色蝴蝶结，和盒子的颜色相呼应，寓意祥瑞、大吉大利。（4）手提袋的设计手提袋在数量上我设计了大号和中号两种类型，每种类型两个，手提袋的颜色我选用红黄两个颜色。红色代表着温暖，热情，吉祥。黄色寓意荣华富贵，它代表着每一天的朝阳，黄色给人的内心带来平静，它同时代表着人们对美好生活的向往，这两个颜色在视觉上很有冲击力，整个袋子的设计看上去简洁大方，寓意鲜明。我希望借助这两个颜色让远方的人们感受到节日的喜气，传达中秋佳节的美好祝愿，抚平游子们的内心，让不能回家的人们感受到一丝温暖。（5）海报设计海报在商品传播中具有重要视觉传达效果。依据本次作品的主色调我分别设计了两张海报，主海报的主体色为红色，副海报的主体色为黄色。海报采用诗词和梅花为衬托背景，其诗词取自唐代杜甫的‘八月十五夜飞’，作者用象征团圆的八月十五的月亮反衬自己飘泊异乡的羁旅愁思，表达了自己想急切归家的心情。而梅花的‘梅’音近“美”，象征寄托美好夙愿，结合月饼素材和广告语，突出古典文化的气息的同时又不失庄重。(6)折页设计折页在数量上共设计了六份，在折页部分我选择以荷花为背景，荷花的“荷”因与“和”同音，荷花根盘而枝、叶、花茂盛，一幅画着荷花丛生的吉祥图案，表示“本固枝荣”，在国画中常用来寓意美好的祝福。主色调采用淡绿色，一方面是为了衬托标志与荷花的颜色，另一方面是手提袋和副海报的颜色我均有用到淡黄色，为了不破坏其违和感又避免在颜色上的重复单一，所以折页的色彩部分我选择了淡绿色。第三部分设计成果折页设计折页部分主色调采用淡绿色，选择以荷花为背景，荷花的“荷”因与“和”同音，荷花根盘而枝、叶、花茂盛，一幅画着荷花丛生的吉祥图案，表示“本固枝荣”，在国画中常用来寓意美好的祝福。折页的宣传风格简洁大方，围绕主题，确定其形式与内容的连贯性和整体性，统一风格气氛．吸引消费者。手提袋设计手提袋的颜色我选用红黄两个颜色。红色代表着温暖、热情；黄色寓意荣华富贵，它代表着人们对美好生活的向往，鲜艳的颜色在视觉上较有冲击力，整个袋子的设计看上去简洁大方，寓意鲜明。我希望借助这两个颜色让远方的人们感受到节日的喜气，传达中秋的美好祝愿，让不能回家的人们感受到一丝温暖。包装盒设计包装盒的样式分中号和小号，颜色主要采用红色，包装盒的右下角我分别贴上了手工制作的大红色蝴蝶结，和盒子的颜色相呼应，寓意祥瑞、大吉大利整体效果

第四部分结束语碌了一阵子，毕业设计已近尾声，起初刚确定主题之后我是迷茫的，想法太过于杂乱，所幸我静下心来认真去查阅了相关资料，了解了月饼的文化以及历史背景之后我慢慢理清了自己的设计思路，明确了设计反方向。在这次作品设计中我大有所获，它提高了我们所学的各种理论知识和技能展现，让我进行了更全面、更严格的技术练习，通过不断的思索与研究，使得我在设计中有了更多的设计灵感和思路，同时也提高了了我对所学的理念知识和技能知识的掌握。这次毕业设计，我发现在三年的学习当中仍还存在不足之处，经过老师的指导和自身的实践，使得我对包装的结构有了更深刻的了解，因而也获得了更多宝贵的知识和经验。通过这次设计我发现，在社会竞争越来越严峻的今天，只有不断的学习，才能跟得上社会的脚步，大学生活将要结束，但是学习永无止境，只要自己肯勤奋钻研总会有收获。

第五部分致谢三年的学习生活即将结束，回顾三年的时间，感受颇深，收获丰厚。无论是在理论学习阶段，还是在设计的选题、研究和撰写的每一个阶段，无不得到导师的悉心指导和帮助。借此机会我向导师表示衷心的感谢!同时我也要感谢我的\t"/a/201205/_blank"同学给予我的帮助，他们为我撰写论文提供了不少建议和帮助，我从从他们身上学到了如何求知治学、如何为人处事。经过几周的努力我的毕业设计已经圆满完成，在设计过程中，我遇到了许多难题，在查阅了大量的相关资料及向老师和同学请教后，才使我理清了设计思路，明确了设计方向之后我有了更多的灵感，通过此次设计我发现自己仍需要努力提高自己的知识综合素质。在此我由衷的对老师表达的谢意，在每次设计遇到问题时是老师不辞辛苦的讲解才使得我的设计顺利的进行。从设计的选题到资料的搜集直至最后设计的修改的整个过程中，花费了老师很多的时间和精力，导师严谨的治学态度，开拓进取的精神和高度的责任心都将使学生受益终生!第六部分参考文献[1]李立群.商品包装装潢设计[M].北京机械工业出版社[M].2004，(68-77)[2]曾迪来.现代包装设计.中南大学出版社[J].2005，(22-26)[3]陈楠.平面设计与材料应用.江西美术出版社[M].2005，(14-20)[4]孙诚.纸包装结构设计[M].北京：中国轻工业出版社[J