东风雪铁龙c3-xr新媒体传播方案

与受众互动，提升用户粘性扩大知名度针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激发

点，提升参与度为后期

欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，

关注增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度树立C3-XR”

派”专属座驾形象，

及事件目标方案添加酋长：xboxun201790后新驾驶员将新驾驶员人群中符合C3-XR的受众定义为“新人王”。并通过“新人王”所喜闻乐见的移动触点作为合作阵地，配合自阵地，

“新人王”概念产品用户利益点，增进用户参与。方案添加酋长：xboxun2017平台，利用“以“

”APP作为内容合作的进行

，形成话题声量在”本身集中年轻人这一平台特点，对新手的交友、内容话题平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接流量，提供留资通道关注了解意向利用 的话题组功能，定位新手 人群。结合 平台特点，抛出求找一同练车或新手

所关注的内容作为话题组种子话题

配合点位资源进行话题

点位资源可用于 推广，也可以作为外链推广网易

H5在 平台上，以新手 为切入点策划一系列2

0物料，并适当的结合产品USP作为沟通辅助，增进用户对于新人王活动的，以及产品的认知建设留资通道，方便用户进行报名留资，快速参与到线下“新人王”

赛中去专题自

阵地H5互动留资点位资源圈子内容方案添加酋长：xboxun2017肆驾吧派——C3-XR新人王养成记3

13

31KOL

资源产品官网活动专题PC及移动官网活动专题建设报名留资，互动体验 ，活动内容更新支持，产品沟通自 阵地2.0平台H5互动创意《新人王大 》《新人王车神宝典》活动海报*2《新人王》信息图1《谁是最“花心的车型》GIF

1《上高速》图文*3活动海报*3《新人王》信息图*1《 派的一天》GIF*1《放肆野》图文*3活动海报*5《新手车贴》信息图*1《驾驶反应看性格》GIF*1《会车》图文*3活动海报*2《肆驾态度》信息图*1《菜鸟驾驶指南》GIF*1《停车入库》图文*3活动海报*3《肆驾态度》信息图*1《新人王

》GIF*1《大转弯》图文*3联合 平台内 ，发起热门置顶话题同时通过站内活动H5与受众深度沟通，借助相关 机制，刺激受众参与， 组打造专属话题，加强留资转化分阶段的点位资源支持，在 话题 期间分4次投放，为话题组及H5求战友，求结伴方案添加酋长：xboxun2017产品官网活动专题1方案添加酋长：xboxun2017C3-XR

肆驾吧，

派专题首页KV获得你的，肆驾资格互动活动吸引留资肆驾

(配合线下试驾活动输出物料)C3-XR

肆驾吧，

派专题首页KV肆驾吧！

派！C3-XR新人王养成计划！用户留资趣味互动方案添加酋长：xboxun2017首页KV+CFA活动介绍C3-XR产品介绍肆驾

现场报名参与活动首页承载活动主KV沟通引导用户参与信息：“肆驾吧，派”参与城市试驾活动，赢法兰西梦幻之旅！活动介绍介绍活动大致情况， 用户 继续浏览C3-XR力·驭·美产品USP介绍肆意的动力：发 ；肆意的行止：STT；肆意的智慧：CITROENCONNECT；肆意的步伐：Grip

Conttol；肆意的外在：ARTECH；肆意的视野：全景天幕肆驾

秘籍新人王肆驾活动现场现场现场现场现场现场获取你的肆驾资格提交我接受（奖品露出）产品官网底部导航肆驾吧派——C3-XR新人王养成记KV立即报参与活动赢好礼新手注意，前方高能一日参与，不被

，受益！即日起至5月XX日，

参与肆驾吧派活动，就有机会赢取礼品。参与到线下试驾活动，还有机会亲临法国观摩欧洲杯，还等什么，现在报名！维码入库（插画）大转弯（插画）上高速（插画）会车（插画）维码维码维码维码持续更新现场活动上线时呈现 美图，鼠标滑过出现浮层“尽请期待”，线下活动开始之后再行更新活动现场留资报名即刻肆驾，2016年欧洲杯门票等你来赢取！方案添加酋长：xboxun2017提交我接受（奖品露出）活动首页承载活动主KV与沟通信息，引导用户报名参与按钮引导用户留资报名；底部按钮指 户查看详情奖品露出（话费、流量、充电宝等）诱导 ：气泡都 啦~没找到奖品？别着急，留下你的，即刻揭晓 结果！同 名成功，参与线下肆驾活动，更有欧洲杯门票等你拿。新人王成记立即报名KV肆驾吧派C3-XR新人王养成记立即报名参与活动赢

