“纸为你”纸巾包装设计 广告设计与制作专业毕业设计

常州工学院学士学位论文PAGE目录第一部分设计任务与调研…………1第二部分设计说明……………………2第三部分设计成果……………………4第四部分结束语………………………5第五部分致谢……………6第六部分参考文献……………………7

第一部分设计任务与调研1设计背景1.1纸巾行业发展状况及分析生活用纸主要供人们生活日常卫生之用，所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求卫生、柔顺、吸水和具有一定强度。据宇博智业市场研究中心发布的2013-2015年中国纸巾行业市场调查报告显示，目前国内生活用纸生产厂家排在前四位的是：恒安、金红叶、维达和中顺，另有上海东冠、金伯利、永丰余、白天鹅、抚顺矿业、王子制纸、胜达双灯、银鸽、晨鸣等一些生活用纸企业。目前四大生活用纸市场份额在30%，随着行业集中度提升，市场占有率也在逐渐上升，市场面临惨烈洗牌。主要新增产能都比较集中在生活用纸的较大的生产厂家，如恒安、维达、金红叶和中顺，而传统的造纸企业面临着产品转换的问题，如晨鸣、理文、南宁凤凰、银鸽等都在生活用纸领域上都加大了投资。从各类信息反馈，生活用纸迅猛发展还和浆价偏低和纸价上涨过快有关，生活用纸生产企业利润空间增大，导致生活用纸项目投资增加。1.2纸巾行业调研当今，纸巾已成为人们生活中必不可少的日用品，在超市、餐馆各种场合都不难发现纸巾的身影。据新京报报道，有记者随机抽取了10家不同规模的餐厅提供的纸巾进行实验，经测试，仅两家餐馆提供的餐巾纸完全无荧光。纸巾质量不合格以及卫生纸当餐巾纸等乱象频发，引起社会各界关注。工商部门对此应引起高度重视，并积极采取行之有效措施予以监管。纸巾湿巾行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等

第二部分设计说明1设计要求一套完整的包装设计，首先需要设计出代表本品牌的形象LOGO，在LOGO设计出稿后，我需要的是在LOGO的基础上加以完善设计出符合本品“纸为你”纸巾的标签、包装盒、手提袋、海报。另外，由于本人的“纸为你”纸巾拥有6种盒型，并用文字和卡通图形为主要元素展开设计。所以本人所设计出的所有包装全都围绕该主题元素而展开：6种盒型，2种标签；一张海报一份折页。2总体方案设计2.1设计思路（1）设计要求主题突出、寓意深刻（2）表现要求节约大气，符合设计构思（3）作品风格不限、但要求原创（4）表示应为平面形式，可用于各类广告、宣传品及办公用品的应刷。（5）设计成型图片应该附带详细的文字说明，说明设计意图、创作理念。（6）品牌设计需兼具商业型和艺术性，符合行业标准。纸巾是人们日常省中不可缺少的日用品，纸巾方便我们携带与使用，让消费者亲自参与到纸巾的制作过程中，亲手设计自己喜欢的图案，制作出只属于自己的独一无二的纸巾，我便选择用纸巾作为毕业设计作品。2.2LOGO的设计设计过程中，开始我设计的Logo中，中文部分就用了文字的字体进行修饰，并将其进行了一定的调整和排列，整体感看起来还不错我就采用了。2.3包装盒的设计我的包装盒有七种样式，每一种盒型都有2个。因为我的设计元素是组合型的，它需要2个组合在一起看起来才有效果。包装盒上的内容包括：logo、名字、设计元素、产品的基本信息等。2.4手提袋的设计手提袋在数量上我设计了1个，设计元素是卡人人物形象。整体看上去美观，符合我的设计主题。2.5海报设计海报在商品中最具有视觉传达效果，它要把产品最核心的部分展现出来，让广大消费者知道。为了体现“纸为你”纸巾的方便快捷，我在设计作品上以海水和纸巾相结合为主，体现出纸巾的快捷。

第三部分设计成果包装作品展示海报展示作品主要以卡通人物为主，第四部分结束语4.1遇到的问题和解决方法设计过程中想法太多，造成思绪混乱，设计不出自己想要达到的那中效果。停顿了一段时间，参考了一些优秀生的毕业设计作品，慢慢的疏通思路去设计想要的效果。在设计过程当中还出现了一点小意外，所有的设计盒型突然不见，又得重新开始。4.2总结与建议通过毕业设计，能提高我们所学的各种理论知识和技能展现，进行全面、严格的技术练习。在三年的学习当中我发现在学习当中还存在不足之处，在设计中有时候有灵感，但实际运用却去制作出来，这让我特别苦恼。设计在老师的悉心指导和严格要求下业已完成，从课题选择、方案论证到具体设计和调试，无不凝聚着老师的心血和汗水，在学习和生活期间，也始终感受着导师的精心指导和无私的关怀，我受益匪浅。在此向老师表示深深的感谢和崇高的敬意。不积跬步何以至千里，本设计能够顺利的完成，也归功于各位任课老师的认真负责，使我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现。正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的毕业论文工作顺利完成，在此向全体老师表示由衷的谢意。感谢他们三年来的辛勤栽培。第五部分致谢经过这一次的毕业设计，我们的学习知识得到了一次大大的总结与复习，可以说是用到了我们两年所有学过的知识，相当于毕业前的一次集中实训。很庆幸这三年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习上、生活上，还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过三年的大学生活。感恩之情难以用言语量度，谨以最朴实的话语致以最崇高的敬意。在这次的毕业设计当中我发现自己还存在着很多的不足之处，在经过同学老师的不断指正与鼓励下我才不断的在改进，也相信我以后会越变越优秀，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”这是我少年时最喜欢的诗句。希望自己能够继续少年时的梦想，永不放弃。所以我很感谢的亲爱的同学和我敬爱的老师，谢谢你们一直陪着我在大学里面成长，同时也说句真心话：老师！辛苦您了！第六部分参考文献[1]朱锷.日本海报设计的形态[M].广西：广西美术出版社，2001.51～60.[2](英)赫利.什么是品牌设计[M].北京：中国青年出版社，2000.[3](美)马特·马图斯.设计趋势之上[M].山东：山东画报出版社，2009.78～86[4]金志国.一杯沧海：我与青岛啤酒[M].北京：中信出版社，2008.[5]香港设计中心，艺术与设计出版联盟.设计的精神[M].辽宁：辽宁科学技术出版社，2008.[6](日)原研哉.设计中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006.55～57.[7](日)原研哉，阿部雅世.为什么设计[M].山