支付宝、小米手机抖音账号分析

延续了支付宝官方微信、微博的一贯“耍贱”风格，与粉丝互动自嘲“抖音最惨官博”，上线14天，以平均每天1条内容的频率，收获了45.8W点赞，263.1W粉丝数。内容主要以支付宝功能展示为主（约占50%），穿插内部员工自录的搞笑抖音段子，风格均偏搞笑。最热一条内容772.7W次观看，17.6W点赞，3836次评论。内容是“支付宝收款到账”语音通知的原声工作人员。办公室日常

产品新功能演示

搞笑风格定位延续：耍贱

每天一发*由本图是第二天截取相应数据已发生变化2018.3.15

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30总观看量：24683684次获赞：45.8W总评论数：12625总转发数：17143更新频率：约1条/天粉丝：263.1W作品：14个第一次发布时间：2018年3月2日*原始运营数据：/spreadsheets/d/1M9EvMBitwci9AY-JyVwuL-7vXyldJhafIwKa61-2A_4/edit?usp=sharing第三名支付宝拍证件照第二名员工日常搞笑第一名支付宝余额到账播放：7727280点赞：175688评论：3836播放：7154982点赞：122254评论：4237播放：6635087点赞：124840评论：1825转发：11790转发：890转发：3294明星助阵内部员工日常产品功能展示比惨

卖萌

耍贱小米手机入驻抖音较早，2017年9月7日即开通，初期只发了三个品牌广告，因为其视频风格、音乐风格非常符合抖音的特点，所以收获了极高的关注。2017年11月底到12月初，为了配合12月7日红米5/红米5Plus新品发布会，连发12条相关广告内容，互动量一般。从12月7日开始，转变内容投放策略，由专人拍摄各类搞笑风格的视频内容，并在同期开通了“小米员工的日常”，在搞笑内容里穿插小米产品展示。相比于“小米手机”，“小米员工的日常”的内容获得了更多的观看量。品牌广告

花式秀产品

搞笑风格

双号同运营从正经到不正经

办公室日常

一周两条*由本图是第二天截取相应数据已发生变化2018.3.15

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30获赞54.3W粉丝16.4W作品33个总观看量：16560713次总评论数：15889总转发数：13559更新频率：约1~2条/周第一次发布时间：2017年9月7日*原始运营数据：/spreadsheets/d/1M9EvMBitwci9AY-JyVwuL-7vXyldJhafIwKa61-2A_4/edit?usp=sharingv小米员工的日常

基础数据（截止至2018.3.15

14：30）获赞111.1W更新频率：约1~2条/周第一次发布时间：2017年12月10日粉丝6W作品18个*由本图是第二天截取相应数据已发生变化第三名官方恶搞月食第二名雷军出镜自拍广告第一名吴亦凡广告文案：当初不顾外界声音，投资几千亿研发的小米智能月亮，本想今晚亮相，结果赶上月全食被吃光了··心好累求赞支持播放：8059210点赞：256766评论：5824播放：2670811点赞：88012评论：2849播放：

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42312评论：1343转发：6583转发：3122转发：403手机悬浮术手机弹钢琴空气净化器变魔术并非每条作品都有互动，是否互动看心情第三名炫“奖”比拼第二名VR的妙用第一名放假前vs放假后播放：10386239点赞：328656评论：1610播放：7454258点赞：522533评论：3788播放：2649880点赞