好礼新手注意前方高能配合文案（TBD，以网易为准）入库：新人停车入库，全世界都屏住呼吸！参与互动，从此不再求人！大转弯：都别动！让我先转过去！参与互动，转弯从此得心应手！上高速：OH，NO！他们都开得太快了！参与互动，从此轻松上高速！会车：见鬼过不去啊，为什么他离我这么近！May

the

force

be

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you！参与互动，会车如鱼得水！活动详情一日参与，不被，受益！即日起至5月XX日，

参与肆驾吧派活动，就有机会赢取礼品。参与到线下试驾活动，还有机会亲临法国观摩欧洲杯，还等什么，现在报名！关闭提交入库大转弯上高速新人停车入库，全世界都屏住呼吸！参与互动，从此不再求人！即刻参与网易互 制：点破气泡寻找奖品互动方式：1、屏幕掉落七彩气泡（弹跳效果，共5个），每个气泡中漂浮一段代表新人王态度的文字2、用户点击气泡之后出现气泡破裂 效果3、全部气泡点破进入下一页网易

上线后替换为网易方案添加酋长：xboxun2017内容深度合作2方案添加酋长：xboxun2017平台介绍特色功能，发现身边的新奇LB

S+In

te

rest

基于地理位置的移动社交平台构建移动社交平台及时聊天发现附近附近群组留言板地点漫游表情发

，寻战友

搭载

社区附近活动吧到店通方案添加酋长：xboxun20177810万月活（数据截至2015年3月），总有新奇在身边国内最火的地理位置社交App告诉你身边的玩咖都在干什么>2亿装机量11亿日均发信量方案添加酋长：xboxun2017方案

添加酋长

：xboxun2017用户分析2

:

175.7%大学及以上学历82%19-40岁用户多元化，青年，

主导19-24岁24-30岁30-40岁其他24.9%35.3%22.4%17.4%合作规划导入期话题上线，活

制期硬广

，内容预埋引导线下活动信息带出期线下活动告知上线#我是新手，我

放肆#话题，

互

制通过话题板块硬广资源为话题集中置顶互

制预埋内容引导话题

方向，刺激UGC内容输出附近顶部b

a

n

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r话题顶部b

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n

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r话题内置顶）附近活动发布（话题内置顶阶段重点阶段内容资源配合开机大屏线下活动执行当天，在附近活动板块发布信息，实现活动告知3月14日始3月17日-3月19日3月20日线下活动开始以及21号抽奖方案

添加酋长

：xboxun2017话题，活制文案：#我是新人、我

放肆#也许你已经有了新衣新鞋，还想要一部新车也许你已经有了新车新房，还想开辟世界不断翻新，都跟不上我行驶的速度快来上传你的新人放肆

与

并添加TAG

#我是新人我放肆#发布至状态，既有机会获得众多精美奖品机制展示：一、 放肆奖：在话题的热门状态中随机抽取三位（建议提供较有分量的奖品，如行车记录仪等）二、新人幸运奖：在话题的所有状态中随机抽取十位（建议提供有一定数量的奖品，如C3-XR车模等）附近活动预告：待客户反馈具体站点信息方案添加酋长：xboxun2017硬广导流开机画面、附近顶部banner及话题小组置顶话题内页话题 软文置顶品牌活 制或适合驾照新手的热帖话题内容发布界面自动预埋话题及标题，默认自动同步在其个人动态或 至其他社交#我是新人，我 放肆#新人王养成计划在这里输入内容进行发布用户互动流程热门话题以及 抽奖在 抽取完成活

制的用户若干热门话题若干，获得 礼品方案添加酋长：xboxun2017话题方向内容数量时间节点1怀揣 精神，拿到驾照

闯

，肆意探索自然秘境5条3月14日2压抑的乖宝，想着通过新车扩大社交圈，掌控人生的主动5条3月17日3跃跃欲试的提车族，呼朋唤友寻车友，让生活更绚烂5条3月18日4站线下试驾活动信息预告1条3月19日5站线下试驾活动信息预告1条3月20日方案

添加酋长

：xboxun2017预埋内容规划预埋内容d

e

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o：话题相关3月17日#我是新人、我

放肆#几次想冲击国道219都因种种原因放弃了。之前都是搭别人的车，现在终于考出了驾照可以自己开车去了，算是圆梦之旅。刚毕业的时候没有时间和精力去走一走，现在工作稳定了出去玩就不能再耽搁。再不放肆就要老了，我要驾行路，只为拍尽不同的风景~~~从叶城到三十里营，从日土到秘境阿里，啊啊啊，我#我是新人、我

放肆#以前都是蹭老爸的车，上下班两点一线的节奏。与朋友/同学/同事什么的做什么都不方便。现在学完了车，可以自己掌控生活了，兄弟们赶紧来我买什么车吧，搞辆帅气的车再做做UBER燥起来。若是遇到好看妹纸问我要我要不要给呢？这是个问题#我是新人、我

放肆#终于考出驾照（证件照太丑就不晒啦~）大冬天的学车太不容易了，还好考试还比较顺利，所以有爱的小伙伴们，在哪？快点来陪我练练手了，我载着你，你带着现金，一起游车河去，在这青春洋溢的季节，让一起做行走中的大众点评~~~3月14日3月18日方案添加酋长：xboxun2017预埋内容d

e

m

o：线下启程告知（3月19日~3月20日）东雪C3XR邀您试驾首站试驾活动线下试驾时间、地点、活动发布置顶内容展开话题机制以及 线下试驾活动预告#我是新人

我

放

肆#也许你已经有了新衣新鞋，还想要一部新车，也许你已经有了新车新房，还….全文方案

添加酋长

：xboxun2017方案

添加酋长

：xboxun2017用户U

G

C产出内容d

e

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o#我是新人，我

放肆#我是新人，我放肆我是新人，我

放肆展示资源示意C3XR带你一起新手的自由派#我是新人

我

放肆#xx关注

I

XX新内容话题内置顶开机大屏话题顶部banner附近活动越秀越方案添加酋长：xboxun2017方案

添加酋长

：xboxun2017执行T

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E项目时间点3月1415161718192021222324#我是新人、我 放肆#话题上线3/14话题互动3/17~3/19话题置顶3/17~3/19硬广资源：话题3/17~3/19预埋内容：话题相关3/14~3/18预埋内容：线下活动预告3/19~3/20硬广资源：附近活动告知3/20话题互动抽奖并（话题内置顶）3/21结案报告提供3/24方案

添加酋长

：xboxun2017活动报价以及K

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I位置刊例单价售卖方式数量（天）折扣折后总价（万）预估总预估总点击开机全屏-静态全屏600,0001/3天150%¥300,00015,000,0001,200,000附近页顶部banner400,000天150%¥200,00050,000,00025,000附近页顶部banner400,000天1100%¥050,000,00025,000话题顶部banner200,000天2100%¥06,000,0003,000话题内置顶100,000天4100%¥04,000,0002,000附近活动发布（

）0天1100%¥0Total：10500,000125,000,0001,255,000话题互动关注数：15,000自

阵地3方案添加酋长：xboxun2017考验新手

的上路能力，从“眼力”、“

力”、“反应力”来测试新人王的属性，在新人完成一项测试后，以有奖留资为吸引，增强用户留资，让

C3-XR助你成为新人王，还有机会开着

C3-XR去法国看欧冠！至高荣誉！C3-XR新人王大开始选择一个眼力好眼神就能提前做出判断，开车运筹帷幄！秘诀：不要眨眼脑细胞强，小路近力道过目不忘！秘诀：截屏小抄反应力反射弧短就能快速判断，突发事件秒应对！秘诀：相信感觉路名翻拍找出C3-XR你有犀利眼神

犹如黑夜中的明月完成下一关有奖报名，获惊喜奖品http

//h5.st

/tsds/index.html你过目不忘老

都为此惊讶完成下一关有奖报名，获惊喜奖品完成有奖留资方案添加酋长：xboxun2017在车界一直有这样的，谁掌握了肆驾宝典，谁就有机会问鼎车神，还在努力着从新人中间脱颖而出的菜鸟们，快来接受来自前辈的馈赠吧~~这

成为车神的捷径！C3-XR新人王车神宝典-1开始第一章你的坐姿高度前后第二章你的操作握把打轮第三章你的视线向前向后第四章你的刹车慢停第五章你的配备影像测试题宝典考级你已经获得新人宝典，立即留资，赢取新人礼包为什么一定要关注坐姿？因为它，决定了你的视线，同时影响你的反应！怎么调整坐姿？前后高低仰角为什么操作方向盘还有正确的？因为这样才能更快更准的应对突发！应怎么握把？单手12点或6点9点1刻为什么开车时候看

哪儿很讲究？因为，你

哪儿就会去

哪儿！开车看哪儿？1

车头23

远方为什么刹车还要注意？因为，那些点刹，温柔的刹车都是唬人的！怎么踩好刹车？点刹高手一脚踩死温柔慢慢踩为什么用

影像

还会撞到车？因为，你的打开方式不对！怎么用好配置？看说明常实践停车看现在，开始测试方案添加酋长：xboxun2017从“新手

”“人群塑造”“肆驾态度”的角度制作创意海报，并通过

2.0平台发布，

受众的关注和共鸣。新手车贴海报

新人王海报

肆驾态度海报“前方，有一大波新手 来袭“时刻准备，机会是给有备而来的人准备的我是C3-XR新人王“昨天我停车输给一辆雪铁龙，他用惯性漂移，他的车很快，明天我在同一个停车位等他！”方案添加酋长：xboxun2017将喜闻乐见的新手

文案，与车贴设计相结合用户关注，一步步导入到新人王活动中去“前方一大波新手

来袭”“千万不要小看新手

”“新手

前方高能”“新手

出没”方案添加酋长：xboxun2017行车记录仪必备就不让你撞我呀知法懂理不惹事不怕事不卑不亢量TA也不敢撞我直面新手挤TA挤TA交规烂熟于心结合新手 常见“胆怯心理”，凸显“新人王”态度，塑造人群形象碰擦：大部分新手

新手关于碰擦的阴影使他们开车束手束脚坡起：坡道起步是新手们学车时的噩梦……并线：除了心理建设还需要有良好的驾驶行为迷路：对于道路以及各种交通标志知识的匮乏会让新手手足无措干扰：越说越慌，越说越出错，新手需要宽容和安静方案添加酋长：xboxun2017结合几个常见开车情景，结合肆驾态度，形成创意内容（停车入库）“昨天我停车输给一辆雪铁龙，他用惯性漂移，他的车很快，明天我在同一个停车位等他！”（转弯）“虽然你的车有250p，但是它车头重，转向力不足，拐弯时斗不过

！”（高速行驶）“别人都说车是越开越胆小的，高速上那些整天变来变去的多半是菜鸟，我跟车，以不变应万变！”方案添加酋长：xboxun2017搜罗目标人群的信息，从“驾驶”“

”“新人”“C3-XR”等

出发，整理成信息图，深入解读新人王养成计划。《

派的一天》以24h为主信息轴，阐述

派的一天如何度过驾驶菜鸟的各个阶段《菜鸟驾驶指南》以拿驾照到行驶1WKM为信息轴，《新人王

》以各个领域为信息轴，阐述成为新人王的标准《谁是最“花心”的车型》以C3-XR与

、大咖的“交往情史”为信息轴展开陈述《从5种驾驶反应看性格》以3种典型路况为信息轴，阐述各种驾驶反应下透露的性格Reference方案添加酋长：xboxun2017以静态GIF为代表的，创意2.0内容更能吸

户眼球，通过新奇的2.0内容创意形式，

用户的好奇和关注。Reference：停车入库文案：新人停车入库，

全世界都屏住呼吸：大转弯文案：都别动！！让我先转过去~~：上高速文案：OH,NO！他们都开得太快了！：会车文案：May

theforcebe

with

you！方案

添加酋长

：xboxun2017方案添加酋长：xboxun2017C3-XR“肆驾吧，派”3月数字互动No.ID粉丝数单价合计费用78 9

10

11

12

1314项目KOL投放排期15

16

171819202122232425262728293031大号名称达人部落12HQDRBL-remphb5279064

200114

2004

200全球热门榜微心情weixinqing_1344

2004

200潮音乐微TrendMusic

weiyule1156一句心情签名y

juxinqingqianm2568674224343

1503

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1507微weifenxiang-2657783

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1508悦享yuexiangyule13

1509快报YuleNewBB667332

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你会笑喷这片儿2579953

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300活到老学到老草根生活1516生活晓智慧cgshuo

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30017生活播报shenghuo_bobao1157353

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30018最品质尚生活zuishangpin-SH2

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